30개 이상의 인플루언서 마케팅 통계가 귀하의 레이더에 있어야 합니다(2021년)

좋든 싫든 소셜 미디어는 우리 세대의 가장 영향력 있는 발명품 중 하나입니다.

전 세계 인구의 약 48%가 Facebook, Instagram 또는 Twitch와 같은 일종의 소셜 미디어 플랫폼에서 활동합니다. 그러나 사용자는 친구만 팔로우하는 것이 아닙니다. 사용자의 54%는 구매 결정을 내리기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 탐색하고 좋아하는 브랜드도 팔로우합니다.

소셜 미디어 팔로어가 많은 인플루언서는 오늘날 고객의 의사 결정 과정에서 큰 역할을 합니다. 브랜드는 영향력 있는 사람들과 협력하고 제품 및 서비스에 대한 새로운 고객의 지속 가능한 흐름을 유도할 수 있는 힘이 있습니다.

그렇다면 인플루언서 마케팅이 귀하의 비즈니스에 적합합니까? 결정을 돕기 위해 다양한 인플루언서 마케팅 활동 및 채널에서 기대할 수 있는 비용, 플랫폼 참여 및 ROI를 포함하여 30개 이상의 인플루언서 마케팅 통계를 공유합니다. 이러한 통계를 통해 2022년을 맞이하여 보다 정보에 입각한 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

인플루언서 마케팅이란?

인플루언서 마케팅은 브랜드가 참여도가 높은 소셜 미디어를 보유한 사람들과 파트너 관계를 맺는 소셜 미디어 전략입니다. 여기에는 블로거, 유명인 및 그 사이의 모든 사람이 포함될 수 있습니다.

전자 상거래 브랜드는 인플루언서의 공개 게시물에 대한 대가로 제품을 증정하거나 후원 보증 비용을 지불하거나 대규모 크리에이티브 프로젝트에서 협업할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 가치는 소비자의 61%가 인플루언서의 추천을 신뢰한다는 사실에 있습니다. 타겟 고객이 팔로우하는 인플루언서를 식별하고 협력할 수 있다면 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 생성하며 수익에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 환경

이제 인플루언서 마케팅이 무엇인지 알았으니 현재 상황을 살펴보겠습니다.

인플루언서 마케팅 산업의 가치는 138억 달러입니다.

인플루언서 마케팅은 큰 사업입니다. 이를 고려하십시오. Statista의 데이터에 따르면 전체 산업의 가치는 거의 140억 달러입니다. 이는 2020년 97억 달러에서 전년 대비 42% 증가한 수치다.

인플루언서와 협력하는 브랜드의 50.7%가 전자상거래 매장을 운영합니다.

어떤 유형의 브랜드가 인플루언서 마케팅의 산업 가치 상승에 가장 크게 기여하고 있습니까? 데이터에 따르면 인플루언서와 협력하는 브랜드의 절반 이상이 전자 상거래 매장을 보유하고 있습니다. 이것은 전자 상거래 비즈니스의 부상을 보여 줄뿐만 아니라 전자 상거래 비즈니스가 특히 인플루언서 마케팅 모델에 적합하다는 것을 시사합니다. 그들의 상점은 전 세계 모든 사람이 액세스할 수 있기 때문에 어디에서나 공동 작업자와 제품을 공유할 수 있습니다. 결과적으로 인플루언서는 지리적 제한 없이 매장에 쉽게 연결할 수 있습니다.

인플루언서의 유형

협업하고 싶은 인플루언서 유형을 검색하면 수백(수천은 아닐지라도)의 잠재적 파트너를 볼 수 있습니다. 그러나 어떤 유형의 인플루언서와 협력하고 싶은지 어떻게 선택합니까?

인플루언서는 5가지 범주로 분류되며, 각 범주는 주어진 소셜 미디어 채널의 팔로워 수를 기반으로 합니다.

• 나노 인플루언서: 1,000~5,000명의 팔로워
• 마이크로 인플루언서: 5,000~20,000명의 팔로워
• 파워 또는 미드티어: 20,000~100,000명의 팔로워
• 메가 인플루언서: 100,000~100만 팔로워
• 유명인: 100만 명 이상의 팔로워

어떻게 비교하는지 살펴보겠습니다.

