인플루언서 미디어 키트 평가를 위한 궁극적인 가이드

브랜드의 경우 인플루언서 미디어 키트를 뒤지는 것은 스트레스가 될 수 있습니다. 물론, 인플루언서 마케팅 붐은 협력할 창작자가 부족하지 않다는 것을 의미합니다.

그러나 이는 또한 잠재적인 영향력을 현미경으로 관찰하는 것이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 의미합니다.

그렇게 하는 것이 최고 수준의 콘텐츠를 획득하고 고유한 잠재고객의 참여를 유도하는 데 중요합니다. 적합한 것을 찾는 것은 인플루언서 콘텐츠, 프로필 및 참여를 주의 깊게 감사하는 것을 의미합니다.

인플루언서 미디어 키트는 감사 방법을 알고 있다면 위의 모든 사항에 대한 단서를 제공할 수 있습니다. 이 게시물에서는 더 나은 제작자 파트너십을 보장하기 위해 미디어 키트에서 무엇을 찾아야 하는지 자세히 살펴보겠습니다.

인플루언서 미디어 키트란 무엇인가요?

인플루언서 미디어 키트는 인플루언서의 과거 파트너십, 콘텐츠 제작 경험 및 성과 지표를 보여주는 프레젠테이션입니다.

미디어 키트는 슬라이드쇼 데크, 단일 페이지 자료 또는 포트폴리오 웹사이트로 제공될 수 있습니다. 이러한 프레젠테이션을 통해 제작자는 본질적으로 브랜드와의 잠재적인 협업을 홍보합니다.

많은 제작자는 소셜 랜딩 페이지에서 미디어 키트에 직접 연결됩니다. 크리에이터들 사이에서는 이러한 키트를 일반적으로 'UGC 포트폴리오' 또는 '인플루언서 포트폴리오'라고 부릅니다.

인플루언서 미디어 키트를 콘텐츠 제작자의 디지털 이력서로 생각하세요. 이러한 프리젠테이션은 크리에이터의 개인 브랜드와 이력을 보여주는 스냅샷입니다.

브랜드에 대한 영향력을 찾는 방법

파트너가 될 영향력 있는 사람을 찾을 수 있는 "올바른" 장소는 없습니다.

그러나 업계와 청중에 따라 일부 장소는 다른 장소보다 낫습니다.

예를 들어 인플루언서는 TikTok과 Instagram을 거의 장악했습니다. 그러나 YouTube는 디지털 제작자를 위한 허브에 가깝습니다. 더 자세한 내용은 인플루언서와 디지털 크리에이터의 차이점을 분석한 게시물을 확인하세요. 다음은 귀하의 브랜드에 대한 영향력을 찾을 수 있는 잠재적인 장소에 대한 간략한 분석입니다.

해시태그

TikTok 또는 IG에서 빠른 해시태그 검색을 통해 브랜드 작업 경험이 있는 영향력 있는 사람을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. #gifted 또는 #brandambassador와 같은 해시태그는 확실한 출발점입니다. #CleanTokReview 또는 #ConcealerReview와 같은 제품 중심의 틈새 해시태그를 사용하여 업계별 제작자를 찾을 수 있습니다.

소셜 미디어

여기서는 놀랄 일이 아닙니다! 잠재적인 파트너십을 찾기 위해 "팔로잉" 목록이나 자신의 팔로어를 찾아보세요. 정기적으로 브랜드를 태그하거나 콘텐츠에 참여하는 영향력 있는 사람이 적합할 수 있습니다.

찾다

앞서 언급했듯이 많은 인플루언서 미디어 키트가 포트폴리오 웹사이트에서 호스팅됩니다. 검색 연산자를 사용하여 특정 틈새 시장의 제작자를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, Google에서 "TikTok" 및 "k-뷰티 인플루언서"(또는 "k-뷰티 인플루언서" 및 "UGC 포트폴리오")를 검색할 수 있습니다.

인플루언서 플랫폼

인플루언서와 장기적으로 협력하려는 브랜드의 경우 전용 플랫폼이 적합합니다. CRM 및 Tagger Media와 같은 검색 플랫폼을 포함하여 다양한 인플루언서 마케팅 도구가 있습니다.

인플루언서 미디어 키트에는 무엇이 포함되어야 합니까?

다시 한번 말씀드리지만, 인플루언서 미디어 키트는 모양과 크기가 다양합니다. 모든 정보가 정확히 동일한 정보를 포함하거나 특정 형식을 따르는 것은 아닙니다. 즉, 가장 포괄적인 키트는 동일한 세부 사항을 많이 공유 합니다 . 다음은 인플루언서 미디어 키트를 감사할 때 찾아야 할 사항에 대한 간략한 설명입니다.

짧은 약력

대부분의 인플루언서는 자신과 콘텐츠에 대한 간략한 소개로 시작합니다. 이것을 일종의 자기 소개서라고 생각하십시오. 이 첫인상을 통해 인플루언서의 분위기, 어조, 전문 분야에 대한 감각을 얻을 수 있습니다.

소셜 미디어 계정 목록

인스타그램 인플루언서 마케팅에 초점을 맞추고 있나요? TikTok과 YouTube는 어떻습니까?

어느 쪽이든 잠재적인 영향력 있는 사람이 어디에서 활동하는지 기록해 두어야 합니다. 이는 인플루언서 미디어 키트의 앞부분과 중앙에 있어야 합니다.

모든 플랫폼이 제작자에게 동일한 것은 아닙니다. 실제로 많은 사람들이 자신의 추종자가 가장 크고 가장 확고한 우선 순위 플랫폼을 갖게 될 것입니다.

성능 통계

이것은 큰 것입니다. 참여율, 팔로어 수, 제휴 링크 성과와 같은 영향력 있는 지표는 키트에서 흔히 볼 수 있습니다. 이러한 데이터 포인트는 크리에이터가 다른 브랜드에서 얻은 결과의 종류를 숫자로 알려줍니다.

이러한 지표가 브랜드에 얼마나 중요한지는 청중과 목표에 따라 다르다는 점을 명심하세요. 예를 들어, 실제 UGC에 중점을 두고 있다면 성능 데이터가 성패를 좌우하지 못할 수도 있습니다.

성공적인 브랜드 딜 사례 연구

과거의 콜라보레이션을 살펴보면 크리에이터가 브랜드를 대신하여 어떤 결과물과 콘텐츠를 생산할 수 있는지 감을 잡을 수 있습니다. 주목할만한 이름과 경쟁사를 기록해 두십시오.

요금

인플루언서 비율은 궁극적으로 업계 및 경험 수준과 같은 요소에 따라 달라집니다. 귀하의 브랜드가 지출할 의향이 있는 금액을 이해하고 그에 따라 인플루언서에게 보상을 제공하세요.

콘텐츠

인플루언서의 콘텐츠는 실제로 그 자체로 의미가 있습니다. 게시물의 실제 사례를 보는 것이 아마도 작성자가 적합한지 여부를 판단하는 가장 좋은 지표일 것입니다.

연락처 정보

인플루언서가 연락을 원하는 위치와 방법을 기록해 두세요. 많은 사람들이 전용 비즈니스 이메일 주소를 갖고 있는 반면, 다른 사람들은 TikTok이나 Instagram의 DM을 선호할 수도 있습니다.

인플루언서 미디어 키트를 평가하는 방법

이제 좋은 일을 시작하세요!

제대로만 수행하면 미디어 키트를 통해 인플루언서의 기술과 잠재력을 한눈에 알 수 있습니다.

즉, 주의해야 할 몇 가지 주요 세부 사항과 위험 신호가 있습니다.

가짜 인플루언서를 식별하는 방법에 대해 자신감을 가질 가능성이 높습니다. 영향력 있는 사람의 최악의 상황을 가정해서는 안 되지만 파트너십을 통해 무엇을 얻고 싶은지 생각해야 합니다. 따라서 브랜드는 미디어 키트를 탐색할 때 주의를 기울여야 합니다 .

또한 인플루언서와 소비자의 관계가 변화하고 있다는 점을 고려하세요. 청중은 점점 더 정교해지고 있으며, 당신이 생각하는 "좋은" 영향력자는 청중이 생각하는 것과 다를 수 있습니다. 생각해볼 만한 음식이에요!

이제 인플루언서 미디어 키트를 감사하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

청중과 틈새시장

제작자의 콘텐츠 전문성이 명확할수록 좋습니다.

나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서 마케팅이 증가하면서 브랜드는 모든 것에 적용되는 획일적인 인플루언서에서 멀어지고 있습니다. 브랜드로서 더 세분화될수록 더 좋습니다. 일부 영향력 있는 사람들은 자신이 어떤 특정 틈새 시장을 위해 콘텐츠를 만들었는지 솔직하게 밝힐 것입니다.

메이크업 리뷰와 노하우를 주로 게시하는 인플루언서는 기본적으로 무슨 말을 해야 할지, 어떤 유형의 콘텐츠가 뷰티 구매자에게 공감을 불러일으키는지 알 것입니다. 즉, 자신을 일반 '뷰티 인플루언서'로 마케팅하는 사람과 'K-뷰티 스킨케어 크리에이터'로 마케팅하는 사람 사이에는 차이가 있습니다.

팔로어 인구통계

고용하고 싶은 특정 인플루언서의 실제 팔로워를 자세히 살펴보는 것이 중요합니다. 일부 도구는 이 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 하지만 최소한 창작자가 팔로어에게 어떻게 말하고 그 팔로어가 어떻게 반응하는지 살펴봐야 합니다.

예를 들어, 팔로어의 질문, 우려 사항 및 언어가 브랜드 청중의 질문, 우려 사항 및 언어와 유사합니까? “예”라면 이는 좋은 신호입니다.

추종자 성장

일관성 없는 게시물은 팔로워 증가에 있어 영향력 있는 사람들에게 아무런 도움이 되지 않습니다. 대부분의 제작자는 정기적으로 게시함으로써 시간이 지남에 따라 일종의 눈덩이 효과를 경험합니다. 일관성은 실제 팔로워 수를 나타낼 수 있지만 바이러스성 콘텐츠와 관련 없는 갑작스러운 급증은 위험 신호입니다.

그런 의미에서 팔로워 수는 확실히 브랜드에 대한 인플루언서의 가치의 전부는 아닙니다. 이는 특히 더 작고 참여도가 높은 팔로워를 보유한 마이크로 인플루언서의 증가를 고려할 때 더욱 그렇습니다.

참여 지표

참여율은 인플루언서에 관한 많은 브랜드의 척도입니다. 즉, 공백 상태에서 참여도를 측정하는 것만으로는 인플루언서의 전체 내용을 알 수 있는 경우가 거의 없습니다. 이는 팔로어에 대한 상호작용 비율에 반영되지 않는 대규모 참여를 얻을 수 있는 거대 영향력자의 경우에 종종 해당됩니다. 인플루언서의 콘텐츠를 감사할 때는 상황이 중요합니다.

참여율과 상호 작용 지표 외에도 게시하는 콘텐츠의 양과 게시물이 입소문이 났는지 여부를 기록해 보세요.

콘텐츠 형식 및 플랫폼

인플루언서 콘텐츠는 플랫폼마다 크게 다를 수 있습니다.

예를 들어 TikTok 캠페인을 운영하려면 짧은 동영상을 제작한 경험이 풍부한 사람이 필요합니다. 반면에, 동일한 제작자가 Reels에서는 성공을 거두지만 Instagram에서 더욱 세련된 회전식 스타일 콘텐츠를 만드는 데 어려움을 겪을 수도 있습니다.

인플루언서 미디어 키트를 탐색하면서 해당 크리에이터에게 다음 사항을 물어보세요.

• 그들은 주로 Instagram이나 TikTok에 콘텐츠를 게시합니까? 유튜브? 다른 곳?
• 좀 더 특별하고 전문적이고 세련된 콘텐츠가 있나요?
• 브랜드에 대한 리뷰, 사용 방법 및 일상 콘텐츠를 게시하고 있나요? 그들은 또 무엇을 게시하고 있습니까?

브랜드 정렬

인플루언서는 본질적으로 브랜드의 확장입니다. 따라서 고용하기로 결정한 제작자에게는 요구 사항과 표준을 갖추는 것이 중요합니다. 그들의 목소리부터 가치까지, 크리에이터가 어떤 사람인지, 그리고 그들이 청중의 공감을 불러일으킬 수 있는지에 대해 강한 감각을 갖고 있어야 합니다.

인플루언서 미디어 키트 예시

마무리하기 위해 실제 인플루언서 미디어 키트의 실제 사례를 살펴보겠습니다. 이러한 예는 형식과 틈새 시장 측면에서 미디어 키트가 얼마나 다양한지를 강조합니다. 우선, 크리에이터의 경험이 잘 반영된 종합 인플루언서 포트폴리오 사이트입니다. 콘텐츠는 브랜드와 협력할 때 요구되는 사항과 마찬가지로 가장 중요한 요소입니다.

다음은 광고를 포함한 다양한 동영상 유형을 강조하는 UGC 제작자 포트폴리오의 또 다른 예입니다.

마지막 예에서는 이 제작자가 사례 연구를 통해 어떻게 참여 측정항목을 눈에 띄게 표시하는지 살펴보세요.

영향력 있는 미디어 키트를 직접 평가할 준비가 되셨나요?

인플루언서들과의 파트너십은 브랜드 입장에서 두렵기도 하고 흥미로울 수도 있습니다. 즉, 인플루언서 미디어 키트를 효과적으로 평가할 수 있는 능력은 마케팅 담당자에게 중요한 기술입니다. 이는 장기간에 걸쳐 많은 수의 제작자와 작업하려는 경우 특히 중요합니다. 귀하의 브랜드를 위해 제작자와 협력하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Sprout의 인플루언서 마케팅 캠페인 중 하나를 확인하여 영감을 얻으세요.