오해 해소: 게임 세계에서 인플루언서 마케팅의 현실

지난 몇 년 동안 소셜 미디어 인물을 통한 마케팅은 게임 산업의 현재 상태에 엄청난 영향을 미쳤습니다. 오늘날 많은 게임의 성공 여부는 새로운 이슈를 홍보하고 광고하는 많은 팬을 보유한 영향력 있는 인물에 달려 있습니다. 이 기사에서는 마케팅이 게임에 미치는 영향력의 크기를 조사합니다. 게임 광고와 소비자 모두를 어떻게 변화시켰는지 설명합니다.

그러나 인플루언서가 홍보 활동을 지배하는 환경에서 오래된 광고 방식은 더 이상 쓸모가 없게 되었습니다. 청취자들과 유대감을 형성하는 그들의 독특함은 의견을 조작하고 흥분을 불러일으키며 최종적으로 기업의 매출을 늘릴 수 있게 해줍니다. 보다 "현대적인" 접근 방식으로 나아가고 있는 2023년 게임 분야 인플루언서 마케팅의 역동적인 환경에서 HypeFactory가 핵심 플레이어로 두각을 나타내고 있습니다. 보조적인 마케팅 도구에서 성공을 위한 필수 요소로 발전했습니다.

오해 해소: 게임 세계에서 인플루언서 마케팅의 현실:

인플루언서 마케팅에 관해 가장 많이 알려진 오해

이러한 인플루언서 마케팅의 발전은 비즈니스 조직이 더 많은 사람들과 소통하고 브랜드를 홍보할 수 있도록 하는 중요한 도구로 남아 있습니다. 그러나 대부분의 사람들이 알고 있는 것처럼 조직이 이러한 마케팅 접근 방식을 채택하는 것은 어렵습니다. 인플루언서 마케팅에 대한 이러한 오해 중 일부는 제쳐두고 Twitch 브랜드와 Z세대 청중을 넘어 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 그 힘을 충분히 이해할 수 있도록 해야 합니다.

인플루언서 마케팅은 단기 이익을 위한 것일 뿐입니다

이러한 접근 방식은 판매, 게임 다운로드 등과 같은 즉각적인 측정에 집중하는 데서 비롯됩니다. 이러한 지표가 실제로 매우 중요하다는 것은 사실입니다. 그러나 이는 브랜드 인지도, 고객 충성도, 커뮤니티와의 일반적인 참여 등의 측면을 통합함으로써 이보다 더 발전합니다.

게임 분야의 인플루언서 마케팅은 단순한 단기 매출 증대 그 이상입니다. 이는 회사의 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 게이머의 신뢰를 얻고, 특정 게임이나 게임 장르에 전념하는 게이머 커뮤니티를 만드는 데 중요한 역할을 합니다. 게임 분야의 유명 유명 인사들과 협력함으로써 브랜드는 의도한 소비자 그룹에 접근하고, 호의적인 기업 이름을 만들고, 게임 매니아들 사이에 지속적인 신뢰도를 심어줄 수 있습니다.

몇 가지 예는 인플루언서 마케팅이 어떻게 단기 성과를 뛰어넘는지를 보여줍니다.

1. 브랜드 인지도 구축: 따라서 인플루언서 파트너십을 통해 새로운 팬을 게임에 끌어들일 수 있으며, 이는 미래의 게이머가 될 수 있는 사람들의 가시성과 인지도를 향상시킬 수 있습니다. 이를 통해 정기적으로 새로운 플레이어가 게임에 유입되고 장기적으로 브랜드 인지도가 높아질 것입니다.
2. 브랜드 평판 강화: 인기 있는 영향력 있는 사람들과 협력하면 게임 평판과 신뢰도를 크게 높일 수 있습니다. 게이머가 자신이 선호하는 영향력 있는 사람이 게임을 지지하는 모습을 보는 순간 해당 게임을 플레이하도록 유도됩니다.
3. 커뮤니티 참여 촉진: 커뮤니티 리더는 참가자와 상호 작용하고, 우려 사항을 논의하고, 온라인 그룹 내에서 참가자가 편안함을 느낄 수 있도록 할 수 있습니다. 따라서 게임에 계속 참여할 가능성이 있는 플레이어로 구성된 헌신적인 청중을 구축합니다.
4. 구매 결정에 영향을 미치기: 그러나 때때로 인플루언서 마케팅은 구매 결정에 영향을 주더라도 판매로 직접 이어지지는 않습니다. 인플루언서가 특정 게임을 추천하면 게이머가 해당 게임을 시도하고 앱 아이템을 구매하는 데 돈을 쓰도록 긍정적으로 유도할 수 있습니다.

