SEO 전략에 검색 카테고리를 포함해야 하는 이유

일부 SEO 전략에서는 수직 검색이 완전히 누락되었습니다. 정말 놀라운 일이 아닙니다. 대부분의 키워드 볼륨 예측 도구는 검색 볼륨이 속한 검색 카테고리를 구별하지 않으며 대부분의 SEO 조언은 일반적인 검색 순위를 달성하기 위한 전술에 중점을 둡니다.

SEO 전략에 수직 검색을 포함하지 않으면 전체 검색 세계를 놓칠 수 있습니다.

수직 검색이란 무엇입니까?

수직 검색 엔진은 온라인 콘텐츠의 특정 세그먼트에 초점을 맞춘 틈새 검색 엔진입니다. 우리 대부분은 여행용 Kayak, 팟캐스트용 Podscope 또는 지역 비즈니스용 Yelp와 같은 웹사이트를 매일 사용합니다.

Google과 같은 일반적인 웹 검색 엔진은 오랫동안 수직 검색을 제공해 왔습니다. 이미지, 동영상, 쇼핑, 지도 검색으로 이러한 카테고리를 알 수 있습니다.

위치 기반 검색(레스토랑이나 배관공 등)에 의존하는 웹사이트는 오랫동안 지도(로컬) SEO를 수행해 왔습니다. 그들은 선택의 여지가 거의 없었습니다. 위치 기반 비즈니스는 일반 검색 엔진에 의해 처음으로 새로운 분야로 강제 진입한 기업 중 하나였습니다.

일반 검색 엔진이 지역 비즈니스를 지도에 표시하는 방법

옛날 옛적에 "런던의 배관공"이나 "뉴욕의 레스토랑"을 검색하면 최상위 순위는 디렉토리(수직 검색 엔진)가 아니라 식당이나 배관공이었습니다. Google의 사명은 "세계의 정보를 체계화하여 보편적으로 액세스하고 유용하게 만드는 것"입니다. 대부분의 검색 엔진은 동일한 목적을 수행합니다. Google, Bing 또는 다른 사람인지는 중요하지 않습니다. 위치가 중요한 경우 최고의 SEO 대행사가 있는 순서대로 순위가 매겨진 수백 개의 웹사이트 목록은 유용하지 않거나 액세스할 수 없습니다.

그 결과 일반 검색 엔진은 검색어에 위치 및 서비스가 포함된 경우 일반/모든 결과 페이지의 상위 순위에 대해 틈새 검색 엔진을 선호했습니다.

지역 서비스에 대한 검색이 많은 개별 공급자를 생성할 가능성이 있는 경우 해당 틈새를 전문으로 하는 수직 검색 엔진에 더 적합합니다. 위치가 정말 중요하다면 지도에 더 적합합니다.

일반 검색 엔진이 위치가 아닌 비즈니스를 수직 검색 엔진에 강제하는 방법

SaaS 또는 온라인 교육과 같은 위치가 없는 비즈니스에 대한 광범위하게 자격을 갖춘 상위 순위의 대다수는 수직 검색 엔진이 차지합니다. 이러한 위치를 차지하는 것이 검색 엔진이 아닌 경우 동일한 목적을 제공하는 최고 또는 상위 목록입니다. 특정 틈새 시장에 대한 정보를 한 곳에 정리합니다.

이것은 오래된 뉴스이지만 수직 검색 엔진으로 갈 운명의 광범위한 자격을 갖춘 상위 순위를 달성하려고 노력하는 많은 SEO를 여전히 알고 있습니다. 예산이 많지 않다면 수직 검색 엔진에 할당될 가능성이 적은 롱테일 키워드 및 확장 키워드에 집중하는 것이 좋습니다. 수직 검색 엔진이 차지하는 위치에 대해 이기지 않기로 결정했습니다… 이길 수 없다면 합류하십시오.

앞서 언급한 바와 같이 예산이 많으면 확실히 수직 검색 엔진과 경쟁할 수 있습니다. 당신이 그들에 대한 선호에 반대하기 때문에 쉽지 않습니다. 다음 사례에서 설명하겠습니다. "컨퍼런스 장소 런던"은 수직 검색 엔진을 불러오는 검색 중 하나입니다. 글을 쓰는 시점에서 내 고객인 런던의 의회 센터(런던의 회의 장소)는 "런던의 회의 장소"에서 6위를 차지했습니다. 해당 키워드의 상위 21개 위치에 있는 유일한 장소이며 일부 수직 검색 엔진보다 높은 순위를 차지하기도 합니다.

또한 저는 런던과 영국의 이벤트 장소를 전문으로 하는 수직 검색 엔진에서 일하고 있습니다. 또한 "런던의 회의장 임대"와 같은 용어의 1페이지 순위를 차지합니다. 동일한 키워드를 대상으로 하는 두 가지 유형의 사이트에서 작업한 후 수직 검색 엔진이 장소보다 순위를 매기는 것이 두 배 더 쉬웠고 훨씬 더 빨랐다는 것을 보증할 수 있습니다. 해당 순위에 선호되는 사이트 유형입니다. 직책은 사실상 그들의 것과 같은 웹 사이트를 위해 예약되어 있습니다.

이를 증명할 수 있는 예가 무궁무진하므로 "레스토랑 관리 소프트웨어"를 검색하는 광범위한 키워드에 대한 수직 검색 엔진의 선호도에 대한 요점을 마무리하겠습니다. 작성 당시 상위 7개 결과 중 서비스 제공업체는 단 한 곳뿐이었습니다. 나머지는 수직 검색 엔진 또는 상위 또는 최고의 목록입니다.

검색 버티컬 리서치는 키워드 리서치만큼 중요합니다.

