정의 du Marketing d'influence : 의견 개발자 투표 전략

Il ya une dizaine d'annees, le secteur du marketing d'influence etait uniquement limite aux celebrites et a quelques blogueurs dedies. Aujourd'hui, il semble que nous ayons help a un essor des influencers, une saturation du Marche et meme quelques cas de 사기.

Si vous avez deja effectue des recherches sur lemarketing d'influence par le passe, vous avez peut-etre trouve des informations 모순, avec des recommandations qui vont de « Vous devez absolument faire appel a des influenceurs sur les reseaux ne sont pa necessaires 푸어 라 크루아상 ».

마케팅 전략 드 인플루언스 존 플러스 디피실레 퀘 자메 a maitriser pour les marques, mais nous avons elabore pour vous un guide pour vous aider a vous y retrouver.

뿌르수이베즈 투표 강의 푸어 데쿠브리르 nos conseils 푸어 결정자 si le marketing d'influence est fait pour vous.

Qu'est-ce que le Marketing d'influence?

Fondamentalement, le Marketing d'influence est un type de marketing sur les reseaux sociaux qui 활용 les approbations et les 언급 de produits d'influenceurs. Il s'agit d'individus qui beneficient de followes fideles sur les reseaux sociaux et qui sont thinkes comme des Experts dans leur branche. 마케팅 영향력 기능 en raison du degre eleve de confiance que les impacturs sur les reseaux sociaux ont et leurs recommandations agissent comme une preuve sociale pour les client potentiels de votre marque.

L'etat actuel du paysage du 마케팅 인플루언스

Se demarquer sur Instagram en 2014 etait bien plus facile qu'aujourd'hui. Si vous aviez la chance d'etre 멘션네(e) sur la page d'Instagram ou si votre apparence se demarquait suffisamment, alors la probabilite d'etre thinke comme un influenceur etait elevee. Apres suffisamment de partenariat avec des marques, 특정 사항 ont fait du marketing d'influence sur les reseaux sociaux une care a temps plein.

Le fil Instagram de Rosie Clayton est rempli de robes et de tenues coloree sur des fonds aux teintes vives. 펜던트 un temps, quad les filtres detons neutres de VSCO etaient a la mode, les photos hautement saturees de Rosie se sont demarquees. Elle travaille avec des marques du monde entier, les integrant dans ses mises en scene.

Mais les는 changent, n'est-ce pas를 ​​선택했습니다.

Nous sommes는 par ce que nous voyons et l'esthetique n'echappe pas a la regle에 영향을 미칩니다. Les images vives sont bien plus repandues maintenant ainsi que les plats mis en valeur sur des fonds interessants. Quand l'« apparence typique » du Marketing d'influence n'est plus unique, que se passe-t-il apres ?

L'article de Taylor Lorenz dans The Atlantic prevoit une tendance plus « authentique » stimulee par les utilisateurs plus jeunes du reseau qui cherchent a revenir a ce a quoi Instagram ressemblait lorsque votre fil ne reunissaitami .vo Mme Lorenz a ecrit : « Alors que les Influenceurs de la generation X se rendaient sur les plages avec leurs 카메라 DSLR et maitrisaient parfaitement l'art de l'edition de photos pour obtenir des cliches parfaits, les membres de la plus jeune Generation publient large depuis leurs 휴대전화. »

푸어 etre un influenceur de mode parmi la population plus jeune, vous ne pouvez plus uniquement compter sur des cliches parfaits. À la place, les poses decontractees et une retouche Minimale sont maintenant de mieux en mieux accueillies sur les fils.

Gardez a l'esprit que l'article portait seulement sur une sous-categorie d'influenceurs : les jeunes utilisateurs d'Instagram. En fait, ce changement observe au cours des cinq dernieres annees montre peut-etre a quel point le marketing d'influence evolue constamment.
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Depuis la generation de rapports sur les campagnes et partenariats a la gestion des message entrants, Sprout peut vous aider a gerer vos compagnes d'influenceurs sur les reseaux sociaux du 데뷔 jusqu'a fin.

