Instagram 광고: 성공적인 광고 캠페인을 위한 6단계

Instagram 전략을 개선할 방법을 찾고 있다면 Instagram 광고를 실행 계획에 통합하는 것 이상을 찾지 마십시오.

이 전술을 사용하려면 약간의 자본이 필요하지만 브랜드가 이를 시도해야 하는 이유는 많습니다. 매월 10억 명이 넘는 사람들이 Instagram에 액세스하고 있으며 평균 사용자는 매일 53분 동안 플랫폼을 스크롤하며 귀하의 브랜드가 그들이 볼 수 있는 위치에 있기를 바랍니다.

일반적으로 비즈니스를 위한 Instagram 마케팅을 처음 접하거나 Instagram 광고를 이제 막 도입하기 시작했다면 이 가이드를 통해 도움을 받을 수 있습니다.

Instagram 광고에 대한 설명, Instagram 광고가 비즈니스에 좋은 전략인 이유와 첫 번째 광고를 만드는 방법을 읽어보세요.

인스타그램 광고란?

Instagram은 2013년 Facebook에 인수된 후 일부 비즈니스에 광고 스팟을 제공하기 시작했습니다. Instagram은 2015년 모든 비즈니스에 Instagram 광고를 공개한 후 기하급수적으로 성장했으며 2017년에는 100만 광고주에 도달했습니다.

Instagram 광고는 Facebook의 광고 관리자 내에서 바로 관리되므로 광고주가 다양한 타겟팅 옵션에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 두 플랫폼에 대한 광고를 동시에 생성할 수 있습니다.

Instagram 전용 광고의 경우 잠재고객의 피드에 표시되는 광고와 사용자가 스토리에서 스토리로 탭할 때 사용자 스토리 사이에서 재생되는 스토리 광고를 만들 수 있습니다.

인스타그램 광고를 사용해야 하는 이유

유기적 소셜 미디어 전략은 처음에는 비용 효율적으로 보일 수 있지만 시간이 많이 걸리고 시행착오를 많이 하며 끊임없이 변화하는 소셜 미디어 알고리즘에 맞서야 비로소 성공할 수 있습니다.

이것이 유기적 전술과 유료 전술을 모두 포함하는 소셜 미디어 전략에 집중하는 것이 중요한 이유입니다. 이렇게 하면 두 세계의 장점을 모두 얻을 수 있습니다. 잠재고객과 적극적으로 소통하고 Instagram 피드에 콘텐츠를 게시하고 있지만 아직 유료 광고를 통해 브랜드에 대해 알지 못하는 더 많은 잠재고객에게 다가가고 있습니다.

시각적 플랫폼인 Instagram 광고는 제품을 과시할 수 있는 좋은 방법을 제공하며 Instagram 쇼핑을 통해 사람들이 즉시 고객으로 전환하는 것을 그 어느 때보다 쉽게 ​​만들 수 있습니다.

Sprout으로 Instagram 광고 실적 시각화

인스타그램 광고 기준을 설명하고 시작할 준비가 되었지만 실적을 확인하는 것은 필수적입니다.

Sprout의 Instagram용 유료 성과 보고서를 사용하면 가장 중요한 지표에 대한 캠페인 수를 추적할 수 있습니다.

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Instagram 광고 비용은 얼마입니까?

Instagram 광고 비용은 타겟팅하는 모바일 장치, 인구 통계, 요일 및 주요 TV 이벤트 기간 동안 광고가 실행되고 있는지 여부와 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.

모든 것은 타겟 고객에게 달려 있으므로 Instagram 인구 통계를 아는 것이 매우 중요합니다.

광고 비용에 영향을 미치는 또 다른 요소는 광고의 게재위치입니다. Facebook의 오른쪽 열 광고가 가장 비싼 경향이 있지만 Instagram 피드와 Story 광고는 모두 CPC가 $0.80에서 $1.30 사이인 가장 저렴한 배치 옵션입니다.

그렇다면 이것을 현재 마케팅 예산에 맞추려면 어떻게 해야 합니까? 올해의 주요 목표와 목표에 집중하고 수익에 도움이 되는 광고와 캠페인에만 돈을 투자하는 것이 중요합니다.

이미 유기적으로 잘 수행되는 것으로 알고 있는 게시물과 콘텐츠 뒤에 돈을 투자하세요. 모든 것을 테스트하여 가장 실적이 좋은 것이 무엇인지 확인하고 대부분의 광고 지출을 여기에 투자하십시오. 광고 성공을 측정하고 기대한 만큼 효과가 없었던 모든 것을 기록해 두십시오.

