SEO를 위한 콘텐츠 개선 또는 제거: 올바른 방법

품질이 낮은 콘텐츠가 웹사이트의 "지식에 대한 평판"을 떨어뜨리고 있습니까?

그것은 수.

오래되었거나 오래된 콘텐츠가 원인일 수 있나요?

아마도.

그러나 품질이 낮은 콘텐츠는 '게시된 날짜'로 정의되지 않습니다. 그렇게 간단한 것은 없습니다. 다른 많은 요소가 작용합니다. Google은 CNET이 수천 개의 오래된 페이지를 삭제한 후 이 점을 반복해서 강조했습니다.

SEO를 위한 콘텐츠를 대량으로 정리하는 것은 나머지 모든 페이지의 순위 향상을 보장하는 마법의 해결책이 아닙니다.

웹사이트의 오래된 콘텐츠는 품질이 좋으면 SEO 성능에 해를 끼치지 않아야 합니다. New York Times보다 더 이상 보지 마십시오.

SEO 관점에서 콘텐츠 품질을 평가하는 방법과 해당 콘텐츠를 개선하거나 제거해야 하는지 결정하는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.

양질의 콘텐츠란 무엇인가요?

양질의 콘텐츠는 질문에 포괄적으로 답하고, 문제를 해결하거나, Avinash Kaushik이 자신의 See/Think/Do/Care 모델에서 "가장 큰 주소 지정 가능 자격을 갖춘 청중"이라고 부르는 사람들 그룹을 만족시킵니다.

고품질 콘텐츠의 다른 속성:

• 정확함(즉, 신뢰할 수 있음)
• 섭취하기 쉬움
• 교육적인
• 재미있는
• 도움이 되는
• 유익한
• 영감을주는
• 최적화
• 원래의
• 공유 가능
• 유용한

모든 콘텐츠가 이러한 속성을 모두 갖는 것은 아닙니다. 하지만 훌륭한 콘텐츠에는 이러한 속성을 최대한 많이 포함해야 합니다.

또한 Google은 유용하고 신뢰할 수 있으며 사람 중심의 콘텐츠 만들기에서 고품질 콘텐츠를 고려하는 방법에 대한 통찰력을 제공했습니다. 콘텐츠 품질을 자체 평가할 때 스스로에게 물어봐야 할 구체적인 질문을 제공합니다.

• 콘텐츠가 독창적인 정보, 보고, 조사 또는 분석을 제공합니까?
• 콘텐츠가 주제에 대해 실질적이고 완전하며 포괄적인 설명을 제공합니까?
• 콘텐츠가 통찰력 있는 분석이나 명백하지 않은 흥미로운 정보를 제공합니까?
• 콘텐츠가 다른 소스를 활용하는 경우 해당 소스를 단순히 복사하거나 다시 작성하는 것이 아니라 상당한 추가 가치와 독창성을 제공합니까?
• 주요 제목이나 페이지 제목이 내용에 대한 설명적이고 유용한 요약을 제공합니까?
• 주요 제목이나 페이지 제목이 본질적으로 과장되거나 충격적이지 않습니까?
• 북마크에 추가하거나, 친구와 공유하거나, 추천하고 싶은 종류의 페이지인가요?
• 인쇄된 잡지, 백과사전 또는 책에서 이 콘텐츠를 보거나 참조할 것이라고 예상하십니까?
• 검색결과의 다른 페이지와 비교할 때 콘텐츠가 상당한 가치를 제공합니까?
• 콘텐츠에 철자법이나 문체 문제가 있나요?
• 콘텐츠가 잘 제작되었나요? 아니면 엉성하거나 성급하게 제작된 것 같나요?
• 콘텐츠가 대량 생산되거나 다수의 창작자에게 아웃소싱되거나, 대규모 사이트 네트워크에 분산되어 개별 페이지나 사이트가 그다지 관심을 끌지 못하는 걸까요?

