좋은 UX로 SEO에서 승리하기 위한 5가지 간단한 팁
게시 됨: 2022-12-07얼마 전까지만 해도 검색 엔진 최적화(SEO)가 중요한 키워드로 웹사이트를 채우는 것이 전부였던 시절이 있었습니다. 더 이상 그렇지 않으며 사용자 경험(UX)은 이제 성공적인 SEO 전략을 만드는 데 큰 역할을 합니다.
2000년대 초반에 저는 온라인 부동산 간행물에 콘텐츠를 쓰고 있었습니다. 그 당시 나는 SEO에 대해 아무것도 몰랐고, 그들의 유일한 전략은 블로그 게시물 하단에 수십 개의 키워드를 추가하고 글꼴 색상을 배경과 동일하게 만드는 것이었습니다. 당시 콘텐츠 제작 업계에 있었다면 친숙하게 들릴 것입니다. SEO는 먼 길을 왔습니다. 좋은 UX가 전략의 일부가 되는 것이 중요한 이유입니다.
간단히 말해서 SEO는 검색 엔진을 위한 것이고 UX는 사용자를 위한 것입니다. 온라인 학습 플랫폼인 Springboard에는 SEO와 UX가 함께 작동하는 방식을 보여주는 훌륭한 다이어그램 이 있습니다.
SEO와 UX가 겹치는 몇 가지 영역은 다음과 같습니다.
- 사이트 탐색
- 콘텐츠 만들기
- 일관된 브랜딩
- 모바일 친화성
- 로딩 시간
좋은 내비게이션은 SEO의 핵심입니다
사용자에게 훌륭한 경험을 제공하려면 웹 사이트를 탐색하기 쉬워야 합니다. 혼란스러운 탐색은 높은 이탈률로 이어질 수 있습니다.
Google 에 따르면 "바운스는 사용자가 귀하의 사이트에서 단일 페이지를 연 다음 그 동안 Analytics 서버에 대한 다른 요청을 트리거하지 않고 종료하는 경우와 같이 Analytics 서버에 대한 단일 요청만 트리거하는 세션으로 구체적으로 계산됩니다. 세션."
단일 페이지 웹 사이트가 있는 경우 이탈률이 가장 큰 관심사가 아닐 수 있지만 여러 페이지와 사용자에게 중요한 정보가 있는 경우 모든 콘텐츠를 볼 수 있도록 좋은 UX 디자인이 필요합니다.
트리 테스트
사이트 탐색의 상태를 측정하는 한 가지 방법은 트리 테스트 연구 를 실행하는 것입니다 . 이 테스트에서는 범주 및 하위 범주의 분기 다이어그램을 만든 다음 사용자에게 특정 항목을 찾도록 요청하는 작업을 만듭니다. 당신이 찾고자 하는 것을 그들이 찾는다면 당신의 정보 아키텍처(IA)는 안전하고 건전한 것입니다. 시간이 너무 오래 걸리거나 너무 많이 클릭해야 하는 등 문제가 있는 경우 변경해야 합니다.
트리 테스트를 통해 혼란스러운 영역을 정확히 찾아내고 콘텐츠를 구성하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
카드 분류
트리 테스트와 달리 카드 정렬 연습 에는 정해진 구조가 없습니다 . 카드 정렬의 경우 웹 사이트의 범주 및 하위 범주를 기반으로 카드를 만든 다음 참가자에게 이해하기 쉬운 방식으로 카드를 그룹화하도록 요청합니다. 이렇게 하면 사용자가 웹사이트 콘텐츠가 어떻게 분류되는지 상상할 수 있습니다.
트리 테스트와 카드 정렬 연습 모두 IA를 확정하고 사용자가 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하여 더 많은 클릭, 페이지에 더 많은 시간, 더 나은 SEO를 제공할 수 있는 좋은 방법입니다.
SEO 친화적인 콘텐츠 만들기
웹사이트 페이지의 콘텐츠는 검색 엔진이 귀하의 웹사이트가 잠재 사용자와 관련이 있는지 여부를 결정하는 방법입니다. 그러나 콘텐츠에 관한 것이 아니라 콘텐츠를 제공하는 방법에 관한 것이기도 합니다.
목록 및 글머리기호
소화성은 검색 엔진과 사용자 경험의 핵심입니다. 사용자는 페이지를 훑어보거나 핵심을 파헤칠 수 있는 옵션이 있어야 합니다.
예를 들어, 사람들이 이 블로그 게시물을 열고 UX와 SEO가 겹치는 방식에 대한 위의 글머리 기호를 보고 필요한 것을 찾았다고 느꼈을 가능성이 높습니다. 그리고 각 항목을 자세히 이해하고 싶어서 여기까지 온 사람들이 있습니다.
적절한 제목 사용
제목 기능은 페이지에 무엇이 있는지 검색 엔진에 알려줍니다. 일반적으로 하나의 제목 1(H1)이 있고 부제목은 제목 2(H2)이며 H2 아래에 콘텐츠가 나열되어 있으면 제목 3(H3)이어야 합니다.
예를 들어 이 블로그 게시물에서 "SEO 친화적인 콘텐츠 만들기"는 H2이고 "적절한 제목 사용"은 H3입니다.