나노 인플루언서의 참여율이 가장 높습니다.

물론 팔로워 수는 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때 고려해야 할 중요한 지표입니다. 그러나 참여율(페이지를 팔로우하고 콘텐츠를 좋아하거나 댓글을 달거나 공유하는 청중의 비율)도 중요합니다.

잠재적인 인플루언서의 참여율이 높을수록 팔로워가 생각하고 구매하는 것을 흔들 가능성이 높아집니다.

HypeAuditor의 데이터에 따르면 팔로워가 5,000명 미만인 나노 인플루언서의 참여율이 가장 높습니다(5%). 이는 팔로워 수가 급증하면서 유명인 수준(1.6%)에 도달할 때까지 감소하는 것으로 보입니다.

마이크로 인플루언서는 전체 인플루언서의 거의 절반을 차지합니다.

소규모 인플루언서의 참여율이 높다는 점에서 동일한 설문조사에서도 전자상거래 브랜드가 협업할 소규모 인플루언서를 찾는 것이 더 쉬운 것으로 나타났습니다.

인플루언서의 거의 절반(47.3%)은 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼에서 5,000~20,000명의 팔로워를 보유한 마이크로 인플루언서입니다. 그 뒤를 미드티어 인플루언서(26.8%)와 나노 인플루언서(18.74%)가 따랐습니다.

가장 어려운 유형의 인플루언서는 거시적, 메가 및 유명인 인플루언서이며, 후자는 모든 소셜 미디어 인플루언서의 0.5%에 불과합니다.

마케터는 유명인보다 마이크로 인플루언서와 협력하는 데 더 관심이 있습니다.

인플루언서가 작을수록 참여율이 높고 공급량이 많습니다. 따라서 마케터와 브랜드가 전통적인 유명인보다 마이크로 인플루언서와 협력하는 데 더 관심이 있다는 소식을 듣는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

마케터의 대다수(77%)는 마이크로 인플루언서가 이상적인 인플루언서 목록의 1위를 차지했으며 곧 매크로 인플루언서(64%)가 그 뒤를 이었습니다. 무보수 및 제휴 영향력 있는 사람은 곁길로 접어들며 5개 브랜드 중 1개 미만의 브랜드가 이상적인 협업 목록에 추가합니다.

인플루언서의 영향을 가장 많이 받는 인구통계

소셜 미디어에서 활동하는 사람들의 수는 세대에 따라 다릅니다. 따라서 특정 인구 통계가 다른 사람들보다 인플루언서 권장 사항에 더 많이 맞춰져 있다는 것은 의미가 있습니다.

Z세대는 소셜 미디어 인플루언서의 영향을 가장 많이 받습니다.

인플루언서 마케팅의 성공 여부는 타겟팅하는 인구 통계에 따라 다릅니다.

16세에서 23세 사이의 Z세대라면 운이 좋은 것입니다. 해당 인구 통계는 인플루언서나 업계 전문가를 구독할 가능성이 가장 높습니다.

불행히도 인플루언서 마케팅은 나이가 많은 소비자를 노릴 때 조금 더 어려워집니다. 소셜 미디어 인플루언서를 팔로우하는 사람들의 비율은 나이가 들수록 감소합니다. 밀레니얼 세대의 23%, X세대의 16%, 붐 세대의 9%만이 소셜 미디어에서 인플루언서를 팔로우합니다.

그렇긴 하지만, 인플루언서 마케팅은 당신이 Boomers에게 다가가고 있다면 완전히 테이블에서 벗어난 것은 아닙니다. 팔로워가 거의 100,000명에 달하는 93세의 패션 블로거 Moon Lin은 이전 세대가 그 어느 때보다 소셜 미디어를 더 많이 사용하고 있음을 보여주는 완벽한 예입니다.

더 오래된 청중이 팔로우하는 인플루언서를 찾아야 하는 경우 고객을 대상으로 설문조사를 진행하세요. 구매 확인 이메일에 "소셜 미디어에서 어떤 인플루언서를 적극적으로 팔로우합니까?"와 같은 간단한 질문을 추가하면 이를 파악하는 데 도움이 됩니다.

16~24세 여성은 남성보다 소셜 미디어 인플루언서를 팔로우할 가능성이 31% 더 높습니다.

Statista의 데이터에 따르면 남성보다 여성 인플루언서가 더 많습니다. 모든 소셜 미디어 인플루언서의 약 84%가 여성인 반면 남성은 16%에 불과합니다.

인플루언서를 팔로우하는 여성 소셜 미디어 사용자 수에서도 비슷한 패턴을 볼 수 있습니다. Z세대 중 16~24세 여성의 1/3이 소셜 미디어에서 인플루언서를 팔로우하는 반면 남성은 25%에 불과합니다.

플랫폼별 인플루언서 마케팅 통계

다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 인플루언서가 후원하는 제품을 구매하는 사용자의 수와 마찬가지로 인기도, 팔로워 수 및 평균 참여율은 플랫폼마다 다릅니다.

마케터의 97%는 Instagram을 가장 중요한 인플루언서 마케팅 채널로 생각합니다.

인플루언서와 협업할 때 어떤 채널을 연마해야 하는지 궁금하세요?

데이터에 따르면 Instagram이 인기를 주도하고 있습니다. 시각적 구성 요소를 사용하면 제품을 전면 중앙에 배치하여 소셜 미디어 사용자가 웹사이트를 방문하고 구매하도록 유도합니다.

"우리에게 잘 맞는 것은 우리 제품을 들고 있는 인플루언서의 클로즈업 이미지입니다."라고 Healthish의 설립자인 Emily Chong은 말합니다 .

대다수의 마케터는 인스타그램 스토리를 비즈니스에서 가장 중요한 인플루언서 마케팅 채널로 생각하며 83%가 Instagram Stories에 대한 의존도를 나타냅니다. 페이스북(79%), 유튜브(45%), 트위터(35%)를 앞질렀다.

그 결과 Instagram의 인플루언서 마케팅은 1년 동안 48% 성장했습니다.

TikTok은 인플루언서 참여율이 가장 높습니다.

TikTok은 작년에 폭발적인 인기를 얻은 비교적 새로운 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사용자 수는 2019년 3,560만 명에서 2020년 6,590만 명으로 85% 증가했습니다.

그러나 이러한 사용자는 1분짜리 비디오를 수동적으로 스크롤하지 않습니다. 응답자의 약 39%는 TikTok을 통해 제품을 구매합니다(인스타그램의 경우 22%, Facebook 인플루언서 게시물의 경우 9%).

TikTok 마케팅의 인기는 인플루언서 협업을 활용하려는 브랜드에게 희소식입니다. 특히 플랫폼의 유명 사용자가 참여율을 가지고 있다는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다. 팔로워가 15,000명 미만인 TikTok 인플루언서는 인스타그램의 평균 3.86%를 능가하는 놀라운 17.96%의 참여율을 보입니다.

TikTok 인플루언서와 파트너 관계를 맺으려면 먼저 동영상의 일반적인 참여율을 살펴보세요. 가장 최근의 동영상에서 동영상을 본 사람의 수와 비교하여 좋아요 수는 어떻습니까?

트위터 사용자의 40%가 인플루언서 추천에 따라 구매했습니다.

Twitter는 특히 주요 목표가 제품 판매인 경우 인플루언서와 협력할 때 주시해야 하는 또 다른 플랫폼입니다.

Twitter는 사용자의 거의 절반이 플랫폼에 있는 인플루언서의 추천에 의존하는 것으로 추정합니다. 뿐만 아니라 사용자의 40%가 이러한 권장 사항에 따라 구매했습니다.

Twitter 인플루언서와 협력하는 것은 틈새 시장에서 인기 있는 계정과 협업하는 가장 간단한 방법 중 하나입니다. 예산이 부족한 경우 브랜드 페이지에 이미 게시된 콘텐츠를 인플루언서가 리트윗하도록 하십시오. 그들은 최소한의 노력이 필요하기 때문에 리트윗에 대해 더 낮은 비율을 청구할 가능성이 높습니다.

페이스북이 인플루언서 마케팅에 가장 효과적인 채널이라고 말하는 브랜드는 적습니다.

