소셜 미디어 마케터를 위한 인포그래픽 마케팅 가이드

한입 크기의 정보와 시각적 콘텐츠에 대한 끊임없는 요구로 인해 인포그래픽 마케팅은 디지털 콘텐츠 마케팅의 형식으로 점점 더 대중화될 것입니다. 실제로 B2B 마케터의 65%가 콘텐츠 마케팅에 인포그래픽을 사용해 왔으며, 이는 가장 많이 사용되는 콘텐츠 유형 5위 안에 드는 것입니다. 그리고 인포그래픽 월드 설문조사 응답자의 84%는 매체가 효과적이라고 답했습니다.

따라서 경쟁을 따라잡으려면 인포그래픽이 콘텐츠 마케팅 믹스의 일부여야 한다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 하나를 만드는 데 필요한 것이 많기 때문에 말처럼 쉽지 않습니다. 전략적으로 홍보하고 배포하는 과정은 말할 것도 없습니다.

이 가이드는 성공적으로 구현할 수 있도록 인포그래픽 마케팅을 심층적으로 살펴봅니다. 인포그래픽을 만들 때 따라야 하는 모범 사례뿐만 아니라 인포그래픽의 주요 이점 중 일부를 발견하게 될 것입니다.

인포그래픽을 사용하는 이유

먼저 인포그래픽이 작동하는 이유와 처음부터 사용해야 하는 이유에 대해 알아보겠습니다. 인포그래픽 마케팅은 다음과 같은 이점을 제공합니다.

1. 더 많은 청중에게 어필

모든 사람이 텍스트가 많은 블로그 게시물과 기사를 읽는 것을 좋아하지는 않습니다. 일부는 시각적 학습자이며 텍스트보다 이미지 콘텐츠를 선호할 수 있습니다. 인포그래픽은 다양한 선호도를 가진 사람들에게 어필하고 전반적인 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.

2. 오래된 콘텐츠에 새로운 변화를 더하다

인포그래픽 마케팅은 오래된 콘텐츠의 용도를 변경하고 블로그를 지속적으로 업데이트할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 텍스트가 많은 오래된 블로그 게시물 중 일부를 선택하고 해당 포인트를 인포그래픽용 한입 크기 정보로 변환하십시오.

또한 인포그래픽은 시각적으로 많이 사용되는 많은 소셜 플랫폼에 매우 적합합니다. 블로그 콘텐츠를 Pinterest 또는 Instagram과 같은 플랫폼에 적합한 형식으로 번역하여 블로그 콘텐츠의 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 고품질 백링크 구축

권위 사이트는 인포그래픽의 이점도 알고 있습니다. 표준 블로그 게시물이 많고 게스트 게시물을 수락하지 않는 사이트라도 대안으로 인포그래픽을 게시하는 데 관심이 있을 수 있습니다. 즉, 고품질 백링크를 구축하고 도메인 권한을 강화할 수 있습니다.

예를 들어, 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Grin은 인플루언서 마케팅의 ROI에서 인플루언서 마케팅 퍼널에 이르기까지 다양한 주제에 대한 인포그래픽을 게시합니다.

이 인포그래픽을 블로그에 게시하는 것 외에도 Egg Marketing PR, Venngage 및 Smart Insights를 포함한 다른 권위 사이트에도 제출했습니다.

4. 고품질 트래픽 유도

이러한 모든 백링크는 도메인 권한을 강화하기 위한 것이 아닙니다. 또한 사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 독자 중 일부는 귀하의 인포그래픽을 본 후 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 보일 것입니다. 따라서 그들은 귀하의 사이트를 확인하기로 결정하여 트래픽을 늘리고 판매 유입경로에 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다. 실제로 인포그래픽은 사이트 트래픽을 12% 향상시키는 것으로 알려져 있습니다.

