2022년에 Instagram 알고리즘이 작동하는 방식

SEO에서 소셜 미디어에 이르기까지 알고리즘은 게시한 콘텐츠를 실제로 보는 사람과 보지 않는 사람을 결정하는 경우가 많습니다.

이러한 Instagram 알고리즘 이 변경됨에 따라 어제의 마케팅 전략이 내일은 덜 효과적일 수 있습니다. 그렇기 때문에 각 플랫폼에 대한 전략도 지속적으로 발전해야 합니다.

특히 Instagram에서는 올바른 해시태그와 함께 정기적으로 게시한다고 해서 새 콘텐츠가 항상 의도한 잠재고객에게 도달한다는 보장이 없습니다.

대신 새로운 Instagram 알고리즘 업데이트를 사용하여 Instagram 마케팅에 대한 접근 방식을 뒤흔들 수 있는 방법을 고려해야 합니다.

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Instagram 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

• Instagram 피드에서 알고리즘이 작동하는 방식
• 알고리즘이 Instagram 스토리에서 작동하는 방식
• Instagram Reels 및 IGTV에서 알고리즘이 작동하는 방식

Instagram 알고리즘이 피드에서 작동하는 방식

새로운 Instagram 알고리즘은 사용자가 피드를 스크롤할 때 표시되는 게시물의 순서를 지정합니다.

특정 신호를 기반으로 최고의 게시물에 우선 순위를 지정하여 가장 관련성이 높은 게시물을 맨 위로 밀어내고 가장 가시성을 높인 반면 다른 콘텐츠는 더 아래쪽에 배치합니다.

새 알고리즘은 변경될 수 있다는 점을 유의하는 것이 중요하지만 다음 세 가지 주요 순위 요소는 여전히 Instagram 전략에 도움이 될 수 있습니다.

• 사용자와의 관계. 특정 사용자가 귀하의 과거 Instagram 콘텐츠와 상호작용했다면 향후 귀하의 콘텐츠를 볼 가능성이 더 큽니다. 따라서 충성도 높은 청중을 구축하는 데 중요한 게시물에 대한 지속적이고 반복적인 참여가 필요합니다.
• 사용자가 전달한 관심. 이 신호는 사용자가 Instagram을 탐색할 때 유사한 게시물 및 계정과 상호 작용하는지 여부를 기반으로 합니다. 유사한 콘텐츠에 참여하는 사용자는 자신의 게시물을 볼 가능성이 더 큽니다.
• 게시물의 관련성. Instagram에 게시물을 게시하면 알고리즘이 관련성 점수를 부여하여 피드에 게시물이 표시되는 사람에게 영향을 줍니다.

Instagram이 공유한 다른 일반적인 고려 사항도 있었습니다.

• 사용자가 많은 계정을 팔로우하면 피드에서 최고의 자리를 차지하기 위한 경쟁이 더 치열해집니다.
• 사용자가 Instagram에서 오랜 시간을 보내지 않거나 앱을 자주 열지 않으면 최상위 슬롯에 속하지 않는 경우 콘텐츠가 표시될 가능성이 줄어듭니다.
• Instagram의 비즈니스 계정은 개인 계정에 비해 유기적 도달 범위 측면에서 즉시 불리하지 않습니다.

Instagram 스토리에서 Instagram 알고리즘이 작동하는 방식

사용자 피드에 가장 먼저 표시되는 Instagram 스토리는 가장 많이 참여하는 계정에서 가져온 것입니다. 댓글, 좋아요 및 DM은 모두 사용자 피드에서 귀하의 위치에 반영됩니다. 사용자에게는 위치별로 스토리도 표시되므로 스토리에서 위치 해시태그를 사용하는 것이 점점 더 보편화되고 있습니다.

더 많은 사람들이 스토리를 통해 귀하의 브랜드에 참여할수록 귀하가 게시할 때마다 귀하의 업데이트를 볼 가능성이 높아집니다. 이 사실을 알고 있으면 사람들이 Instagram 계정을 열 때 도달하기 위해 지속적으로 스토리를 게시하고 싶을 것입니다.