Facebook은 Pay-to-Play 모델로 전환한 이후 소매업체에 문제를 일으키고 있습니다. 유기적 도달범위(비즈니스의 유기적 콘텐츠를 보는 팔로워의 비율)는 천천히 감소하고 있습니다. 이제 페이지 팔로워의 5.2%만이 뉴스 피드에서 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

그렇다면 Facebook이 인플루언서 마케팅 활동이 감소하고 있는 유일한 소셜 미디어 채널 중 하나인 이유는 당연합니다. 현재 기업의 68%가 Facebook의 인플루언서 마케팅 잠재력에 의존하고 있습니다. 이는 작년보다 13% 감소한 수치입니다.

인기 하락에도 불구하고 Facebook은 여전히 ​​인플루언서 마케팅 플랫폼 목록의 최상위에 있습니다. 성능 저하에도 불구하고 여전히 세계에서 가장 큰 소셜 네트워크이기 때문입니다.

뿐만 아니라 전자 상거래 브랜드는 기존 게시물 외부에서 쉽게 공동 작업할 수 있는 모든 기능에 액세스할 수 있습니다. 예를 들어 다음을 수행할 수 있습니다.

• 인플루언서와 협력하여 라이브 스트림 호스팅
• 다른 사용자와 함께 인플루언서의 Facebook 지지를 증폭하기 위해 지불
• 사용자의 Facebook 피드 상단에 표시되는 Facebook 스토리 만들기

인플루언서의 비용은 얼마입니까?

각 소셜 미디어 채널에는 활용할 수 있는 인플루언서가 많다는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 스폰서 게시물을 위해 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때 얼마만큼의 여유를 가져야 할까요?

eMarketer는 각 유형의 인플루언서에 대해 예산을 책정해야 하는 인플루언서 마케팅 지출을 찾았습니다.

나노 인플루언서는 소셜 미디어 게시물당 31~315달러를 청구합니다.

나노 인플루언서는 브랜드가 인플루언서와 파트너가 되기를 원할 때 종종 삭제됩니다. 물론 팔로어 수가 적지만(최대 5,000명의 팔로워) 참여율이 가장 높습니다. 즉, 팔로어가 추천하는 제품이나 서비스에 맞춰집니다.

좋은 소식은 나노 인플루언서가 후원 게시물당 최저 요금을 요구한다는 것입니다. 지불 예상:

• 인스타그램 게시물 100달러
• 인스타그램 동영상 114달러
• 인스타그램 스토리 $43
• 페이스북 게시물 31달러

전반적으로 YouTube 사용자는 가장 높은 수수료를 청구하는 것 같습니다. 나노 인플루언서는 후원 동영상당 315달러를 요구하는 것으로 알려졌습니다.

마이크로 인플루언서는 소셜 미디어 게시물당 73~318달러를 청구합니다.

5,000~30,000명의 팔로워를 보유한 마이크로 인플루언서는 후원 게시물당 약간 더 많은 비용을 청구합니다. 대략적인 지침으로 다음을 지불해야 합니다.

• 인스타그램 게시물 172달러
• 인스타그램 동영상 219달러
• 인스타그램 스토리 $73
• 페이스북 게시물 318달러
• YouTube 동영상 $908

이것이 당신과 함께 일하는 인플루언서의 유형이라면 후원받는 Instagram 스토리로 물을 테스트하십시오. 특히 인플루언서가 협업 후 스토리 통계를 공유하는 경우 인플루언서의 청중이 귀하에게 적합한지 여부를 판단하는 가장 저렴한 방법입니다.

파워 인플루언서는 소셜 미디어 게시물당 210~775달러를 청구합니다.

팔로워가 30,000~500,000명인 인플루언서는 브랜드가 접근할 수 있는 잠재 고객 풀이 더 넓기 때문에 더 높은 수수료를 요구합니다. 그들은 일반적으로 다음을 얻습니다.

• 인스타그램 게시물 507달러
• 인스타그램 동영상 775달러
• 인스타그램 스토리 $210
• 페이스북 게시물 243달러
• YouTube 동영상 $782

유명인은 소셜 미디어 게시물당 2,085~3,318달러를 청구합니다.

팔로워가 500,000명 이상인 사람들로 정의되는 유명 인플루언서는 후원 콘텐츠로 가장 많은 수익을 얻습니다. eMarketer는 다음을 보수적으로 추정했습니다.

