기업이 인플루언서 마케팅을 활용할 수 있는 방법
게시 됨: 2023-07-20지난 몇 년간 사람들이 소셜 미디어를 소비하는 방식은 점차 변화하고 변화해 왔습니다. 오늘날 인플루언서 마케팅은 옴니채널 접근 방식의 주요 마케팅 기둥으로 간주됩니다.
이는 소비자 기반 기업에만 국한되지 않습니다. B2B 산업에 종사하는 기업도 인플루언서 마케팅의 잠재력을 활용할 수 있습니다.
이 게시물에서는 전환율을 극대화하고 브랜드 가시성을 높이기 위한 효과적인 인플루언서 마케팅 전략을 구현하기 위한 모범 사례와 효과적인 전략을 살펴보겠습니다.
그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.
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영향력 마케팅의 역사
인플루언서 마케팅에 대한 이러한 개념은 생각만큼 새로운 것이 아닙니다. 브랜드는 유명 유명인과 파트너십을 맺고 여러분이 상상하는 것보다 훨씬 오랫동안 제3자의 이야기에 그들의 제안을 엮어 왔습니다!
기원전 105년에 로마 검투사 게임은 큰 인기를 얻었고 종종 도시 전역의 광고판에 광고되었습니다. 인기 있는 검투사들은 종종 유명 인사의 지위에 오르기도 했고 심지어 기름이나 포도주 같은 가끔 제품을 홍보하기도 했습니다.”
격차 해소: 관련성과 공명
탄탄한 인플루언서 마케팅 전략은 전통 산업과 현대 청중의 기대 사이의 관련성 격차를 해소하는 데 중요한 역할을 합니다. 디지털 플랫폼의 영향력이 점점 커짐에 따라 인기 유튜버와 소셜 미디어 유명 인사를 포함한 영향력 있는 사람들이 오늘날 영화배우의 지위로 올라섰습니다.
이러한 영향력 있는 사람들은 상당한 추종자를 축적했으며 청중의 선호도와 행동에 큰 영향력을 행사합니다.
인플루언서 마케팅이 관련성에 미치는 영향을 보여주는 대표적인 예는 오늘날 YouTube에서 가장 많은 팔로어를 보유하고 있는 Mr. Beast에게서 볼 수 있습니다.
인터넷 유명 인사와의 협력을 통해 기업은 더 많은 청중에게 접근할 수 있고 인기 있는 인플루언서와의 제휴를 통해 이익을 얻을 수 있으며 시장에서 브랜드의 가시성과 입지를 강화할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 활용: 현명한 움직임의 예
수많은 기업들이 인플루언서 마케팅의 힘을 활용하여 놀라운 성공을 거두었습니다.
예를 들어 Kim Kardashian과 같은 영향력 있는 인물과 초기 파트너십을 구축하여 기민한 결정을 내린 회사를 예로 들어 보겠습니다.
이러한 전략적 움직임은 판도를 바꾸는 결과를 가져왔고 브랜드 가치와 인지도가 크게 높아졌습니다.
인플루언서의 잠재력을 인식하고 초기 단계에서 협업을 구축함으로써 기업은 보다 비용 효율적인 요금의 혜택을 누릴 수 있을 뿐만 아니라 투자 수익도 극대화할 수 있습니다.
핵심은 신흥 영향력 있는 사람들이 광범위한 인기를 얻기 전에 이를 식별하고 파트너십을 형성하는 데 있습니다.
이렇게 하면 인플루언서의 늘어나는 청중과 참여 수준을 활용하여 효과적으로 확장할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 기업은 인플루언서가 확고히 자리 잡고 인기가 높아졌을 때보다 더 저렴한 요금을 확보할 수 있습니다.
더 중요한 것은, 명성 상승의 초기 단계에서 인플루언서들과 협력하는 것은 브랜드에게 강력하고 상호 이익이 되는 관계를 구축할 수 있는 특별한 기회를 제공한다는 것입니다.
인플루언서의 경력이 성장할수록 브랜드와의 연관성은 더욱 중요해지며, 결과적으로 브랜드 인지도 및 비즈니스 성장에 미치는 영향이 증폭됩니다. 그리고 이것은 마이크로 인플루언서에 관한 다음 요점으로의 완벽한 연속입니다.
심층 분석: 인플루언서 마케팅 전략: 브랜드 파트너십을 통한 비즈니스 성장을 위한 최고의 가이드
마이크로 인플루언서: 도달 범위에 대한 관련성
인플루언서 마케팅은 유명 인플루언서에게만 의존하지 않습니다. 또한 일반적으로 다음과 같은 마이크로 인플루언서를 통해 엄청난 기회를 제공합니다.
- 약 10,000~100,000명의 팔로어 보유
- 소셜 미디어 게시물당 약 $20~$1,250 청구
이러한 개인은 엄청난 팔로워 수를 자랑하지 않을 수 있지만 특정 틈새 시장에서의 영향력은 매우 유리한 결과를 가져올 수 있습니다.
마이크로 인플루언서는 더 헌신적이고 참여도가 높은 청중을 갖는 경향이 있어 마케팅 캠페인의 효과를 향상시킵니다. 다른 카테고리와 달리 인플루언서를 '마이크로'로 만드는 특정 팔로워 수는 플랫폼에 따라 달라지는 경향이 있습니다.
예를 들어 Instagram과 YouTube를 살펴보겠습니다.
마이크로 인플루언서와 협력할 때 얻을 수 있는 주요 이점은 보다 목표화되고 집중된 접근 방식을 제공할 수 있는 능력에 있습니다.