또한 EEAT에 대해 잘 알고 있어야 하며 Google의 검색 품질 평가자 지침 PDF를 읽어야 합니다.

더 자세히 알아보기: 고품질 콘텐츠란 무엇인가요?

주요 콘텐츠 지표 정의

이러한 모든 속성은 이론적으로 훌륭합니다. 하지만 '고품질 콘텐츠'라는 개념을 측정할 수 있는 것으로 어떻게 전환할 수 있을까요?

"품질"을 측정하는 다섯 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 페이지뷰: 트래픽은 성공의 훌륭한 지표가 될 수 있습니다. 읽기가 많을수록 좋습니다.
• 유기적 트래픽: 나에게 순위는 실제 유기적 트래픽(내 웹사이트의 사람들)만큼 중요한 적이 없습니다. 내 사이트에 관련성/가치 있는 트래픽을 거의 또는 전혀 유도하지 않는 용어로 1위를 차지하더라도 상관하지 않습니다.
• 링크: 내부 링크와 외부 사이트의 콘텐츠에 대한 링크를 살펴보세요. 품질은 수량보다 더 중요합니다. 예를 들어, 관련성 있는 품질 사이트의 링크 하나가 불량/보통 도메인 100개의 링크 100개보다 나을 수 있습니다. 모든 링크의 가치를 평가하십시오.
• 전환: 당신에게 중요한 것은 무엇입니까? 뉴스레터에 가입하시겠습니까? 구독? 매상? 수익? 귀하의 콘텐츠는 구매자 여정의 일부가 되어야 하며 비즈니스 목표와 SEO 전략에 기여해야 합니다.
• 참여: 현장에 더 오랜 시간 머무르는 것을 중요하게 생각한다면 이는 평가에 고려되는 참여의 한 형태가 될 수 있습니다. 아니면 스크롤 깊이일 수도 있습니다. 여기서 요점은 단순한 "트래픽" 이상의 것을 찾고 있다는 것입니다. 다른 형태의 참여 없이는 트래픽만으로는 의미가 없기 때문입니다.

고유한 상황에 맞게 측정항목을 조정하세요.

시작하기: 검토할 콘텐츠 요소

어떤 콘텐츠가 있나요? 알아보려면 콘텐츠 감사를 수행하세요.

이 프로세스는 콘텐츠를 업데이트하거나 제거해야 하는지 평가하는 데 도움이 됩니다.

방향 지침을 위해 콘텐츠에 대한 정보가 포함된 스프레드시트를 만드세요. 이것이 제가 가장 유용하다고 생각하는 것입니다(더 많은 요소나 다른 요소를 포함할 수도 있습니다).

• 제목: 정확합니까? 더 잘 최적화될 수 있을까요? 독자에게 분명한 이점이 있습니까?
• URL: SEO 친화적인가요? 변경해야 합니까(예: 항상 인기 있는 기사의 URL에 연도가 포함되어 있습니까)?
• 저자: 해당 분야 전문가나 권위자가 쓴 것인가요? 글을 쓴 사람이 아직도 귀하의 회사에서 근무하고 있습니까(또는 여전히 관계를 유지하고 있습니까)? 작가에게 연락해서 업데이트할 수 있나요?
• 게시 날짜: 업데이트할 수 있거나 업데이트해야 하는 콘텐츠 유형(즉, 뉴스가 아님)에 대해 아는 것이 더 중요합니다.
• 페이지 조회수(이전 vs. 최근): 여기서 제가 찾고 있는 것은 실적이 가장 낮은 콘텐츠 또는 트래픽이 많았지만 더 이상 그렇지 않은 콘텐츠입니다.
• 단어 수: 단어 수가 적다는 것은 품질 문제의 지표일 수 있습니다.
• 링크: 귀하의 콘텐츠가 다른 사이트로부터 링크를 얻었습니까? 콘텐츠에 대한 내부 링크를 몇 개나 구축했습니까?
• 신뢰 흐름 및 인용 흐름: 이러한 Majestic 지표는 링크 품질과 형평성을 나타낼 수 있습니다. 점수가 높을수록 좋습니다.