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La Valeur du Marketing d'influence
Influence sur Instagram est une strategie bien connue, il existe de nombreux autres reseaux qui sont en pleine 확장 푸어 레 인플루언스(Influencers)를 위한 마케팅 d'influence sur. Selon Adweek, l'industrie devrait atteindre 10 milliards de Dollar d'ici 2020. D'autres reseaux comme Snapchat, YouTube 및 TikTok ont ​​leurs propres groupes d'influenceurs ciblant des profils demographiques differents.

L'agespecialisee dans lemarketing d'influence Mediakix a interroge les Specialistes du marketing a la fin de l'annee 2018 르 인플루언서의 감성을 쏟으십시오.

Parmi les personnes sondees, 89% ont 선언 que le RSI du Marketing d'influence etait 비교 가능한 ou mieux que les autres reseaux. Le meme sondage 2019년 Observe que 65 % des Speciales du Marketing prevoient d'augmenter leur budget pour 2019.

Et maintenant que vous savez ou nous nous positionnons dans l'industrie, Examinons comment creer une strategie d'influence.

Comment creer une strategie demarketing d'influence

Comme n'importe quelle 전술 마케팅, un program d'influence necessite un ciblage et une planification reflechis. Vous ne rencontrerez pas la reussite strategique simplement en distribuant des produits gratuitement a toutes les personnes qui vous le demandent ou a vos amis et connaissances existants.

1. 댓글 trouver les influencers et combien les payer

Comme pour n'importe quelle strategie, les recherches sont la Premiere etape. Choisissez le reseau sur lequel vous souhaitez vous concentrer en Premier. Vous pourrez toujours l'etendre a d'autres reseaux plus tard mais sivous venez tout juste de starter, contentez-vous d'un seul. Dans l'ideal, votre marque devrait deja etre presente sur ce reseau ou chercher a s'y Faire connaitre. Les donnees demographiques varient en fonction de chaque reseau. Si vous ne savez pas par ou Starter, notre article sur les donnees demographiques sur les reseaux sociaux est un bon point de leave.

L'industrie dans laquelle vous operez est egalement Importante lorsque vous prevoyez de mettre en œuvre une strategie demarketing d'influence. Les marques de cosmetiques et de mode brillent sur Instagram 및 YouTube. L'industrie du jeu video domine sur Twitch.

펜던트 votre phase de recherche, 결정 유형 d'influenceurs vous interesse. Allez-vous choisir des celebrites avec un grand nombre de 팔로워 ? Ou des micro-influenceurs avec moins de 2 000 팔로워 ? Peut-etre quelqu'un qui compte entre 5 000 et 10 000 팔로워 est un bon compromis. C'est ce que vous choisirez de cibler qui va 결정자 투표 예산.

La remuneration varie largement aussi, alors assurez-vous de 고려 les tarifs Generaux de ces types d'influenceurs. 작은 영향력을 행사하는 경향이 집중되고 긍정적인 결과를 받아들이는 경향이 있습니다. 특정 마이크로 인플루언서인 travaillent de facon independante alors que d'autres peuvent etre는 par une agence ou un reseau를 나타냅니다. En revanche, les plus grands comptes et celebrites exigeront une remuneration et peuvent meme passer par une agence artique.

Vous devrez reflehir au RSI 참석 드 votre campagne d'influence sur les reseaux sociaux : 의견 allez-vous evaluer les 공헌 des 출판물 des 영향력 있는 vos objectifs 마케팅 글로보 ? Une Approche는 비교자 vos attentes pour les impacturs a d'autres entreprises를 구성합니다. Examinez comment vous pourriez fixer le budget pour le travail d'une entreprise de Production de 비디오 dans la Creation d'une publicite pour vous par rapport un influencer qui cree une video. On pourrait d'abord penser qu'il est possible de juger la valeur des Influenceurs mais ce type d'approche vous donnera un point de comparaison et de contraste familier.

