Instagram 광고: Instagram 광고 시작하기

자매 앱인 Facebook과 마찬가지로 수십억 명의 사람들이 Instagram을 사용하여 자신의 삶을 공유하고, 좋아하는 유명인과 연결하고, 트렌드와 인기 있는 새 브랜드에 대한 최신 정보를 얻습니다. 메이크업이나 의류와 같이 눈길을 끄는 제품을 판매하는 브랜드라면 Instagram 광고는 제품을 전 세계와 공유하고 문화에 영향을 미칠 수 있는 티켓이 될 수 있습니다.

유료 Instagram 광고는 Meta 사업의 초석이며, 2023년에 회사 금고에 들어갈 것으로 추정되는 505억 8,000만 달러입니다. 엄청난 숫자지만 이렇게 높은 이유가 있습니다. 광고 작품.

Instagram 광고 전략을 구축하여 회사에 의미 있는 결과를 창출하는 방법과 Instagram에서 판매하는 방법에 대한 몇 가지 기본 아이디어를 살펴보겠습니다.

인스타그램 광고의 유형

Instagram 광고 플랫폼은 Instagram 광고를 만들기 위한 몇 가지 옵션을 제공합니다. 여기에는 표준 홍보 게시물이 포함되지만 다음과 같은 형식을 취할 수도 있습니다.

• 동영상 광고

• 캐러셀 광고

• 스토리 광고

• 컬렉션 광고

• 슬라이드쇼 광고

이러한 광고 유형이 친숙하게 들린다면 대부분 Facebook에서 만들 수 있는 것과 동일한 종류의 광고입니다.

인스타그램 광고 비용은 얼마인가요?

Instagram 광고 비용은 여러 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 여기에는 타겟팅하는 키워드, 원하는 청중의 규모와 유형, 생성하기로 선택한 광고의 종류가 포함될 수 있습니다. 대부분의 사람들은 Instagram 광고 비용을 두 가지 방법으로 측정합니다.

• 클릭당 비용(CPC): $0.20 ~ $2.00

• 1000회 노출당 비용(CMP) 또는 1,000회 노출당 비용: $6.70

인스타그램 비즈니스 계정 설정

Instagram용 광고를 만들기 전에 Instagram 비즈니스 계정이 있어야 합니다. 이는 기존의 표준 Instagram 계정과 다르며 개인 사용자가 사용할 수 없는 몇 가지 기능을 제공합니다.

인스타그램 계정 만들기

두 가지 방법 중 하나로 Instagram 계정을 만듭니다. 아직 Instagram 계정이 없다면 모바일 장치의 앱 스토어에서 앱을 다운로드합니다. 이메일 주소를 사용하여 앱에서 새 계정을 만듭니다. 앱의 지침을 따르십시오. 이미 Facebook 계정이 있는 경우 기존 계정을 사용하여 새 Instagram 계정을 만드십시오. 두 계정 모두 동일한 로그인 정보를 사용합니다.

Instagram 계정이 활성화되면 이러한 기능에 액세스하려면 개인 프로필을 비즈니스 계정으로 전환해야 합니다. 비즈니스 계정을 설정하려면 오른쪽 상단의 메뉴를 클릭하고 설정을 탭합니다. 경우에 따라 프로페셔널 계정으로 즉시 전환하라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 다른 경우에는 계정 메뉴를 먼저 탭해야 할 수도 있습니다.

비즈니스 카테고리를 선택하고 완료 , 확인을 차례로 탭하여 확인합니다. 비즈니스 > 다음을 누르고 연락처 세부 정보를 추가합니다. 연락처 정보를 추가하지 않으려면 이 단계를 건너뛸 수 있지만 진행하면서 각 필드를 완료하는 것이 좋습니다.

Instagram 계정을 Facebook 페이지에 연결

비즈니스 계정이 있으면 제공된 단계에 따라 비즈니스 계정을 비즈니스의 Facebook 페이지에 연결할 수 있습니다. 선택적 프로세스이지만 두 플랫폼에서 광고를 훨씬 쉽게 관리할 수 있습니다.

