게임 산업의 인플루언서 마케팅 트렌드

게임 산업은 지난 10년 동안 먼 길을 왔습니다. 게이머의 수는 크게 증가했으며 오늘날 전 세계적으로 30억 명이 넘는 게이머가 있는 것으로 추산됩니다.

더 중요한 것은 숫자가 증가함에 따라 더 많은 돈이 게임 산업에 투입되고 있다는 것입니다. 이는 업계의 성장을 자극하여 브랜드 홍보에 가장 유리한 시장 중 하나가 됩니다.

이 광대한 시장에 접근하는 가장 효율적인 방법 중 하나는 인플루언서의 힘을 이용하는 것입니다. 귀하의 비즈니스 성장을 돕기 위해 다른 비즈니스가 참여를 높이고 판매를 촉진하기 위해 인플루언서를 사용하는 방법을 보여줌으로써 인플루언서 마케팅과 게임 산업 간의 연관성을 강조할 것입니다.

YouTube의 인플루언서 마케팅

YouTube가 가장 인기 있는 동영상 공유 플랫폼이라는 것은 두말할 나위 없습니다. 최신 데이터에 따르면 플랫폼은 20억 명 이상의 MAU(월간 활성 사용자)와 약 3천만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 즉, 브랜드 인지도를 높이는 완벽한 도구입니다.

그러나 손등처럼 플랫폼의 인구 통계 및 재무 정보를 알고 있더라도 알고리즘을 크래킹하는 것은 쉽지 않습니다. 예를 들어, 브랜드 홍보에만 전념하는 채널은 구독자와 조회수를 확보하는 데 어려움을 겪을 수 있으며, 전적으로 마케팅에 기반한 캠페인은 성공하기 어렵습니다.

따라서 최고의 결과를 보장하기 위해 기업은 종종 인플루언서의 브랜드 홍보에 도움을 받습니다. 게임 인플루언서는 게임 업계의 전문가로 간주되며, 특히 그들의 전체 경력이 비디오 게임과 관련된 콘텐츠 제작에 집중되어 있다는 사실을 고려하면 더욱 그렇습니다.

그러나 인플루언서에 대한 가장 매력적인 사실은 콘텐츠나 성격을 통해 지속적인 관계를 구축하고 청중을 참여시키는 경향이 있다는 것입니다. 이유를 불문하고 추종자들은 유기적으로 존재한다.

이미 알고 있듯이 리드를 육성하는 것은 인바운드 및 아웃바운드 마케팅 모두에서 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 이것이 바로 인플루언서가 청중과 소통하여 모든 비즈니스에 탁월한 투자가 되도록 하는 것입니다.

비디오 게임 개발자가 게임을 홍보하기 위해 자주 사용할 수 있는 최신 인플루언서 마케팅 트렌드는 "Let's Play" 비디오입니다. 간단히 말해서 이 비디오는 게임 리뷰를 새롭고 현대적으로 재해석한 것입니다.

그들은 구식으로 작성된 게임 리뷰를 거의 완전히 대체했습니다. 그들은 할 게임을 찾는 새롭고 흥미진진한 방법을 청중에게 제시합니다. 결국 그래픽, 음향 효과 및 음악, 몰입형 스토리 라인은 텍스트만으로는 표현하기 다소 어려운 것입니다.

대부분의 경우 비디오 게임 개발자는 영향력 있는 사람에게 연락하여 게임의 알파/베타 버전을 시도하고 테스트할 기회를 제공합니다. 그런 다음 인플루언서는 단순히 해당 게임을 플레이하고 의견을 말하고 가능한 개선 사항을 제안하는 동시에 시청자에게 다가오는 타이틀에 대한 훌륭한 통찰력을 제공합니다.

일부 인플루언서는 출시 전 새로운 게임을 시도하는 것을 선호하지만, 다른 사람들은 이미 출시된 게임의 콘텐츠를 만들고 인기 있는 새 게임이나 FPS, RTS 또는 MMORPG와 같은 특정 장르를 고수하는 것을 즐깁니다.

앞서 언급했듯이 게이머는 인플루언서를 팔로우하는 데에는 이유가 있으며 가장 분명한 사실 중 하나는 인플루언서가 만드는 콘텐츠를 즐기는 것입니다. 다시 말해, 그들은 인플루언서가 채널에서 다루는 게임 유형을 즐깁니다. 뿐만 아니라 인플루언서의 성격, 게임 플레이 스타일 및 댓글도 즐깁니다.