En 2017, Influence.co a publie les resultats de ses recherches sur le paiement des influenceurs sur Instagram. Ils on inspect le cout moyen par 출판 Instagram et on conclu :

• Le prix moyen global etait de 271 $ par 간행물.
• Le prix moyen pour les micro-influenceurs avec moins de 1,000 팔로워 etait de 83 $ par 간행물.
• Le prix moyen 푸어 레 인플루언서 avec plus de 100 000 팔로워 etait de 763 $ par 발행.

Les recherches sont essentielles et vous devrez revenir a cette etape tres souvent au cours du processus.

2. Fixez un budget et une strategie de gestion

유지 관리 que vous avez une idee de la remuneration des influencers, vous devez definir votre budget. Assurez-vous egalement d'integrer le temps de planification, d'execution et d'examen de votre program d'influence. 배포자는 마케팅에 영향을 미치는 캠페인을 통해 전략을 미리 정의할 수 있습니다. Elle impliquera une 감시 et un suivi attentifs.

Contrairement a une strategie publicitaire plus automatisee, les influenceurs sont humains et jonglent souvent avec plusieurs partenariats, alors 확실하고 푸릇푸릇한 prendre du late dans leursengagements publier a temps ou faire des erreurs 'tagsoudansels 요구. Vous devrez avoir le temps de vous impliquer davantage dans ces Relationships pour les cultiver et redefinir votre approche au fil du temps sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre niche.

Si vous avez le temps et l'argent necessaires, en place un program d'ambassadeur officiel. Fujifilm은 ses embassadeurs lors des lancements de nouveaux produits et pour completer son contenu를 활용합니다. Avec une variete de Photographyes et de videastes a sa disposition, l'entreprise parvient a diversifier son fil afin de Presenter les fonctions de ses equipments.

'영향력에 대한 영향력 행사'에 대규모의 공정한 항소를 '영향력과 현실에 대한 영향력과 조정 투표'를 하십시오.

3. Choisissez vos objectifs et 메시지

Les deux raisons les plus 빈번한 d'utiliser le marketing d'influence sont d'accroitre la notoriete de la marque et d'augmenter les ventes. Toutefois, au Lieu de Faire de cesvastes cibles vos deux objectifs, il sera plus efficace de lancer votre strategie en vous concentrant sur les besoins de votre marque. Vous voulez peut-etre elargir votre clientele aupres d'un public plus jeune. Ou vous voulez vous etendre dans un nouveau groupe d'utilisateurs avec un nouveau produit. Ou vous voulez ignorer les tendances et utiliser les impacturs pour parler des valeurs de votre marque.

영향력을 행사하는 사람은 개인의 능력에 따라 달라집니다. Au Lieu de compter sur des milliers de follower, les impacturs vous aideront a assurer qu'un public tres cible, qui est sensitive de s'interesser a votre produit, lise et s'engage avec votre contenu.

Votre message est tout aussi important que votre objectif. Meme si vous ne voulez pas reprimer la creativite et le caractere unique d'un Influencer, vous ne voulez pas non plus qu'il publie quelque selected qui n'est pas lie a votre campagne. 결정 의견 vous voulez structurer votre campagne et votre message de marketing d'influence afin que vous puissiez vous y tenir par la suite.

4. 인플루언서와 소통하기

Retour a la Premiere etape : les recherches. Avec un plan ax sur votre reseau, vos objectifs et les types d'influenceurs que vous voulez viser, nous reprenons nos recherches pour reellement trouver les bons influenceurs avec lesquels travailler.

