주제 클러스터로 SEO를 개선하는 방법

주제 클러스터의 개념은 콘텐츠 제작자와 마케팅 전문가에게 새로운 것이 아닙니다. 관련 콘텐츠 자산을 그룹으로 결합하면 사용자 참여를 높이고 검색 엔진을 만족시켜 고도로 조직화된 웹 사이트 구조를 제공합니다.

그러나 검색 엔진 최적화(SEO) 전문가로서 주제 클러스터 기술을 여러 번 활용할 수 있습니다.

이 게시물에서는 더 나은 SEO를 위한 토픽 클러스터 생성에 대한 실용적인 팁을 찾고 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 더 잘 이해하기 위해 결과를 측정하는 방법을 배웁니다.

토픽 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터는 하나의 중심 주제에 대한 콘텐츠를 제공하고 그룹 내의 각 페이지에 대한 컨텍스트 지원을 제공하는 관련 자산 그룹입니다.

각 주제 클러스터에는 세 가지 구성요소가 있습니다.

1. 검색량이 많은 키워드에 초점을 맞춘 필라 페이지
2. 클러스터 페이지 , 각각은 하위 주제를 다루고 작은 검색량 키워드에 초점을 맞춥니다.
3. 필라 페이지와 모든 클러스터 페이지 사이에 전략적으로 배치된 내부 링크

WordPress는 약 17년 전에 주제 클러스터와 유사한 것을 도입했지만 HubSpot은 이를 다음 단계로 끌어 올렸습니다. 2017년부터 이 기술은 콘텐츠 마케터와 SEO 전문가의 세계에서 계속해서 화제가 되고 있습니다.

그 이상으로 더 좋고 긍정적인 결과를 위해 계속 업그레이드하고 있습니다.

기본적인 토픽 클러스터 전략을 설명했지만 오늘날의 전문가들은 필라 페이지뿐만 아니라 클러스터 페이지를 서로 연결하는 전략적 중요성을 주장합니다. 이 그래픽은 개념을 시각화합니다.

다음은 아이디어를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 주제 클러스터의 예입니다.

• Moz의 콘텐츠 마케팅에 대한 SEO 가이드
• 설득력 있는 에세이: Bid4Papers의 최고의 가이드
• HubSpot이 제공하는 최고의 생산성 앱에 대한 최고의 가이드

토픽 클러스터가 SEO를 돕는 방법

즉, 주제 클러스터는 검색 순위, 트래픽 및 전환을 향상시킵니다. 키워드 조사 및 사용자 경험을 개선하고 청중과의 권위를 향상시킵니다.

이제 더 자세히 설명합니다.

더 나은 키워드 구성 및 유기적 트래픽

주제 클러스터를 통해 SEO는 검색량이 많은 키워드와 낮은 키워드를 한 번에 타겟팅하여 고객 여정의 다양한 수준에서 사용자 검색 의도를 만족시킬 수 있습니다. 경쟁률이 낮아 클러스터 페이지의 롱테일 키워드로 구글 1위를 차지하고, 페이지 간 스마트한 연동으로 대량 키워드의 필라 페이지도 끌어올릴 것이다.

Google의 경우 전체 클러스터의 순위를 높이기 위해 페이지 간의 의미론적 관계에 관한 것입니다 . 이상적으로는 필라 페이지가 짧고 경쟁력 있는 키워드에 대해 더 높은 순위를 차지하기 시작하고 클러스터 페이지는 롱테일 키워드에 대해 더 높은 순위를 차지하기 시작합니다.

지목 사항:

내부 연결 캠페인에 주제 클러스터 모델을 사용하여 Ninja Outreach는 유기적 트래픽이 40% 증가 했습니다!

더 나은 UX 및 전환

웹 사이트 콘텐츠에 대한 주제 클러스터 접근 방식을 연습할 때 대상 키워드를 조사하고 그룹으로 구성하기 시작합니다. 특정 키워드가 함께 작동하고 서로 관련되는 방식을 이해하여 고객 여정을 통해 잠재 고객을 한 페이지에서 다른 페이지로 전략적으로 이동합니다.

클러스터를 사용하면 여러 단계에서 사용자의 고충을 해결하는 주제를 중심으로 콘텐츠를 구축할 수 있습니다. 더 많은 답변을 얻기 위해 한 페이지에서 다른 페이지로 이동하도록 동기를 부여하고 참여하게 합니다. 그리고 마지막으로 전환할 준비가 되면 귀하를 선택하므로 캠페인의 ROI에 영향을 미칩니다 .

더 나은 먹기

아시다시피 Google은 부제목, 구절 및 문장과 같은 페이지 요소에서 의미를 추출할 만큼 똑똑합니다. 그 이상으로 페이지에 있는 백링크의 앵커 텍스트에서 통찰력을 얻습니다.

