이 "AEIOU" 공식으로 소셜 미디어 참여 증가

2018년 전쟁이 한창입니다.

전쟁터는 소셜 미디어입니다. 생존을 위한 전투 기회를 원한다면 대량 교전 무기 가 필요할 것 입니다.

소셜 미디어 마케팅에서 모든 브랜드는 "참여"를 추구하지만 일부만 달성합니다.

온라인 사전에서 가져온 "engage"의 정의에 따르면, 관여하다(engage)는 누군가의 관심이나 관심 을 점유, 유인 또는 관련시키는 것입니다. 정의 2는 참여하는 것이 참여 하는 것이라고 말합니다 .

브랜드는 트윗하기, '그래밍하기, Facebook에 먹이 주기, 제품, 서비스 및 교육 콘텐츠에 대한 링크드 이닝 업데이트'와 같은 손쉬운 게임을 추구할 수 있지만 참여는 거의 없습니다.

틈새 시장이 무엇이든, "내 페이지 발굴" 접근 방식은 그다지 효과적이지 않을 것입니다. 참여를 유도하려면 커뮤니케이션이 매력적이어야 합니다.

저는 매력적인 소셜 미디어 콘텐츠를 제작할 수 있는 다양한 방법을 제공할 것입니다. 나는 그것을 나의 AEIOU 공식이라고 부른다…

A는 묻기입니다.

누군가를 참여시키는 가장 좋은 방법은 질문을 하는 것입니다. "잘 지내고 있나요?" 그리고 " 잘 지내?" 전환에 있어 인기 있는 옵션이지만 소셜 미디어 전쟁에는 너무 둔합니다.

"너 이름이 뭐니?" 아마 작동하지 않을 것이고 "이메일이 뭐죠?" 약간 너무 세게 나올 수 있습니다. 어때요…

"어떻게 생각하나요?" 네! 승자야.

사람들은 사물을 통해 생각하기를 좋아합니다. 그들은 다른 사상가로부터 듣는 것을 좋아합니다. 확실히, 그들은 다른 사람들이 자신의 생각을 알기 를 원합니다. 다음 "당신은 어떻게 생각하십니까?" 접근 방식은 사람들에게 앞으로 나아가 생각하도록 요구하기 때문에 효과적입니다.

• 그들의 성격을 조사하십시오.

성격 퀴즈는 수년 동안 뜨거운 관심을 받아왔습니다.

• "지식 테스트" 게임을 하십시오. 그것은 저항할 수 없습니다.

Holiday Parks New Zealand는 재미있는 "캠핑을 할 수 있는 곳은?"을 만들었습니다. 퀴즈를 통해 청중을 참여시키고 리드를 수집합니다.

• 설문조사를 게시합니다. Twitter와 Facebook에서 투표를 쉽게 만들 수 있습니다. 팔로워를 참여시키는 것 외에도 팔로워에 대해 의미 있는 것을 배우게 됩니다.

투표(또는 투표)를 프로모션 항목으로 만드는 것도 쉽습니다.

"누가 슈퍼볼에서 우승할 것인가?"와 같은 간단한 "설문조사" — 시청자가 동의할 뿐만 아니라 투표하고 공유하도록 권장합니다.

• 내 이메일에 응답합니다. 이메일은 일반적으로 읽고, 보고, 무언가를 시도하거나 구매하기 위해 클릭하라는 메시지를 표시합니다. 회신을 요청하는 경우는 드뭅니다. 시도 해봐. 엄청나게 매력적인 전략입니다.
• 그냥 물어봐. 상호 작용 101: 질문을 게시하기만 하면 됩니다. 소셜 스트림, 블로그 게시물, 온라인 그룹 또는 커뮤니티 또는 Quora와 같은 Q&A 사이트에서 나는 팔로워에게 관련성 있고 도발적이며 시기적절한 질문을 하는 것을 목격했습니다. 모두.

E는 식

소셜 미디어와 모바일이 충돌한 덕분에 스마트폰은 이제 개인의 표현 기계가 되었습니다.

카메라는 전면 또는 후면을 향하고 있을 수 있습니다. 오디오가 켜져 있거나 꺼져 있을 수 있습니다. 필터, 이모티콘, 스티커 등이 적용되거나 적용되지 않을 수 있습니다. 게시물은 영구적이거나 자체 파괴될 수 있습니다. 계속할 수 있지만 아이디어는 알 것 같아요. 스마트폰 앱을 사용하면 사람들이 모든 방식으로 자신을 표현할 수 있습니다.

예를 살펴보겠습니다.

• 그것을 밖으로 해시. 해시태그는 같은 생각을 가진 사람들과 유대감을 형성하기 위한 클릭 연결 티켓이 되었습니다. 관심 있는 내용을 게시할 때 해시태그 조사를 조금 하거나 브랜드를 반영하는 문구를 해시하고 해당 # 키를 누르고 자신을 표현하는 방법으로 만든 게시물에 해시태그를 지정하도록 사람들을 초대하세요.

ShortStack으로 프로모션을 만드는 많은 브랜드는 소셜 미디어 참여를 늘리기 위해 하나 이상의 해시태그를 현명하게 사용합니다.