이러한 마케팅 접근 방식의 성공은 게임 산업에서 이러한 인플루언서 마케팅 추세의 인기와 사용이 증가하고 있다는 점에서 볼 수 있습니다. 게임 산업의 인플루언서 마케팅은 2025년에 전년 대비 29% 증가한 46억 달러 에 이를 것으로 예상됩니다.

게이머가 후원하는 콘텐츠로 인해 피로감을 느끼는 경우도 있을 수 있지만, 인플루언서 마케팅은 지속적인 전략이라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 브랜드는 정품이 아닌 것처럼 들리지 않고 제품을 합법적으로 판매할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 브랜드는 게이머의 공감을 불러일으키는 진정성 있고 실행 가능한 콘텐츠를 구축하여 단기 및 장기적 성공을 달성하기 위해 인플루언서 마케팅 전략을 채택해야 합니다.

젊은 세대와 남성 게이머만이 영향을 받습니다.

게임이 청소년과 남성 게이머만을 대상으로 한다는 것은 잘못된 오류입니다. 사실 게임 영향력자는 밀레니얼 세대와 X세대 사이에 알려져 있지만, 베이비붐 세대와 여성 게이머도 관련되어 있습니다. 이는 비디오 게임이 계속해서 성장하는 현상이라는 사실에서 비롯됩니다. 실제로 게이머의 37% 는 여성이며, 이 그룹의 영향력이 점점 더 커짐에 따라 게임 회사는 이 새로운 고수익 시장에 적응하기 위해 빠르게 변화해야 합니다. 업계 경영진은 여성 게이머에게 초점을 맞추고 혁신을 추구하는 기업이 남성 플레이어에게만 서비스를 제공하는 기존 조직보다 더 나은 성과를 낼 것이라는 점을 이해하고 있습니다. 또한, 게임 인플루언서는 다양한 유형의 콘텐츠를 제작하는 것으로 알려져 있습니다.

게임은 밀레니얼 세대에게 큰 힘을 발휘합니다. 밀레니얼 세대의 62%가 이를 가장 좋아하는 취미로 삼았습니다. 적절한 사례는 십대의 75%가 자신의 소셜 계정에서 최소 한 명의 게임 영향력자를 구독하여 게임에 대한 열정을 표현한다는 것입니다.

X세대는 게임 산업에도 똑같이 존재합니다. GenX 성인의 69%는 자신을 위해 단일 게임 시스템을 구입하고, 18%는 인터넷을 통해 비디오 게임을 즐깁니다. 젊은이들은 특히 소셜 사이트에 게시된 콘텐츠를 재생하는 데 열중합니다.

베이비 붐 세대는 일반적으로 온라인 게임에 관심이 없는 것으로 인식되지만 이는 큰 시장 부문을 형성합니다. 45~55세 선수에 비해 55세 이상 선수 비율이 더 높다. 실제로 65 세 이상 성인 중 거의 1/3이 정기적으로 비디오 게임을 한다고 보고했습니다.

게임 인플루언서의 영향력은 젊은 세대에 집중될 뿐만 아니라 다양한 연령층을 포괄합니다. GenX와 베이비붐 세대뿐만 아니라 밀레니얼 사용자 세대도 똑같이 활동적인 플레이어이며, 게임 영향력 있는 사람들은 다양한 사이트를 통해 이들과 소통합니다.

효율성은 영향력 있는 사람에게만 달려 있습니다.

이는 인플루언서 마케팅이 팔로우로 끝나지 않으면 성공한다는 뜻이다. 여기에는 틈새 게임 커뮤니티의 타겟 고객과의 관계를 구축하는 것이 포함됩니다. 그러나 온라인 게임 참여를 촉발하는 특정 게임 클러스터를 해결하려면 의도적으로 이를 수행해야 했습니다. 팔로어와 진정한 관계를 구축하고 틈새 게임 커뮤니티에 참여하도록 장려하는 인플루언서의 능력은 다음과 같은 다양한 변수의 영향을 받습니다.

• 청중 관련성: 효율성을 위해 대상 커뮤니티는 인플루언서의 청중과 밀접하게 관련된 사람들로 구성되어야 합니다. 그럼에도 불구하고 특정 게임과 장르에서 크지만 충성도가 높은 팬 기반을 보유한 소규모 게임 영향력자가 최선의 선택이 됩니다.
• 진정성과 참여: 이러한 영향력 있는 사람들은 자연스럽게 그러한 게임에 끌리게 되므로 청중들 사이에서 더 큰 매력을 느끼게 됩니다.? 그들의 헌신은 그들이 말하는 내용에서 분명하게 나타나며, 이는 청중이 그들을 매료시키고 신뢰하게 만듭니다.
• 커뮤니티 참여: 영향력 있는 사람들은 토론, 팬과의 참여, 이벤트 참석을 통해 게임 영역에 대한 헌신을 보여줍니다. 청중과의 연결 및 후속 참여를 통해 마케팅 전략의 효율성이 크게 향상됩니다.
• 콘텐츠의 일관성 및 품질: 이 경우 인플루언서는 팔로워를 위한 고품질의 유익한 콘텐츠 제작을 보장해야 합니다. 이는 일반적으로 게임 안내, 전략 가이드, 요령, 리뷰 또는 의견입니다.
• 캠페인 통합: 그러나 브랜드의 미묘한 메시지가 그 과정에서 시청자의 진정성에 대한 인식을 바꿔서는 안 됩니다. 인플루언서와 게임 커뮤니티의 스타일에 잘 어울리는 노골적이지 않은 제품 배치나 광고를 사용하는 것이 단순한 프로모션 거래보다 더 효과적입니다.
• 장기적인 파트너십: 브랜드는 인플루언서와의 일시적인 관계보다는 인플루언서와의 장기적인 관계에 투자해야 합니다. 확립된 파트너십을 통해 브랜드가 소셜 서클에 깊숙이 통합되고, 대상 고객과 신뢰를 구축하며, 효과적인 차세대 마케팅 전략을 생성할 수 있습니다.
• 성과 측정: 반면, 기업은 투자 수익을 측정하기 위해 참여율, 사이트 방문과 같은 캠페인 성과 지표를 모니터링하는 동안 브랜드가 주의해야 한다는 점을 잊어서는 안 됩니다. 이는 후속 캠페인이 항상 효율적이라는 것을 보장하는 데 도움이 되는 증거 기반 접근 방식입니다.

인플루언서 마케팅은 통제 및 측정이 어렵습니다

인플루언서 마케팅을 추적하고 관리하기 어렵다는 생각은 캠페인의 효과적인 모니터링을 위해 특별히 개발된 사용 가능한 도구와 리소스에 대한 정보가 부족하기 때문입니다. 인플루언서 마케팅은 몇 가지 주요 개발을 통해 브랜드가 정교한 도구 세트에 액세스하여 이러한 형태의 마케팅과 관련된 운영을 용이하게 하고 비용을 절감할 수 있도록 했습니다.