Instagram 알고리즘이 Instagram Reels 및 IGTV에서 작동하는 방식

Reels 및 IGTV와 같은 비디오 콘텐츠에 대한 알고리즘은 Instagram 피드에 대한 알고리즘과 유사합니다. 귀하의 콘텐츠는 귀하의 계정과 가장 많이 상호작용하는 사람들에게 표시됩니다.

릴의 가시성을 높이려면 먼저 릴을 피드에 공유하고 해시태그를 포함하세요. Instagram은 새로운 기능에 대한 검색 가능성을 높이는 경향이 있으므로 가능한 한 빨리 Reels 전략에 뛰어들고 싶을 것입니다.

IGTV 비디오의 도달 범위를 확장하려면 Instagram 피드에 미리 보기를 공유하여 노출을 늘리십시오.

이제 Instagram 알고리즘의 이러한 모든 측면이 자신의 Instagram 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칠지 궁금할 것입니다. 따라서 접근 방식을 조정하여 더 많은 고객에게 도달할 수 있는 몇 가지 다양한 방법을 살펴보겠습니다.

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2021년 Instagram 알고리즘 작업을 위한 팁

단순히 도달하는 것이 아니라 관계에 중점을 둡니다.

팔로워의 청중 충성도와 지속적인 참여는 이제 그 어느 때보다 중요합니다. 특히 팔로워의 피드에서 최고의 자리를 차지할 수 있기 때문입니다.

콘텐츠와 이러한 관계를 만드는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

스토리에 사용자 생성 콘텐츠를 게시하세요. 사용자 생성 콘텐츠는 팔로워가 게시한 브랜드에 대한 콘텐츠입니다. 이를 게시하면 더 많은 UGC에 영감을 줄 뿐만 아니라 귀하가 공유하는 콘텐츠의 사용자가 스토리에 귀하를 태그하고 Instagram에서 귀하의 디지털 발자국을 더욱 확장할 수 있습니다.

릴을 공유합니다. Instagram Reels는 비즈니스에서 Instagram에 게시할 수 있는 짧고 재미있는 동영상입니다. 오디오, 효과 및 다양한 크리에이티브 도구를 사용하여 15초 길이의 클립을 녹화하여 시청자를 즐겁게 하고 Instagram 팔로어를 늘릴 수 있습니다. 릴은 피드에서 공유되며 탐색 페이지에 표시되어 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

IGTV 콘텐츠 제작: IGTV는 사용자의 전체 화면을 차지하는 긴 형식의 몰입형 비디오를 제공합니다. IGTV 콘텐츠는 탐색 페이지에 표시되므로 제작자(힌트, 바로 당신입니다!)의 비디오를 쉽게 찾고 시청하고 Instagram에서 팔로우할 수 있습니다.

Instagram 알고리즘은 오늘날 Reels라는 새로운 기능의 콘텐츠를 광범위하게 공유하는 경향이 있습니다. Instagram에서 고객을 찾으려면 자신의 콘텐츠에서 벗어나 생각하는 것도 중요합니다. 이것은 결국 소셜 네트워크 입니다.

관련 사용자 및 브랜드의 게시물에 댓글 달기

또한 게시물에서 사용자와 교류 하여 잠재 고객, 관련 영향력 있는 사람 및 관련 비즈니스의 콘텐츠에 흥미롭고 관련된 댓글을 남겨 자신의 콘텐츠 외부에서 관계를 구축할 수 있습니다.

팔로어가 많은 대규모 계정에 먼저 게시하면 댓글을 더 많이 볼 수 있고 프로필에 대한 Instagram 팔로어를 늘릴 수 있습니다. 타겟 고객이 팔로우할 가능성이 있는 계정을 생각하고 팔로우하고 대화에 참여하세요.