Instagram 광고를 만드는 방법

앞서 언급했듯이 Facebook 광고 관리자 내에서 바로 Instagram 광고를 만듭니다. 이렇게 하면 Facebook 및 Instagram 광고를 한 곳에서 모두 관리할 수 있으므로 쉽게 할 수 있습니다.

첫 번째 Instagram 광고 만들기를 시작하려면 Facebook 계정에 로그인하고 광고 관리자로 이동하여 새 캠페인을 시작하세요.

1. 광고 목표 선택

새 캠페인을 만들고 나면 Instagram 광고를 만드는 첫 번째 단계는 광고의 목표를 선택하는 것입니다.

인식, 고려 및 전환의 세 가지 범주로 분류되는 다양한 선택이 있습니다. 선택할 수 있는 광고 유형은 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도: 광고에 참여할 사용자에게 도달하고 브랜드에 대한 일반적인 인지도를 높이는 데 이상적입니다.
• 도달범위: 가능한 한 많은 사람들에게 광고를 게재하려는 브랜드를 위한 것입니다.
• 트래픽: 사용자가 사이트, 방문 페이지 또는 앱을 방문하도록 하는 것이 목표라면 트래픽 목표는 완벽합니다.
• 참여: 사용자가 광고를 좋아하거나 댓글을 달거나 공유하기를 원하면 목표를 참여로 설정하는 것이 가장 좋습니다.
• 앱 설치: 이 목표는 브랜드가 사용자를 앱 스토어로 안내하여 앱을 다운로드하거나 구매하도록 하는 것입니다.
• 동영상 조회수: 인스트림 광고는 사용자의 피드에서 재생되어 프로덕션, 제품 출시, 비하인드 스토리 영상을 보여주어 시각적으로 사용자가 시청하도록 유도합니다.
• 리드 제네레이션: 단순히 귀하의 브랜드에 관심이 있거나 다소 궁금한 사람들을 찾고 계십니까? 리드 생성 목표를 설정합니다.
• 메시지: 이것은 사용자가 제품 질문에 답하거나 지원을 제공하거나 구매를 완료하기 위해 브랜드와 상호 작용하도록 권장합니다.
• 전환: 결제 정보 추가 또는 구매와 같은 광고에 대한 직접 판매 액션을 찾고 있다면 전환이 이상적인 목표입니다.
• 카탈로그 판매: 형식은 제품 카탈로그의 제품을 표시하는 브랜드용이며(이 형식을 사용하려면 설정해야 함) 잠재고객을 대상으로 합니다.
• 매장 트래픽: 매장 방문을 늘리기 위해 여러 비즈니스 위치를 홍보하는 데 적합합니다.

현명하게 목표를 선택하십시오. 동영상에 대한 트래픽 광고 또는 Instagram 게재위치에 대한 메시지 광고를 만드는 것과 같이 의미가 없는 목표를 선택하면 광고가 거부될 수 있습니다.

또한 광고에 넣는 콘텐츠에 맞지 않는 목표를 선택하여 광고 예산을 낭비하고 싶지 않습니다.

2. Instagram 광고 캠페인 이름 지정

광고 목표를 선택하면 화면이 확장되어 캠페인 이름을 지정할 수 있습니다. 이것은 Instagram 광고 관리자 내에서 광고를 추적하는 가장 좋은 방법이므로 각 캠페인의 이름을 의도적으로 지정하는 것이 좋습니다.

무엇을 홍보하고 있습니까? 월간광고인가요? 생성할 월을 추가합니다. 프로모션의 이름을 포함합니다. 귀하에게 적합하고 광고를 쉽게 찾고 실적을 추적하는 데 도움이 되는 이름 지정 방법을 찾으십시오.

여기 있는 동안 분할 테스트 광고를 시작하고 다양한 변형을 시도하고 광고 세트 전체에서 예산을 최적화할지 여부를 결정할 수도 있습니다.

분할 테스트 또는 A/B 테스트를 사용하면 서로 다른 유사 광고 또는 광고 세트를 테스트하여 가장 실적이 좋은 광고에 가장 많은 예산을 할당할 수 있습니다.

캠페인 예산 최적화는 광고 예산을 광고 세트 전체에 자동으로 분배합니다. 이를 수행하도록 선택하거나 과거 테스트 및 결과를 기반으로 각 광고 세트에 지출해야 하는 금액을 수동으로 설정할 수 있습니다.