광고 목표 선택

Facebook과 마찬가지로 Instagram 광고는 다양한 광고 목표를 제공합니다. 이러한 목표는 Facebook의 목표와 겹치므로 광고 캠페인을 간단하게 만들 수 있습니다. 광고 캠페인을 만들기 전에 다음 목표 중 귀하의 비즈니스 목표에 적합한 것을 고려하십시오.

Meta는 현재 광고 생성 프로세스를 단순화하기 위해 캠페인 목표를 수정하고 있습니다. 더 많은 옵션이 표시되면 이 마스터 목록을 사용하여 필요에 가장 적합한 옵션을 선택하십시오.

의식

브랜드 인지도 캠페인은 메시지를 전달하고 잠재 고객이 브랜드의 제안, 가치 및 시각적 미학(Instagram의 경우)을 더 잘 인식하도록 만드는 데 중점을 둡니다. 인지도는 브랜드 인지도, 도달 범위, 비디오 보기 및 매장 트래픽 목표를 대체합니다.

교통

웹사이트, 앱 페이지 또는 상점에 대한 트래픽을 늘리고 싶다면 트래픽 목표가 올바른 길입니다. 시간에 민감한 플래시 세일을 매장에 홍보하거나 고객을 페이지로 보내 서비스에 대해 자세히 알아봐야 한다고 상상해 보세요. 이런 종류의 광고 캠페인이 바로 그렇게 할 수 있습니다.

약혼

참여 광고는 사용자가 메시지를 보내거나 동영상을 보는 등 광고나 페이지에서 원하는 작업을 수행하도록 유도합니다. 이 광고 목표는 동영상 조회수, 메시지 및 전환 목표를 대체합니다.

리드

잠재 고객 광고를 사용하면 메시지, 전화 통화 또는 양식 채우기를 통해 비즈니스에 대한 정보를 수집할 수 있습니다. 월간 이메일 뉴스레터가 있고 더 많은 구독자를 원하는 경우 잠재 고객 광고 목표를 사용하여 자신의 정보를 기꺼이 공유하려는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 이 우산 아래의 이전 광고 목표 에는 리드 생성, 메시지 및 전환이 포함되었습니다.

앱 프로모션

사람들이 앱을 다운로드 및 설치(또는 앱 내에서 작업을 수행)하도록 하려면 앱 홍보 목표가 도움이 될 수 있습니다. 이 목표는 이전에 앱 설치 목표라고 했습니다.

매상

판매 광고 목표는 고객이 될 가능성이 있는 사람들을 찾는 데 중점을 둡니다. 이것은 고객이 구매하기를 원하는 전자 상거래 회사를 위한 탁월한 솔루션입니다. 장바구니에 항목을 추가하는 등 다른 작업에 대해 이 유형의 광고를 최적화할 수도 있습니다. 이전에는 이 광고 목표에 전환 및 카탈로그 판매 목표가 포함되었습니다.

대상 고객 정의

Facebook 및 기타 소셜 미디어 플랫폼 광고의 가장 좋은 부분 중 하나는 청중을 타겟팅하는 기능입니다. 관심 있는 사람들에게 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다. 청중을 알고 적절하게 타겟팅하는 것은 광고 캠페인의 성공을 예측하는 데 큰 도움이 됩니다.

Instagram과 Facebook을 사용하면 엄격한 매개변수 내에서 특정 고객을 타겟팅할 수 있지만 플랫폼이 대부분의 작업을 처리하도록 할 수도 있습니다. 타겟팅할 대상이 확실하지 않은 경우 광범위한 타겟팅이 적합할 수 있습니다. 그러나 대부분의 사용자는 특정 세그먼트를 타겟팅하도록 선택합니다.

위치 기반

위치 기반 타겟팅은 말 그대로 위치를 기반으로 잠재 고객을 타겟팅합니다. 사용자의 기기에서 공유한 위치 정보를 사용하여 해당 지역의 사람들에게 광고를 제공합니다. 광고주는 지오펜싱이라는 프로세스를 통해 특정 우편번호에 있는 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

인구 통계 데이터 사용

Instagram을 사용하면 연령, 성별, 언어와 같은 특정 인구통계학적 정보로 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다.