이렇게 할 때 진실하고 가치를 더하십시오. 공개 영업 프레젠테이션에 참여할 기회를 찾거나 일반적인 답변을 남기려고 하지 마십시오. 예를 들어, 자기소개서에서 신제품에 대한 링크를 확인하라고 하면 실제로는 인스타그램 프로필에서 해당 링크를 클릭하여 제품을 확인하고 사려깊은 댓글을 남길 수 있습니다. 브랜드의 개성을 보여주고 의미 있는 방식으로 참여하세요.

예를 들어, Fashion Nova는 다른 인플루언서 중 래퍼 Cardi B의 게시물에 대한 댓글에서 정기적으로 찾을 수 있습니다. 여기에서 상당한 노출과 대상 청중과의 관계를 구축할 기회를 얻습니다.

특정 계정의 새 게시물에 대한 알림을 받도록 선택할 수도 있으므로 인스타그램 피드가 최근 게시물에 초점을 맞춘 덕분에 댓글이 표시될 가능성이 높아져 일찍 댓글을 달 수 있습니다.

이렇게 하려면 먼저 계정을 팔로우해야 합니다. 그런 다음 앱의 오른쪽 상단에 있는 세 개의 점을 클릭하고 "게시물 알림 켜기"를 눌러 새 게시물을 게시할 때마다 푸시 알림을 받기 시작합니다.

비슷한 생각을 가진 제작자와 연결하는 것 외에도 브랜드와 관련된 특정 해시태그를 팔로우하고 해당 태그를 사용하는 게시물에 참여해보세요. 이것은 더 높은 참여율을 위해 최적화하는 또 다른 좋은 방법입니다.

팔로워가 가장 활발할 때 게시

적시성은 여전히 ​​귀하의 콘텐츠가 팔로어의 피드에서 끝나는 요소이므로 이점을 활용하십시오. 게시물이 처음 게시될 때 참여가 급증하는 것도 나쁘지 않으며 Instagram에 더 많은 팔로워가 보고 싶어하는 게시물임을 알릴 것입니다.

모든 게시물의 잠재력을 최대화하려면 최대 게시 시간에 콘텐츠를 올리십시오.

최대 게시 시간을 찾는 데는 약간의 시행착오가 필요할 수 있지만 모바일 앱의 모든 Instagram 비즈니스 프로필에서 사용할 수 있는 Instagram 분석 보고서에서 시작하는 것이 좋습니다.

Insights에서 Audience 탭을 클릭하고 아래로 스크롤하면 팔로어가 온라인 상태일 때 표시되는 작은 섹션이 표시됩니다. 이 정보를 요일별 또는 특정 요일의 시간별로 볼 수 있습니다.

어떤 것이 효과가 있는지 알아보기 위해 특정 게시 시간을 테스트하고 싶을 것입니다. 활동이 급증하기 직전에 게시하는 것이 계정에 가장 효과적일 수도 있고, 활동이 급증하기 시작한 직후에 게시하는 것이 더 낫다는 것을 알게 될 수도 있습니다.

댓글이 최신 상태일 때 응답하세요.

Instagram에서 가능한 한 많은 댓글에 응답하는 다른 비즈니스 프로필을 많이 보았습니까?

이렇게 하면 콘텐츠에 대한 사회적 증거가 생성되어 댓글 수를 늘리는 동시에 추가 응답을 유도할 수 있습니다. 그러나 게시물의 잠재적 도달 범위가 최고조에 달하는 동안 더 많은 참여를 얻을 수 있는 기회도 높아집니다.

댓글에 응답하는 것은 단순히 질문에 답변해줘서 고맙다는 의미일지라도 원본 포스터의 후속 댓글을 장려할 수도 있습니다. 그러나 어떤 경우에는 대화를 시작하여 이 게시물과 향후 게시물의 도달 범위에 도움이 되는 상당한 참여를 제공할 수 있습니다.

해시태그를 사용하여 활성 사용자에게 도달

Instagram 해시태그는 관련 검색에 표시되도록 도와서 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

그러나 이 전술이 효과적이려면 타겟 고객이 콘텐츠와 다른 사용자를 찾기 위해 실제로 검색하는 해시태그를 선택해야 합니다.

