Instagram 알고리즘에서 살아남는(그리고 능가하는) 방법

브랜드가 Instagram 알고리즘 변경 사항보다 앞서 나갈 수 있도록 설정되어 있습니까?

플랫폼이 역순에서 선별된 콘텐츠 피드로 이동한 이후로 항상 대답하기 쉬운 질문은 아닙니다.

과거의 소셜 알고리즘 업데이트는 브랜드의 유기적 도달 범위를 흔들어 놓았고 마케터는 변화를 이해하고 전략적 접근 방식을 재고해야 하는 어려움을 겪을 수 있습니다.

이 가이드에서는 우리가 알고 있는 Instagram 알고리즘의 상태를 분석할 것입니다. 또한 알고리즘이 계속 발전함에 따라 유기적 도달범위를 극대화할 수 있도록 몇 가지 특정 전략과 전술을 살펴보겠습니다.

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알고리즘은 변경될 수 있지만 성능은 변경될 필요가 없습니다.

Sprout의 특허받은 ViralPost 기술은 잠재고객 데이터를 분석하고 진정한 참여를 위해 가장 활동적인 시간을 감지하여 브랜드가 결과를 극대화할 수 있는 가장 좋은 시간에 콘텐츠를 자동으로 예약할 수 있도록 합니다.

...[H]Sprout을 사용하면 콘텐츠 일정을 잡는 데 도움이 될 뿐만 아니라 페이지나 플랫폼에 따라 게시할 최적의 시간이 언제인지 알 수 있습니까? 게임 체인저입니다.

알리사 타운센드
소셜 미디어 이사

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Instagram 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

현재의 인스타그램 알고리즘을 더 잘 이해하기 위해 시계를 되돌려 봅시다.

2016년 인스타그램은 사용자의 피드가 "당신이 관심 있는 순간"을 우선시할 것이라고 발표했고, 모회사인 Facebook과 유사한 선별된 피드를 위해 역시간순 피드를 종료했습니다. 친구와 가족을 우선시하는 페이스북의 변화와 유사하게, 인스타그램 알고리즘은 사용자의 관심 분야와 관련된 시기적절하고 신선한 게시물을 우선시합니다.

네트워크는 Instagram 알고리즘 순위 신호를 다음과 같이 설명했습니다.

• 관심 : 유사한 주제에 대한 참여를 기반으로 한 콘텐츠에 대한 귀하의 가능성 있는 관심.
• 적시성 : 최근 게시물이 오래된 게시물보다 우선 적용됩니다.
• 관계 : 더 많이 상호 작용한 계정의 콘텐츠가 우선 적용됩니다.
• 빈도 : Instagram을 사용하는 빈도는 피드의 상위 게시물이 무엇인지에 영향을 줍니다.
• 팔로잉 : 팔로우하는 사람의 수에 따라 표시되는 내용이 달라집니다. 많은 계정을 팔로우하면 한 계정에서 더 적은 콘텐츠를 볼 수 있습니다.
• 사용법 : Instagram 피드를 스크롤하면서 앱에 더 많은 시간을 할애하면 현재 해당 알고리즘이 제공하는 모든 것을 더 많이 또는 더 많이 볼 수 있습니다.

Instagram은 사용자가 앱에서 가장 먼저 보게 되는 것을 형성하는 "알고리즘, 분류기 및 프로세스"에 대한 투명성을 높이기 위해 설계된 2021년 게시물에서 각 콘텐츠 유형의 순위 요소를 추가로 설명했습니다. 피드 게시물의 경우 여기에 언급된 주요 요소는 이전에 보고된 내용과 상당히 잘 일치합니다.

• 게시물 에 대한 정보 : 참여에서 위치와 같은 보다 일반적인 데이터에 이르기까지 다양합니다.
• 게시한 사람에 대한 정보 : 귀하의 이전 상호작용 또는 기타 해당 콘텐츠가 귀하에게 관심이 있다는 신호입니다.
• 내 활동 : 좋아요를 누른 게시물 수와 일반적으로 콘텐츠와 상호 작용하는 방법이 포함됩니다.
• 누군가와 교류한 이력 : 댓글과 같은 행동은 다른 계정과 계속 교류하는 것에 대한 귀하의 관심 수준을 보여줄 수 있습니다.

선별된 소셜 피드와 마찬가지로 Instagram은 시간이 지남에 따라 알고리즘 작동 방식을 지속적으로 업데이트하고 개선해 왔습니다.

