웹 접근성과 SEO의 중요성

5디지털 접근성이라고도 하는 웹 접근성은 검색 엔진 최적화(SEO)와 함께 진행되어야 합니다 . 이유를 잘 모르겠다면 웹 접근성의 기초에 대한 특강을 수강하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 결국 SEO는 업계 외부의 많은 사람들이 이해하는 상당히 일반적인 용어입니다. 그러나 모든 사람이 "웹 접근성"이 의미하는 바를 아는 것은 아닙니다 . 우리는 이를 정리하고 SEO 노력에서 웹 접근성을 고려하는 사례를 만들기 위해 왔습니다.

웹 접근성이란?

웹 접근성을 정의하기 위해 접근 가능한 웹 콘텐츠에 대해 널리 인정되는 글로벌 기관인 World Wide Web Consortium 또는 W3C를 살펴보겠습니다 . W3C는 웹 접근성 이니셔티브(WAI)를 만들어 모두가 웹에 더 쉽게 접근할 수 있도록 지침을 설계했습니다.

WAI에 따르면 웹 접근성은 "장애인이 사용할 수 있도록 웹 사이트, 도구 및 기술이 설계되고 개발될 때" 존재합니다. 웹 콘텐츠는 장애에 관계없이 모든 사람이 웹을 인지하고, 이해하고, 탐색하고, 상호 작용하고, 기여할 수 있을 때 액세스 가능한 것으로 간주됩니다.

이것은 실제로 무엇을 의미합니까? 가장 일반적인 장애 중 하나인 시각 장애의 예를 살펴보겠습니다. 시각 장애가 있는 사람들은 종종 스크린 리더를 사용하여 페이지의 필수 시각적 요소를 전달합니다. 이 사람이 웹사이트에 액세스할 수 있으려면 화면 판독기가 "읽을 수 있는" 대체 설명 텍스트가 페이지에 포함되어야 합니다 . 이는 사용자의 웹 콘텐츠 경험에 영향을 줄 수 있는 수많은 장애 중 하나에 불과합니다.

이러한 수준의 접근성을 보장하기 위해 WAI는 웹 콘텐츠 접근성 지침(WCAG)을 게시합니다. 이 지침은 웹 콘텐츠 소유자가 모두를 위한 접근성을 달성하기 위해 따라야 하는 특정 기준을 설명하며 웹 접근성에 대한 글로벌 표준으로 널리 받아들여지고 있습니다. WCAG는 몇 가지 개정을 거쳤으며 각 새 버전은 마지막 버전에서 확장되었으며 현재 버전 2.2와 함께 반복 2.1 에 있습니다.

검색엔진 최적화란 무엇인가요?

아시다시피 SEO는 "검색 엔진 최적화"를 의미합니다. 간단히 말해서 이것은 검색 엔진 결과의 가시성을 높이기 위해 웹 콘텐츠를 최적화하는 것을 의미합니다.

SEO는 콘텐츠 소유자가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 광고에 대해 비용을 지불하는 것을 의미하거나 유기적 콘텐츠 소유자가 사용자가 검색하는 내용을 파악하고 이러한 검색 요구 사항에 응답하기 위해 고품질의 관련성이 높은 콘텐츠를 작성할 수 있음을 의미합니다. 첫 페이지에 순위를 희망합니다. 두 접근 방식 모두 동일한 목표를 가지고 있습니다. 콘텐츠를 필요로 하는 최대한 많은 사람들에게 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

SEO가 웹 접근성에 관심을 가져야 하는 이유

SEO와 웹 접근성의 목표는 매우 양립할 수 있습니다. SEO가 검색에서 콘텐츠의 가시성을 높이는 것이 전부라면 이 콘텐츠에 액세스할 수 있어야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다. SEO를 위해 액세스할 수 없는 콘텐츠를 최적화하는 것은 목적에 어긋납니다. 액세스 가능성 장벽이 포함되어 있으면 실제로 콘텐츠를 활용하고 가치를 얻을 수 있는 사람이 줄어들기 때문입니다.

이것이 SEO가 웹 접근성에 관심을 갖도록 설득하기에 충분하지 않다면 웹 접근성은 법적 요구 사항임을 기억하십시오. 미국에서 가장 포괄적인 접근성 법률인 ADA(Americans with Disabilities Act)는 웹 사이트와 디지털 콘텐츠를 포함하는 것으로 일관되게 해석되었습니다. 이로 인해 웹 사이트에 접근성 장벽이 있는 브랜드의 여러 유명 소송이 발생했습니다. 아래의 몇 가지 예를 읽어보십시오.