글꼴 굵기 또는 크기가 제목을 결정하지 않는다는 점에 유의해야 합니다 . 예, 이러한 사항은 제목을 설정할 때 변경될 수 있지만 검색 엔진이 인식할 수 있도록 콘텐츠 관리 시스템에서 실제로 텍스트를 '제목'으로 만들어야 합니다.
제목은 페이지에 포함된 내용을 검색 엔진에 알리는 데 매우 중요하며 사용자가 페이지를 쉽게 탐색할 수 있도록 도와줍니다. 예를 들어 트리 테스트 및 카드 정렬에 대해 이미 알고 있는 경우 제목에 대해 자세히 알아보기 위해 이 섹션으로 건너뛸 수 있습니다.
브랜딩은 SEO와 어떤 관련이 있습니까?
브랜딩 스튜디오의 프로젝트 매니저로서 저는 브랜드 일관성의 중요성을 끊임없이 강조하고 있습니다. 비즈니스를 제시하는 방식은 신뢰할 수 있는 정체성을 확립하고 신뢰성을 구축하기 위해 전반적으로 일관성이 있어야 합니다. 브랜딩이 웹 사이트 전체에서 일관되지 않은 경우 내부 운영이 반영된 것일 수 있으며 초점이 부족함을 나타낼 수 있습니다.
브랜딩은 귀하의 비즈니스가 어떻게 보이는지에 관한 것이 아니라 귀하의 소리에 관한 것이기도 합니다. 브랜드의 어조와 목소리는 사용자와의 커뮤니케이션의 기초이므로 이것이 왜 귀하의 웹사이트에 적용되는지 알 수 있습니다.
사용하는 언어나 메시지 톤이 혼란스럽다면 사용자는 웹사이트에서 많은 시간을 보내지 않을 것입니다. 이러한 브랜드 요소가 일관되고 핵심 가치를 나타낼 때 사용자는 귀사에 귀를 기울일 것입니다.
브랜딩과 관련하여 UX는 초기 단계에서 작동하고 브랜딩 여정 전체에서 실행됩니다(끝나지 않음). 브랜딩이 사용자에게 의미 있는 영향을 미치도록 하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 UX 연구로 수행되는 사용자 페르소나를 개발하는 것입니다(프로토 페르소나로 시작하지 않는 한, 완전히 다른 블로그 게시물입니다). .
최고의 SEO는 모바일 친화적인 디자인을 우선시합니다.
StatCounter 에 따르면 전 세계 웹 트래픽의 거의 60%가 모바일에서 발생합니다. 이것이 검색 엔진이 모바일 친화적인 사이트를 우선시하는 이유입니다.
귀하의 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 가장 좋은 방법 중 하나는 모바일 사용성 테스트를 실행하는 것입니다. UXtweak 모바일 사용성 테스트 도구를 사용하면 기존 앱이나 웹 사이트를 테스트하거나 프로토타입을 사용할 수 있습니다. 이는 사용자가 모바일 페이지와 상호 작용하는 방식을 쉽게 확인할 수 있는 방법입니다. 관찰하고, 데이터를 합성하고, 설계 변경 사항을 알리고 계속 테스트하십시오. 사용성 테스트를 통해 모바일 친화성을 개선하면 트래픽과 가시성을 높일 수 있는 SEO 친화적인 디자인 을 만들 수 있습니다.
더 나은 SEO를 위한 로딩 시간 개선
위의 모든 사항을 고려할 수 있지만 웹사이트나 앱의 로딩 시간이 느리면 사용자를 잃고 잠재적으로 돈을 잃을 수 있습니다. Portent 에 따르면 "1초에 로드되는 사이트는 5초에 로드되는 사이트보다 전환율이 3배 더 높습니다." 예를 들어 이미지 압축기 를 사용하여 품질 저하 없이 이미지의 파일 크기를 줄이십시오 .
사이트가 더 빨리 로드되면 사람들은 더 많은 페이지를 보고 필요한 콘텐츠를 더 빨리 얻을 수 있으며 구매하고 싶은 순간에 거래를 완료할 수 있습니다.
다시 말하지만, 사용성 테스트는 로딩 속도가 사용자에게 미치는 영향을 측정하는 데 유용합니다. 사용성 테스트를 위한 작업을 설정할 때 다른 페이지로 이동하는 것과 관련된 활동을 포함하십시오. 테스트 중에 페이지를 로드하는 데 걸리는 시간과 해당 로드 시간이 사용자 경험에 영향을 미쳤는지 여부와 같은 정량적 데이터를 수집할 수 있습니다.
SEO와 UX가 함께 작동하는 방식
UX 디자이너 또는 연구원으로서 SEO가 가장 중요한 것은 아닐 수 있지만, 위에 나열된 몇 가지 사항이 어떻게 함께 작동하는지 보여주기를 바랍니다.
좋은 UX는 좋은 SEO와 같을 수 있습니다. 이것이 비즈니스 및 디자인 결정을 알리기 위해 여러 분야의 팀이 협력하는 것이 필수적인 이유입니다. 사용성 테스트 중에 느린 로드 시간이 사용자 경험에 부정적인 영향을 미친다는 사실을 발견하면 개발자에게 알리십시오. 웹 페이지의 정보를 소화하기 어려운 경우 콘텐츠 제작자에게 알리십시오.
SEO와 UX는 귀하와 귀하의 팀이 함께 작업하는 경우에만 함께 작동합니다.