• Instagram 게시물에 대해 $2,085
• Instagram 비디오의 경우 $3,318
• 인스타그램 스토리 $721
• 페이스북 포스트에 $2,400
• YouTube 동영상 $3,857

하지만 일부 유명 인플루언서는 후원 콘텐츠에 대해 더 많은 것을 요구합니다. Dwayne "The Rock" Johnson은 후원 게시물당 100만 달러 이상을 청구하는 것으로 알려졌습니다. 리얼리티 스타 킴 카다시안은 85만8000달러를 요구한 것으로 알려졌다.

이 길을 가기로 결정했다면 인플루언서의 관리팀을 거쳐 스폰서십을 확인해야 할 수도 있다는 점을 염두에 두십시오. 그들의 약력은 일반적으로 후원 콘텐츠 기회를 위해 누구에게 연락해야 하는지를 보여줍니다.

인플루언서 마케팅의 ROI

인플루언서 마케팅은 모든 예산 규모의 브랜드에 적합합니다. 더 적은 예산으로 인해 나노 인플루언서가 방문하게 되지만 유명인 보증에 지출할 현금이 있다면 대규모의 새로운 청중을 활용할 수 있습니다.

하지만 투자 대비 수익을 올릴 수 있습니까? 그리고 어떤 결과를 기대할 수 있습니까?

때로는 즉각적인 ROI를 기대하는 것이 까다로울 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 손익 관점에서 장기적인 투자와 예산으로 생각해야 합니다.

그럼에도 불구하고 인플루언서 마케팅의 ROI와 관련하여 가장 염두에 두어야 할 몇 가지 통계가 있습니다. 특히 마케팅 전략을 계획할 때 채널별 ROI에 유의해야 합니다.

인플루언서 마케팅 ROI는 배너 광고보다 11배 더 큽니다.

많은 소셜 미디어 사용자가 인플루언서를 팔로우한다는 사실을 감안할 때 브랜드가 전통적인 형태의 광고보다 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때 더 나은 투자 수익을 얻는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 Mediakix의 데이터에 따르면 인플루언서 마케팅의 ROI는 배너 광고와 같은 일부 유형의 디지털 마케팅보다 11배 더 높습니다.

온라인 광고는 여전히 ROI 면에서 선두를 달리고 있으며 Instagram과 YouTube가 그 뒤를 이었습니다. 마케터의 18%는 소셜 미디어 채널이 매우 효과적이라고 말했습니다. 60%가 인플루언서 마케팅이 기존 광고보다 ROI가 높다는 데 동의하는 이유입니다.

특히 YouTube 인플루언서는 매우 충성도가 높은 팔로어를 보유하고 있으며 소셜 게시물에서 최고의 참여를 얻고 있습니다.

온라인 광고 비용이 매우 많이 드는 곳에서 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅은 비즈니스를 홍보하려는 신규 및 신흥 브랜드에 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 처음으로 인플루언서 마케팅 분야에 발을 담그고 있다면 이러한 플랫폼 지표를 고려하십시오.

기업은 인플루언서 마케팅에 1달러를 지출할 때마다 5.20달러를 벌고 있습니다.

우리는 인플루언서가 TV 광고와 같은 기존 광고보다 ROI가 더 크다는 것을 알고 있습니다. 하지만 얼마까지?

설문 조사에 따르면 기업은 인플루언서 마케팅에 지출하는 1달러당 5.20달러를 벌고 있습니다. 따라서 인플루언서 협업에 한 달에 $2,000를 쓴다면 $10,000 이상의 주문을 받게 될 것입니다(올바른 파트너와 파트너가 제공되는 경우).

전자 상거래 비즈니스를 홍보하기 위해 사용 중인 다른 마케팅 채널을 살펴보십시오. 비교 가능한 결과를 얻습니까? 그렇지 않다면 예산을 재할당해야 할 때입니다. 실적이 가장 낮은 채널에서 지출을 가져와 인플루언서 마케팅에 사용하세요. 전반적으로 더 높은 마케팅 ROI를 제공합니다.

브랜드는 Instagram 인플루언서 마케팅에 지출한 $1에 대해 $4.87의 미디어 가치를 얻습니다.