Au cours de ces recherches, gardez a l'esprit ce qui suit :

• L'influenceur publie-t-il deja sur des theme similaires a votre service? Par exemple, si vous tenez un restaurant et souhaitez faire la 프로모션 d'un nouveau menu, vous devriez rechercher les influenceurs qui publient regulierement sur leurs repas a l'exterieur et les plats qu'ils mangent.
• 손일의 합법성? Cela implique de parcourir leur fil et de cliquer sur leurs 간행물. Un faible ratio d'engagement par rapport au nombre de follower et des commentaires qui ressemblent a des spams sont des signes d'un compte Frauduleux.
• Ont-ils deja travaille avec des marques similaires par le passe? En foction du type d'influenceur que vous recherchez, un individu chevronne sera en mesure de vous remettre un dossier de presse contenant un portefeuille de son travail. 플러스 vousInvestissez dans uninfluencer, 플러스 vous voudrez vous renseigner sur lui.

Vous pouvez egalement utiliser les outils Twitter Analytics는 Vos Campagnes에 대한 영향을 미치는 잠재적인 요소와 대응하는 식별자를 붓습니다.

앙스위트, 결정된 코멘트 vous allez les contacter. 작은 영향을 미치는 사람을 따르십시오. ceux qui sont plus etablis, cliquez sur leur profil ou ils peuvent fournir une liste de coordonnees ou adresser les demandes Commerciales dans leur bio를 따르십시오. Ils Lient parfois aussi un site Web qui informe des partenariats avec des marques.

여름 Rayne Oakes est presente sur plusieurs canaux, ce qui est un avantage pour ses marques partenaires. Dans cette video specifique, elle s'est associee avec Gardener's Supply Company는 제품을 생산합니다. La marque beneficie d'une visibilite accrue aupres des follower de Summer et elle peut les maintenir는 제품에 대한 제안을 하지 않습니다. Meme s'ils ne gagnent pas, ils sont는 누보 제품을 드러냅니다.

5. Revisez et affinez 투표 전략

Meme si votre campagne demarketing d'influence est en cours, vous devriez toujours avoir des dates predeterminees auxquelles vous allez mesurer ses progres. La partie suivante de ce guide abordera les facons de suivre vos resultats. Toutes les campagnes ne sont pas fructueuses mais, esperons-le, vous Tirerez des lecons de chacune que vous creerez.
Comment suivre les campagnes de marketing d'influence
Il Existing plusieurs moyens de mesurer le succes de votre campagne. Vous pouvez creer un hashtag specifique, tel que #SproutPartner, 부어 suivre ce que vos Influenceurs 글꼴. Avec la Sprout Smart Inbox, il est facile de voir ce qui fait l'objet de 토론 avec des hashtags specifiques, ou de 고려 les 멘션 de mots-cles Twitter specifiques.

Si vous visez a accroitre vos ventes, donner des code d'affiliation ou Liens de suivi est un moyen aise de voir ce qui est Gener par les 영향력있는 사람.

Avec le Reporting de Sprout, il est facile de taguer les publications liees a une campagne. Utilisez cette fonction pour comparer la performance de ces Publications.

결론

Les Influenceurs sont la pour rester mais la facon dont le monde du marketing d'influence apparait et opere a grandement change en peu de temps et, dans cinq ans, il pourrait etre radicalement different d'aujourd'hui. Ce guide vous aidera a bien beginr l'elaboration de votre strategie mais, comme pour n'importe quelle strategie pour leseaux sociaux, il est important d'etre pret changer.

Toujours est-il qui'il existe des 고려 사항 고유한 쏟음 travailler avec les impacturs, mettre en place une campagne est 비교 가능한 la plupart des campagnes 마케팅: 공정한 의향, 예산 정의, 개체 데 객관 결정자, 트라우버 보스 인플루언서 및 검사자 et reviser .

Une fois que vous avez atteint un bon rythme, vous pourriez creer des types de campagnes demarketing d'influence supplementaires. Le succes varie entre les marques, alors ne baissez pas les bras si votre Premiere tentative est un echec. Vous pourriez constater qu'integrer des Influenceurs dans votre strategie de marketing est tres benefique pour tout le monde.

Quelles 전략 ont fonctionne dans votre niche en ce qui Concerne le travail avec des influencers? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !