Instagram의 알고리즘 크래킹: 청중에게 도달하는 콘텐츠 만들기

마술에서 버뮤다 삼각지대에 이르기까지 Instagram 알고리즘의 신비는 중간 어딘가에 있습니다. 그것은 이해하기 어렵고 혼란스럽고 동시에 완전히 빠져들게 합니다. 어떻게 작동합니까? 왜 항상 바뀌는 것처럼 보이지만 2018년 이후 "공식적으로" 바뀌지 않았습니까? 일부 게시물은 열광적인 참여를 유도하고 다른 게시물은 하나의 섹시한 스팸 봇과 두 명의 팔로워가 있는 대기실처럼 보이는 이유는 무엇입니까? 그리고 가장 중요한 것은, 우리가 만들기 위해 열심히 노력한 콘텐츠가 가장 중요한 사람들에게 도달하도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

슬프게도 알고리즘 자체를 능가하는 확실한 "해킹"은 없지만 콘텐츠 전략이 알고리즘의 작동 방식을 염두에 두고 잠재고객 피드의 상단에 도달할 수 있도록 적절하게 준비되었는지 확인할 수 있는 몇 가지 확실한 방법이 있습니다. . 상의하자.

Instagram의 알고리즘 "작동" 방법

인스타그램이 피드를 시간순으로 정렬했던 날을 기억한다면 아마도 아이크림을 사용하기 시작할 때일 것입니다. Instagram의 알고리즘은 궁극적으로 사용자 경험을 개선하기 위해 3년 전에 대대적인 점검을 거쳤습니다. 우리의 마음은 선형적인 의미로 생각하는 경향이 있기 때문에 콘텐츠를 무작위로 보이는 순서대로 보는 것이 혼란스러워 보일 수 있습니다. 그러나 실제로는 자신의 이익을 위해 작동하고 앱에서 전반적인 경험을 향상시킵니다.

Instagram에서 팔로우하는 모든 계정과 @InfluencersintheWild와 같은 계정과 대학 룸메이트의 사촌의 간헐적인 농담 계정 사이에 존재할 수 있는 콘텐츠 품질의 이질적인 격차에 대해 생각해 보십시오. 멀리 있는 낯선 사람의 임의의 일회성 게시물보다 웃게 만드는 콘텐츠를 더 많이 보고 싶을 것입니다. 알고리즘은 귀하가 팔로우하는 계정, 좋아하고 참여하는 게시물, 클릭한 광고를 기반으로 이 정보를 수집하여 귀하만을 위한 고유한 맞춤형 콘텐츠 피드를 만듭니다. 좋아요, 맞죠?

Instagram은 BTE에 관한 모든 것 입니다. 그리고 사람들이 앱에 계속 머물도록 하는 하나의 주요 목표를 중심으로 합니다. 콘텐츠를 만들 때마다 이것을 기억하십시오. 알고리즘을 "속이기" 위해 해야 하는 모든 다양한 작은 일에 대해 생각에 압도되기 쉽습니다. 그러나 이 중요한 체크포인트를 염두에 두십시오. 그러면 당신은 황금을 얻게 될 것입니다. 이 콘텐츠가 실제(관련성, 참여, 정통, 호감) 사람을 앱에서 잠시 동안(봇이 아니라!) 유지하기에 충분합니까? ? 예라고 답하면 청중 피드의 상단 영역에 표시될 가능성이 높습니다.

알고리즘이 부족한 경우

우리는 자동화 시스템, 인공 지능, 증강 현실, 심지어 로봇 자체와 같은 디지털 사물을 인간의 부스러기가 없는 무감각하고 객관적인 시스템으로 생각하는 경향이 있지만 그 결론은 완전히 정확하지 않습니다. 인간은 이러한 시스템을 만들고, 설계하고, 관리합니다. 즉, 시스템은 본질적으로 우리 자신의 암묵적인 편견에 뿌리를 두고 있습니다. 이것이 Instagram의 알고리즘과 무슨 관련이 있는지 궁금하다면 잠시만 기다려 주세요. 거의 다 왔습니다! 한 가지 예는 많은 자동화 시스템과 알고리즘이 문화적 속어의 뉘앙스를 인식하지 못하고 "dark" "black" 또는 "sick"과 같은 콘텐츠에서 발견되는 동음이의어를 본질적으로 부정적인 것으로 분류할 수 있는 방식입니다. 그것은 부분적으로는 인적 오류, 부분적으로는 시스템 오류이지만 궁극적으로 더 큰 사회적 문제, 즉 시스템적 편견과 다양한 표현의 부족으로 이어지는 문제입니다.

블랙 플러스 사이즈 모델인 Nyome Nicholas-Williams 가 작년에 Instagram에 세련된 누드 사진을 게시했을 때 해당 사진은 커뮤니티 가이드라인을 위반했다는 이유로 즉시 신고 및 게시 중단되었습니다. 그러나 유명 모델의 프로필을 빠르게 스크롤하면 위반 사항이 모든 사용자에게 보편적으로 적용되지 않는다는 것을 증명할 수 있습니다. 인스타그램의 알고리즘 편향과 시스템이 전형적인 미인 기준에 속하지 않는 사용자의 콘텐츠를 불균형적으로 차단하고 있는지 여부에 대한 주요 우려를 제기했습니다.