웹 사이트의 컨텍스트 및 콘텐츠 계층 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

주제를 완전히 다루는 관련성 있고 상호 연결된 페이지가 많을수록 Google에서 귀하를 권위 있고 신뢰할 수 있는 소스로 간주하여 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다. 순위에 중요한 것은 EAT 에 관한 것입니다 .

하지만 더 있습니다.

Google의 최신 발표 에 따르면 알고리즘은 페이지의 특정 구절의 관련성을 이해할 뿐만 아니라 사용자가 주제를 탐색하는방법도 이해할 수 있습니다 .

이는 여정을 통해 사용자 탐색 순서를 예측할 수 있음을 의미합니다. 따라서 콘텐츠를 클러스터로 구성하고 페이지를 연결하여 이러한 변화를 반영할 수 있는 사람이 순위를 차지할 것으로 보입니다.

긍정적인 SEO 결과를 위한 주제 클러스터를 만드는 방법

다음과 같은 질문을 거의 들을 수 있습니다.

“다 괜찮습니다. 하지만 좀 더 실용적인 것은 어떻습니까?사용자와 검색 엔진 모두를 만족시킬 주제 클러스터를 어떻게 만들 수 있습니까?”

단계별 안내는 다음과 같습니다.

1) 클러스터 주제 선택

먼저 클러스터의 핵심 주제를 결정합니다. 귀하의 비즈니스와 매우 관련이 있고 대상 청중에게 매우 가치가 있는지 확인하십시오. 또한 몇 개의 클러스터 페이지를 생성할 수 있을 만큼 충분히 넓어야 합니다.

향후 콘텐츠 클러스터에 대한 주제를 어떻게 선택합니까? 여기에 몇 가지 규칙이 있습니다.

• 추측에 의존하지 마십시오. 구매자 페르소나와 구매자의 어려움, 요구 사항 및 경쟁업체를 찾을 때 사용하는 검색 쿼리를 참조하십시오.
• 검색어 뒤의 검색 의도 이해: Google이 상위 순위에 가장 관련성이 높은 것으로 간주할 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
• 마인드맵 또는 스프레드시트를 사용하여 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하고 하위 주제로 구성: 그러나 최종 개선 전에 SEO 가능성을 확인하십시오.

2) 키워드 결정

주제 클러스터의 경우 필라 페이지(상대적으로 검색량이 많은 페이지)에 대한 핵심 키워드와 클러스터 페이지(검색량이 적은 롱테일 키워드 또는 질문) 에 대한 여러 관련 키워드가 필요합니다.

이를 위해 Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking 또는 기타 선호하는 SEO 도구를 자유롭게 사용하십시오.

두 도구 모두 고려해야 할 수많은 키워드를 제공합니다. 검색량 및 잠재 트래픽 별로 정렬 하고 만들려는 각 클러스터 페이지에 하나씩 할당합니다.

그리고 SEO 및 전반적인 마케팅 목표와의 관련성에 따라 하위 주제를 선택하기 위해 최선을 다하십시오.

3) 주제 클러스터 구조 개요

이제 기둥 및 클러스터 페이지의 윤곽을 잡을 시간입니다.

필라 페이지가 먼저 옵니다. 핵심 주제에 대한 광범위한 개요이며, 하위 주제를 위한 공간을 남겨두고 보다 구체적인 정보를 위해 하위 주제로 백링크합니다. 일부 전문가는 이 페이지가 길어야 한다고 주장하지만(3,000단어 이상) 다른 전문가는 하위 주제에 대한 짧은 개요로 디자인합니다. 어떤 식으로든 여기에서 클러스터의 모든 하위 항목에 대한 내부 링크를 통합합니다.

또한 콘텐츠 팀이 포함할 내용을 이해할 수 있도록 각 클러스터 페이지의 개요를 작성해야 합니다.

키워드 목록(기본 및 보조), 제목, 부제목 및 대상 단어 수를 제공합니다. 순위가 높은 경쟁자에 대한 몇 가지 참고 자료도 유용합니다.

소셜 미디어 콘텐츠 전략을 수립하거나 특정 키워드에 대해 Google의 상위권에 진입하기 위해 심층적인 10배 콘텐츠를 만들 때 동일한 원칙을 사용할 수 있습니다 .

4) 콘텐츠 제작

키워드 조사 및 개요 작성이 끝나면 주제 클러스터의 각 페이지에 대한 콘텐츠를 생성할 때입니다. 직접 작성하든 콘텐츠 팀이 작성하든 관계없이 콘텐츠 품질을 관리하세요.

청중이 주제 클러스터의 모든 페이지를 확인하고 읽고 싶어하도록 청중을 참여시켜야 합니다. 그에 대한:

• 자연스럽게 작성하고 키워드 채우기를 피하십시오.
• 가치에 집중: 명확하고 간결하게 제목에 명시된 질문에 답하고 콘텐츠 자산의 유용성과 가독성을 기억하십시오.
• SEO 콘텐츠 작성의 모범 사례를 따르세요. 짧은 단락을 사용하고 시각적 요소를 추가하고 최신 연구 및 기타 참고 자료를 고려하세요.