특정 카테고리는 특정 검색어 또는 웹사이트 유형에 더 적합합니다. 일반 검색 엔진에서 상위 순위를 추구하는 대신 잠재 고객의 입장이 되어 그들이 정보를 검색하고 찾는 방법을 고려하십시오.

쇼핑, 비디오 및 이미지 순위를 목표로 전체 SEO 예산을 지출하는 중소 패션 소매업체가 있습니다. 주요 소매업체는 일반 순위에 포함되기를 원합니다. 그들은 "남성복"과 같은 광범위하게 한정된 용어에 대한 순위를 얻기 위해 많은 돈을 씁니다. 더 작은 운영은 그것과 경쟁할 수 없습니다. 일부 소매업체는 의류가 이미지 판매이며 사람들이 이미지 중심 카테고리를 사용하여 의류를 검색할 것임을 깨달았습니다.

또한 결혼식 장소, 교육 제공자, 화장품 회사 및 일반 분야보다 다른 분야에서 더 잘하는 뷰티 살롱도 알고 있습니다.

이러한 다른 업종은 종종 경쟁이 덜하고 일반 업종만큼 널리 사용됩니다. Pinterest 또는 YouTube와 같은 사이트는 네트워크에 게시하는 콘텐츠에 대한 이미지 및 비디오 카테고리의 권위와 순위 잠재력을 제공할 수도 있습니다. 이와 같은 신뢰할 수 있는 사이트에 편승할 수 있습니다. 나는 사람들이 어떤 교과서 SEO도 하지 않고 비디오와 이미지 검색에서 그들의 콘텐츠에 대해 상위 순위에 오르는 것을 보았다.

내 친구 중 일부는 이미지 검색을 통해 결혼식 장소를 찾았고, 내 동료는 비디오 검색 후 교육 과정에 등록했으며 Google의 쇼핑 카테고리를 사용하는 대신 개별 쇼핑 웹사이트로 이동하는 것을 선호하는 사람은 많지 않습니다. 글을 쓰면서 "스페인 최고의 해변" 검색으로 시작하는 이미지 검색을 사용하여 휴가를 계획하고 있습니다. 자신의 지역을 홍보하려는 관광청이라면 지역 해변의 이미지 갤러리를 만들고 "스페인 최고의 해변"이라는 키워드로 이미지 검색을 최적화하는 것이 좋습니다.

관광청(또는 이미지 검색 카테고리를 타겟팅하려고 생각하는 다른 사람)이라면 Google의 John Mueller가 제공하는 아래 동영상에서 정확히 무엇을 해야 하는지 알려줍니다.

다음에 SEO 계획을 세울 때. 고객의 여정이 어디에서 시작하고 어디에서 끝나는지 그리고 그 사이에 무엇을 하는지 상상해 보십시오. 전체적으로 검색하는 키워드와 사용할 검색 카테고리에 대해 생각해 보십시오.

고객 여정의 일부로 카테고리 검색

일반적인 고객 여정을 볼 때 검색 엔진을 사용하여 정보를 찾고 의견을 형성하는 방법을 상상해 보십시오. 좋은 SEO의 결과는 귀하의 브랜드가 의심할 여지 없이 최고의 공급자임을 확신할 때까지 귀하의 목표 고객이 계속해서 찾게 되는 것입니다. 이러한 고객은 결정을 내리기 위해 여러 소스에서 정보를 수집할 가능성이 높습니다. 동일한 검색 여정의 일부로 서로 다른 카테고리를 사용할 가능성이 높습니다.

전략에서 수직 검색에 접근하는 방법

앞서 말씀드렸지만 당첨되지 않기로 결정한 키워드가 있을 것입니다. 누가 그 순위를 차지하고 있고 어떻게 그들의 사이트에 접속하는지 식별하는 것은 매우 쉽습니다. 하나에 가입하기로 결정하면 팀의 후배 구성원에게 프로필을 만들지 마십시오. 이러한 것들은 틈새 시장의 검색 엔진이므로 SEO 팀이나 대행사를 참여시키는 것이 좋습니다. 거기에 도착하면 작동 방식과 사용자가 색인에서 검색하고 선택하는 방법을 알아보는 것을 귀하의 비즈니스로 만드십시오. 작동 방식을 이해하면 사이트가 일반 검색 엔진과 마찬가지로 틈새 수직 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인할 수 있습니다.

다음으로 추구하는 검색 카테고리를 결정해야 합니다. 한 가지 방법은 시장을 조사하고 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 분석하는 것이지만 시간이 걸릴 수 있습니다. 급하신 분들은 구글서치콘솔을 확인하시는 것을 추천드립니다. 기본적으로 "웹 검색"(일반/모든 결과 페이지라고 함)을 표시하지만 이미지, 비디오 또는 뉴스 중에서 선택할 수 있습니다. 한 카테고리를 다른 카테고리와 비교할 수도 있습니다. Google 마이 비즈니스는 지도 검색에서 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트를 보았는지 알려줍니다.

Search Console 및 Google 마이 비즈니스의 데이터는 이전에 얻은 데이터를 나타냅니다. 이미지에서는 잘하지 못하고 웹에서는 잘한다면 시장의 행동보다 전략과 이전 실적 때문일 수 있습니다. 그래도 여전히 유용합니다. 각 카테고리의 노출수가 전략적 선택의 영향을 받는다고 생각되면 클릭률(CTR)을 해당 카테고리가 다른 카테고리와 비교하여 시장에 얼마나 유용한지 나타내는 지표로 볼 수 있습니다.

하지만 조만간 시장 조사를 해야 합니다. 고객이 검색 엔진을 사용하여 귀사와 같은 제품 및 서비스를 찾는 방법을 이해하려면 고객에게 질문하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다.