Instagram의 알고리즘을 이해하는 것은 그 자체로 대단한 일이지만, 시스템적 편견이라는 개념을 추가하면 BIPOC, LGBTQ+, 플러스 사이즈 크리에이터 및 장애가 있는 사람들에게 또 다른 복잡성이 추가됩니다. 긍정적인 면에서 Instagram은 최근 "Instagram의 내부 및 외부 프로세스 내 시스템적 편견을 해결하려는 의도"로 새로운 자산 팀을 구성했다고 Social Media Today가 보도했습니다.

알고리즘 친화적 전략 수립

이제 이러한 모든 고려 사항을 고려한 전략을 개발합니다. 콘텐츠를 생성하고 계정을 관리할 때 염두에 두어야 할 쉽고 간단한 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 릴은 당신의 비밀 무기 입니다 - Instagram이 TikTok의 자리를 노리고 있고 새로운 기능을 성장시키는 데 많은 에너지를 투자하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 지속적으로 자주 릴 을 게시하는 것은 앱에서 검색 가능성을 높이는 쉬운 방법입니다.
2. 항상 양보다 질 - 단순히 확인란을 선택하기 위해 평범한 것을 게시하지 마십시오. 시간을 내어 팔로어들이 몰려들게 될 더 가치 있는 것을 만들면 알고리즘이 보상해 줄 것입니다.
3. 청중의 행동을 중심으로 게시물 일정 잡기 - 이것의 주요 부분은 타겟 청중과 Instagram에서 가장 활발할 때를 이해하는 것입니다. PLANOLY는 Quick Scheduling 기능으로 최적의 게시 시간을 이해하는 방법을 다뤘습니다. 게시물을 올린 후 처음 30분이 가장 중요하며 알고리즘에 콘텐츠를 높일 가치가 있는지 여부를 알려줍니다.
4. 팔로워 및 참여를 구매하려는 유혹에 저항하십시오 - 바쁜 기업가이거나 이제 막 시작하는 브랜드인 경우 기존 사용자의 계정을 구매하거나 수많은 무작위 팔로어를 구매하는 것이 얼마나 유혹적인지 ​​알고 있지만 궁극적으로 성공합니다. 훨씬 더 어렵습니다. Instagram은 실제 사람들이 남긴 댓글과 좋아요와 비교하여 봇이 생성한 댓글과 좋아요를 감지할 수 있으며 불행히도 가짜 사람들은 실제 제품을 구매하거나 콘텐츠를 흡수할 수 없습니다.

Instagram 알고리즘 업데이트

가장 최근에 Instagram과 Instagram 책임자인 Adam Mosseri는 Instagram 알고리즘에 대한 몇 가지 새로운 통찰력을 공유했습니다. 인스타그램은 콘텐츠의 시간적 흐름이 사용자가 탐색하기에 너무 많고 긴밀한 연결에서 게시물의 70%를 놓치고 있다는 사실을 깨닫고 사용자가 가장 중요하게 생각하는 것을 기반으로 게시물 순위를 매기는 알고리즘을 내놓았습니다. 여기에 나머지 알고리즘이 설명되어 있습니다.

• Instagram의 알고리즘은 "신호"를 사용합니다. 주요 신호는 다음과 같습니다.
• 게시물에 대한 정보 - 게시물을 좋아하는 사람 수, 동영상 길이, 위치 등과 같은 콘텐츠 자체에 대한 정보입니다.
• 게시한 사람에 대한 정보 - 이 계정이 귀하에게 관심이 있는지 여부를 분류하는 데 도움이 됩니다. 그들은 당신이 좋아하는 게시물의 수와 같은 과거 데이터를 조사합니다.
• 귀하의 활동 - 귀하가 관심을 갖는 것과 일반적으로 좋아하는 게시물을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 다른 사람과 상호 작용한 기록 - 특정 사람이나 계정의 게시물을 보는 데 얼마나 관심이 있는지 식별합니다. 예를 들어 서로의 게시물에 댓글을 달 때와 같이 참여 수준을 들 수 있습니다.

• Feed 및 Stories는 가장 많이 사용하는 친구 또는 계정을 기반으로 하는 반면, Explore 및 Reels는 트렌드, 관심사 등을 기반으로 관련 주제를 찾기 위한 것입니다.
• 탐색 페이지는 일반적으로 좋아하는 콘텐츠 유형을 기반으로 콘텐츠를 공유합니다. 그것은 당신이 이미 팔로우하고 참여하는 계정과 유사한 콘텐츠를 가진 계정의 콘텐츠를 보여줄 것입니다.
• 비디오에 기대는 것은 좋지만 Reels는 도달 범위를 늘리지 않지만 모든 유형의 콘텐츠를 활용하여 발견 가능성을 높일 수 있습니다.
• Instagram 인증은 사칭을 처리할 가능성이 가장 높은 계정 및 언론 언급에 기반한 인증을 위한 것입니다.

도달 범위를 늘리고 싶다면 누구와 어떤 계정에 참여하고 있는지 주의하고 모든 앱 기능을 활용하여 앱에서 검색 가능성을 높이십시오. Mosseri의 모범 사례에는 매주 2개의 피드 게시물, 하루에 2개의 스토리, 해시태그 사용이 포함됩니다.

인스타그램의 알고리즘은 너무 부족하며 이러한 전략과 모범 사례가 급상승하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되기를 바랍니다.

2021년 4월 30일에 원래 게시됨 오전 8:00:00, 2021년 6월 21일에 업데이트됨