단어 수에 대한 몇 가지 빠른 요점: Google은 단어 수가 SEO에 중요하지 않다고 말했으며 SEO에 가장 좋고 완벽한 단어 수는 없다고 생각합니다. 이 단계에서는 품질이 낮은 증상을 찾고 있습니다. 단어 수가 문제를 나타낼 수 있지만 항상 원인이 되는 것은 아닙니다. 모든 것과 마찬가지로 추가 조사가 필요합니다.

다음은 어려운 부분입니다. 콘텐츠를 검토하고 어떤 조치를 취해야 할지 결정하는 것입니다. 이 부분에서는 해당 주제의 전문가이자 SEO를 이해하는 사람들의 인간적인 판단이 필요합니다. 그리고 기억하세요: 많은 변수가 콘텐츠의 성공에 영향을 미칩니다.

주요 측정항목으로 돌아가서 저는 일반적으로 다음 사항에 따라 콘텐츠를 개선할지 아니면 삭제할지 평가합니다.

• SEO 긍정적: 이들은 귀하의 유니콘/록스타입니다. 그들은 귀하의 목표 달성을 돕습니다.
• SEO 중립성: 일부 콘텐츠는 그저 존재하며 도움이 되지도 해를 끼치지도 않습니다. 이런 유형의 콘텐츠는 기본적으로 쓸모가 없습니다.
• SEO 부정적: 얇고 오래되었으며 도움이 되지 않는 콘텐츠 – 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 모든 것.

혼자 두고 싶은 콘텐츠

콘텐츠 개선이나 제거에 대해 논의하기 전에 변경이 필요하지 않은 특별한 유형의 콘텐츠에 대해 이야기해야 합니다.

다음과 같은 이유로 (현재로서는) 변경이 필요하지 않은 드문 형태의 콘텐츠가 있습니다.

• 매우 도움이 됩니다. 모든 정보가 정확하고 최신이거나 역사적 가치가 있습니다.
• 지속적으로 좋은 트래픽과 참여를 얻습니다.
• 많은 고품질 링크를 유치하고 있으며 유치했습니다.
• 포지션 1~3 순위.
• 전환을 생성합니다.

그대로 두십시오. (지금은.)

자연 검색 결과에서 1위를 차지했다면 어디로 가겠습니까? 안돼.

큰 변경은 필요하지 않습니다. 정기적인 유지 관리를 수행하십시오. 이 위치에 있지 않은 다른 모든 콘텐츠에 노력을 집중하세요.

콘텐츠를 개선해야 하는 이유

최근 몇 년 동안 Google은 콘텐츠를 삭제하지 말라고 권고했으며 '얇은' 콘텐츠를 '두껍게'(즉, 더 좋게) 만드는 동시에 고품질 콘텐츠를 추가할 것을 제안했습니다. Google의 Gary Illyes는 "...누군가가 유용하다고 생각할 수 있는 콘텐츠를 삭제하지 마세요"라고 말합니다.

마찬가지로 Google의 John Mueller는 "일반적으로 이를 개선하는 것이 아마도 최선의 방법일 것입니다"라고 말했습니다.

• "...컨텐츠를 개선할 수 있다면 아마도 가능한 최선의 접근 방식일 것입니다. 왜냐하면 웹 사이트에 정말 유용한 것을 갖게 되면 웹 전반에 유용한 것을 제공하는 것이기 때문입니다."

콘텐츠를 개선하는 방법

콘텐츠를 개선하는 것은 몇 가지 사소한 변경을 하고 출판 날짜를 업데이트하는 것 이상입니다.

콘텐츠의 모든 세부 사항을 평가하고 이를 경쟁사의 콘텐츠 순위와 비교해야 합니다. 그것은 포함:

• 잠재고객/검색/사용자 의도에 맞춰 정렬합니다.
• 행동을 요구하다.
• 명쾌함.
• 데이터.
• 깊이.
• 사리.
• 서식.
• 문법과 맞춤법.
• 링크/인용.
• 빠진 정보.
• 멀티미디어(비디오, 이미지, 오디오).
• 가독성.
• 구조.
• 제목.
• 목소리 톤 / 글쓰기 스타일.
• URL
• 유용성.
• 값.