여기에 몇 가지 규칙이 더 있습니다.

여러 클러스터 페이지에서 동일한 정보를 반복하지 마십시오. 각각은 독자에게 고유한 것을 가져와야 합니다.

각각 특정 키워드에 초점을 맞춘 심도 있는 하위 주제를 작성하세요.

5) 클러스터 페이지 게시 및 연동

따라서 필라 페이지와 클러스터 페이지가 준비되었습니다. 이제 게시 방법에 대한 몇 가지 옵션이 있습니다.

1. 루트 도메인에 필라 페이지를 배치하고 클러스터를 하위 도메인으로 만드십시오.
2. 웹 사이트에 블로그가 있는 경우 블로그에 필라 페이지를 배치하고 하위 주제를 별도의 페이지로 추가할 수 있습니다.

또는 루트 도메인에 필라 페이지를 배치하고 블로그에 하위 주제를 추가할 수 있습니다.

그러나 어떤 체계를 선택하든 여기에서 고려해야 할 가장 중요한 요소는 주제 클러스터의 모든 페이지 간의 연결 입니다.

필라 페이지는 모든 클러스터 페이지에 연결되어야 하며 각 클러스터 페이지는 필라 페이지에 연결되어야 합니다. 또한 클러스터 페이지를 서로 연결해야 합니다.

Google과 사용자 모두 콘텐츠를 탐색하고 주제 클러스터 내 각 페이지의 컨텍스트와 계층 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

SEO에 대한 주제 클러스터 결과를 측정하는 방법

SEO용 주제 클러스터의 문제점은 결과를 측정하는 것이 그렇게 간단하지 않다는 것입니다. 대부분의 메트릭 도구는 전체 클러스터가 아닌 한 페이지의 성능을 보여줍니다.

여기에서 또 다른 문제는 주제 클러스터가 웹사이트 메트릭에 미치는 영향을 영향을 미치는 다른 요인과 분리하는 것이 불가능하다는 것입니다. 따라서 오래된 콘텐츠를 새로 고치 거나 웹 사이트 속도를 높이면 트래픽도 증가할 수 있습니다.

그러나 오늘날 SEO 소프트웨어 시장 에서 사용할 수 있는 고급 웹 분석을 통해 모든 것을 측정할 수 있는 것 같습니다.

그러나 먼저 목표와 측정 전술을 결정해야 합니다.

예를 들어 필라 페이지의 목표가 대량의 키워드가 아니라 잠재적으로 대량의 키워드에 대한 순위를 매기는 것이라면 초고속 성장을 기대해서는 안 되는 이유가 됩니다. 이 경우 클러스터를 승격시키는 것이 아니라 클러스터를 개선하는 데 집중해야 합니다.

또한 무엇을 측정할지 결정하십시오: 전체 클러스터 또는 해당 필라 페이지만. 여기에서 결과는 지능적인 상호 연결 및 웹 사이트에서 연결된 모든 콘텐츠의 품질 에 따라 달라집니다 .

Google Analytics는 주제 클러스터의 성능을 측정하는 데 가장 적합한 도구입니다.

1. 모든 URL을 포함하고 각각에 대한 규칙을 제공하는 새 콘텐츠 분류를 만듭니다.
2. 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지로 이동합니다. 이제 그룹별로 필터링하고 성능을 클러스터로 볼 수 있습니다.
3. 원하는 메트릭을 추가하여 해당 분석을 확인합니다.

또한 필라 페이지의 성능을 별도로 측정해야 합니다. 특히 루트 도메인에 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.

어떤 클러스터가 가장 잘 수행되는지 확인하면 더 많은 콘텐츠로 클러스터를 확장할 수 있습니다. 브레인스토밍 및 새 토픽 클러스터 생성 시간을 절약할 수 있습니다. 이제 귀하의 웹사이트에 적합한 것이 무엇인지 알았으므로 더 많은 SEO 성공을 위해 웹사이트를 개선하는 데 집중하는 것이 어떻습니까?

마지막 생각들

주제 클러스터는 특히 SEO 팀이 이미 콘텐츠 생성 에 시간을 할애하는 경우 투자할 가치가 있습니다 . 웹 사이트 트래픽을 높이고 순위를 높이며 대상 청중에게 그들의 요구 사항을 이해하고 도울 준비가 되어 있음을 보여주는 훌륭한 도구입니다.

검색 엔진 알고리즘이 더욱 지능화되고 웹 사이트의 콘텐츠 자산 간의 의미론적 관계를 더 잘 이해합니다. 클러스터로 표시하면 크롤러가 더 쉽게 콘텐츠를 찾고 Google의 상위 결과에 표시할 가장 관련성이 높은 콘텐츠로 표시할 수 있습니다.

따라서 SEO 노력에 또 다른 활력을 줄 준비가 되셨습니까?