인플루언서 마케팅 캠페인의 목표가 항상 판매를 유도하는 것은 아닙니다. 유명하고 신뢰할 수 있는 영향력 있는 사람과 파트너 관계를 맺으면 도달 범위와 브랜드 인지도가 높아집니다. 특히 Instagram에서 이전보다 더 많은 사람들에게 노출됩니다.

HypeAuditor는 소매업체가 Instagram을 통해 인플루언서 마케팅에 지출하는 1달러당 4.87달러의 미디어 가치를 얻을 것으로 추정합니다.

인플루언서 마케팅 과제

보시다시피 인플루언서 마케팅에는 많은 장점이 있습니다. 인플루언서 마케팅을 통해 도달 범위를 늘리고, 신뢰를 구축하고, 제품 판매를 생성할 수 있습니다. 그러나 환경이 변화하고 있으며 마케터는 염두에 두어야 할 몇 가지 문제에 직면해 있습니다.

소비자의 48%가 인플루언서를 불신하기 시작했습니다.

소셜 미디어 인플루언서의 수는 지난 10년 동안 급증했습니다. 이제 Instagram에서 단 몇 천 명의 팔로워만 있으면 누구나 Instagram에서 돈을 벌 수 있습니다. 젊은 사람들의 86%가 목표로 삼는 직업 경로가 되었습니다.

이 모든 것이 소비자 10명 중 4명이 소셜 미디어에서 브랜드 콘텐츠를 너무 많이 본다는 사실에 기여합니다. 이는 인플루언서의 청중에게 도미노 효과가 있습니다. 사용자 10명 중 7명은 부당한 지지를 위해 인플루언서를 언팔로우합니다.

여기서 교훈은 브랜드를 가장 잘 나타내는 인플루언서를 선택하는 것입니다. 진정성이 있고 자신과 비슷한 가치를 지닌 인플루언서를 찾으십시오. 피드에 스폰서 게시물이 너무 많으면 나쁜 징조일 수 있습니다. 대신 후원 콘텐츠가 적고 참여율이 높은 인플루언서에 주목하세요.

일반적으로 스폰서 콘텐츠의 좋은 참여율은 3% 이상이어야 합니다.

마케터의 절반은 인플루언서에 가짜 팔로워가 있는지 알 수 없습니다.

모든 소셜 미디어 사용자가 인플루언서가 되려는 욕구는 사람들로 하여금 음흉한 일을 하도록 만듭니다. 가장 의심스러운 것은 팔로워를 구매하는 것입니다. 데이터에 따르면 Instagram 팔로어의 55%만이 실제 사람입니다. 나머지 45%는 봇 또는 비활성 사용자입니다.

가짜 팔로워와 가짜 참여를 식별하는 것은 인플루언서 파트너십에 의존하는 브랜드에게 큰 어려움입니다. 마케터의 절반은 가짜 팔로워를 식별할 수 없습니다. 따라서 브랜드는 더 나은 인플루언서 마케팅 데이터와 지표를 요구하여 더 많은 투명성을 확보해야 합니다.

Grin 및 HypeAuditor와 같은 도구는 브랜드가 인플루언서에 가짜 팔로어가 있는지 여부를 식별하는 데 도움이 됩니다. 그러나 인플루언서의 청중이 진짜가 아님을 보여주는 몇 가지 징후가 있습니다.

• 팔로워 비율이 높습니다. 이것은 그들이 팔로우 포폴로 계획에 있기 때문에 많은 팔로워만 있음을 나타낼 수 있습니다.
  
  
• 그들의 게시물은 스팸 댓글로 가득 차 있습니다. 이모티콘, 무작위 해시태그 또는 봇 계정의 "좋은 게시물" 댓글은 인플루언서가 아마도 독창적임을 나타냅니다.

• 참여율이 낮습니다. 잠재적인 인플루언서가 500,000명의 팔로워를 갖고 있고 그들의 일반적인 게시물에 1,000개의 좋아요만 있다면, 뭔가 이상한 일이 벌어지고 있는 것입니다. (아마도 그들이 추종자들에게 돈을 지불했다는 사실.)
  