특히 커뮤니티 해시태그가 활발합니다. 이러한 틈새 해시태그에는 인기 있는 해시태그만큼 게시물이 많지 않을 수 있지만 해당 주제, 운동 또는 커뮤니티에 관심이 있는 다른 사람들과 연결하려는 Instagram의 그룹에서 이미 순환되고 검색되고 있습니다.

여기에서 프로필, 참여 및 잠재적으로 새로운 팔로어에 대한 클릭으로 이어질 수 있는 조회수를 얻을 수 있습니다.

이러한 가치 있는 해시태그는 산업에 따라 다르지만 일반적으로 이상적인 고객을 적절하게 설명하고 동일한 주제의 새 게시물로 계속 채워지기 때문에 일반적으로 찾을 수 있습니다.

• 맞춤형 수하물을 판매하는 상인은 커뮤니티 해시태그 #welltraveled를 사용할 수 있습니다.
• 수염 기름을 판매하는 온라인 상점은 #beardlife를 선택할 수 있습니다.
• 건강 식품 품목을 판매하는 상점 주인은 #livingfit을 선택할 수 있습니다.

그러나 이러한 해시태그를 자신의 게시물에 추가하지 마십시오. 그들을 사용하는 게시물을 클릭하고 참여하십시오. 누군가의 게시물과 같은 간단한 정보는 최소한 프로필 보기 또는 팔로우로 변환될 수 있습니다.

다시 말하지만, 게시물이 이러한 사용자에게 도달하지 않더라도 직접 할 수 있습니다.

스토리에 오래된 콘텐츠 다시 게시

플랫폼에서 관심을 끌기 위해 Instagram에 무엇을 게시해야 할지 고민하고 있거나 특정 콘텐츠가 최대한 많이 보이도록 하고 싶다면, 특히 팔로워가 늘어남에 따라 과거 게시물의 용도를 변경하는 것이 좋은 방법입니다. .

이렇게 하면 최고의 콘텐츠가 다시 맨 위로 표시되어 처음에는 놓쳤을 수 있는 더 많은 사람들에게 표시됩니다.

일부는 단순히 게시물을 삭제하고 과거에 공유했던 것과 같은 방식으로 업로드하지만, 콘텐츠의 용도를 변경하는 것이 여기에서 이상적인 접근 방식입니다.

콘텐츠 용도를 변경하면 시간을 크게 절약할 수 있지만, 자주 사용하고, 상황을 바꾸고, 반복 콘텐츠를 제거하기 위해 자신의 피드를 정리해야 합니다. 사용자는 여전히 갤러리를 스크롤할 수 있으며 동일한 사진이 계속해서 표시되는 것을 원하지 않습니다.

스토리에 대한 참여 유도

Instagram 스토리는 피드의 게시물과 동일한 알고리즘을 사용하지 않기 때문에 많은 관심을 받습니다. 또한 팔로워와 소통하고 충성도를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 결과적으로 정적 Instagram 게시물에 대한 참여도가 높아져 도달 범위가 넓어집니다.

여러 가지 방법으로 사용할 수 있습니다.

• 브랜드 해시태그와 함께 해시태그 스티커 를 추가 합니다. 사용자가 브랜드 해시태그 스티커를 탭하면 해당 해시태그를 사용하는 정적 게시물의 피드로 이동하게 됩니다. 콘텐츠가 지역 검색에 표시되도록 위치 태그도 추가하세요.
• 다른 사용자의 이야기를 공유하십시오. Instagram을 사용하면 누군가가 귀하를 언급하는 스토리를 공유할 때 알림을 받을 수 있을 뿐만 아니라 자신의 스토리를 직접 공유할 수도 있습니다. 팔로워가 내 게시물 중 하나를 스토리에 공유하도록 장려하거나 장려할 수도 있습니다.
• 대화형 스티커로 참여를 유도하세요. 여기에는 투표 스티커, 이모티콘 슬라이더 및 질문 스티커가 포함됩니다. 후자를 사용하면 사용자에게 질문을 하고 나중에 추가 스토리에 답변을 게시할 수 있습니다. 이를 통해 팔로어가 상호 작용할 수 있는 훨씬 더 많은 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