• 미디어 업로드 콘테스트를 실시합니다. 많은 소셜 미디어 팬은 특히 원본 사진과 비디오를 촬영하고 공유하는 콘테스트에 참여합니다.

위의 컨테스트 지침을 읽고 FLA-Keys.com이 해시태그, 비디오 업로드 및 기타 다양한 전술을 활용하여 참여를 늘리는 방법을 확인할 수 있습니다.

경연 대회에서는 녹음, 삽화, 시, 에세이와 같은 다른 형태의 자기 표현도 요구할 수 있습니다. Keystone Meats의 위 콘테스트에서는 참가자들이 요리책에 포함될 기회를 얻기 위해 레시피를 제출하도록 초대합니다.

• 랠리 리뷰어. Amazon 및 Yelp와 같은 개척자 덕분에 리뷰, 평가 및 평가가 전자 상거래 판매 공간 및 그 너머의 구조에 구워졌습니다.

ShortStack의 방대한 템플릿 라이브러리에는 사용자 평가 및 리뷰와 같은 귀중한 사용자 생성 콘텐츠를 수집하기 위해 페이지를 쉽게 설정할 수 있는 템플릿이 포함되어 있습니다.

• 고객, 파트너 및 직원을 소개합니다. 2018년 교전 전쟁에서 우위를 점하려는 기업은 군대를 확장하는 것을 목표로 합니다. 사람들이 좋아하는 일을 하고 있다면 고객, 파트너 및 직원이 참여하는 옹호 프로그램을 만들어 커뮤니티를 활성화하고, 목소리를 높이고, 새로운 사람들이 자신을 표현할 수 있도록 하여 참여를 유도하는 것을 고려해 보십시오.

#KajabiHero는 웹에서 일하는 고객 옹호의 인상적인 예입니다. 만족한 고객은 기꺼이 "지식 상거래 플랫폼"을 지지하고 자신을 표현하며 자랑스럽게 티셔츠를 입습니다. 특별한 기능, 웹사이트 링크 및 소셜 미디어 지원으로 보상을 받습니다.

나는 인센티브를 위해

마케터들은 사람들이 게임을 하고, 경쟁하고, 점수를 기록하고, 무엇보다도 이기는 것을 좋아하기 때문에 "게임화"라는 아이디어를 받아들였습니다.

프로모션에 강력한 인센티브를 제공하여 청중의 경쟁심을 만족시키십시오. 인센티브가 진행될수록 가치 있는 상품이 가장 크게 다가오지만, 작은 보상으로도 상당한 미끼를 제공한다는 사실에 놀랄 수 있습니다.

팬이 브랜드와 유대감 을 갖도록 영감을 주는 37개의 Facebook 콘테스트 아이디어 는 사람들이 참여하도록 동기를 부여하는 데 사용할 수 있는 수많은 아이디어를 제공합니다.

• 대상에는 장학금, 상품권, 항공권, 휴가, 이벤트 티켓, 전자 제품 및 가제트와 같은 귀중한 것들이 포함됩니다.
• 분명한 이유로 많은 회사에서 판매하는 제품과 서비스를 상품으로 제공합니다.

• "우리 제품은 상이다"에 대한 흥미로운 반전은 장기간에 걸쳐 상을 영구적으로 제공한다는 것입니다. 위의 경품 행사는 "1년 동안 Rosina 미트볼"을 제공합니다.
• 귀하의 인센티브는 한 명 또는 여러 명의 승자에 대한 일련의 상을 수상할 수 있습니다. 일부 프로모션은 한 달 동안 매일 또는 크리스마스 12일과 같이 장기간에 걸쳐 상품을 제공합니다.

• 흥미로운 접근 방식: 참가자와 수상자를 초대하여 상품을 선택하도록 합니다. "위시리스트 획득" 프로모션은 제품을 선보일 수 있는 이상적인 방법입니다.
• 자주 사용되는 전술은 참가자에게 더 많은 상호 작용을 통해 승리 확률을 높일 수 있는 기능을 제공하는 것입니다. 예: 매일 입력하고, 팔로우하고, 공유하고, 친구를 추천하고, 투표하세요. 분명히 각 행동은 참여의 한 형태입니다.
• 또 다른 흥미로운 변형은 독특한, 맞춤 제작 또는 독점 상품(시간 제한, 수량 제한)을 제공하는 것입니다.

Michigan's Friendship Circle에서 진행하는 이 프로모션의 참가 양식에 따르면 가장 좋아하는 손으로 그린 ​​Converse All Stars 쌍에 투표하는 각 사람은 추첨에 참여하여 우승자 중 한 쌍을 무료로 받을 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 우승한 신발은 이후 복제되어 모금 행사로 판매되었습니다.

• 일반적으로 프로모션을 진행하는 브랜드는 모든 참가자에게 상품이나 쿠폰과 같은 일종의 작은 인센티브를 제공합니다.
• 때로는 인정만으로도 참여를 불러일으킬 만큼 강력합니다. 즉, 어떤 유형의 항목도 경품으로 제공되지 않습니다. 사람들은 단순히 "재미있는 요소", 가치 있는 이유 또는 인정받을 기회에 끌릴 수 있습니다. 약간의 상상력으로 참가자들에게 덜 가시적인 상품으로 보상하는 다양한 방법을 고안할 수 있습니다.

