Instagram 광고 vs Facebook 광고: 귀하의 비즈니스에는 어느 것이 더 낫습니까?

소셜 광고 예산이 제한되어 있지만 어디에 버려야 할지 모르겠습니다: Facebook 또는 Instagram? 그것은 똑같이 어려운 대답을 가진 어려운 질문입니다. 그것은 달려 있습니다. 두 플랫폼에 겹치는 사용자가 있지만 상호 작용 및 인구 통계의 세부 사항은 여전히 ​​다릅니다.

플랫폼 중 하나 또는 둘 다에서 실행하면 다양한 이점이 있습니다. 어느 쪽이든 두 플랫폼에서 동일한 광고를 실행해도 동일한 결과가 나오지 않습니다. 대신 목표, 콘텐츠 및 청중과 같은 요소를 분석하여 비즈니스에 가장 적합한 요소를 파악해야 합니다.

광고의 구성요소를 분류하면 어떤 것이 가장 적합한지 결정하는 데 도움이 됩니다. 광고에 참여하는 쉬운 방법을 원하고 광고가 관심을 끄는 한 목표에 대해 별로 신경 쓰지 않습니까? 인스타그램은 당신을 위한 것입니다. 광고의 모든 측면에 대한 세부적인 제어가 필요하십니까? 페이스북을 이용하세요. 소셜 미디어 예산을 할당하는 방법을 결정할 수 있도록 이러한 주제에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

광고 관리

Instagram과 Facebook 광고는 모두 Facebook의 광고 관리자를 통해 관리할 수 있습니다. 광고 리소스를 위한 이 단일 위치를 통해 마케터는 여러 잠재고객과 게재위치를 쉽게 선택할 수 있습니다. 캠페인을 쉽게 관리하고 결과를 다운로드할 수 있습니다.

Facebook에서 캠페인 관리자는 목표, 광고 세트 및 광고에 대한 다양한 옵션을 제공합니다. 테스트할 수 있는 다양한 조합과 사용 가능한 모든 광고를 미리 볼 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

Instagram에서 광고 관리자는 가장 간단한 방법을 택했습니다. 탭 몇 번으로 기존 게시물이나 스토리로 광고를 설정할 수 있습니다. 핵심 데이터는 원하지 않고 쉬운 인터페이스로 큰 그림을 보고 싶다면 Instagram이 최고의 광고 관리 플랫폼입니다.

비슷한 맥락에서 두 플랫폼 모두에 대해 광고하는 것이 처음이고 각각에 기존 잠재고객이 있는 경우 먼저 Instagram으로 물을 테스트하십시오. 작동 방식을 이해하고 나면 Facebook의 옵션을 최대한 활용할 준비가 더 잘 될 것입니다.

인구통계 및 잠재고객

귀하에게 더 나은 네트워크를 선택할 때 주요 고려 사항은 기존 인구 통계 및 잠재고객입니다. 차이점이 뭐야? 때때로 같은 의미로 사용되는 네트워크의 인구 통계 는 일반적으로 수십억 개의 계정에 대한 전체 사용자 기반을 참조합니다. 그러나 청중 은 도달할 수 있는 자신의 계정 팔로워입니다.

새로운 팔로어나 팬을 생성하려면 원하는 타겟 고객의 사람들이 해당 네트워크에서 이미 활동 중인지 확인해야 하기 때문에 인구 통계를 살펴봐야 합니다.

Facebook의 인구 통계는 모든 네트워크의 가장 넓은 영역을 포괄하며 이는 매년 눈에 띄는 변화가 없었습니다. 많은 브랜드가 Facebook에서 적어도 일부 잠재고객 세그먼트를 찾을 가능성이 높습니다.

반면에 인스타그램의 인구통계는 더 젊어지고 있으며 이는 지난 몇 년 동안 크게 변하지 않았습니다.

광고에 대한 타겟 인구통계가 존재한다고 결정하면 광고를 실행할 수 있습니다.