업데이트

업데이트에는 일반적으로 최소한의 시간 투자가 필요합니다. 최대 20~25% 정도의 콘텐츠를 변경해야 합니다.

다음 사항이 적용되는 경우 콘텐츠를 다시 작성해야 합니다.

• 특히 Google 핵심 업데이트 근처에서 트래픽(또는 순위)이 감소합니다.
• 더 적은 수의 링크를 유치합니다.
• 참여도가 감소하고 있습니다.
• 상위 5~10위 안에 들며 필요한 작업을 투입하면 더 높은 수준으로 올라가는 것이 현실적입니다.
• 전환율이 감소하고 있습니다.

고쳐 쓰기

이는 컨텐츠의 최대 100%를 작성해야 하는 보다 극단적인 형태의 컨텐츠 업데이트입니다.

다음과 같은 경우 콘텐츠를 다시 작성해야 합니다.

• 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않습니다.
• 더 이상 새로운 링크를 끌어들이지 않습니다.
• 참여가 나쁘거나 존재하지 않습니다.
• 상위 10위 안에는 들지 않습니다.
• 더 이상 색인이 생성되지 않습니다.
• 전환을 유도하지 않습니다.

때로는 유용하고 관련성이 높으며 도움이 되는 주제에 대한 콘텐츠가 있지만 제대로 작성되지 않은 경우가 있습니다. 이 문제를 해결하려면 다음을 확인하세요.

• 콘텐츠를 재구성하고 처음부터 시작하세요.
• 현대화 및 최적화 - 모든 정보는 정확하고 관련성이 높으며 최신 상태여야 합니다.
• 301 링크 자산을 유지하기 위해 이전 페이지를 새로운(최적화된) URL로 리디렉션합니다.

Google은 301 리디렉션을 통해 전체 PageRank를 전달할 수 있습니다. 그러나 새 페이지가 이전 페이지의 주제와 1:1로 일치할 때 가장 큰 가치를 얻을 수 있습니다.

통합 및 리디렉션

콘텐츠 통합을 고려해야 하는 이유는 다음과 같습니다.

• 하나의 주제에 대한 여러 기사가 있습니다.
• 한 페이지의 트래픽 양은 미미합니다. 다른 사람들은 더 적게 얻거나 전혀 얻지 못합니다.
• 어떤 기사도 새로운 링크를 끌어들이거나 참여를 얻지 못합니다.
• 해당 글이 상위 10위 안에 들지 않거나 …
  • 페이지 순위가 잘못되었습니다.
  • 두 페이지가 동일한 SERP에서 경쟁하고 있습니다.

필요할 때 콘텐츠를 결합하면 Mueller의 승인을 얻습니다. 그는 주제에 대해 이렇게 말했습니다.

• "아마. 내 생각에 그것은 일반적으로… 두세 가지 또는 네 가지 종류의 약한 페이지를 가져와 하나로 병합하는 경우, 심지어 동일한 사이트 내에서나 외부적으로도 이것이 더 강한 페이지라고 말할 수 있는 것입니다.
• 우리는 사이트의 더 많은 부분이 이 하나의 콘텐츠를 언급하고 있으므로 이전에 가지고 있던 개별적인 작은 콘텐츠보다 관련성이 더 높다는 것을 알 수 있습니다."

방법은 다음과 같습니다.

• 멋지고 유용한 콘텐츠를 하나 만들어 보세요.
• 처음부터 시작하여 현재의 관점에서 주제에 대해 작성하되 기존 관련 콘텐츠를 재사용/재사용하세요.
• 경쟁사보다 더 나은 결과를 얻으십시오.
• 301 새로운(최적화된) URL로 리디렉션됩니다.