5. 브랜드 권위 확립

더 많은 트래픽과 더 높은 도메인 권한 외에도 평판이 좋은 사이트에서 게시하면 영향력을 얻을 수 있습니다. 권위 있는 사이트에서 귀하의 인포그래픽을 게시하기로 결정했다면, 이는 해당 사이트가 귀하를 보증한다는 의미이며 독자들이 귀하를 업계의 선구자적 리더로 보도록 유도합니다.

6. 청중 교육

이전에 인용된 인포그래픽 월드 설문조사에 따르면 인포그래픽은 정보를 학습하고 유지하는 데 가장 효과적인 매체입니다. 따라서 올바른 마케팅 인포그래픽을 사용하면 메시지를 보다 효과적으로 전달하고 청중에게 제품, 서비스 및 산업에 대해 교육할 수 있습니다.

7. 소셜 미디어 존재 강화

인포그래픽은 추종자들과 공유할 수 있는 시각적이고 흥미로운 것을 제공합니다. 이것은 그들의 참여를 유도할 뿐만 아니라 그들의 네트워크와 귀하의 게시물을 공유할 가능성을 높입니다. 이를 통해 도달 범위와 소셜 미디어 존재가 크게 향상됩니다.

무엇을 만들 수 있습니까?

이제 인포그래픽의 이점을 이해했으므로 다음 질문은 어떤 종류를 만들 수 있습니까? 어떤 유형의 정보를 공유해야 하며 인포그래픽 형식에서 가장 효과적인 것은 무엇입니까?

자신의 게시물을 용도 변경하려는 경우 쉽게 요약하거나 설명할 수 있는 콘텐츠를 찾으십시오. 빠른 글머리 기호 또는 데이터 시각화를 통해 독자가 콘텐츠의 요점을 이해하는 데 도움이 되는 게시물이 이미 있을 수 있습니다. 이는 인포그래픽의 기초를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 반면에 명확한 카피 없이는 완전히 이해할 수 없는 복잡하거나 미묘한 주제는 피하고 싶습니다.

인포그래픽을 사용하여 이전 블로그 게시물의 정보를 재활용하는 것 외에도 원본을 생성하여 다음을 수행할 수도 있습니다.

1. 관련 연구 데이터 공유: 연구 또는 설문조사의 독창적인 결과를 인포그래픽으로 제시할 수 있습니다. 또는 여러 신뢰할 수 있는 소스에서 관련 통계 및 데이터를 선별하여 인포그래픽으로 변환할 수도 있습니다.
2. 관련성 있고 재미있는 사실 공유: 제품, 서비스 또는 산업과 관련된 몇 가지 흥미로운 사실을 모아 쉽게 소화할 수 있는 인포그래픽으로 만들 수도 있습니다. 이것들은 스캔하기 쉬운 방식으로 요약하는 기존 게시물에 대한 훌륭한 보충 자료가 될 수 있습니다.
3. 스캔하기 쉬운 가이드 제공: 인포그래픽은 독자가 처리하기 쉬운 방식으로 지침을 제시하는 좋은 방법입니다. 제품 또는 서비스와 관련된 '방법' 콘텐츠가 있는 경우 독자가 작업 방법을 배울 수 있도록 간단한 가이드를 만드십시오. 또한 제품 또는 서비스 사용자가 항상 참조할 수 있도록 도와주는 다운로드 가능한 자산 역할도 합니다.
   
4. 제품/서비스 비교: 인포그래픽을 사용하면 둘 이상의 유사한 제품 또는 서비스를 더 쉽게 비교할 수 있습니다. 자신의 카탈로그 또는 경쟁사와의 비교 내에서 다양한 오퍼링의 장단점, 가격 등과 같은 모든 필수 정보를 컴파일하고 인포그래픽으로 변환할 수 있습니다.

인포그래픽 마케팅 모범 사례

이제 인포그래픽이 귀하에게 어떤 이점이 있고 무엇을 만들 수 있는지 더 잘 이해했으므로 효과적인 인포그래픽 마케팅을 위해 따라야 할 모범 사례를 살펴보겠습니다.