이는 비디오 게임 개발자가 캠페인을 홍보할 올바른 인플루언서를 선택하여 캠페인의 효과를 높이는 전략을 만들 수 있도록 하기 때문에 고려하는 것이 매우 중요합니다.

결국 게임 업계의 마케터로서 목표는 많은 사용자에게 도달하는 것이 아니라 올바른 콘텐츠가 올바른 대상에게 도달하도록 하는 것입니다. 최신 데이터에 따르면 대부분의 게이머는 18~34세입니다. 그러나 통계에 따르면 게이머는 모든 연령 그룹, 성별 및 민족에 속합니다. 즉, 게이머는 인플루언서와 같으며 일부는 새로운 타이틀과 장르를 탐색하는 것을 즐기는 반면 다른 일부는 특정 유형의 게임을 고수하는 것을 선호합니다.

YouTube에서 인기 있는 두 가지 다른 인플루언서 마케팅 트렌드인 광고 또는 스폰서 동영상을 통해 브랜드를 홍보하려는 경우 잠재고객을 파악하는 것도 중요합니다.

우리는 광고가 건너뛸 수 있다는 것을 알고 있지만 적절한 광고를 적절한 사람에게 전달하고 잠재적인 자격을 갖춘 리드를 갖게 됩니다. 스폰서 비디오에 관한 한, 이 시나리오의 브랜드는 단순히 특정 제품이나 게임에 대해 이야기하는 데 비디오의 한 부분 또는 전체 비디오를 할애할 인플루언서와 거래를 할 수 있습니다.

어떤 경로를 택하든 YouTube는 의심할 여지 없이 게임 업계의 기업이 브랜드를 홍보하고 판매를 촉진할 수 있는 훌륭한 플랫폼이며 플랫폼의 수치는 이에 대한 훌륭한 증거입니다.

마케팅 및 트위치

Twitch는 콘텐츠 제작자가 게임 플레이를 방송할 수 있는 스트리밍 플랫폼입니다. 또한 실제 스트림, 음악 방송, e스포츠 대회 등과 같은 다양한 스트림을 다룹니다.

Twitch에서 브랜드를 홍보할 이유가 필요하다면 2021년 2월에만 사용자가 20억 시간 이상의 콘텐츠를 시청했다는 사실을 기억하십시오.

원칙은 YouTube의 동영상 작동 방식과 유사하지만 이 경우 동영상이 실시간으로 스트리밍됩니다. 이를 통해 청중은 댓글이 아닌 실시간으로 스트리머와 소통할 수 있습니다.

스트리머가 Twitch와 파트너 관계를 맺는 것처럼 마케팅 담당자, 브랜드 및 비디오 게임 개발자는 종종 스트리머와 파트너 관계를 맺습니다. 게임 홍보 외에도 Twitch는 PC 하드웨어 제조업체가 제품을 홍보할 수 있는 훌륭한 플랫폼이기도 하기 때문입니다.

즉, Twitch에 오랫동안 있었다면 거의 모든 스트리머의 "내 소개" 섹션 옆에 PC 사양이 나열되어 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다.

게이머는 헤드셋, 마이크 또는 기타 주변 장치 등 스트리머의 PC 사양에 관심이 많습니다. 이에 대한 실질적인 이유 중 하나는 스트리밍된 게임을 원활하게 실행하는 데 필요한 것이 무엇인지 단순히 아는 것일 수 있습니다. 이는 설정과 PC 장비가 세상을 바꿀 수 있는 CS:GO 및 유사한 게임의 스트리머에서 특히 두드러집니다.

일부 게임 장비 제조업체는 완전한 설정으로 스트리머를 후원하기도 합니다. 이러한 이유로 스트리머의 "내 소개" 섹션에서 게이머가 할인된 가격으로 PC 장비를 구매할 수 있는 제휴 링크 및 스트리머의 특별 코드를 종종 찾을 수 있습니다.

마지막으로, 일부 YouTube 사용자가 특정 유형의 게임을 위한 콘텐츠를 만드는 방식과 유사하게 특정 스트리머는 특정 유형의 청중을 끌어들이기 때문에 타겟 청중을 찾는 전체 프로세스가 훨씬 쉬워집니다.

