Google Ads 노출 점유율이 2023년에도 여전히 중요한가요? (+이에 대해 수행할 작업)

나무가 숲에 쓰러져도 아무도 듣지 못한다면 실제로 그런 일이 있었습니까?

더 중요한 것은 귀하의 광고가 잠재 고객에게 표시 될 수 있었지만 그렇지 않은 경우 이에 대해 알고 싶지 않으십니까?

다행스럽게도 노출 점유율이라는 지표 덕분에 잠재 고객에게 광고가 얼마나 자주 표시되는지(또는 표시되지 않는지) 알 수 있습니다 . Google Ads 캠페인을 구축하는 것도 중요하지만 캠페인이 실제로 가능한 한 많이 표시되고 있는지 아는 것도 중요합니다. 여기에서 노출 점유율, 최고 노출률, 절대 최고 노출률 등과 같은 데이터 세트가 생명의 은인이 될 수 있습니다.

그러나 노출수가 항상 클릭수 또는 전환수와 일치하는 것은 아니므로 노출 점유율이 전체 계정 상태에 실제로 얼마나 중요합니까? 또한 업계 전반에서 Google Ads 비용이 증가하고 있다는 사실은 비밀이 아닙니다. 이를 계정에 대해 보다 광범위하게 사용할 수 있는 추가 캠페인 통찰력 및 머신 러닝 기능과 결합하면 PPC 진행 상황을 추적할 때 다른 메트릭이 우선적으로 고려되는 것처럼 느낄 수 있습니다.

광고주로서 비즈니스 수익에 직접적인 영향을 미치지 않는 데이터를 보고하는 데 시간을 낭비해서는 안 됩니다. 따라서 노출 점유율이 2023년에 시간을 투자할 가치가 있는지(또는 그렇지 않은지) 알아보려면 계속 읽어보세요.

목차

• Google Ads 노출 점유율이란 무엇입니까?
• 노출 점유율 계산 방법
• 노출 점유율 유형
• 좋은 노출 점유율이란 무엇입니까?
• 2023년에도 노출 점유율이 여전히 중요한가요?
• 노출 점유율을 개선하기 위한 팁

Google Ads 노출 점유율에 대한 빠른 검토

먼저 계정 실적 측면에서 노출 점유율이 실제로 무엇을 의미하는지 다시 한 번 살펴보겠습니다. 노출 점유율은 백분율로 표시되며 다음 핵심 질문에 답하도록 설계되었습니다. 광고가 게재 될 수 있는 모든 시간 중 실제로 얼마나 자주 게재됩니까?

노출 점유율 측정항목은 표준 검색, 쇼핑 및 디스플레이 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.

Google Ads 경매는 경쟁이 치열하기 때문에 누군가 키워드를 검색하거나 귀하가 입찰 중인 게재위치를 탐색할 때마다 귀하의 광고가 게재되는 것은 거의 불가능합니다. 노출 점유율은 광고가 제어하는 ​​시장 점유율을 이해하는 데 도움이 됩니다.

다양한 유형의 노출 점유율 측정항목이 곧 다루겠지만 노출 점유율에 대해 논의할 때 알아야 할 몇 가지 핵심 용어가 있습니다.

• 노출: 광고의 50% 이상이 1초 이상 표시되는 경우입니다.
• 노출 점유율: 광고 캠페인이 Google Ads 경매에서 낙찰된 잠재적 노출의 비율입니다.
• 최고 노출률: 광고가 유기적 결과보다 높은 빈도의 비율입니다(검색 캠페인만 해당).
• 절대 상단 노출률: 광고가 페이지의 첫 번째 광고인 빈도의 비율입니다(검색 캠페인만 해당).
• 예산 대비 손실된 노출 점유율: 예산 부족, 즉 예산이 너무 빨리 소진되었거나 입찰에서 낙찰될 만큼 높지 않아 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.
• 순위에 따른 노출 점유율: 낮은 광고 순위, 즉 품질평가점수가 입찰에서 낙찰될 만큼 높지 않아 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.

노출 점유율은 어떻게 계산합니까?

노출 점유율은 PPC 키워드의 검색량을 기준으로 계산됩니다. Google은 사용자가 표시 한 모든 시간을 고려하여 표시 할 수 있었던 모든 시간으로 나눕니다. 운 좋게도 노출 점유율을 계산할 때 플랫폼이 우리를 위해 일합니다.

계정의 캠페인 수준으로 이동하여 노출 점유율 열을 추가하여 현재 노출 점유율과 노출률을 확인하기만 하면 됩니다.

노출 점유율 유형

노출 점유율은 Google Ads 캠페인 유형에 따라 다른 의미를 갖습니다. 사용 가능한 노출 점유율 데이터가 있는 각 캠페인 유형에 대한 몇 가지 참고 사항을 검토해 보겠습니다.

쇼핑 캠페인의 경우 보고된 노출 점유율 측정항목은 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 또는 파트너 쇼핑 게재위치가 아닌 Google 검색 게재위치만 고려한다는 점을 아는 것이 중요합니다.