  
• 팔로워의 크고 갑작스러운 점프. 하룻밤 사이에 100,000명의 팔로워를 확보하는 것은 유명인에게 정상일 수 있습니다. 나노 인플루언서, 그다지 많지 않습니다. 위에 언급된 도구 중 하나를 사용하여 시간이 지남에 따라 인플루언서의 팔로어 수가 어떻게 증가했는지 확인하십시오. 느리고 꾸준한 증가는 가짜 팔로워에 대한 비용을 지불하지 않았음을 나타냅니다.

소셜 알고리즘 변경은 마케터의 49%가 겪는 문제입니다.

오늘날 소셜 미디어 플랫폼은 유료 플레이 모델로 바뀌고 있습니다. 브랜드뿐만 아니라 인플루언서에게도 유기적 도달이 감소하고 있습니다. 이러한 알고리즘 변경 사항을 최신 상태로 유지하는 것은 거의 절반의 인플루언서 마케터에게 힘든 일입니다.

광고 예산이 없습니까? 걱정하지 마세요. 대체 콘텐츠 형식에 기대어 소셜 알고리즘 변경 사항을 해결하세요. 예를 들어 Instagram 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 있다면 하나의 피드 게시물에 동의하지 마십시오. 인플루언서가 인스타그램 스토리에 콘텐츠를 다시 게시하거나, 릴에 다시 게시하거나, 자신의 페이지에 다시 게시하도록 하여 후원 콘텐츠의 도달 범위를 늘리십시오.

이러한 각 전술은 공동 작업의 마일리지를 증가시켜 더 많은 사람들이 귀하가 지불한 후원 콘텐츠를 볼 수 있도록 합니다.

2021년 및 그 이후의 인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅의 상태는 지난 몇 년 동안 극적으로 발전했습니다. 다음은 2021년과 그 이후로 향함에 따라 업계가 어떻게 변화할 것인지를 보여줍니다.

마케터의 63%는 내년에 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획입니다.

인플루언서 마케팅의 가치는 부인할 수 없으며 소매업체는 이에 대해 점점 더 많이 인식하고 있습니다. 2022년까지 마케터의 72.5%가 내년에 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획인 것으로 추정됩니다. 5%만이 그것을 줄이려고 합니다.

2023년까지 브랜드는 인플루언서 마케팅에 연간 46억 2천만 달러를 지출할 것입니다.

인플루언서 마케팅 예산의 급증은 브랜드가 인플루언서 관련 마케팅 캠페인에 연간 약 46억 2천만 달러를 지출할 것임을 의미합니다. 이는 2021년에서 2023년 사이에 25% 증가한 수치입니다.

해당 파이에서 얼마만큼의 조각을 가져갈지 확실하지 않은 경우 인플루언서 마케팅 예산을 계획된 모든 마케팅 지출의 10%로 설정하십시오. 그렇게 하면 너무 많은 위험 없이 다양한 채널, 형식 및 영향력 있는 사람과 함께 놀 수 있는 여지가 생깁니다.

이 통계를 사용하여 인플루언서 마케팅 전략을 미세 조정하십시오.

이러한 인플루언서 마케팅 통계는 유명 소셜 미디어 사용자와 협력하는 것이 판매에 의미 있는 영향을 미칠 가능성이 있음을 보여줍니다.

이러한 통계를 이해하면 협업할 인플루언서 유형, 우선 순위를 정할 채널, 기대할 수 있는 수익과 같은 정보에 입각한 마케팅 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

그러나 가장 중요한 점은 인플루언서 마케팅은 예산이 큰 브랜드뿐만 아니라 모든 브랜드에서 접근할 수 있다는 것입니다. 이러한 통계를 염두에 두고 비즈니스에 적합한 인플루언서 프로그램을 만들 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것 입니다. Healthish의 Emily가 전하는 이별 조언 중 하나:

"기억하십시오: 인플루언서 마케팅은 긴 게임입니다. 인플루언서가 귀하의 제품에 대해 게시하면 사람들은 바로 구매하지 않을 것입니다. 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 팔로우하기 시작하고 다른 사람들은 리타겟팅 캠페인 등을 통해 시간이 지남에 따라 구매합니다. 각 활동은 복합적입니다. , 따라서 시간이 지남에 따라 모든 것을 추적하십시오."