광고에 대한 참여 또는 상호작용을 얻으려면 잠재고객을 조사해야 합니다. Facebook의 잠재고객 정보는 Insights 탭에 있고 Instagram의 잠재고객은 앱의 Insights에 있습니다. 또 다른 옵션은 Sprout과 같은 소셜 미디어 관리 도구에서 생성된 분석 보고서를 사용하여 잠재고객 정보를 생성하는 것입니다.

Facebook의 잠재고객 타겟팅은 Instagram의 잠재고객 타겟팅보다 더 세부적입니다. 보시다시피 Instagram은 보다 간소화되고 간소화되어 광고 초보자에게 적합합니다.

참여를 유도하는 성공적인 광고를 위해서는 광고와 상호작용할 기존 팔로워나 팬이 있어야 합니다. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 게시물을 홍보하는 것입니다. 이 게시물은 광고 관리자가 필요 없이 프로필의 두 네트워크에서 모두 액세스할 수 있습니다. 이 특별한 경우 두 네트워크는 사용 용이성 측면에서 묶여 있습니다.

콘텐츠

기존 콘텐츠나 콘텐츠 예산을 살펴보세요. 어떤 콘텐츠가 있나요? 더 많이 투자할 능력이 있습니까? 특별히 광고 목적으로 촬영한 동영상이나 사진이 있습니까? 아니면 주로 가시성을 높이고 싶은 게시물이 있습니까?

인스타그램과 페이스북은 콘텐츠 유형과 이들과의 상호 작용에서 상당히 다릅니다. Facebook에서는 여러 유형의 광고로 광고할 수 있습니다.

• 캐러셀: 스크롤 가능한 이미지 또는 동영상 2개 추가
• 단일 미디어: 이미지, 비디오 또는 이미지 슬라이드쇼
• 기존 게시물: 공유했을 수 있는 링크 포함

Instagram 광고 유형의 경우 기술적으로 위와 동일한 옵션이 있지만 캡션 내 링크를 클릭할 수 있게 만들 수는 없습니다. 대신 클릭 유도문안 버튼을 사용하여 링크를 추가해야 합니다.

콘텐츠를 검토할 때 목표에 대해서도 생각하십시오. 콘텐츠가 목표와 일치하지 않으면 카피가 아무리 좋아도 광고가 아무데도 가지 않습니다. Facebook에서의 행동은 친구 및 가족과 교류하고 흥미로운 링크와 유익한 게시물을 공유하는 데 중점을 둡니다. 블로그 게시물, 뉴스 기사 또는 사례 연구와 같은 더 강력하고 공유 가능한 콘텐츠가 플랫폼에서 주목을 받을 수 있습니다.

인스타그램에서는 행동이 훨씬 더 시각적으로 지향적입니다. 다른 유형의 콘텐츠보다 먼저 눈에 띄는 사진이나 동영상을 만드는 것을 생각해야 합니다. 뉴스 기사는 이야기를 전달하는 데 도움이 되는 주의를 끄는 이미지가 수반되지 않는 한 여기에서 최고의 성과를 거두지 못합니다.

광고에 사용할 강력한 시각적 콘텐츠가 있다면 Instagram이 더 나은 선택이 될 것입니다. 이 네트워크는 이러한 종류의 콘텐츠를 만드는 데 여유가 있는 경우에도 좋습니다. 콘텐츠가 더 다양하거나 더 많은 서면 콘텐츠가 포함되어 있다면 Facebook이 비즈니스에 더 나을 수 있습니다.

목표

목표를 의식하는 것이 광고 게재 위치를 결정하는 거의 모든 측면과 관련이 있는 스레드가 이 가이드를 통해 진행되었습니다. 광고에 대해 염두에 둔 명확한 목표가 없다면 계속 진행하기 전에 중단하고 이에 대해 생각해야 합니다. 구체적인 목표가 없으면 측정항목, 캠페인의 성공 여부를 결정하거나 원하는 타겟팅을 파악할 수도 없습니다.

Facebook의 Ad Manager를 사용하면 처음부터 목표를 선택하도록 하여 목표를 쉽게 선택할 수 있습니다. 이것은 Instagram과 Facebook 광고를 모두 관리하지만 Instagram에서 이러한 옵션 모두를 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 앱을 통해 인스타그램에 광고를 하려면 목표에 선택권이 없습니다. 목표를 정확히 정할 때 이것을 염두에 두십시오.