• 인플루언서 발견 및 검색: 가장 중요한 점은 이러한 플랫폼에는 브랜드가 성별, 틈새 시장, 청중, 도달 범위 등을 기준으로 필터링 및 검색하고 브랜드에 가장 적합한 사람이 누구인지 확인할 수 있는 대규모 인플루언서 데이터베이스가 포함되어 있다는 것입니다. 이는 브랜드가 자신의 브랜드와 유사한 시장 및 가치를 가진 영향력 있는 사람을 식별할 수 있도록 하는 목표 기반 접근 방식입니다.
• 캠페인 관리: 오늘날 협력, 커뮤니케이션 및 워크플로우 자동화를 지원하여 프로세스를 단순화하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 중 다수가 존재합니다. 이를 통해 브랜드는 편리하게 캠페인 개요를 작성하고, 인플루언서에게 홍보하고, 진행 상황을 추적하고, 결제할 수 있습니다.
• 성과 분석: 플랫폼에는 캠페인 성과를 즉시 확인할 수 있는 전체 분석 대시보드도 함께 제공됩니다. 브랜드는 성공적인 캠페인을 결정하는 데 사용하는 요소로 노출수, 참여율, 페이지 트래픽 및 전환을 추적할 수 있습니다.
• 사기 탐지: 정교한 인플루언서 마케팅 플랫폼에는 가짜 인플루언서 및 참여 조작과 같은 사기 활동을 탐지하는 데 도움이 되는 기능이 있습니다. 따라서 브랜드는 진정한 결과를 가져오는 실제 영향력 있는 사람들과만 협력합니다.

사내 관리와 대리점 관리는 균형이 불가능합니다

일부 회사는 인플루언서 마케팅을 위해 자체 사내 팀을 보유하기로 선택할 수도 있지만, 인플루언서 마케팅 대행사 또는 플랫폼의 전문 지식을 활용하면 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.

• 지식 및 자원: 인플루언서 마케팅 기술, 인플루언서 선택, 효과적인 캠페인 관리 경험이 있는 대행사 및 플랫폼이 고려될 수 있습니다. 그들은 효과적인 광고 프로그램을 위해 브랜드를 적절한 영향력 있는 사람들과 연결하는 데 필요한 수단과 잘 확립된 연결을 보유하고 있습니다.
• 비용 효율성: 인플루언서 캠페인을 처리하기 위한 내부 팀을 구성하는 데에도 시간과 노력이 많이 소요될 수 있습니다. 반면에 대행사와 플랫폼은 전문성과 규모의 경제 이점에 의존하는 저렴한 방법입니다.
• 기술에 대한 접근성: 브랜드에는 대행사와 플랫폼이 일반적으로 보유하고 있는 효과적인 마케팅 캠페인 관리 및 분석을 위한 최첨단 도구가 부족한 경우가 많습니다. 예를 들어 인플루언서 마케팅의 향상된 기술 적용.

게이머 중 마케터는 트위치만 사용해야 한다

의심할 여지 없이 Twitch는 다수의 충성도 높은 게이머 소비자와 게임플레이 라이브 방송을 중심으로 한 라이프스타일을 갖춘 게임 인플루언서 마케팅 분야의 거대 플레이어입니다. 그럼에도 불구하고 대규모 도달 범위를 지닌 유효한 매체가 있기 때문에 Twitch가 게임 영향력자를 대상으로 하는 유일한 실행 가능한 채널이라고 주장하는 것은 거짓입니다.

Twitch는 여전히 많은 기회를 제공하는 강력한 경쟁자이지만, 현명한 마케팅 담당자는 최대 청중을 포괄하기 위해 다양한 플랫폼에 집중해야 한다는 것을 알고 있습니다.

게임 커뮤니티는 다양한 플랫폼을 통해 범위를 확장하고 있으며, 모든 플랫폼은 다음과 같이 게임 경험을 향상시키는 독특하고 최첨단 기능을 제공합니다.

Kick: 사용자 친화적인 플랫폼

Kick은 사람들이 자신의 게임 경험을 소통하고 공유할 수 있는 대화형 환경을 제공합니다. Kick의 멀티미디어 기능은 시청자와 플레이어 간의 실시간 의사소통을 촉진하여 공동체 의식을 고취합니다. 사용자는 이 플랫폼이 사회적 참여와 협업을 촉진한다는 점에서 매력적이라고 ​​생각합니다.

