인플루언서 마케팅 캠페인의 7가지 예

미국 내 307명의 소셜 마케터를 대상으로 한 2023년 3분기 펄스 설문조사에 따르면 소셜 마케터들은 인플루언서 마케팅이 고객 충성도(87%), 인지도(89%), 평판(87%)을 포함한 브랜드 마케팅 노력에 중요한 영향을 미치는 것으로 평가합니다. .

그러나 인플루언서 마케팅은 제작자를 선택하고, 일회성 콘텐츠를 만들고, 그들의 충성도 높은 추종자로부터 혜택을 얻는 것처럼 간단하지 않습니다. 우리 보고서에 따르면 소셜 마케터의 81%가 인플루언서 마케팅을 소셜 미디어 전략의 필수 부분으로 설명합니다. 그리고 마케팅 담당자의 79%가 인플루언서 콘텐츠가 고객 경험에 필요하다고 설명하므로 브랜드는 공감할 수 있는 캠페인을 만들기 위해 전략적이어야 합니다.

이 문서에서는 캠페인 유형을 살펴보면서 2023년 3분기 펄스 설문조사에서 더 많은 데이터를 인용하겠습니다. 그리고 여러분의 전략에 영감을 줄 수 있는 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인의 10가지 사례를 살펴보겠습니다.

인플루언서 마케팅 캠페인이란 무엇인가요?

인플루언서 마케팅 캠페인은 창작자의 영향력을 활용하여 판매를 촉진하고 브랜드 인지도를 구축하는 파트너십입니다. 우리의 설문조사에 따르면 새로운 잠재고객에 대한 브랜드 도달 범위 확장(68%), 참여율 향상(50%), 브랜드 진정성과 신뢰도 향상(47%)이 인플루언서 마케팅의 가장 중요한 세 가지 이점으로 간주됩니다.

다양한 유형의 인플루언서 마케팅 캠페인은 어떤 모습인가요?

인플루언서 마케팅 캠페인에는 다양한 변형이 있지만 모두 제작자의 충성도, 신뢰성 및 진정성을 활용합니다. 펄스 설문조사에 따르면 기업은 경품, 제품 협업, 인플루언서 주도 광고 등 브랜드-인플루언서 파트너십에 중점을 두고 있는 것으로 나타났습니다.

다양한 유형의 인플루언서 마케팅 캠페인의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

경품 및 콘테스트

특히 자신이 좋아하는 브랜드의 무료 콘텐츠를 좋아하지 않는 사람이 있을까요? 설문조사에 따르면 마케팅 담당자의 65%가 경품을 통해 인플루언서와 파트너십을 맺고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 경품은 무료 독점 제품부터 할인 서비스까지 다양합니다. 이러한 유형의 인플루언서 마케팅 캠페인은 참여도를 높이고 브랜드를 홍보하는 데 사용됩니다. 인플루언서는 댓글 남기기, 게시물 공유, 소셜 미디어 챌린지 완료 등 콘테스트에 참가하는 방법을 설명합니다. 경품은 참여도가 높은 청중을 확보하는 경향이 있기 때문에 마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인에 효과적입니다.

제품 협업

마케팅 담당자의 약 62%가 제품 협업을 통해 인플루언서와 파트너십을 맺고 있습니다. 제품 콜라보레이션은 다양한 형태를 취할 수 있지만, 전문 콘텐츠나 브랜드 제품의 스페셜 에디션을 디자인하거나 제작하도록 크리에이터를 초대하여 크리에이터의 창의성과 영향력을 활용합니다. 이러한 제품 협업에는 이벤트 활성화, 언박싱 비디오, 리뷰 및 출시 전 콘텐츠가 포함되어 출시에 대한 과대광고와 흥미를 불러일으킬 수 있습니다.

제휴 인플루언서 캠페인 및 스폰서 게시물

마케팅 담당자의 절반 이상(57%)이 인플루언서 주도 광고를 사용하여 협업합니다. 이것도 다양할 수 있지만 제휴 마케팅 프로그램과 스폰서 게시물은 인플루언서 주도 광고의 일반적인 예입니다.

제휴 마케팅을 통해 인플루언서는 제품/서비스를 홍보하고 팔로어가 전환되면 수익의 일부를 얻습니다. 기본적으로 제작자는 할인 코드 및/또는 추천 링크를 통해 판매할 때마다 커미션을 받습니다. 제휴 인플루언서 캠페인은 팔로어가 구매할 수 있도록 링크나 코드를 공유하는 것만큼 간단하기 때문에 전자상거래에서 인기가 높습니다. 제휴 마케팅 영향력자는 브랜드 홍보대사가 되어 브랜드의 제품이나 서비스를 지속적으로 홍보할 수도 있습니다.

