개별 브랜딩: 정의, 예, 전략 및 팁

개별 브랜딩이란 무엇입니까?

개별 브랜딩은 모 브랜드의 개별 제품과 고유하게 연관되는 브랜드 아이덴티티를 생성, 개발 및 홍보하는 프로세스입니다. 여기에는 특정 제품 또는 서비스 브랜드를 다른 브랜드와 차별화하기 위해 로고, 슬로건 및 캠페인을 만드는 것이 포함될 수 있습니다.

개별 브랜딩은 기업 브랜드 이름에만 의존하지 않고 조직 내의 각 제품 또는 서비스에 대한 브랜드 아이덴티티를 생성합니다.

개별 브랜딩은 제품 중 하나가 스캔들 또는 비극의 영향을 받는 경우 평판 손상으로부터 제품을 보호합니다. 이것은 각 제품이 고유한 브랜드 이름을 가지고 있기 때문에 다른 제품에는 영향을 미치지 않기 때문에 발생합니다. 예를 들어 회사 샴푸의 한 브랜드가 리콜되더라도 다른 샴푸는 여전히 사용 및 구매에 안전합니다.

개별 브랜딩은 또한 각 제품이 고유한 브랜드 이름과 고유한 아이덴티티를 갖도록 하여 고객이 제품을 보다 빠르게 식별할 수 있도록 도와줍니다. 이를 통해 판매를 늘리고 고객이 알고 신뢰하는 브랜드에서 기대하는 바를 얻을 수 있습니다.

개별 브랜드는 제품과 서비스를 차별화하는 데 도움이 될 수 있을 뿐만 아니라 다양한 마케팅 전략으로 다양한 시장 부문에 어필할 수 있습니다.

개별 브랜딩은 조직이 동일한 브랜드 이름을 공유하더라도 제품과 서비스를 더 잘 차별화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 개별 브랜드 개발은 또한 고객에게 특정 제품 및 서비스에 대한 충성도를 보여줄 수 있는 기회를 제공하여 조직 내에서 고객 충성도를 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

개별 브랜딩은 시장에서 제품을 돋보이게 하고 소비자와 감정적인 연결을 만드는 좋은 방법입니다. 개별 브랜딩을 사용하여 신규 고객을 유치하고 기존 고객의 충성도를 높이며 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 또한 특정 산업 또는 시장 부문 내에서 제품 또는 서비스에 대해 더 잘 알려진 존재감을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

개별 브랜딩 전략을 사용하는 이유는 무엇입니까?

개별 브랜딩을 사용하여 제품을 서로 차별화할 수 있으므로 시장을 더 세분화하고 각 제품이 인식되는 방식을 더 잘 제어할 수 있습니다. 또한 개별 브랜딩을 통해 회사는 가치를 더 잘 반영하거나 특정 고객을 대상으로 하는 여러 브랜드를 만들 수 있습니다.

대형 브랜드가 개별 브랜딩을 사용해야 하는 주요 이유 중 일부는 다음과 같습니다.

• 가시성 증가- 개별 브랜딩은 포트폴리오 내 각 제품의 가시성과 인지도를 높이는 데 도움이 되어 더 많은 판매로 이어지고 궁극적으로 모 브랜드를 도울 수 있습니다.
• 향상된 고객 경험 - 개별 브랜딩은 고객이 구매하는 제품을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 보다 효율적인 고객 여정을 만드는 데 도움이 됩니다.
• 더 높은 시장 점유율 개별 브랜딩은 각 제품 또는 서비스에 대한 개별 아이덴티티를 생성하여 모 브랜드의 시장 점유율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 브랜드 자산 증가 개별 브랜딩은 보다 강력한 브랜드 아이덴티티를 생성하고 브랜드 이름의 가치를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 개인 창조의 부상 소비자가 개인화 된 제품과 서비스를 찾는 경우가 많아지면서 개별 브랜딩이 인기를 얻고 있습니다. 개별 브랜딩은 회사가 경쟁에서 눈에 띄고 독특한 것을 찾는 고객에게 더 잘 어필하는 데 도움이 될 수 있습니다.