디스플레이 캠페인에는 '디스플레이 노출 점유율' 측정항목만 사용할 수 있습니다. 이는 디스플레이 광고가 SERP에 표시되지 않기 때문에 의미가 있습니다. 디스플레이 노출 점유율은 검색 노출 점유율과 동일한 개념이지만 GDN 전체의 게재위치에 적용됩니다.

마지막으로 모든 여행 및 관광 비즈니스의 경우 호텔 캠페인에서도 노출 점유율 측정항목을 사용할 수 있습니다. 그러나 Google이 여기에서 분류하는 것과 약간 다르게 계산됩니다.

이 게시물의 목적을 위해 표준 검색 캠페인에 대한 노출 점유율의 영향을 계속 평가하겠습니다.

좋은 노출 점유율이란 무엇입니까?

불행히도 일반적인 PPC 함정은 Google Ads와 관련된 모든 것에 대한 흑백 답변이 있다고 생각하는 것입니다! 노출 점유율에 대한 표준 Google Ads 벤치마크가 무엇이어야 하는지에 대한 명확한 답변이 있었으면 좋겠지만 모든 계정은 고유합니다. 따라서 경쟁에 따라 귀하의 비즈니스에 더 낮거나 더 높은 노출 점유율이 가능하다는 것을 알 수 있습니다.

언뜻 보기에 가능한 한 많은 사람에게 최대한 많이 보여주는 것이 최고의 노출 점유율 전략이라고 생각할 수 있습니다. 대신 노출 점유율을 풀처럼 생각하세요. 타겟팅은 노출 점유율 풀의 크거나 작은 정도를 결정합니다. 풀이 클수록 전체 랩을 수영하는 데 더 많은 노력이 필요합니다. 당신을 위해 변환할 하나의 검색을 찾기 위해 바닥까지 헤엄치고 싶지는 않을 것입니다.

즉, 더 자주 보여주고 싶을 것입니다. 저는 일반적으로 60~80%의 노출 점유율이 대부분의 비즈니스에 이상적이고 현실적이라는 것을 알았습니다. 절대 상단 노출률 또는 페이지의 첫 번째 광고인 경우 이 측정항목은 달성하기가 조금 더 어려울 수 있습니다. 그러나 건전한 검색 캠페인이 있는 비즈니스는 절대 상단 노출률이 약 20%임을 알 수 있습니다.

2023년에도 노출 점유율이 여전히 중요한가요?

우선 순위가 높은 PPC 측정항목이 많을 때 이 시점에서 노출 점유율이 얼마나 중요할까요?

내가 망가진 기록처럼 들릴지 모르지만 PPC의 모든 것과 마찬가지로 슬프게도 이 질문에 대한 명확한 예 또는 아니오 대답이 없습니다. 노출 점유율의 가치는 특정 마케팅 목표 및 목표에 따라 달라집니다.

즉, 최근 Google Marketing Live 2023에서 새로운 검색 생성 경험 및 디스플레이용 AI 생성 자산과 같은 업데이트로 광고 환경이 빠르게 변화하고 있음을 확인했습니다. 광고 경쟁은 더 많은 광고주가 더 높은 품질의 광고를 만들 수 있는 도구를 갖게 됨에 따라 증가할 것입니다. 즉, 표준 검색, 쇼핑 또는 디스플레이 캠페인을 활용하는 광고주의 경우 노출 점유율이 실제로 그 어느 때보다 중요합니다.

그러나 실적 극대화 캠페인에서 동영상 등에 이르기까지 다양한 캠페인 옵션이 있기 때문에 노출 점유율 데이터가 다른 캠페인 유형에 항상 사용 가능한 것은 아니더라도 Google Ads 전략에 교차 채널 접근 방식을 사용하는 것이 가장 좋습니다. .

높은 노출 점유율 및 노출률의 이점

전환율이나 광고 투자수익과 같이 Google Ads로 달성하려는 모든 목표를 달성하면 노출 점유율에 그다지 신경을 쓰지 않을 수 있습니다. 그러나 진행 상황이 잘못되기 시작하면 노출 점유율이 큰 차이를 만들 수 있습니다.

예를 들어 클릭률을 높여야 하는 경우 노출 점유율을 높이면 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 실제로 높은 절대 상단 노출률을 달성한 광고는 그 아래 광고보다 CTR이 최대 5% 더 높을 수 있습니다. 뿐만 아니라 전환당 비용은 SERP에서 더 낮아지는 광고주의 경우 최대 60% 더 높을 수 있습니다.

원천

대체로 노출 점유율이 높다는 것은 더 많은 것을 보여주고 있다는 것을 의미하며, 이는 누군가가 귀하의 광고를 클릭하도록 유도하는 첫 번째 단계입니다. 높은 상단 노출률과 절대 상단 노출률은 첫 번째 (또는 두 번째, 세 번째 등)를 표시하고 있음을 의미하며, 이는 경쟁이 치열한 광고 공간, 특히 해당 환경이 계속 진화함에 따라 모든 차이를 만들 수 있습니다.