눈길을 사로잡는 콘텐츠와 결합된 브랜드 인지도와 같은 목표는 Instagram에서 잘 수행됩니다. 반면에 웹사이트 클릭과 같은 목표는 긍정적인 뉴스나 리뷰 기사와 짝을 이루면 Facebook에서 더 좋습니다.

산업

Facebook과 Instagram의 광고를 비교하기 위해 검토해야 할 또 다른 고려 사항은 귀하가 속한 산업입니다. 음식, 패션, 힙한 소비재와 같은 비주얼을 선호하는 산업은 Instagram에서 더 강한 이유가 있습니다. 두 플랫폼 모두에 이미 계정이 있는 경우 전체 소셜 미디어 분석을 살펴보고 목표로 하는 가장 유기적인 유형의 상호 작용을 이미 얻고 있는 것이 무엇인지 확인하십시오. Facebook에서 더 많은 클릭을 얻으십니까? 이를 고려하여 해당 유형의 콘텐츠와 유사한 광고를 만드십시오.

당신이 속한 산업은 또한 당신이 광고에 지불할 금액에 영향을 미칩니다. 더 비싼 제품은 구매 고려를 촉진하고 고객을 마케팅 깔때기 아래로 이동시키는 데 도움이 되도록 소비자 인식을 위해 여러 번 광고를 실행해야 합니다. 업계가 네트워크에서 강력한 입지를 갖고 있지 않다면 광고 경쟁이 줄어들어 비용이 낮아질 수 있습니다. 즉, 광고를 목표로 삼으려면 작은 업계 입지와 높은 타겟 인구 통계가 모두 필요합니다. 이것이 존재하지 않으면 잠재고객이 너무 작아서 관심을 끌 수 없기 때문에 광고가 게재되지 않습니다.

결론: 실험 및 분석

동일한 청중에게 서비스를 제공하면서 다양한 콘텐츠 유형과 목표로 물을 테스트하는 것을 두려워하지 마십시오. 바로 이 목적을 위해 Facebook 광고 관리자에서 A/B 테스트를 사용할 수 있습니다. 실적이 좋은 광고가 몇 개 있으면 실험을 거쳐야 하는 자연스러운 방법입니다.

두 플랫폼의 장점은 실행 중인 광고를 조정할 수 있다는 것입니다. 캠페인이 예산을 초과하고 있습니까? 톤을 낮추거나 일찍 끝내십시오. 한 유형의 콘텐츠가 잠재고객에게 다른 유형보다 더 나은 성과를 내고 있습니까? 실적이 저조한 광고를 종료합니다.

소셜 미디어 광고의 성공은 계획, 분석 및 약간의 운이 결합된 것입니다. 1년 전에 사용했던 전략이 오늘날에는 효과가 없을 수도 있고 미래에도 마찬가지입니다. 또한 네트워크는 알고리즘과 광고 기능을 지속적으로 조정하고 있습니다. Instagram의 타겟팅이 Facebook처럼 확장되거나 새로운 Instagram 전용 옵션이 추가되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

광고 관리자 또는 Instagram 앱으로 이동하여 결과를 확인하고 싶지 않다면 Sprout의 Facebook 및 Instagram 유료 성과 보고서를 사용하세요. 광고 실적을 쉽게 보여주고 몇 초 만에 프레젠테이션용 보고서를 생성할 수 있습니다. 또한 개별 네트워크 사이트를 교체하지 않고도 나머지 소셜 존재에 대한 분석과 함께 이러한 보고서를 볼 수 있습니다.

두 플랫폼의 광고에 대해 더 자세히 알아보려면 성공적인 Instagram 광고 캠페인에 필요한 사항을 배우고 Facebook 광고 전략이 명확하게 자리 잡고 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

이 가이드를 읽고 유료 광고를 시작하기 전에 소셜 전략을 재검토해야 한다는 것을 깨달았다면 무료 소셜 미디어 툴킷을 다운로드하여 새로운 방향으로 시작하는 데 도움이 됩니다.