어떻게 보든 Twitch는 기술에 정통한 게이머를 위한 플랫폼이므로 게임 업계에서 인플루언서 마케팅을 위한 최고의 플랫폼 중 하나입니다. 그러나 YouTube의 경우와 마찬가지로 잠재고객을 알고 브랜드 홍보에 적합한 스트리머를 선택하는 것이 캠페인의 성공에 매우 중요합니다.

e스포츠 토너먼트

잠시 일반 스포츠에 대해 이야기해 보겠습니다. NBA에는 선수들이 자신의 장비를 홍보하지 못하도록 하는 많은 규칙과 제한 사항이 있습니다. 이것이 모든 선수가 잘 알려진 운동화 제조업체와 거래를 하는 이유입니다.

축구에서 클럽은 제조업체와 키트 및 신발 거래를 하고 브랜드와 제휴하고 셔츠에 로고를 부착하여 수익을 얻습니다. 게다가, 클럽은 항상 경기장 바로 옆에 광고를 표시하며, 그 광고는 전 세계 수천 명의 팬들이 보게 됩니다.

이를 염두에 두고, 특히 전체 게임 산업이 얼마나 큰 시장인지 고려한다면 e스포츠가 달라져야 하는 이유는 무엇입니까? 글쎄요 - 그렇지 않습니다. 실제로 수많은 브랜드에서 이미 e스포츠 토너먼트를 브랜드 홍보 수단으로 사용하고 있습니다.

오늘날 International과 같은 eSports 토너먼트는 수백만 달러의 상금을 제공합니다. 이러한 토너먼트는 최고 중 최고를 모아 엄청난 상금을 놓고 경쟁할 뿐만 아니라 전 세계 수백만 명의 팬을 끌어들여 토너먼트를 생중계하거나 Twitch 또는 YouTube와 같은 플랫폼에서 실시간으로 스트리밍합니다. -시각.

"일반" 스포츠 선수와 마찬가지로 프로 e스포츠 선수는 팀 또는 조직의 일부입니다. 또한 토너먼트나 스트리밍에 참가할 때 팀 복장을 입습니다. 여기에는 다른 브랜드의 로고가 표시된 저지 또는 후드가 포함됩니다.

그러나 기술적으로 팀의 상품을 구매할 수 있지만 선수들도 브랜드를 홍보하고 있습니다. 이 경우 브랜드는 단일 인플루언서에 투자하기보다 팀 전체를 후원합니다.

마케터가 브랜드를 홍보하기 위해 사용하는 또 다른 인기 있는 트렌드는 예를 들어 분석 게시판이나 다시보기 섹션과 같은 특정 토너먼트 세그먼트를 후원하기 위해 비용을 지불하는 것입니다.

그러나 일부 브랜드는 한 단계 더 나아가 전체 토너먼트를 후원하기로 선택합니다. 스타크래프트 2와 CS:GO에서 가장 권위 있는 토너먼트인 IEM(Intel Extreme Masters)이 생각나는 한 가지 예입니다.

결론

게임 산업에서 인플루언서의 힘을 활용하여 브랜드를 홍보하고 판매를 유도하는 것은 다른 산업에서와 매우 유사합니다. 첫째, 청중을 파악하는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 팔로워 기반이 귀하의 제품에 가장 관심을 가질 가능성이 있는 인플루언서를 찾으십시오.

앞서 언급했듯이 마케팅의 목표는 적절한 대상에게 적절한 콘텐츠를 전달하는 것입니다. 물론 가능한 한 많은 잠재 고객에게 다가가기 위해 항상 노력해야 하지만 최상의 접근 방식은 엔터테인먼트에 초점을 맞추고 광고가 유기적으로 발생하도록 하는 것임을 기억하십시오.

브랜드가 청중을 참여시키고 제품을 홍보하는 데 사용하는 가장 인기 있는 접근 방식을 몇 가지 보여드렸지만 캠페인의 정확한 세부 사항은 광고하려는 제품에 따라 다릅니다.

따라서 PC 장비, 에너지 드링크, 비디오 게임 또는 기타 게임과 관련된 모든 것이 무엇이든 조사를 수행하고 그에 따라 마케팅 전략을 최적화하십시오.

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