팔로워를 늘리고 더 많은 고객을 확보하기 위한 최고의 Instagram 콘테스트 아이디어는 무엇입니까?

Instagram 콘테스트는 팔로워를 가져오기 때문에(한 업계 연구에 따르면 콘테스트를 사용하는 계정의 팔로어가 +70% 증가했습니다) 우리는 모든 비즈니스에서 시도할 수 있는 몇 가지 아이디어를 공유하고 싶었습니다.

이 게시물에서는 수상 경력에 빛나는 콘테스트를 살펴보고 콘테스트가 성공한 이유를 살펴보고 관심을 끌 수 있었던 핵심 요소를 식별합니다.

수상 경력에 빛나는 Instagram 콘테스트

소프트웨어 및 미디어 회사인 Sawhorse Media는 뛰어난 소셜 미디어 캠페인을 인정하기 위해 The Shorty Awards를 주최합니다. 연간 어워드에는 Instagram, Facebook, YouTube, Tumblr, Musically 및 Snapchat에 소개된 콘텐츠가 포함됩니다. 이 조직은 대중의 투표와 기술, 저널리즘, 비즈니스 및 문화 분야의 리더 그룹인 Real Time Academy의 점수를 기반으로 수상자를 선정합니다.

다음은 지난 몇 년 동안 Shorty Awards에서 선정된 주목할만한 콘테스트입니다.

스냅 경연 대회에서 인류학의 여름

2015년 5월, Anthropologie는 #SummerinaSnap 콘테스트를 시작하여 사용자에게 Anthropologie로 가득한 모험의 여름 사진을 공유하도록 요청했습니다. 상? 7월 말 이전에 상을 수여하는 5번의 $500 쇼핑 중 하나입니다. 결과는? 추종자가 +73% 증가합니다.

2017년에는 더 적은 금액으로 공모전을 다시 진행했지만 33명의 수상자가 선정됐다.

인류학 콘테스트가 성공한 이유는 무엇입니까?

• 사람들이 사용자 생성 콘텐츠를 만들고 공유하도록 독려하는 콘테스트는 창의성을 키우기 때문에 효과적입니다. 그리고 우리는 창조하는 것을 좋아합니다. 창조적인 과정에 참여하는 것만으로도 스트레스가 해소되고 기분이 좋아지며 주변 세계와 소통하도록 자극하여 우리를 더 행복하게 만듭니다.
• 이 콘테스트는 또한 특정 계절인 여름을 활용했지만 '영감을 받은 인류학 여름 순간'을 공유하기 위한 광범위한 지침을 통해 앵커 참가자에게 방향을 제시하지만 자신을 표현하고 경험을 보여줄 수 있는 자유도가 있습니다.

익스피디아의 추억의 목요일 콘테스트

2014년에는 익스피디아의 추억의 목요일 콘테스트가 시작되었습니다. #tbt 해시태그 유행은 2006년에 시작되었지만 Expedia는 이를 여행과 연결하여 팔로워들에게 독특하게 만들었습니다. 참가자들은 그 장소로 돌아가 그것을 재현할 수 있는 기회를 위해 가장 좋아하는 추억의 사진을 보냈습니다.

우승자는 10주 캠페인의 매주 선정되었습니다. 결과는? 인스타그램 팔로워는 +96% 증가했습니다.

무엇이 참여를 이끌었나요?

• #tbt 해시태그는 향수의 긍정적인 감정을 불러일으키기 때문에 효과적이었습니다. 향수는 우리를 기분 좋게 만듭니다. 왜요? 좋은 추억을 회상하면 특히 삶의 현재 일정과 책임에 대해 스트레스를 받을 때 사랑받고 가치 있는 존재라는 느낌을 받는 데 도움이 되기 때문입니다. 행복한 추억은 우리가 다시 연결되고 새로운 낙관을 찾는 데 도움이 됩니다. 참가자들에게 '가장 좋아하는 여름 추억'을 제출하도록 요청함으로써 Expedia는 그 경험의 행복과 연결되었습니다. 그리고 그 행복한 순간을 재현할 수 있다는 가능성이 매력적이었습니다.
• 주간 우승자를 제공하여 참가자들의 참여를 유도하고 다른 사람의 사진과 비디오 출품작을 볼 수 있는 기회도 제공했습니다.