그렇다면 이러한 기술적 통찰력은 마케터를 어디로 떠나게 합니까?

Instagram 알고리즘이 원하는 것을 정확히 제공하는 콘텐츠 전략을 생각해 보세요. 이를 수행하는 한 가지 방법은 미래의 알고리즘 변경에 견딜 수 있는 일관되게 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다.

인스타그램 참여가 감소했음을 알게 되었을 때 항상 알고리즘에만 기인하는 것은 아닐 수 있습니다. 그러나 이러한 팁은 뛰어난 콘텐츠와 플랫폼 작동 방식에 대한 더 깊은 이해로 미래를 대비하고 새로운 알고리즘 업데이트에 대비하는 데 도움이 됩니다.

다른 네트워크 알고리즘에 대해 알아보기

여러 플랫폼에서 전략을 수행 중이신가요? 각 네트워크에 대한 최적화에 대해 자세히 알아보려면 다음 가이드를 읽어보세요.

• 소셜 미디어 알고리즘에 대해 알아야 할 모든 것
• 페이스북 알고리즘의 작동 원리
• Twitter 알고리즘 작동 방식에 대해 알아야 할 사항
• LinkedIn 알고리즘을 이해하는 방법

인스타그램 알고리즘을 능가하는 9가지 전략과 전술

알고리즘 작동 방식에 대해 알고 있는 것과 직접 본 것을 기반으로 하면 선별된 피드에서 도달 범위와 참여를 늘릴 수 있습니다.

다음은 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있도록 하려면 채택해야 하는 전략 및 전술의 스냅샷입니다.

1. 사진 품질을 높이십시오

Instagram 자체에 따르면 팔로어 피드에서 더 높은 순위를 얻는 것은 "훌륭한 콘텐츠"를 만드는 것과 밀접한 관련이 있습니다.

당연하지, 그렇지? "좋은 콘텐츠"를 구성하는 것을 제외하고는 보는 사람의 눈에 달려 있으며 많은 세부 사항을 제공하지 않습니다.

그럼에도 불구하고 Instagram에서 가장 많이 좋아요를 받고 공유된 콘텐츠가 시각적으로 눈에 띄는 경우가 많다는 사실은 부인할 수 없습니다.

대담한 색상. 숨막히는 풍경. 사람들이 길을 멈추고 "좋아요"를 누르게 만드는 종류의 것입니다.

이미 눈길을 사로잡는 콘텐츠를 만들고 있다면 앞서가고 있는 것입니다.

그리고 그렇지 않다면 때때로 전문적인 영상을 제작하는 것에 대해 생각하고 싶을 수도 있습니다. 겉보기에 "지루한" 산업에 종사하고 있더라도 고품질 사진은 예외가 아니라 기대되는 수준입니다.

또한 VSCO와 같은 수많은 Instagram 앱이 있어 예산에 맞춰 이미지에 보다 전문적인 느낌을 줄 수 있습니다.

2. 일관된 스토리 게시 유지

Stories는 Instagram 알고리즘에 어떤 종류의 영향도 미치지 않습니다 .

왜 우리가 그들을 언급합니까?

처음에는 5억 명 이상의 일일 사용자와 브랜드에서 가장 많이 본 스토리의 1/3이 있는 마케팅에 매우 효과적인 매우 인기 있는 콘텐츠 유형입니다.

또한, 알고리즘이 콘텐츠의 우선 순위를 정하는 다른 방식에 관계없이 스토리가 사용자 피드의 맨 위에 배치되므로 지속적으로 가장 먼저 기억하고 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

그렇다고 해서 기존 피드 게시물 위에 스토리를 게시하려는 것은 아닙니다. 스토리와 일반 게시물 중 하나를 선택하기보다 "둘 다 안 되는 이유는?"이라는 사고 방식이 있어야 합니다.

이야기는 사람들이 분명히 좋아하는 청중을 참여시킬 수 있는 진정성 있고 신속한 방법을 제공합니다. 그들은 또한 브랜드 계정을 말 그대로 팔로워 피드의 전면과 중앙으로 밀어넣습니다.

요컨대, 스토리는 지속적으로 프로필 팝업을 유지합니다. 팔로워가 콘텐츠를 확인하도록 권장하는 스토리를 게시할 때 참여에 좋은 소식입니다.

3. 더 많은 비디오 콘텐츠 게시

Instagram은 비디오가 사진보다 우선 순위가 높다고 완전히 말하지 않습니다.