개별 브랜딩은 어떻게 작동합니까?

개별 브랜딩은 제품에 고유한 아이덴티티를 부여하고 고유한 브랜드 이름으로 제품을 표현함으로써 작동합니다. 이를 위해 회사는 제품을 개별 엔터티로 마케팅해야 합니다.

고유한 제품 이미지를 생성함으로써 회사는 어떤 일이 있어도 최신 제품이 대중에게 잘 받아들여질 수 있도록 보장할 수 있습니다. 또한 기업 브랜딩을 보완하고 강화합니다. 개별 브랜딩 작업의 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

1. 개별 제품 식별

개별 브랜딩 프로세스를 시작하려면 회사는 자신의 정체성을 갖는 것이 어떤 제품에 도움이 되는지 식별해야 합니다.

2. 독특한 브랜드 아이덴티티 만들기

개별 제품이 식별되면 회사는 고유한 브랜드 아이덴티티를 만들기 시작할 수 있습니다. 여기에는 다른 제품과 차별화되는 로고, 슬로건 및 캠페인을 만드는 것이 포함됩니다.

3. 제품의 차별화

제품을 완전히 차별화하기 위해 회사는 브랜드와 관련된 고유한 모양과 느낌을 만들어야 합니다. 여기에는 매장이나 온라인에서의 포장 디자인 및 제품 배치가 포함될 수 있습니다.

4. 대상 고객에 집중

개별 브랜딩에는 각 제품의 대상 고객에 초점을 맞추는 것도 포함됩니다. 회사는 대상 고객의 특정 요구에 호소하는 캠페인을 만들 수 있습니다.

이러한 조치를 취함으로써 회사는 각 제품에 대한 개별화된 브랜드를 만들어 시장에서 더 돋보이고 더 많은 고객에게 다가갈 수 있습니다.

개별 브랜딩 대 가족 브랜딩(우산 브랜딩)

개별 브랜딩과 가족 브랜딩은 두 가지 유형의 브랜딩 전략입니다. 개별 브랜딩은 각 제품에 고유한 아이덴티티를 부여하는 데 초점을 맞추는 반면 패밀리 브랜딩은 전체 모브랜드에 더 중점을 둡니다.

개별 브랜딩의 몇 가지 장점은 다음과 같습니다.

• 시장 세분화 허용 - 개별 브랜딩은 서로 다른 고객 세그먼트를 대상으로 하는 고유한 브랜드를 생성하여 더 많은 세분화를 허용합니다. 이를 통해 기업은 마케팅 활동에 집중하고 잠재 고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다.
• 보다 강력한 브랜드 아이덴티티 생성- 개별 브랜딩은 각 제품이 고유한 모양과 느낌을 가지므로 전반적인 브랜드 아이덴티티를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 더 높은 시장 점유율 - 개별 브랜드는 각 개별 제품이 시장에서 더 눈에 띄기 때문에 모 브랜드의 시장 점유율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

개별 브랜딩의 몇 가지 단점은 다음과 같습니다.

• 관리가 더 어렵다 - 개별 브랜딩은 패밀리 브랜딩보다 더 많은 노력과 자원이 필요하다. 회사는 각 제품에 대해 별도의 캠페인과 전략을 만들어야 하므로 시간이 많이 소요될 수 있습니다.
• 더 비싸다 - 기업이 각 제품에 대해 별도의 캠페인과 전략에 투자해야 하기 때문에 개별 브랜딩은 일반적으로 가족 브랜딩보다 더 비쌉니다.

가족 브랜딩의 몇 가지 장점은 다음과 같습니다.