1. 적절한 주제로 시작하라

주제 선택은 인포그래픽의 성공 여부에 중요한 역할을 합니다. 이상적으로는 광범위하고 일반적인 주제를 선택하지 않는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 포함할 정보의 범위를 좁히는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 따라서 귀하의 인포그래픽이 어디에나 있을 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

포함할 간단한 정보를 쉽게 선택할 수 있도록 주제를 매우 구체적으로 지정하세요. 예를 들어, "블로깅 팁"에 대한 인포그래픽을 만드는 대신 블로그 시작을 위한 체크리스트, 블로그 트래픽 개선을 위한 팁 등으로 더 구체적으로 만드십시오.

예를 들어 Sprout에서 우리는 인플루언서 마케팅으로 사회적 관계를 구축하는 방법에 대한 인포그래픽을 만들었습니다. 이것은 인플루언서 마케팅과 같은 방대한 주제의 경우 하나의 인포그래픽에 너무 많은 정보를 집어넣어야 하는 "당신이 알아야 할 모든 것" 유형의 인포그래픽보다 훨씬 더 합리적입니다. 대신 이 인포그래픽은 몇 가지 핵심 질문에 시각적인 방식으로 답하는 데 중점을 둡니다.

2. 일관된 타임라인 따르기

전하고 싶은 이야기가 무엇이든, 어떤 디자인을 사용할 계획이든 사람들이 합리적인 방식으로 정보를 처리할 수 있도록 논리적 타임라인을 따라야 합니다. 인포그래픽에는 독자를 일관된 여정으로 안내하는 흐름이 있어야 합니다. 즉, 단계별 프로세스 생성, 정보의 시간순 정렬, 정보 번호 지정 등에 집중해야 합니다.

제공하려는 정보에 맞는 시각적 스토리라인을 생각한 다음 가장 의미 있는 후속 조치를 개발하십시오.

예를 들어 소셜 미디어 모범 사례 인포그래픽에서는 목록 기반 형식을 사용하여 메시지를 전달하고 관련 데이터 요소를 각 섹션 아래에 함께 그룹화했습니다. 이 인포그래픽은 또한 소셜 전략 개발의 초기 단계에서 시작하여 좀 더 복잡하고 지속적인 작업으로 끝나는 흐름을 따라 일부 내러티브 구조를 제공합니다.

3. 올바른 색 구성표 선택

마케팅용 인포그래픽을 만들 때 색 구성표의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 우선, 서로를 보완하는 색상을 선택해야 합니다. 그리고 일관된 브랜딩을 위해 브랜드 색상을 인포그래픽에 구현할 수 있다면 이상적입니다. 그러나 이것은 눈에 좋은 색상을 고려해야 하기 때문에 다소 까다로울 수 있습니다.

모든 Sprout 인포그래픽에서 시각적 스타일 가이드의 일부인 녹색 음영과 같이 정의된 브랜드 색상의 사용을 확인할 수 있습니다. 그러나 시그니처 브랜드 색상만으로 모든 단일 인포그래픽을 시각적으로 과부하시키고 싶지는 않습니다. 많은 경우 가독성이 떨어질 수 있으므로 아래의 소셜 미디어 팀 인포그래픽 상태에서 여백 및 기타 균형 섹션을 사용합니다. 디자인 팀이 소셜 미디어 스타일 가이드의 일부로 보조 브랜드 색상을 이미 정의했을 가능성이 높으므로 이것은 인포그래픽을 다양화하는 방법을 알아내기 위한 좋은 출발점이 될 수 있습니다.

4. 올바른 글꼴 선택

글꼴은 인포그래픽 디자인을 만들거나 깨뜨릴 수 있는 또 다른 중요한 고려 사항입니다. 목표는 가치 있는 정보를 제공하는 것이므로 읽기 쉽고 처리하기 쉬워야 합니다. 읽기 어려운 멋진 글꼴을 피하고 대신 인포그래픽에 전문적인 느낌을 주는 단순한 글꼴을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

또한 글꼴 선택은 재미있고 대담하거나 세련되고 전문적인 브랜드 이미지와 주제 테마에 맞아야 합니다. 그러나 무엇을 하든지 보기에 좋은 글꼴을 모두 사용하지 않도록 하십시오. 이는 개념 과부하를 초래할 수 있으며 인포그래픽은 읽기 어려울 뿐만 아니라 지저분해 보일 수 있습니다.