O는 제안입니다

참여 전략이 항상 대화형이거나 게임화될 필요는 없습니다. 귀하의 브랜드는 다음과 같은 매력적인 제안을 통해 고객과 잠재 고객을 구식 방식으로 참여시킬 수 있습니다.

• 즉석 쿠폰 및 할인
• 회원 클럽(아래 참조)
• 할인을 선택하세요
• 무료 배송

Pura Vida Bracelet의 Instagram 프로필에 있는 링크는 "Pura Vida Club에 가입"하도록 초대합니다. BTW, 브랜드의 Instagram 피드(100만 팔로워)는 대부분 고객의 즐거운 사진, 매력적인 질문, 도전, 자선 활동에 대한 게시물 및 대화로 가득합니다.

제안을 실험하여 고객이 가장 잘 반응하는 것을 찾으십시오.

게임이 없습니다. Safehouse Chicago는 이메일 주소를 제출하고자 하는 모든 사람에게 "어린이 식사 무료" 쿠폰을 제공하기 위해 ShortStack 캠페인을 설정했습니다.

Facebook을 사용하면 제안을 쉽게 홍보할 수 있습니다. Facebook 광고 포트폴리오의 특징은 "오퍼 광고"입니다. 제안 광고는 온라인에서 사용하거나 매장에서 사용하기 위해 저장할 수 있습니다.

Facebook의 도움말 페이지는 다음 모범 사례를 제공합니다.

• 상당한 할인을 확인하십시오 . 무료 품목 또는 최소 20% 할인이 포함된 제안은 더 많은 사람들에게 다가갈 것입니다.
• 매력적인 이미지를 사용하세요. 제품을 사용하는 사람들의 사진은 제품 자체의 사진보다 성능이 더 좋은 경우가 많으며 일반적으로 둘 다 로고보다 성능이 좋습니다.
• 만료 날짜를 설정합니다. 사람들에게 제안을 발견하고 청구할 수 있는 며칠의 시간을 주고 제안을 친구들과 공유할 수 있는 시간을 허용하십시오. 제안의 이상적인 기간은 7일입니다.
• 제안 홍보: 제안에 대한 광고를 만든 후 페이지 상단에 고정하여 눈에 띄도록 합니다.

U는 유틸리티입니다.

참여와 유틸리티는 오늘날 웹에서 가까운 친구입니다.

Content Marketing Institute와 Ion Interactive의 대화형 접촉에 대한 연구 보고서의 데이터에 따르면 대화형 콘텐츠를 사용하는 가장 큰 두 가지 이유는 (1) 청중 교육과 (2) 참여입니다. 보시다시피, 다른 많은 마케팅 이점도 결과에서 큰 점수를 받았습니다.

잘 아는 B2B 마케팅의 주요 대다수는 자신의 콘텐츠 마케팅 프로그램의 선두에 유틸리티를 넣어. 잠재 고객의 참여를 유도하기 위해 제작된 유용한 콘텐츠에는 블로그 게시물, 비디오, 인포그래픽, 다운로드 가능한 가이드, 미니 코스, 유용한 이메일 시퀀스, 웨비나 등이 포함됩니다.

위는 공급업체가 IT 서비스의 가격을 책정하는 데 도움이 되는 매우 유용한 가이드를 제공하는 ConnectWise Automate의 LinkedIn 광고입니다.

광고는 투수입니다. 그리고 여기 포수가 있습니다. 매력적이고 스마트하게 디자인된 랜딩 페이지입니다. 나는 질문 스타일 헤드라인, 방향 신호, 1/2/3 인포그래픽 비네트, 멋진 보너스 제안(계산기), 멋지게 디자인된 양식(8개 필드가 약간 욕심이 많다고 말할 수 있지만)을 좋아합니다.

실용적인 마케팅 아이디어는 오프라인에서도 작동하며 모든 규모의 회사 또는 개인에게 적용됩니다.

저는 Jay Baer의 책 " Taxi Mike에 관한 젊음" 의 이야기를 좋아합니다. Jay는 앨버타 주 밴프에 있는 진취적인 택시 운전사를 “1인 여행 고문”이라고 부릅니다. 그는 Taxi Mike Dining Guide를 만들고 정기적으로 업데이트하여 운임에 배포합니다.

귀하의 브랜드와 어떤 관계를 맺을 것입니까?

빠른 리뷰를 해보자.

다음 5가지 접근 방식은 2018년 약혼 전쟁에서 브랜드에 효과적인 탄약을 제공할 것입니다.

(A) 질문하기

(E) 호출 표현

(I) 인센티브 제공

(O) 제안하기

(U) 유틸리티 제공

5개의 모음… 5개의 필수 아이디어…

무한한 가능성.

참고: Barry는 원래 HubSpot 블로그 에 이 기사 버전을 작성 했습니다 .