스폰서 콘텐츠는 브랜드가 인플루언서에게 비용을 지불하고 창작자의 계정에 게시하는 소셜 게시물입니다. 스폰서 게시물은 #ad 또는 #brandpartner와 같은 해시태그를 통해 공개되거나 화면에 표시되는 유료 프로모션 라벨을 통해 팔로어에게 크리에이터가 콘텐츠 비용을 지불받고 ​​있음을 알립니다.

성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인의 7가지 사례

인플루언서 마케팅 캠페인의 7가지 사례를 통해 영감을 얻으세요. 이러한 파트너십은 기업이 마케팅 캠페인에 적합한 영향력 있는 사람을 찾아 파트너 관계를 맺을 때 일어나는 마법을 포착합니다.

1. 주제

인플루언서 여행은 뷰티 업계의 필수 요소입니다. 스킨케어 라인인 Topicals는 자사 브랜드의 세 번째 생일을 축하하기 위해 버뮤다 여행을 주최했습니다. 물론 천국의 콘텐츠는 소셜 미디어의 금이지만 이 캠페인을 돋보이게 만드는 것은 IG에 걸맞은 사진이 아닙니다.

Topicals는 BIPOC가 전액 후원하는 브랜드 여행을 주최하고 소규모 크리에이터를 소개하는 최초의 뷰티 브랜드입니다. 스킨케어 브랜드는 리얼리티 TV 스타 다미 호프(Dami Hope), 에스테티션 션 가렛(Sean Garrette), 라이프스타일 크리에이터 이시니 위라싱헤(Ishini Weerasinghe) 등 다양한 인플루언서 18명을 초대했습니다. 몇몇은 이전에 브랜드 여행을 가본 적이 없었습니다. Topicals에 따르면 인플루언서 여행으로 인해 TikTok과 Instagram에서 300만 건의 노출과 5,000명의 팔로워가 증가했습니다.

Topicals는 브랜드 계정에 영향력 있는 인물을 소개했지만 게스트는 Instagram Stories에 일일 콘텐츠도 게시했습니다. 요약은 TikTok에도 게시되었습니다. 캠페인에서는 #TopicalsTakesBermuda 및 #TopicalsTurns3 태그를 사용하여 콘텐츠를 표시했습니다.

핵심 내용: 진정성을 중심으로 한 콘텐츠 전략과 포용적이고 다양한 파트너십을 결합하면 팔로워 수를 크게 늘리고 참여도를 높일 수 있습니다.

2. 짐샤크

Gymshark의 파트너십 팀은 자사 제품을 소개하는 콘텐츠를 게시할 인재를 스카우트합니다. TikTok이나 Instagram을 스크롤하면 Gymshark Athletes로 알려진 여러 브랜드 홍보대사가 최신 상품을 보여주고 할인 코드를 공유하는 것을 볼 수 있습니다.

예를 들어, @SopheAllen은 블랙 프라이데이 하울 아이템을 시험해보고 팔로어에게 제휴 링크를 사용하여 최대 60% 할인을 받도록 지시합니다.

핵심 내용: 브랜드 홍보대사는 특별 제안을 홍보하고 직접 판매를 유도하는 진정성 있는 제품을 선보입니다. 이와 같은 시착 하울을 통해 시청자는 옷을 입은 자신의 모습을 상상할 수 있고 팔로어는 제작자에게 사이즈, 핏, 소재 등에 관해 관련 질문을 할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 브랜드의 인지도를 확장할 더 많은 사용자 제작 콘텐츠에 대한 파이프라인을 생성합니다. 도달하다.

3. 던킨

Dunkin'은 브랜드 파트너십을 위해 기존 틀에서 벗어나는 기업의 좋은 예입니다. 2022년 elf와의 브랜드 협업은 예상치 못한 두 듀오의 성공을 입증했습니다. 올해 그들은 최신 캠페인인 America Runs on Munchkins를 통해 이를 다시 선보일 예정입니다.

Munchkins 캠페인은 Dunkin이 2006년부터 사용해 온 태그라인인 American Runs on Dunkin 캠페인을 기반으로 합니다. 이번 콜라보레이션에는 Dunkin의 공식 대변인인 Ben Affleck과 “Munch, ” 이는 그녀의 팬 이름이기도 하며 캠페인에 대한 말장난이기도 합니다. 맞춤형 영상은 2023 MTV 비디오 뮤직 어워드에서 초연되었으며, 행사에 앞서 협업에 대해 놀리는 여러 바이러스성 소셜 미디어 게시물이 있었습니다.