3. 광고 게재위치 선택

잠재고객을 선택하는 것이 페이지에서 가장 먼저 시작되지만 처음에는 이를 지나쳐 Instagram 전용 게재위치를 선택하는 것이 좋습니다. 게재위치에 따라 다양한 광고 기능을 사용할 수 있으므로 이를 제거하는 것이 좋습니다.

광고가 Instagram에서만 실행되도록 하려면 플랫폼에서 Facebook 및 Audience Network 의 선택을 취소하기만 하면 됩니다.

4. 청중 타겟팅

아, 이제 좋은 부분입니다. 잠재 고객을 타겟팅하면 Instagram 광고의 핵심을 살펴볼 수 있습니다.

모든 사람을 대상으로 하여 돈을 낭비하고 싶지 않습니다. 이것은 브랜드 대상 고객의 인구 통계, 관심사 및 행동을 정확히 파악할 수 있는 기회입니다.

광고 관리자에서 다음 잠재고객 카테고리를 타겟팅할 수 있습니다.

• 위치: 우편 번호 및 주소에 이르기까지 매우 구체적인 위치 또는 전 세계 지역 또는 국가와 같은 넓은 지역을 기준으로 잠재고객을 선택하거나 제외합니다.
• 연령: 특정 연령 범위를 선택합니다(13세부터 65세 이상까지).
• 성별: 광고에 사용할 모든 성별(남성 또는 여성) 중에서 선택합니다.
• 세부 타겟팅: 세 가지 하위 범주로 나뉩니다.
  • 인구 통계 를 사용하면 라이프 스타일, 고용 및 교육을 기반으로 사람들을 포함하거나 제외할 수 있습니다.
  • 관심분야 는 좋아요를 누른 페이지, 참석한 활동 및 관련 주제를 기반으로 사용자를 필터링합니다.
  • 행동 은 구매, 활동 및 여행 의도를 대상으로 합니다.
• 언어: 해당 지역에서 흔하지 않은 특정 언어를 사용하는 청중을 대상으로 하는 경우에만 필요합니다.
• 연결: 이미 앱, 이벤트 또는 페이지에 연결한 사용자를 선택합니다.

또한 웹사이트에 배치한 픽셀을 기반으로 맞춤형 잠재고객을 만들 수도 있습니다. 이들은 귀하의 웹사이트를 방문한 사용자이거나 유사한 행동 및 관심사를 가진 유사한 청중일 것입니다.

5. 광고 예산 및 일정 정의

Instagram 광고 예산 및 일정을 설정할 때 광고가 실행되는 시기와 광고에 지출할 금액을 완전히 통제할 수 있습니다.

우선 일일예산과 평생예산 중 하나를 선택해야 합니다. 일일예산을 사용하면 매일 할당된 금액(시작일과 종료일을 설정할 수 있음)까지 지출하면서 광고를 무기한 게재할 수 있으며 평생예산은 정해진 시간 동안 운영할 수 있습니다.

평생 예산을 선택하면 광고가 게재될 특정 일정도 선택할 수 있습니다. 주중이나 주말에만 표시되기를 원할 수 있습니다. 타겟 고객에게 광고가 게재될 날짜와 시간을 수동으로 선택할 수 있습니다.

6. Instagram 광고 형식 선택

마지막 세 단계를 완료했으면 계속을 클릭하여 광고 생성 대시보드로 이동합니다. 여기에서 콘텐츠를 업로드하고 광고 문구를 작성하고 광고를 게시할 수 있습니다.

올바른 크기의 광고 자산을 업로드하고 있는지 확인하기 위해 Instagram 광고 크기 조정 가이드를 다시 살펴보는 것도 좋습니다.

이 가이드의 시작 부분에서 선택한 광고 목표에 따라 다양한 형식을 사용할 수 있지만 기본 Instagram 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 사진 광고: 여기에는 단일 이미지가 포함되므로 좋은 이미지인지 확인해야 합니다.
• 캐러셀 광고: 사용자가 휴대기기에서 여러 이미지 또는 동영상을 가로로 스크롤할 수 있습니다.
• 컬렉션 광고: 사용자가 광고에서 직접 제품을 구매할 수 있는 기능을 제공합니다.
• 비디오 광고: 3초에서 60초 길이의 비디오 클립입니다.
• 스토리 광고: 사람들이 팔로우하는 스토리를 탭할 때 사용자 스토리 사이에 게재되는 사진이나 동영상이 될 수 있습니다.

지금 Instagram 광고 시작하기

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유료에서 오가닉에 이르기까지 전체 Instagram 전략을 관리하기 위한 추가 팁을 찾고 있다면 Instagram 마케팅 전략에 대한 포괄적인 가이드를 확인하세요.