• 비욘세 : 2019년 비욘세의 웹사이트는 시력을 가진 사람의 도움 없이는 웹사이트를 사용할 수 없다고 주장하는 맹인 여성에 의해 촉발된 집단 소송에서 고소당했습니다. 인용된 특정 접근성 장벽에는 중요한 이미지에 대한 대체 텍스트 부족, 액세스 가능한 드롭다운 메뉴 및 탐색 링크 부족, 마우스 대신 키보드를 사용하여 사이트를 탐색할 수 없다는 점 등이 포함됩니다. 신체 장애.
• Domino's Pizza : 2019년에도 유사한 사례로 Domino's Pizza는 일부 동일한 접근성 장벽, 즉 스크린 리더로 웹사이트를 사용할 수 없다는 이유로 고소당했습니다. 이 사례에는 Domino's Pizza 앱도 포함되어 있다는 점에 유의해야 합니다. 접근성 법률은 웹사이트뿐만 아니라 모바일 앱과 웹사이트의 모바일 버전에도 적용됩니다.
• Rite Aid : 보다 최근에 Rite Aid는 COVID-19 백신 등록 포털에 접근할 수 없다는 이유로 고소당했습니다. 이번에도 화면 판독기와의 비호환성과 마우스 대신 키보드로 사이트를 탐색할 수 없다는 점이 언급되었습니다.

이들은 Netflix, Nike, Blue Apron, Five Guys, Winn-Dixie 등을 포함하는 긴 소송 목록의 몇 가지 예일 뿐입니다.

웹 접근성을 보장하는 책임은 대부분 웹 디자이너와 개발자에게 있습니다. 그러나 SEO 영역에 쉽게 속하는 몇 가지 접근성 문제가 있습니다. 아래의 몇 가지 일반적인 예에 ​​대해 읽어보십시오.

SEO의 접근성 문제

• 이미지에 대한 Alt 태그 : 앞서 언급한 바와 같이 ADA 소송에서 언급된 가장 일반적인 접근성 장벽 중 하나는 웹 콘텐츠를 이해하는 데 필요한 이미지에 대한 설명 텍스트가 부족하다는 것입니다. 화면 판독기가 시각 장애가 있는 사용자에게 큰 소리로 "읽어주는" 텍스트입니다. SEO의 경우 alt 태그는 웹 콘텐츠를 검색 엔진에서 읽을 수 있도록 만드는 모범 사례이므로 친숙한 개념이어야 합니다. 따라서 SEO는 이미 이 접근성 요구 사항에 대한 전문가일 가능성이 높습니다.
• 비디오 및 오디오 콘텐츠에 대한 스크립트 : 유사한 맥락에서 비디오 및 오디오 콘텐츠에는 시각 또는 청각 장애가 있는 사람들이 사용할 수 있도록 대체 텍스트가 함께 제공되어야 합니다. 조직에서 정보 제공 비디오 또는 웨비나와 같은 비디오 콘텐츠를 게시하는 경우 스크립트를 포함하십시오. 다시 말하지만 이것은 스크린 리더와 검색 엔진 모두에서 대본을 읽을 수 있기 때문에 접근성 모범 사례 및 SEO 모범 사례의 두 배가 됩니다. 팟캐스트 에피소드와 같은 오디오 콘텐츠도 마찬가지입니다.
• 색상 대비 : 색상 대비는 일반적으로 웹 디자이너의 영역에 속합니다. 그러나 SEO, 특히 콘텐츠 마케팅을 전문으로 하는 사람들이 최소한의 대비 요구 사항을 해결하는 것은 나쁜 생각이 아닙니다. 시각 장애가 있는 많은 사람들은 대비 감도가 낮습니다. 즉, 배경색과 대비가 충분하지 않으면 텍스트나 이미지를 인식하는 데 어려움을 겪습니다. 사이트 재설계를 통해 자신의 조직이나 클라이언트를 지원하는 위치에 있는 경우 사용할 텍스트 및 배경 색상이 대비를 최소화하기 위한 접근성 요구 사항을 충족하는지 확인하세요. 이것은 시각 장애가 있는 사람들에게 도움이 될 뿐만 아니라 밝은 자연광에서 컴퓨터를 사용하는 것과 같은 소위 "상황 장애"가 있을 때 콘텐츠를 더 읽기 쉽게 만듭니다.

SEO를 위한 접근성 테이크아웃

지금까지 SEO는 Google이 무엇보다 사용자 경험을 우선시한다는 것을 알고 있습니다. 이것이 많은 사람들이 검색 엔진이 실제로 더 접근하기 쉬운 콘텐츠를 선호할 수 있다고 믿는 이유입니다. 이것이 사실이든 아니든 접근 가능한 콘텐츠가 모두에게 더 나은 사용자 경험을 제공한다는 것은 상식입니다. 이는 SEO 측면에서 더 나은 결과를 가져옵니다. 이는 SEO에서 접근성이 중요하다는 의미입니다!