아프리카TV: 실시간 영상 공유

e스포츠 및 게임 라이브 스트리밍을 위해 특별히 설계된 플랫폼 중 하나는 AfreecaTV입니다. 한국 기반 채널인 AfreecaTV는 경쟁적인 e스포츠와 다양한 게임 콘텐츠를 중계하는 것으로 전 세계적으로 잘 알려져 있습니다. 커뮤니티 중심의 콘텐츠와 전문적인 게임 플레이의 독특한 융합으로 인해 게이머가 선호하는 플랫폼입니다.

YouTube 라이브: 대규모 게임 라이브러리

YouTube Live는 인기 있는 동영상 공유 시스템 외에도 라이브 방송 기능을 통해 게임 커뮤니티를 대상으로 합니다. YouTube Live는 실시간 채팅과 실시간 참여를 통합하여 게이머에게 자신의 능력을 뽐내고, 팔로어와 상호작용하고, 대규모 게임 커뮤니티에 참여할 수 있는 유연한 플랫폼을 제공합니다.

TikTok: 짧은 형식의 콘텐츠 활용하기

최근 젊은 게이머들은 이 인구에게 접근할 수 있는 매력적인 수단으로 간결하고 매력적인 클립을 위해 특별히 설계된 Tik Tok에 점점 더 매력을 느끼고 있습니다. 플랫폼은 또한 잠재 영향력 있는 사람을 발굴할 수 있도록 시청자와 관련된 콘텐츠를 선호하는 알고리즘을 사용합니다.

Instagram: 게임을 위한 시각적 쇼케이스

Instagram과 같은 고도로 시각적인 플랫폼은 게임 그래픽, 캐릭터 디자인 및 e스포츠 스니펫을 위한 쇼케이스를 제공합니다. 미학을 강조함으로써 게임성을 향상시키고 관련 카테고리를 통해 보다 정확한 타겟팅 옵션을 추가할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 광고주는 도달하려는 소비자를 직접 타겟팅할 수 있으며 브랜드 게임 콘텐츠가 생성하는 상호 작용의 정도를 높이는 데 도움이 됩니다.

결론

게임 현장에서는 인플루언서 마케팅이 가장 중요합니다. 이로 인해 게임 광고 및 수신 방식이 변경되었습니다. 이를 통해 보다 진정한 브랜드 개발 스타일이 탄생하고 브랜드가 청중과 더욱 개인적인 관계를 발전시킬 수 있습니다.

인플루언서 마케팅은 부침을 겪어왔지만 여전히 게이머에게 다가가고 모든 것을 상호 작용할 수 있는 효과적인 방법 중 하나였습니다. 게이머 사회에서는 신뢰감과 진정한 즐거움이 매우 중요한 요소입니다. 따라서 진정한 접근 방식은 게이머들 사이에서 제품을 홍보하는 데 특히 효과적인 인플루언서가 가져오는 큰 자산입니다. 이러한 브랜드는 빠르게 변화하고 진화하는 게임 산업에서 살아남을 뿐만 아니라 그 안에서 성장할 수밖에 없습니다. 그들은 잠재 고객과 진정한 관계를 구축해야 합니다. 이는 게이머들 사이에서 해당 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 도움이 될 것이며 이는 긍정적인 재정적 결과로 이어질 가능성이 높습니다.

저자 소개

다샤 아르자닉

Dasha는 해외 인플루언서들과 협력하고 주요 국제 공연 캠페인을 시작한 최초의 회사 중 하나입니다. 감독 중인 프로젝트는 글로벌 게임 개발 업계 최고의 플레이어를 위해 만들어진 수십 개의 최고의 마케팅 캠페인이며 한국에서 미국까지 20개 이상의 지역을 포괄합니다.

저자 소개

게스트 작성자

작가

때때로 우리는 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅 업계의 리더로 여겨지는 게스트 기고자를 소개합니다. 아래 콘텐츠는 해당 작성자의 주요 콘텐츠입니다.