예를 들어, 역사의 이상한 요리에 대한 다음 인포그래픽은 읽기 쉬운 두 가지 서체만 사용합니다. 화려한 글꼴을 사용하는 대신 그래픽 요소를 사용하여 인포그래픽에 약간의 내용과 시각적 매력을 부여하는 동시에 더 큰 카피 블록을 읽기 쉽게 유지합니다.

5. 여백을 최대한 활용하라

여백은 그래픽이나 비좁은 시각적 요소로 완전히 과부하된 것을 원하지 않기 때문에 인포그래픽에서 또 다른 중요한 요소입니다. 그렇게 하면 주의가 산만해지기 때문에 독자에게 의미 있는 방식으로 메시지를 전달하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 여백을 최대한 활용하여 포인트, 그래픽 요소 및 섹션을 구분하십시오.

예를 들어, 인포그래픽의 역사에 대한 다음 인포그래픽에서 여백의 사용을 확인하십시오. 간격은 다른 섹션을 명확하게 구분하고 정보의 흐름을 시간순으로 정렬하는 데 사용됩니다.

6. 브랜드화

인포그래픽의 주요 초점은 청중을 교육하는 것이지만 특히 핵심 웹 도메인 및 소셜 프로필 이외의 사이트에서 링크와 가시성을 얻으려는 경우 인포그래픽 마케팅 노력은 사람들이 귀하의 브랜드를 발견하는 데 도움이 되어야 합니다. 그렇기 때문에 자신이 만드는 모든 인포그래픽을 브랜드화하는 것이 중요합니다. 여기에는 브랜드 색상과 글꼴을 디자인에 구현하고 인포그래픽 끝에 브랜드 로고를 추가하는 작업이 포함됩니다.

다음은 Freeflush Rainwater Harvesting의 예입니다.

7. 출처를 인용하라

회사의 독창적인 아이디어와 연구 데이터를 제시하지 않는 한 바닥글에 출처를 인용하는 것을 잊지 마십시오. 이는 인포그래픽에 신뢰성을 더하고 제공된 정보의 신뢰성을 강화합니다. 이것은 또한 피어 리뷰 저널, 평판 좋은 회사의 설문 조사 등과 같은 신뢰할 수 있는 출처의 정보만 사용해야 함을 의미합니다.

예를 들어, Happify는 운동이 당신을 행복하게 하는 이유에 대한 인포그래픽을 만들었습니다. 그리고 그들은 마지막에 여러 동료 심사 저널과 기타 신뢰할 수 있는 출처를 인용했습니다.

마지막으로, 당신의 노력을 홍보하십시오

인포그래픽 마케팅 노력이 성공하려면 일관된 홍보 노력이 필요합니다. 즉, 평판이 좋은 사이트에 게시하는 것 외에 모든 곳에서 인포그래픽을 공유해야 합니다. 또한 소셜 미디어와 인포그래픽 디렉토리에 게시하고 이메일과 블로거 홍보를 통해 공유해야 합니다.

최적의 도달 범위를 원한다면 SlideShare에 게시할 수도 있습니다. 품질과 디자인을 희생하지 않으면서 이러한 모든 플랫폼에서 인포그래픽을 공유할 수 있도록 하는 데 필요한 단계를 수행해야 합니다. 각 플랫폼의 디자인 사양을 충족하는 여러 페이지로 잘라야 할 수도 있습니다. 다양한 네트워크에 맞게 콘텐츠 크기를 조정하는 방법에 대한 추가 정보는 소셜 미디어 이미지 크기에 대한 최신 가이드를 확인하세요.