관심분야별 사용자 도달

광고주가 잠재고객에게 도달하는 가장 눈에 띄는 방법은 시청자가 이미 관심을 갖고 있는 것을 사용하는 것입니다. 패션, 비디오 게임, 보드 게임을 좋아한다면 이러한 선호도에 따라 광고를 보게 될 가능성이 매우 높습니다. Facebook과 Instagram은 사용자가 보고 싶어하는 콘텐츠를 사용하여 광고를 표시합니다. 경쟁사에 관심이 있는 잠재고객을 타겟팅할 수도 있습니다.

행동 기반 광고

광고주는 Instagram 또는 Facebook에서 비즈니스를 팔로우하는 것과 같은 행동을 기반으로 잠재 고객을 타겟팅할 수도 있습니다. 이러한 종류의 타겟팅과 관련된 다른 동작 또는 작업에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 이전 웹사이트 방문.

• 앱을 다운로드하거나 설치합니다.

• 고객 목록에 등록합니다.

• 프로필 및 콘텐츠 참여.

유사 잠재고객

기존 맞춤 타겟이 있는 경우 Instagram은 유사 타겟을 통해 도달 범위를 더욱 확장할 수 있는 도구를 제공합니다. 유사 잠재고객은 원본 잠재고객의 사람들과 인구통계, 관심사 및 행동을 공유합니다. 유사 청중을 사용하면 귀하의 메시지를 수용할 수 있지만 귀하에 대해 들어보지 못한 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

"자동 타겟팅"

용기가 있다면 인스타그램이 자동화된 타겟팅을 통해 대부분의 타겟팅 작업을 처리하도록 할 수도 있습니다. 이 잠재 고객 타겟팅 방법을 사용하면 광고를 보고자 하는 매개 변수를 설정 하는 대신 Instagram이 기존 팔로워를 사용하여 시청자를 타겟팅합니다.

인스타그램 광고 만들기

Instagram 광고는 사람들의 Instagram 피드 및 스토리에 표시되며 이미 팔로우하는 콘텐츠와 공간을 공유합니다. 경우에 따라 탐색 탭에 광고가 표시됩니다.

모든 Instagram 광고에는 스폰서 아이콘이 있습니다. 대부분은 이미지 아래에 있는 버튼 형태의 클릭 유도문안(CTA)과 광고 캡션을 포함합니다.

Instagram 광고를 만들려면 광고 관리자로 이동하여 만들기를 선택합니다. 그러면 다음 단계를 수행할 수 있습니다.

1. Instagram 광고 배치를 지원하는 목표를 선택하십시오. 모든 광고 목표가 Instagram에서 작동하는 것은 아닙니다. 계속을 선택합니다.

2. 광고 세트 세부 정보를 입력합니다.

3. 게재위치를 선택하세요. 수동 배치를 사용하면 Instagram만 선택할 수 있습니다. Advantage+ 배치 옵션을 사용하면 광고가 다양한 메타 제품에 실행되어 더 많은 가치를 제공할 수 있습니다.

4. 계속 을 클릭합니다.

Instagram 배치를 설정한 후 광고의 정체성, 관련 링크 및 형식에 대한 세부 정보를 제공하여 광고를 완성하십시오.

형식 기반 Instagram 광고

Instagram의 형식 기반 광고는 Facebook 광고와 많은 특징을 공유합니다. 목표에 따라 일부 형식은 다른 형식보다 더 잘 작동할 수 있습니다. Instagram 광고의 주요 유형과 대상은 다음과 같습니다.

1. 사진/이미지 광고: 사진 또는 이미지 광고는 가장 일반적인 Instagram 광고 중 일부입니다. 피드에 팝업되어 이미지 자체를 강조합니다. 고품질 이미지에 액세스할 수 있는 회사에 적합합니다. 보너스로 일반적으로 가장 저렴한 옵션입니다.

2. 동영상 광고: 동영상 광고는 60초 이내에 고객의 관심을 사로잡습니다.