핵심 내용: 레거시 캠페인을 기반으로 예상치 못한 영향력 있는 사람들과 협력하면 더 많은 청중의 공감을 불러일으키는 화제성 있는 캠페인을 만들 수 있습니다.

4. 라로슈포제

US 오픈의 공식 자외선 차단제 파트너인 라로슈포제(La Roche-Posay)는 이번 전국 스포츠 행사에서 브랜드 활성화 행사를 진행했습니다. 스킨케어 브랜드는 @JaeGurley와 같은 여러 인플루언서를 초대하여 자외선 차단제 제품과 태양 손상을 평가하는 피부 스캔 기계를 사용해 보았습니다.

핵심 내용: 대화형 활성화를 통해 인플루언서와 협력하면 브랜드 제품 및 서비스에 대해 소비자에게 효과적으로 홍보하고 교육할 수 있습니다. 브랜드를 유명 행사에 맞춰 노출과 참여를 극대화합니다.

5. 조이버드

바비 영화 뒤에 숨겨진 마케팅 마법을 이야기하지 않고는 2023년 인플루언서 마케팅 캠페인을 진행할 수 없습니다. Joybird는 콘텐츠 제작자 @ChrissaSparkles와 협력하여 Barbie Dreamhouse 가구 컬렉션을 홍보했습니다. @ChrissaSparkles는 후원 동영상과 함께 Joybird 쇼룸에서 콘텐츠를 제작했습니다.

@ChrissaSparkles는 핑크와 파스텔에 대한 사랑, 유머, 생동감 넘치는 가정 장식, 다양한 스타일리쉬한 룩 등 Barbie와 관련된 몇 가지 핵심 특성을 구현하고 있기 때문에 Joybird와 영화의 콜라보레이션에 완벽하게 들어맞습니다. 그녀는 연기자, 디자이너, 필라테스 강사로 여러 역할을 맡고 있습니다. 그리고 그녀는 "Only Child Barbie"와 같이 다양한 바비 인형을 연기하는 인기 풍자 시리즈를 갖고 있습니다.

핵심 내용: 귀하의 브랜드와 진정성 있게 조화를 이루는 콘텐츠 제작자와 협력하면 창의적인 방식으로 인지도와 판매를 높일 수 있습니다.

6. 무리 화물

Flock Freight는 "Define Your Load" 캠페인을 위해 Steve Burns를 활용했습니다. 화물 운송 회사는 캠페인에 출연할 수사 인물을 찾고 있었고 Burns가 1년 전에 다시 주목을 받자 파트너십이 딱 맞았습니다. 향수를 불러일으키는 스타는 Blue's Clues의 25주년을 기념하는 "Message From Steve" 비디오 이후 입소문을 냈습니다. 'Define Your Load' 캠페인은 2023년 6월 챌린저 브랜드 부문에서 B2B 크리에이티브 부문 칸 라이온상을 수상했습니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

Flock Freight(@flock)가 공유한 게시물

주요 시사점: Flock Freight의 캠페인은 캠페인의 영향력을 증폭시키기 위해 인플루언서의 최근 입소문 순간이나 관련성을 타이밍과 활용의 중요성을 보여줍니다. Burns의 부활을 활용하여 캠페인의 충격적인 가치를 더했습니다.

7. 비둘기

2022년에 Dove는 브랜드의 포용성 및 신체 자신감이라는 가치를 옹호하기 위해 인플루언서 커뮤니티를 확장했습니다. 개인 관리 브랜드는 #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful 및 Baby Dove #OneRealPressure 등 여러 캠페인으로 마이크로 인플루언서 전략 부문에서 Shorty Award를 수상했습니다.

이러한 다양한 인플루언서 마케팅 캠페인이 결합되어 Dove의 소셜 채널에서 인상적인 성공을 거두었으며, 모든 주요 지표에서 10억 회 이상의 노출과 초과 전달을 얻었습니다. 참여율이 20% 증가하여 2022년 목표를 초과 달성할 수 있었습니다.

핵심 내용: 마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인은 팔로워 수가 많은 캠페인만큼 영향력이 있을 수 있습니다.

최고의 인플루언서 마케팅 플랫폼 선택

귀하의 브랜드와 연계된 인플루언서와의 전략적 협업은 창의적인 방식으로 신뢰와 진정성을 구축하는 동시에 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다.

그러나 이러한 결과를 얻으려면 여러 플랫폼과 다양한 영향력 있는 사람들과 함께 효과적으로 실행할 수 있는 올바른 도구가 필요합니다. 인플루언서 마케팅 도구는 어떤 유형의 협업을 추구해야 하는지 파악하고 캠페인에 가장 적합한 인플루언서를 찾는 데 도움이 됩니다.