• 관리하기 쉬움 - 모든 제품이 동일한 브랜드 아이덴티티로 표시되고 더 많은 청중에게 어필하기 때문에 패밀리 브랜딩은 관리하기 쉽습니다.
• 더 비용 효율적 - 가족 브랜딩은 기업이 각 제품에 대해 별도의 캠페인과 전략에 투자할 필요가 없기 때문에 개별 브랜딩보다 더 비용 효율적일 수 있습니다.
• 보다 쉬운 고객 인식 허용 - 고객은 모 브랜드에 익숙해질 것이기 때문에 가족 브랜드를 인식할 가능성이 더 큽니다. 이를 통해 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

가족 브랜딩의 몇 가지 단점은 다음과 같습니다.

• 브랜드 실추 위험= 제품군 중 하나라도 고장나면 전체 브랜드 명성이 실추될 수 있다.
• 덜 세분화 - 가족 브랜드는 많은 세분화를 허용하지 않아 잠재 고객에 대한 회사의 도달 범위를 제한할 수 있습니다.
• 덜 강력한 브랜드 아이덴티티 - 개별 브랜딩은 강력하고 고유한 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 더 효과적일 수 있습니다.

개별 브랜딩과 가족 브랜딩의 장단점을 비교함으로써 회사는 제품과 전체 브랜드에 가장 적합한 전략을 결정할 수 있습니다. 두 가지 전략을 효과적으로 구현하면 기업이 더 강력한 브랜드를 구축하고 더 많은 시장 점유율을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

개별 브랜딩의 예

1. 코카콜라 컴퍼니

Coca-cola는 다음과 같은 다양한 제품에 대한 성공적인 개별 브랜딩을 만들었습니다.

• 코카콜라: 상징적인 소다에는 눈에 띄는 빨간색과 흰색 로고가 있어 시장의 다른 소다와 차별화됩니다.
• 다이어트 콜라: 다이어트 콜라의 은색과 파란색 캔 디자인은 고객이 즉시 알아볼 수 있습니다.
• Mello Yello: Mello Yello의 밝은 노란색 포장은 고객의 시선을 사로잡는 비주얼을 연출합니다.
• 스프라이트: 스프라이트의 녹색과 파란색 포장은 소다수 시장에서 상징적입니다 .
• 프레스카(Fresca): 프레스카의 연한 핑크색 로고는 다른 탄산음료와 차별화됩니다.
• 환타: 환타의 밝은 오렌지색 포장과 로고가 소다의 독특한 모습을 연출합니다.
• Powerade: Powerade의 밝은 색상 포장은 시중의 다른 스포츠 음료와 차별화됩니다.
• Del Valle: Del Valle의 밝은 노란색과 녹색 로고는 고객이 쉽게 알아볼 수 있도록 합니다.
• Dasani: Dasani의 파란색 포장은 고객이 즉시 알아볼 수 있습니다.
• Fuze: Fuze 브랜딩의 생생한 색상은 음료에 대한 눈길을 끄는 모양을 만듭니다.
• Minute Maid: Minute Maid의 밝은 주황색 포장은 시중의 다른 주스와 차별화됩니다.
• 씨엘: 씨엘의 파란색과 노란색 로고는 탄산수 시장의 상징입니다.
• Simply Orange: Simply Orange의 주황색 및 흰색 포장은 이 제품의 독특한 모양을 만듭니다.
• Odwalla: Odwalla의 밝은 주황색 로고는 시장의 다른 주스와 차별화됩니다.

2. 프록터 앤 갬블 컴퍼니

Procter & Gamble은 다음과 같은 제품에 대한 성공적인 개별 브랜딩을 만들 수 있었습니다.