Google Ads 노출 점유율을 개선하기 위한 도움말

노출 점유율을 높이는 것이 계정의 목표와 일치한다고 생각되면 다음 Google Ads 노출 점유율 도움말을 사용해 보세요.

1. 노출 점유율 목표 설정

진행 상황을 추적하려면 현재 노출 점유율 메트릭을 벤치마킹해야 합니다. 어떤 노출 점유율이 현실적인 목표인지 확실하지 않다면 올바른 노출 점유율 전략을 구현할 때 어디서부터 시작해야 할지 모를 것입니다.

먼저 계정 전체에서 현재의 모든 노출 점유율 지표를 기록해 두십시오. 다음으로 캠페인 예산을 평가하여 더 높은 노출 점유율에 도달하는 것이 가능한지 확인하십시오.

마지막으로 표준 검색 및 쇼핑 캠페인의 경우 광고주는 노출 점유율 목표를 설정할 때 입찰 통계 보고서를 확인하는 것이 좋습니다. 경매 인사이트는 SERP에서 경쟁업체와 비교하여 귀하의 순위를 보여주기 때문에 이 보고서는 귀하의 노출 점유율 목표를 고취하는 데 도움이 될 수 있습니다.

경매 인사이트, 예산, 현재 노출 점유율 및 노출 비율을 보면 비즈니스에 현실적인 것이 무엇인지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

2. 위치, 위치, 위치

노출 점유율을 더 쉽게 달성하려면 어떻게 해야 합니까? 노출 점유율 풀을 더 작게 만듭니다! 위치가 작을수록 물리적 위치에 따라 표시할 자격이 있는 사용자가 적어지므로 더 높은 노출 점유율을 실현할 수 있습니다. 이것은 지역 비즈니스가 전환 가능성이 더 높은 근처의 잠재 고객으로 범위를 좁힐 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

3. 키워드 목록 수정

노출 점유율을 높일 수 있도록 타겟팅을 강화하는 또 다른 방법은 키워드를 의도가 높은 핵심 용어로만 수정하는 것입니다. 광고가 가장 중요한 경우에만 게재되기를 원하기 때문에 노출 점유율과 같은 특정 지표를 최적화할 때 검색 의도가 매우 중요합니다.

정보보다는 거래 의도가 있는 키워드에 초점을 맞추면 적격한 노출 범위를 구매자 여정에 더 가까이 있는 사용자로 좁힐 수 있습니다.

4. 캠페인 유형 다양화

이 Google Ads 노출 점유율 팁은 일반적인 표준 검색 또는 디스플레이 캠페인을 넘어선 캠페인 유형의 인기 상승을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다. 노출 점유율을 고려할 때 계정을 전체적으로 살펴보고 싶을 것입니다. 다양한 캠페인 유형을 통합하여 노출 점유율로 채울 수 없는 격차를 메우십시오.

동영상, 지역 서비스 광고 등과 같은 다양한 전략을 활용하면 Google Ads에서 비즈니스의 전반적인 실적을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 다양한 캠페인 유형을 통해 고객 여정의 모든 접점에서 노출 가능성을 극대화할 수 있습니다.

5. 광고 문구 향상

전반적인 노출 점유율을 극대화하기 위해 몇 가지 다른 캠페인 유형을 시도하고 싶지만 여전히 양보다 광고 품질에 집중해야 합니다. 강력한 광고는 SERP에서 더 높게 표시되어 전체 노출 점유율뿐만 아니라 상단 및 절대 상단 노출률을 높입니다. (물론 전환율을 높이는 데도 도움이 됩니다!)

먼저 광고 문구를 살펴보고 키워드, 파워 워드, 클릭 유도문안 등과 같은 기본 사항을 충족하는지 확인하세요. 또한 이미지, 구조화된 스니펫 등과 같은 더 많은 광고 자산(이전에는 광고 확장이라고 함)을 활용하여 광고가 더 많은 SERP 영역을 차지하도록 할 수 있습니다.

이 고품질 광고의 예에는 강력하고 키워드가 풍부한 카피가 포함되어 있습니다. 또한 이미지 및 사이트링크와 같은 광고 자산을 사용합니다.

노출 점유율을 높이고 비즈니스를 성장시키십시오.

2023년 이후의 노출 점유율의 중요성은 특정 계정에 따라 다르지만 이 도움말을 사용하여 정기적으로 추적하지 않을 수 있는 측정항목을 확인하세요.

노출 점유율은 리드당 비용 또는 전환율과 같은 "금전 지표"를 위해 종종 무시될 수 있는 많은 지표 중 하나일 뿐입니다. 그러나 제대로 관리하지 않으면 노출 점유율이 계정에 "눈덩이 효과"를 일으킬 수 있습니다. 따라서 노출 점유율을 늘리고 궁극적으로 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되는 팁을 여기에서 사용하세요!

다음은 노출 점유율을 개선하기 위한 팁입니다.

1. 노출 점유율 목표 설정
2. 위치 타겟팅 범위 좁히기
3. 키워드 목록 수정
4. 캠페인 유형 다양화
5. 광고 카피를 높이세요