3. 캐러셀 광고: 캐러셀 광고는 회전하는 일련의 사진과 동영상을 표시합니다. 이 형식은 다양한 변형 또는 다양한 각도의 사진에서 가장 잘 작동합니다.

4. 컬렉션 광고: 컬렉션 광고는 여러 장의 사진을 표시하는 방식에서 캐러셀과 같습니다. 하나의 제품이 아니라 일반적으로 단일 레이아웃의 일련의 관련 항목입니다 .

5. 쇼핑 광고: 쇼핑 광고는 제품을 선보입니다. 시청자가 클릭할 수 있는 이미지 또는 광고에 제품 태그를 포함합니다. 고객은 Instagram 결제 또는 광고주 웹사이트의 해당 제품 링크를 통해 제품을 구매할 수 있습니다.

섹션 기반 Instagram 광고

형식 기반 광고 외에도 Instagram은 광고주가 원하는 위치에 따라 다양한 유형의 광고를 표시할 수 있습니다.

1. 스토리 광고: 스토리 광고는 Instagram 스토리 섹션 내 프로모션을 표시합니다. 일반적으로 사용자의 다음 목록에 있는 스토리 사이에 나타납니다. 스토리는 일반적으로 24시간 후에 사라지므로 제한된 시간 제공을 위한 훌륭한 옵션입니다.

2. 탐색 광고: 탐색 광고는 사용자의 타겟 탐색 섹션에 나타납니다. 관심사가 비슷하거나 브랜드의 타겟 인구 통계에 속하는 고객에게 표시됩니다.

3. 피드 광고: 피드 광고는 Instagram 광고의 가장 기본적인 형태이며 사용자가 팔로우하는 계정의 게시물 사이에 삽입됩니다.

4. 릴 광고: 많은 사람들이 릴에 대해 Instagram의 TikTok 클론인 것처럼 이야기합니다. 릴 광고는 24시간 후에도 사라지지 않는 짧은 비디오 클립입니다. 최대 60초까지 가능하며 유기적으로 보이도록 오디오나 음악을 포함할 수 있습니다. 릴 광고는 동영상 자산만 될 수 있습니다.

광고 예산 설정

Instagram 광고는 일일 예산과 평생 예산의 두 가지 예산 옵션을 제공합니다. 일일예산은 매일 사용자에게 광고를 게재하기 위해 지출할 금액을 추정합니다. 전체 예산은 캠페인 기간 동안 지출하고자 하는 금액입니다. 많은 브랜드가 광고 지출 대비 수익(ROAS)에 점점 더 집중하고 있습니다. AdRoll의 ROAS 계산기를 사용하여 예산을 최적화할 수 있습니다.

광고 캠페인 시작 및 모니터링

광고를 만들고 검증하고 테스트한 후에는 광고를 시작하고 모니터링할 차례입니다. Facebook의 Ad Manager 도구를 사용하여 광고와 관련된 데이터를 볼 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 AdRoll의 Instagram 광고 플랫폼은 데이터를 단순화하고 광고를 더 잘 제어할 수 있습니다. 고객을 찾아 재타겟팅하고, 다중 채널 캠페인을 실행하고, 다른 채널과 비교하여 광고 활동의 영향을 볼 수 있습니다.

고급 Instagram 광고 전략

Instagram 광고의 기본 사항을 숙지했다면 다음과 같은 고급 전략을 고려해 보세요. 아래에서 설명하는 많은 전술은 기존의 유기적 소셜 미디어 전략과 깔끔하게 연결되며 모든 브랜드에 적합하지 않을 수 있습니다.

Instagram 프로필 최적화

고객이 귀하의 페이지를 방문하도록 유도하는 매력적인 광고를 게재하고 있을 수 있지만 귀하의 프로필은 최적화되어 있습니까? Instagram 프로필이 브랜딩을 반영하는 고품질 프로필로 채워져 있는지 확인하세요. 이름과 약력에 관련 키워드를 포함하고 해시태그와 CTA의 중요성을 잊지 마세요. 마지막으로 URL이 현재 광고 또는 제품 목표에 적합한 웹 사이트 부분을 가리키는지 확인하십시오.