• Tide: Tide의 상징적인 파란색과 주황색 포장은 고객이 즉시 알아볼 수 있습니다.
• Pampers: Pampers의 밝은 노란색과 분홍색 로고는 시중의 다른 기저귀와 차별화됩니다.
• Ariel: Ariel의 밝은 파란색과 녹색 로고는 고객이 즉시 알아볼 수 있습니다.
• 페브리즈: 페브리즈의 밝은 노란색과 파란색 포장은 다른 청소 제품과 차별화됩니다.
• Head & Shoulders: Head & Shoulders의 상징적인 파란색, 흰색 및 녹색 로고가 이 제품의 눈길을 끄는 모양을 만듭니다.
• 질레트: 질레트의 상징적인 파란색과 은색 포장은 시중의 다른 면도기와 차별화됩니다.
• Olay: Olay의 밝은 주황색과 분홍색 로고는 다른 스킨케어 제품과 차별화됩니다.
• Braun: Braun의 검정색과 노란색 로고가 이 제품의 독특한 느낌을 줍니다.
• Oral-B: Oral-B의 상징적인 파란색과 흰색 로고는 시중의 다른 칫솔과 차별화됩니다.
• Vicks: Vicks의 밝은 빨간색과 흰색 포장은 인후염 완화 시장에서 상징적입니다.
• Herbal Essences: Herbal Essences의 화려한 포장은 이 제품의 눈길을 끄는 모양을 만듭니다.
• 듀라셀: 듀라셀의 상징적인 파란색과 분홍색 포장은 시중의 다른 배터리와 차별화됩니다.
• All Good: All Good의 밝은 녹색과 흰색 로고는 시장의 다른 건강 제품과 차별화됩니다.

3. 유니레버 컴퍼니

Unilever는 다음과 같은 다양한 제품에 대한 성공적인 개별 브랜딩을 만들었습니다.

• Lipton: Lipton의 노란색과 파란색 로고는 시중의 다른 차와 차별화됩니다.
• Hellman's: Hellman's의 상징적인 노란색과 파란색 포장은 이 제품의 눈길을 끄는 모양을 만듭니다.
• Knorr: Knorr의 밝은 녹색 로고는 시장의 다른 조미료와 차별화됩니다.
• Dove: Dove의 상징적인 파란색과 흰색 로고가 이 제품의 독특한 모양을 만듭니다.
• Lever 2000: Lever 2000의 밝은 녹색 및 노란색 포장은 시중의 다른 비누와 차별화됩니다.
• Surf: Surf의 밝은 파란색과 주황색 포장은 이 제품의 눈길을 끄는 모양을 만듭니다.
• Q-Tips: Q-Tips의 상징적인 노란색 및 녹색 로고는 시중의 다른 면봉과 차별화됩니다.
• Sunsilk: Sunsilk의 밝은 분홍색과 파란색 포장은 시중의 다른 샴푸와 차별화됩니다.
• Cornetto: Cornetto의 밝은 빨간색과 파란색 로고는 시중의 다른 아이스크림과 차별화됩니다.
• 매그넘: 매그넘의 상징적인 빨간색과 흰색 포장은 이 제품의 독특한 모양을 만듭니다.
• Bertolli: Bertolli의 밝은 녹색 로고는 시중의 다른 올리브 오일과 차별화됩니다.
• PG 팁: PG 팁의 밝은 파란색과 노란색 포장은 시중의 다른 차와 차별화됩니다.
• Lipton: Lipton의 상징적인 노란색과 녹색 로고가 이 제품의 독특한 모양을 만듭니다.

결론

결국 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고 새로운 시장 부문에 영향을 미치려는 기업에게 개별 브랜딩이 중요하다는 것은 분명합니다. 모든 제품에 자체 브랜드가 있습니다.

개별 브랜딩은 회사 브랜드를 경쟁사와 차별화하고 회사가 새로운 시장 부문에서 인지도를 얻도록 돕고 새로운 제품이나 서비스를 통해 회사의 글로벌 명성을 확립하는 데 도움을 줍니다.

개별 브랜딩은 또한 기업의 정체성을 확립하고 브랜드에 대한 고객의 신뢰를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 궁극적으로 효과적인 개별 브랜딩 전략을 갖는 것은 세계에서 명성을 얻으려는 모든 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있습니다.

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