콘텐츠를 삭제해야 하는 이유

품질이 낮은 콘텐츠는 사용자에게 좋지 않습니다. 그리고 사용자에게 나쁜 것은 SEO에도 나쁜 것입니다.

Google이 Panda를 출시한 후 콘텐츠 정리가 고품질 콘텐츠 강조 순위에 도움이 될 수 있다는 사실을 Google로부터 알게 되었습니다.

“또한 웹마스터는 사이트 일부의 품질이 낮은 콘텐츠가 사이트 전체 순위에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 아는 것이 중요합니다. 따라서 이번 변경으로 인해 영향을 받았다고 생각되면 사이트의 모든 콘텐츠를 평가하고 도메인 페이지의 전반적인 품질을 향상시키기 위해 최선을 다해야 합니다. 품질이 낮은 페이지를 제거하거나 다른 도메인으로 이동하면 고품질 콘텐츠 순위에 도움이 될 수 있습니다 .”

여기서 강조점은 오래된 콘텐츠가 아니라 품질이 낮은 콘텐츠에 있다는 점에 유의하세요. 즉, 오래된 콘텐츠는 일반적으로 품질이 낮은 경향이 있습니다. 사물이 깨지고(링크, 이미지) 정보가 변경됩니다.

Panda는 오랫동안 Google의 핵심 알고리즘에 통합되었지만 Google의 새로운 유용한 콘텐츠 시스템은 사이트 전체 알고리즘입니다. 즉, "Google에서 귀하의 사이트가 주로 검색 순위를 위해 작성된 상대적으로 많은 양의 도움이 되지 않는 콘텐츠를 생성하고 있다고 판단하면 전체 사이트가 영향을 받을 것이다."

Google은 " 도움이 되지 않는 콘텐츠를 삭제하면 다른 콘텐츠의 순위에 도움이 될 수 있습니다 "라고 말했습니다.

같은 조언, 다른 알고리즘. "낮은 품질"을 "도움이 되지 않음"으로 바꾸세요.

간단하게 만들어 봅시다. 스스로에게 질문해 보세요:

• 이 페이지의 내용이 부끄럽나요?

콘텐츠에 대한 질문에 답할 수 있는 네 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 귀하의 콘텐츠가 타겟 고객과 관련이 있습니까? 수익과 성장을 추구할 때 모든 것에 대한 콘텐츠를 게시하기 위해 핵심 청중을 놓치지 않도록 주의하십시오. 귀하의 정체성과 청중에게 충실하십시오.
• 귀하의 콘텐츠가 목표 달성에 도움이 됩니까? 이는 주요 지표(예: 순위를 매기는 데 도움이 되는 콘텐츠, 링크 유도, 전환 유도)와 다시 연결됩니다.
• 귀하의 콘텐츠는 (키워드 및 사용자 의도에 맞게) 최적화되어 있습니까? Google의 SERP를 분석하면 어떤 콘텐츠의 순위가 매겨져 있는지, 검색자가 귀하의 콘텐츠에서 무엇을 원하거나 필요로 하는지 등 귀하가 타겟팅하는 특정 키워드에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
• 귀하의 콘텐츠가 성공하지 못하였나요? Google과 이 기사에서 품질을 어떻게 정의했는지(그리고 편견 없는 판단도 포함) 검토하세요. 귀하의 품질 기준을 충족합니까? 데이터를 활용하여 주요 지표(예: 트래픽, 참여, 링크, 전환, 공유)를 살펴보세요.

또 무엇이 당신에게 부정적인 영향을 미칠 수 있나요? Google은 검색 품질 평가자 지침을 통해 다음과 같이 말했습니다.

• EEAT가 부적절합니다.
• 주요 콘텐츠 품질이 낮습니다.
• 주요 콘텐츠의 양이 만족스럽지 않습니다.
• 제목이 과장되었거나 충격적입니다(클릭베이트라고도 함).
• 광고나 지원 콘텐츠가 주요 콘텐츠의 시선을 분산시킵니다.
• 웹사이트나 콘텐츠 제작자에 대한 정보가 만족스럽지 않습니다.
• 웹사이트나 콘텐츠 제작자의 평판은 약간 부정적입니다.