그들은 특정 산업 분야에서 활동하기 때문에 일반적으로 추종자들은 틈새 시장에 높은 관심을 갖고 투자합니다. 이는 마이크로 인플루언서가 제품이나 서비스를 홍보할 때 청중이 그들의 추천을 신뢰하고 구매 결정을 내릴 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
마이크로 인플루언서와 관련된 진정성과 신뢰성은 브랜드와 타겟 고객 간의 강력한 연결을 구축하는 데 중추적인 역할을 합니다.
파트너가 될 적합한 영향력 있는 사람 선택
브랜드에 적합한 인플루언서를 선택하는 것은 인플루언서 마케팅 캠페인의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있는 중요한 결정입니다. 브랜드 가치, 타겟 고객, 전반적인 이미지와의 일치 여부를 기반으로 잠재적 영향력자를 신중하게 평가하는 것이 중요합니다.
선택된 인플루언서는 브랜드의 메시지를 콘텐츠에 원활하게 통합하여 팔로어와 진정성 있고 매력적인 관계를 구축할 수 있어야 합니다.
인플루언서와 브랜드의 연관성을 고려하는 것 외에도 참여 지표를 평가하는 것도 중요합니다.
특정 지표와 문제의 인플루언서가 다음과 같이 브랜드에 충분한 볼륨을 생성할 수 있는지에 주의를 기울여야 합니다.
- 좋아요
- 코멘트
- 주식
- 게시 빈도
청중 상호 작용에 대한 이러한 지표는 팔로어의 관심을 사로잡고 유지하는 인플루언서의 능력에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 높은 참여율은 참여도가 높고 수용적인 청중을 의미하며, 이는 인플루언서의 콘텐츠가 관심을 불러일으키고 팔로어가 행동을 취하도록 강요한다는 것을 나타냅니다.
인플루언서 마케팅 ROI 측정: 성공 요인 분석
인플루언서 마케팅 활동의 ROI를 측정하는 것은 캠페인의 성공과 효과를 결정하는 데 중요합니다. 정확한 측정을 통해 귀중한 통찰력을 얻고 데이터 기반 결정을 내려 미래 전략을 최적화할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅의 영향을 평가하려면 다음과 같은 주요 지표를 추적하세요.
- 인플루언서로부터 유입된 웹사이트 트래픽
- 인플루언서의 소스에서 발생한 전환
- 영향력 있는 이니셔티브와 직접적으로 연결된 소셜 미디어 참여
웹사이트 트래픽 분석은 인플루언서 협업을 통해 웹사이트로 유입된 방문자 수에 대한 귀중한 정보를 제공합니다.
또한 인플루언서 중심 이니셔티브에 따른 제품 구매, 가입 등의 전환을 분석하면 수익에 직접적인 영향을 미치는지 파악하는 데 도움이 됩니다.
중소기업을 위한 인플루언서 마케팅: 경쟁의 장을 평준화
인플루언서 마케팅은 스타트업과 중소기업이 공평한 경쟁의 장을 마련하고 디지털 공간에서 효과적으로 경쟁할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.
대기업은 상당한 마케팅 예산을 갖고 있을 수 있지만, 중소기업은 인플루언서 파트너십을 전략적으로 활용하여 여전히 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
마이크로 인플루언서와 협력할 때 중소기업이 누릴 수 있는 가장 매력적인 이점 중 하나는 영향력 있는 연결을 구축할 수 있다는 것입니다.
마이크로 인플루언서는 주요 인플루언서에 비해 팔로어 수가 적을 수 있지만 청중은 콘텐츠에 대해 더 적극적이고 충성도가 높으며 열정적인 경우가 많습니다. 팔로어들과 진정한 관계를 구축한 마이크로 인플루언서들과 파트너십을 맺음으로써 중소기업은 이들 인플루언서들이 쌓아온 신뢰와 신용을 활용할 수 있습니다.
이를 통해 브랜드, 제품 또는 서비스를 진정으로 홍보하고 틈새 시장 내에서 의미 있는 연결을 생성하고 전환을 유도할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 트렌드와 통찰력을 따라잡으세요
인플루언서 마케팅은 끊임없이 진화하는 분야이며, 전략의 효율성을 보장하려면 최신 인플루언서 트렌드와 플랫폼을 파악하는 것이 중요합니다. 이것이 바로 우리가 인플루언서 마케팅 도구를 좋아하는 이유입니다.
그러한 도구 중 하나가 Sparktoro입니다. 이는 기본적으로 청중의 관심을 끄는 영향력 있는 사람을 찾기 위한 검색 엔진과 같습니다.
Sparktoro의 장점은 청중의 페르소나를 기반으로 어떤 인플루언서와 협력해야 하는지 리버스 엔지니어링할 수 있다는 것입니다.
잠재고객이 관심을 가질 만한 주제를 검색하기만 하면 됩니다. 여기에서 해당 주제와 관련된 소셜 미디어 채널, 사용자 및 계정을 식별하여 파트너십을 맺을 수 있는 다양한 옵션을 제공할 수 있습니다.
더 자세히 알아보기: 무시할 수 없는 9가지 인플루언서 마케팅 트렌드
인플루언서 마케팅 전략 구축에 대한 최종 생각
인플루언서 마케팅은 업계 전반에 걸쳐 비즈니스의 판도를 바꾸는 역할을 하며 브랜드 가시성, 참여 및 전환을 촉진하는 것으로 입증되었습니다.
유명 인플루언서와 협업하든, 마이크로 인플루언서와 협업하든 핵심은 관련성, 진정성, 강력한 파트너십 구축에 있습니다.
신중한 계획, 일관된 ROI 측정, 진화하는 트렌드에 적응하려는 의지를 통해 귀하의 비즈니스는 인플루언서 마케팅의 잠재력을 최대한 활용하여 경쟁 우위를 유지하고 의미 있는 결과를 도출할 수 있습니다.
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