우리는 그들이 동일한 대우를 받고 있다고 믿게 만들 수 있지만, 비디오가 확실히 당신의 관심을 받을 가치가 있는 이유에 대해 조금 더 깊이 파헤쳐 보겠습니다.

이전에 눈이 번쩍 뜨이는 콘텐츠에 대해 말한 것을 기억하십니까? 팔로워의 피드에서 비디오가 자동 재생된다는 점을 감안할 때, 누군가가 거기 앉아서 스크롤을 하고 있을 때 주의를 끌기에 이보다 더 좋은 방법은 틀림없습니다.

그리고 우리가 Facebook 알고리즘의 논리를 따른다면 팔로워가 가능한 한 오랫동안 우리 프로필에 참여하기를 바랍니다. 짧은 형식과 긴 형식의 비디오는 사람들이 멈추고 단순하고 단순하게 볼 것을 요구합니다.

Instagram 플랫폼은 Reels 및 IGTV와 같은 새로운 비디오 기능을 계속 추가하고 있습니다. 이러한 콘텐츠 유형은 기존 피드와 계정 페이지의 자체 탭 모두에 나타날 수도 있습니다. 이는 Instagram이 동영상 콘텐츠를 찾는 잠재고객의 능력을 심각하게 강조하고 있음을 의미합니다.

참고로 비디오 콘텐츠가 본격적인 제작물일 필요는 없습니다. 간단한 타임 랩스, 비하인드 스토리 비디오 또는 짧은 릴은 크고 작은 브랜드의 시청자를 끌어들이기에 충분합니다. 중요한 것은 어떤 형태의 비디오를 제작하고 있다는 것입니다.

4. 더 자주 라이브 시작

스토리와 마찬가지로 라이브 비디오는 Instagram 알고리즘과 관련이 없습니다.

그러나 Instagram Live 는 팔로어의 스토리 피드 위에도 위치하여 팔로어에게 알림을 생성합니다.

라이브 비디오의 아름다움은 관객이 제작 가치보다 자연스러운 요소에 더 관심을 갖고 더 단순하고 자유로운 것을 기대한다는 것입니다. 즉, 전문적이고 세련된 콘텐츠에 대한 부담이 다시 한 번 줄어듭니다.

브랜드가 전통적인 비디오를 실험해야 하는 것처럼 라이브 비디오도 탐색해야 할 대상입니다. 2020년 내내 라이브 비디오는 브랜드 Q&A, 디지털 이벤트 및 발표를 통해 연락을 유지하는 방법으로 폭발적으로 증가했습니다. 완벽하게 제작된 순간을 기다리기보다 라이브 비디오를 테스트하고 형식으로 편안함을 높이고 있는지 확인하십시오.

5. 더 매력적인 캡션 만들기

Instagram 알고리즘은 참여를 우선시합니다.

즉, 좋아요와 주식은 가치 있는 통화입니다.

그러나 Instagram에서 직접 상호 작용을 장려하는 것은 완전히 공정한 게임입니다. 팔로워에게 직접 댓글을 달도록 요청할 수 있으므로 매우 쉽습니다.

예를 들어, 친구 태그 또는 질문 기반 캡션은 사람들이 이야기하도록 하는 좋은 방법입니다. 대화는 Instagram에 긍정적인 신호인 상호 작용을 장려합니다.

기존의 지혜는 모든 게시물이 이 공식을 따라야 하는 것은 아니라는 점을 알려야 합니다. 이는 Facebook이 의도적으로 알고리즘 게임을 시도한 참여 미끼와 브랜드를 처벌한 방법을 기반으로 합니다. 즉, Instagram에 의미 있는 참여 기반 캡션을 통합해야 하지만 부자연스럽게 모든 게시물에 전술을 맞추는 데 과도하게 사용해서는 안 됩니다.

6. 콘테스트 또는 경품 진행

많은 기업의 경우 콘테스트 및 경품 게시물이 가장 인기 있고 참여도가 높은 게시물임을 알 수 있습니다.

해시태그를 공유하든 일부 사용자 생성 콘텐츠를 생성하든, 콘테스트는 프로필에 대한 참여를 급증시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

대중적인 믿음에도 불구하고 이러한 대회는 여전히 건재합니다. 시작하기 전에 소셜 미디어 콘테스트를 처리할 준비가 되었는지 확인하고 그 이면에 있는 법적 근거를 이해하십시오. 또한 콘테스트에 "적을수록 좋습니다" 전략을 고려하여 그들 사이에 입소문을 일으킬 충분한 시간을 확보하십시오.