밈 및 이미지 매크로 사용

밈과 이미지 매크로가 Instagram 비즈니스 계정에서 자리를 차지하지 않는다고 생각할 수도 있지만 사실과 동떨어진 것은 없습니다. 참여와 공유를 유도하는 콘텐츠를 포함하여 유료 소셜 미디어 활동을 보완하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

인스타그램 해시태그

해시태그를 잊지 마세요. 모든 게시물에 50개의 해시태그를 포함할 필요는 없지만 몇 가지 대상 키워드는 콘텐츠의 검색 가능성에 차이를 만들 수 있습니다. 밈 및 유행하는 주제와 결합하여 사용자가 탐색 탭에서 귀하를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅은 대부분 브랜드의 인스타그램 유료 광고 매트릭스에서 필수적인 부분입니다. 소비자 직접 판매 브랜드이거나 전자상거래 플랫폼을 보유하고 있는 경우 Instagram 인플루언서와 파트너 관계를 맺으면 더 많은 사용자에게 제품을 홍보하고 구매를 유도할 수 있습니다. 그러나 적합한 인플루언서를 찾는 것은 까다로울 수 있습니다. 조사를 수행하고 브랜드와 청중에 맞는 사람을 찾으십시오.

AdRoll로 인스타그램 광고 효과 극대화

인스타그램 광고는 소셜 미디어 광고 퍼즐의 한 조각에 불과하지만 광고 관리가 골칫거리일 필요는 없습니다. AdRoll은 예산 설정, 청중 타겟팅, 데이터 검토를 간소화하여 정보에 입각한 마케팅 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다. 지금 당사의 소셜 미디어 광고 플랫폼에 대해 자세히 알아보십시오.

자주하는 질문

어떤 유형의 Instagram 광고를 사용할 수 있습니까?

Instagram은 동영상, 이미지, 캐러셀 콘텐츠를 포함한 형식 및 섹션 기반 광고를 제공합니다.

내 Instagram 광고를 타게팅하여 적합한 잠재 고객에게 도달하려면 어떻게 해야 합니까?

이상적인 고객 프로필을 식별하고 이러한 요소를 사용하여 대상 고객을 구체화하십시오. 경우에 따라 상점이나 회사 근처에 사는 사람일 수도 있습니다. 다른 경우에는 관심사나 행동에 따라 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

Instagram 광고의 성과를 추적할 수 있습니까?

Instagram 광고 성과를 추적하는 사내 방법 외에도 AdRoll의 Instagram 광고 플랫폼을 사용하여 다음과 같은 광고 성과에 대한 최신 데이터를 볼 수 있습니다.

• 클릭률(CTR)

• 예산

• 약혼

Instagram 광고에 가장 적합한 콘텐츠는 무엇입니까?

Instagram 광고용 콘텐츠에 관해서는 Instagram이 시각적 플랫폼이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 눈에 띄는 이미지와 동영상이 일반적으로 가장 효과적입니다. Instagram 광고를 만들 때 고려해야 할 몇 가지 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

1. 라이프스타일 샷: 제품 또는 서비스를 실제로 보여주는 라이프스타일 샷은 대상 청중과 소통할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

2. 사용자 생성 콘텐츠: 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 고객이 생성하며 효과적으로 신뢰와 사회적 증거를 구축할 수 있습니다.

3. 비하인드 스토리 영상: 비하인드 스토리 영상은 브랜드에 인간미를 더하고 고객이 비즈니스에 연결되어 있다고 느끼도록 도울 수 있습니다.

4. 제품 데모: 약간의 설명이 필요한 제품이 있는 경우 제품 데모 비디오를 통해 작동 방식을 이해할 수 있습니다.

5. 인플루언서 파트너십: 브랜드 가치에 부합하는 인플루언서와 파트너십을 맺으면 더 많은 청중에게 효과적으로 도달하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

또한 대상 고객을 염두에 두고 그들의 관심사, 필요 및 선호도에 맞게 콘텐츠를 조정해야 합니다.