컬링을 고려할 콘텐츠 유형:

• 내용이 얇습니다. 이것은 종종 모호한 용어입니다. 나는 역사적으로 "얇은" 콘텐츠를 다음과 같은 콘텐츠로 정의했습니다.
  • 제대로 작성되지 않았습니다 . 철자와 문법 문제로 가득 찬 모든 것. 또는 약속을 이행하지 않거나 귀하의 질문에 대답하지 않기 때문에 일반적으로 불완전하거나 완전히 만족스럽지 않다고 느낄 수도 있습니다.
  • 주제에서 벗어났습니다 . 원하는 모든 주제에 대한 콘텐츠를 게시할 수 있지만, 가장 관련성이 높은 주제와 하위 주제, 그리고 브랜드나 비즈니스에 적합한 인접 주제에 리소스를 집중해야 합니다.
  • 신디케이트됨.
  • 도난/표절.
• 역사적 의미는 없습니다. 이벤트, 사람, 아이디어 또는 더 이상 중요하지 않은 기타 사항에 대한 콘텐츠를 게시한 경우, 특히 장기적인 관심을 얻지 못한 경우 더욱 그렇습니다. 이것은 매우 중요한 판단입니다. 청중은 당신이 가장 잘 압니다.
• 지난 1년간 페이지뷰 수가 매우 낮습니다. 페이지뷰가 0인 항목을 먼저 살펴봐야 합니다. 여기서부터는 판단이 필요합니다. 페이지를 유지할 가치가 있는 트래픽 수준을 결정해야 합니다.

요점: 콘텐츠가 사라진다면 누구든지 그 콘텐츠를 놓칠 수 있을까요? 대답이 '아니오'라면 이제 제거해야 할 때입니다. 다음 순서도가 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠를 제거하는 방법

위의 방법으로 콘텐츠를 업데이트할 수 없는 경우 콘텐츠를 제거할지(검색 엔진에서 차단할지 아니면 사이트에서 삭제할지) 결정해야 합니다.

차단

사이트의 콘텐츠를 유지하고 싶지만 검색 결과에는 표시하지 않으려는 경우 URL을 차단하는 것이 아마도 최선의 방법일 것입니다. noindex 메타태그를 추가하면 됩니다.

또 다른 대안은 콘텐츠를 보려면 비밀번호를 요구하는 것입니다.

삭제

귀하의 사이트에서 제거하십시오.

Mueller는 2018년 웹마스터 행아웃에서 해당 페이지가 410인지 404인지 여부는 Google에 중요하지 않다고 말했습니다.

“우리 입장에서는 중장기적으로 404가 우리에게 410과 같습니다. 따라서 두 경우 모두 해당 URL을 색인에서 삭제합니다.

우리는 일반적으로 존재하지 않는 것을 크롤링하는 데 너무 많은 시간을 소비하지 않도록 해당 URL의 크롤링을 약간 줄입니다.

여기서 미묘한 차이점은 410이 때때로 404보다 조금 더 빨리 떨어진다는 것입니다. 그러나 일반적으로 며칠 정도 소요됩니다.

따라서 콘텐츠를 자연스럽게 제거하는 경우 둘 중 하나를 사용해도 괜찮습니다. 오래 전에 이 콘텐츠를 이미 삭제했다면 해당 콘텐츠는 이미 색인화되지 않았으므로 404를 사용하든 410을 사용하든 상관없습니다.”

계속해서 '지식에 대한 평판을 쌓으세요'

콘텐츠를 개선하고 제거하고 통합하는 것은 좋은 SEO입니다.

힘든 일이고 빠르지도 않습니다. 올바르게 수행하면 장기적으로 볼 때 절대적으로 가치가 있습니다.