하지만 자신의 Instagram 게시물을 스토리에 공유할 수도 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

자신의 게시물 중 하나에서 다이렉트 메시지 버튼을 탭하기만 하면 "스토리에 게시물 추가" 옵션이 표시되며 여기에서 크기를 조정하고 텍스트 및 기타 편집 사항을 적용할 수 있습니다.

이것은 가장 중요한 게시물(예: 신제품 발표)이 팔로어에게 더 잘 도달할 수 있는 좋은 방법입니다.

다이렉트 메시지 수용

Instagram의 개인 메시징 플랫폼은 앱 사용 및 채팅 기능 수가 증가함에 따라 인기를 얻고 있습니다. 점점 더 많은 사용자가 기업에 개인 메시지를 보내 질문하고 연락하고 있습니다.

다이렉트 메시지는 종종 더 긴 대화를 포함하며, 일대일 개별 관계를 키울 수 있는 기회를 제공합니다.

이는 홍보를 위해 다이렉트 메시징을 사용할 때도 작동합니다. 프로필이나 스토리를 통해 메시지를 보내 함께 일하고 싶은 자격을 갖춘 고객, 잠재적 파트너 및 인플루언서와 연락할 수 있습니다.

이것은 잘 확장되지 않는 전략이므로 누구에게 연락할지 선택해야 합니다. 브랜드 옹호자, 게시물에 대한 댓글을 기반으로 도움이 필요한 것으로 보이는 고객, 함께 일하고 싶은 파트너 또는 인플루언서를 찾습니다. 각 대화에 개별적으로 집중하고 실제 응답을 선호하는 일반적인 응답을 피하십시오.

Instagram 광고 및 인플루언서로 도달 범위에 대한 비용 지불

모든 플랫폼에서 제한된 유기적 도달범위를 해결하는 가장 빠른 방법은 대신 비용을 지불하는 것입니다. 올바르게 수행하면 나중에 더 나은 유기적 결과를 도출하는 데 도움이 될 수 있는 추진력을 얻을 수 있습니다. 여기에는 Instagram 광고와 인플루언서 마케팅이라는 두 가지 주요 옵션이 있습니다.

Instagram 광고는 비용이 많이 들고 주의하지 않으면 광고 지출이 빠르게 증가할 수 있지만 플랫폼에서 관심을 얻는 데 어려움이 있다면 좋은 투자입니다.

모션과 뛰어난 그래픽으로 Instagram 피드 및 스토리 광고를 실행하십시오. 잠재 고객이 이 페이지를 좋아하고 페이지에 참여하며 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 알리는 데 도움이 됩니다.

특히 Instagram을 처음 사용하는 경우 평생 예산을 설정하여 지출을 통제할 수 있도록 하십시오.

노력이 결과로 어떻게 이어지는지 모니터링

지표를 알려주는 Instagram Insights를 확인하여 이러한 전략으로 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 대부분의 사람들이 팔로어 수에 초점을 맞추지만 프로필 조회수, 도달범위 및 웹사이트 방문수 를 보면 Instagram 마케팅이 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있습니다.

Instagram 알고리즘은 변경될 수 있지만 관계 구축은 변경되지 않습니다.

Instagram을 최대한 활용하려면 콘텐츠를 정기적으로 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 대신 게시물 외부 및 해당 게시물에서 Instagram 사용자와 소통하면서 전반적인 관계 구축 및 고품질 콘텐츠에도 집중하는 것이 중요합니다.

Instagram 알고리즘 변경은 항상 발생합니다. 그러나 마케터가 기꺼이 변화를 꾀한다면 의도한 청중에게 다가갈 수 있는 놀랍고 새로운 방법을 찾게 될 것입니다.