인플루언서 마케팅 2019: 알아야 할 7가지 주요 통계

인플루언서 마케팅은 수익성이 매우 높은 산업으로 성장하고 있습니다. 2019년에는 어떻게 변할 것이며 마케터는 어떻게 최신 트렌드를 따라갈 수 있습니까?

인플루언서는 소셜 미디어 어디에나 있습니다. 인플루언서 마케팅은 많은 인터넷 스타들의 정규직이 되고 있으며 연예인들도 추가 수입을 얻고 있습니다.

인플루언서 마케팅의 부상은 마케터에게 무엇을 의미합니까? 2019년에 인플루언서 마케팅의 이점을 얻기 위해 전략을 어떻게 조정할 수 있습니까?

우리는 인플루언서 마케팅의 4가지 핵심 영역을 살펴보고 있습니다.

• 올바른 인플루언서 및 채널 선택
• 신뢰 구축
• 진정성을 중시
• ROI 측정

이 네 가지 영역은 2019년 전략에 영향을 미치며 고려해야 할 몇 가지 중요한 통계입니다.

2019년에 알아야 할 인플루언서 마케팅에 대한 주요 통계

1. 인플루언서 마케팅은 2020년까지 100억 달러 규모의 산업이 될 것입니다.

인플루언서 마케팅은 성장하는 산업이며 더 많은 마케터가 이에 투자할 준비가 된 것 같습니다. 업계는 2020년까지 100억 달러에 도달할 것으로 추정되며, 이는 영향력 있는 유명인과 파트너십을 맺으려는 마케팅 담당자 간의 경쟁이 더욱 치열해질 것임을 의미합니다.

운 좋게도 모든 인플루언서가 평판이 좋은 것은 아니며 예산을 최대한 활용하기 위해 마이크로 또는 나노 인플루언서에게 다가갈 기회가 있습니다.

2. 마케터의 94%가 '인플루언서 마케팅 성공의 핵심은 투명성과 진정성'이라고 생각합니다.

인플루언서가 진정으로 영향력이 있는지 여부를 말하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 가짜 팔로워와 봇의 등장으로 투명성과 진정성에 더 집중해야 할 필요성이 대두되고 있습니다.

Instagram은 이미 가짜 팔로어를 삭제하기 위해 노력하고 있으며 FTC 지침은 인플루언서와 브랜드 간의 보다 투명한 협업을 요구합니다.

이것은 잘못된 해석을 피하기 위해 명확한 레이블이 있는 후원 메시지를 보는 인터넷 사용자에게도 중요합니다.

3. 15,000명 이상의 팔로워를 보유한 활성 Instagram 계정의 39%가 인플루언서입니다.

아직도 인플루언서 마케팅의 현황이 궁금하세요? Influencer DB에 따르면 Instagram에는 15,000 이상의 팔로워를 보유한 558,000 이상의 인플루언서가 있습니다.

같은 보고서에서 흥미로운 점은 모든 인플루언서의 81%가 15,000~100,000명의 팔로워를 가진 마이크로 인플루언서라는 것입니다.

팔로워가 500만 명이 넘는 인플루언서는 전체 인플루언서의 1%를 차지하며 더 큰 브랜드에 더 적합할 것입니다.

마이크로 인플루언서는 더 접근하기 쉽고 때로는 브랜드 및 메시지와 더 관련이 있습니다. 당신이 필요로 하는 것은 그들의 관심사와 당신의 타겟 청중에게 얼마나 적절한지를 조사하는 것입니다.

4. 마케터의 42%가 인플루언서 마케팅에서 가짜 팔로워와 봇을 주요 관심사로 생각합니다.

진정성과 투명성은 정말 중요하며 마케터는 가짜 팔로워의 증가에 대해 우려하고 있습니다.

봇은 최고의 인플루언서를 찾는 것을 어렵게 만들지만 소셜 플랫폼은 기존 봇의 수를 줄이기 위해 노력하는 것 같습니다.

인플루언서의 영향력을 테스트하는 가장 좋은 방법은 참여를 모니터링하는 것입니다. 팔로워는 더 이상 누군가의 영향력을 나타내지 않으므로 함께 작업하기 전에 인플루언서를 조사하는 데 적절한 시간을 할애해야 합니다.

5. 18-34세의 22%가 온라인 인플루언서가 해당 품목을 지지하는 것을 보고 고액 구매를 했습니다.

사람들은 대부분 친구와 개인적 지인의 영향을 받지만 인플루언서는 여전히 자신의 결정에 영향을 줄 수 있습니다.

젊은 성인은 온라인 인플루언서의 영향을 받을 가능성이 더 큽니다. 실제로, 그들 중 22%는 인플루언서의 온라인 지지를 보고 큰 구매를 했다고 말했습니다. 따라서 젊은 인구 통계에 도달하는 데 관심이 있는 경우 팔로워와 가장 관련성이 높은 인플루언서를 제공한다면 인플루언서가 매출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. 마케터의 84%는 ROI 측정이 인플루언서 마케팅의 미래 성공에 중요할 것이라고 생각합니다.    

인플루언서 마케팅의 ROI 측정은 마케터에게 가장 큰 과제 중 하나입니다. 인플루언서와의 협업의 성공 여부를 분석하는 것이 중요하지만 인플루언서 마케팅의 한 단계로 나아가고 있습니다.

이것이 바로 마케터의 84%가 최고의 인플루언서 마케팅 전략이 ROI를 측정할 수 있을 것이라고 생각하는 이유입니다. 인플루언서 마케팅의 미래는 우리가 투자하는 시간과 예산을 정당화하기 위해 성공을 입증하는 능력에 달려 있습니다.

7. 마케터는 참여가 인플루언서 마케팅의 성공에 대한 가장 일반적인 지표라고 말합니다.

ROI 측정과 관련하여 마케터는 집중해야 할 다양한 메트릭이 있습니다.

Linqia의 보고서에 따르면 참여(90%)는 클릭(59%), 노출(55%), 전환(54%), 도달(50%) 순으로 가장 인기 있는 측정항목인 것 같습니다.

참여는 브랜드가 청중과의 상호 작용을 개선하기 위해 인플루언서와 협력할 때 매우 인기 있는 선택인 것 같습니다. 특히 인플루언서 마케팅 전략의 초기 단계에서 파트너십의 성공을 측정하는 쉬운 방법입니다.

그러나 클릭, 노출 및 전환에 대한 관심은 더 많은 마케터가 각 파트너십에서 더 많은 ROI를 추구하는 인플루언서 마케팅에 대한 기대치를 높이고 있음을 보여줍니다.

이 통계에서 무엇을 배울 수 있습니까?

인플루언서 마케팅이 변화하고 있습니다. 우리는 초기 단계에서 벗어나 전략을 개선할 준비가 되어 있습니다.

더 많은 마케터가 신뢰와 진정성에 관심을 갖고 있는 동시에 우리는 인플루언서와의 모든 파트너십의 ROI도 추구하고 있습니다.

또한 사람들은 인플루언서와 상호 작용할 때 투명성을 추구하므로 신뢰가 그 어느 때보다 중요합니다.

참여가 핵심이지만 성공적인 파트너십에 대한 상호 이해를 통해서만 달성할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 전략을 강화할 준비가 되셨습니까?