7. 해시태그의 힘 활용

게시물에 대한 눈은 많을수록 좋습니다.

해시태그는 몇 초 만에 이러한 눈을 사로잡는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 전략의 일부로 해시태그를 포함하면 게시물을 기본적으로 검색할 수 있습니다. 브랜드, 제품 및 커뮤니티 해시태그의 조합은 참여 장려의 완벽한 폭풍을 나타냅니다.

해시태그가 무거워지는 것이 두렵다면 하지 마세요. 해시태그 사용법에 대한 분석을 바탕으로 최대 30개까지 해시태그를 사용하는 것이 원하는 도달범위를 얻는 데 효과적일 수 있습니다. 그러나 관련성이 높고 스팸처럼 보이지 않는지 확인하세요.

캡션을 불필요하게 부풀리는 대신 가장 효과적인 최고 성능의 태그를 사용하려면 Sprout을 사용하여 도달 범위를 가장 잘 극대화할 수 있는 태그를 0으로 설정하세요.

8. 피크 시간에 게시

아마도 Instagram 알고리즘으로 승리하는 가장 간단한 방법은 피크 시간에 게시하는 것입니다.

다음은 최신 연구를 기반으로 게시하기에 가장 좋은 시간입니다.

피크 시간에 게시한다고 해서 시간순이 아닌 피드로 인해 많은 활동이 보장되는 것은 아닙니다. 그러나 사람들이 실제로 앱에 있을 때 동기화되는 콘텐츠를 게시하면 위에서 언급한 적시성 및 사용 빈도 순위 요인 중 일부를 달성하는 데 도움이 됩니다.

모든 청중은 다르므로 서로 다른 시간에 가장 많이 참여하게 됩니다. 이것이 Sprout의 ViralPost와 같은 기능이 중요한 이유이며 팔로워가 귀하 의 콘텐츠를 볼 가능성이 더 높은 시기를 자동으로 감지합니다. 그런 다음 해당 시간에 미리 게시물을 예약할 수 있습니다.

9. 의심스러우면 더 자주 게시하십시오!

마지막으로 게시 빈도를 높이는 것을 두려워하지 마십시오.

Recode에서 강조한 것처럼 Instagram은 2018년에 "자주" 게시하는 것이 모범 사례에 속한다고 명시적으로 말했습니다. 자신의 말로:

“우리는 [자주] 게시하기 위해 사람들의 순위를 낮추지 않습니다. 게시물을 분리할 수 있도록 피드가 다양하게 느껴지도록 합니다."

그리고 어떤 면에서 이것은 Instagram 알고리즘 전체를 능가하는 가이드를 제공합니다.

더 자주 게시하면 어떤 콘텐츠(힌트: 위의 유형과 같은)가 작동하고 어떤 것이 작동하지 않는지 실험하고 평가할 수 있는 더 많은 공간이 제공됩니다.

Sprout의 스케쥴링을 통해 게시물을 미리 대기열에 넣을 수 있어 더 많은 고객에게 다가갈 수 있는 다양한 콘텐츠 캘린더를 계획할 수 있습니다. 이를 통해 실시간으로 게시해야 하는 부담을 느끼지 않고 자신의 일정에 따라 더 자주 게시할 수 있는 자유를 누릴 수 있습니다.

Sprout의 분석 및 보고 기능은 최고 실적의 게시물, 피크 시간 및 Instagram 캠페인의 어떤 부분이 가장 많은 팔로워를 확보하고 있는지 알려줄 수 있습니다.

그것으로 우리는 우리의 목록을 마무리합니다!

새로운 Instagram 알고리즘을 사용할 준비가 되셨습니까?

스포일러 경고: Instagram 알고리즘은 거대한 물음표일 필요가 없습니다.

브랜드가 광고에만 독점적으로 투자하지 않고도 진화하는 Instagram 알고리즘에 직면하여 고객을 참여시킬 수 있는 방법은 여전히 ​​많이 있습니다.

이렇게 하면 플랫폼의 최신 기능과 Sprout과 같은 일정 도구를 활용하여 참여를 유도하는 신선하고 시기적절한 콘텐츠를 지속적으로 게시할 수 있습니다. 알고리즘의 새로운 규칙을 피하지 말고 정면으로 맞서십시오.

알고리즘 변경 후 콘텐츠 전략을 재설정하는 데 어려움을 겪고 있다면 콘텐츠 전략이 중단되었을 때 다음에 해야 할 일에 대한 리소스를 확인하세요.