Hillside Beach Club의 CIO(최고 인스타그램 책임자) 대회

이 사용자 제작 콘텐츠 이벤트는 2015년에 시작되었으며, 터키의 비교적 알려지지 않은 해변 호텔이 글로벌 인지도를 높이기 위해 노력하고 있습니다. LinkedIn에 '직무 설명'을 게시하고 최고 인스타그램 책임자를 구한 후 Hillside는 '지원자'를 Instagram 계정으로 안내하고 창의적인 여름 사진을 공유하도록 요청했습니다. 출품작은 Hillside에서 10가지 기준을 사용하여 심사했습니다.

작업? 리조트에서 일주일을 보내고 호텔의 인스타그램 계정을 관리합니다. 6명의 수상자가 선정되었습니다. 결과는? 팔로워가 +64% 증가했고 Hillside는 Instagram에서 가장 큰 호텔 계정 중 하나가 되었습니다.

Hillside Beach Resort는 어떻게 돌파구를 마련했습니까?

• 힐사이드 비치 리조트 콘테스트는 창의성을 고취시키는 것 외에도 자율성을 갖춘 '일자리'를 제안하며 참여를 유도했습니다. 우승자는 고급 리조트에서 일주일간 휴가를 보낼 수 있을 뿐만 아니라 Instagram에서 리조트를 선보일 책임과 자유도 부여받았습니다. Hillside는 사람들이 스스로 결정을 내릴 수 있을 때 도전에 더 많이 참여하고 결과에 더 만족한다는 것을 이해했습니다.

Applebee의 팬토그래퍼 콘테스트

이 예에서 Applebee's는 음식 사진 촬영과 같은 이미 인기 있는 행동에 대한 보상으로 참가자에게 기프트 카드를 받고 Applebee의 식사 사진을 레스토랑의 Instagram 계정에 게시할 수 있는 기회를 제공합니다. 365일 팬 사진 게시를 약속했습니다. 결과는? 팔로워는 2014년 7월과 9월 출시 사이에 +32% 증가했으며 연간 팔로워 수는 기하급수적으로 증가했습니다.

상대적으로 적은 상금으로 애플비가 성공한 이유는?

• 사용자 생성 콘텐츠가 제공하는 창의적인 기회는 성공적인 Instagram 콘테스트 전반에 걸쳐 주제로 남아 있습니다. 그러나 Applebee's는 또한 그들의 경쟁을 또 다른 중요한 인간의 필요, 즉 인정받고자 하는 우리의 욕구와 연결했습니다. Instagram 세계에서 볼 수 있도록 참가자의 사진을 게시하여 참가자의 사진이 가치가 있다는 확인을 제공했습니다. 인정은 우리의 자부심과 연결되어 있으며 참가자는 인정받을 기회에 대해 응답했습니다.

최근 인스타그램 콘테스트

대형 브랜드와 신규 사용자가 참여한 최근 Instagram 콘테스트도 참여도를 높였습니다. 다음은 Instagram 프로모션을 계획할 때 고려해야 할 몇 가지 추가 아이디어입니다.

boohoo 의류는 팔로워를 인정합니다

이 콘테스트에서 boohoo는 목표 팔로워 수(300만)에 도달했으며 참가자들에게 열대 휴가를 받을 수 있는 기회를 제공했습니다. 아직 팔로워 수를 늘릴 수는 없지만 콘테스트에는 30,000개 이상의 항목이 표시되었습니다.

Bluenotes의 청바지는 국제 '휴일'과 관련이 있습니다.

우리는 다양한 제품, 행동 및 이벤트를 인정하는 데 수천 일을 할애했습니다.

Bluenotes의 Jeans는 경연 대회를 통해 National Sweatpants Day(예, 실제입니다. 1월 21일이었습니다)를 축하했습니다. 추종자 증가는 표로 작성되지 않았지만 21,000명의 추종자가 있는 계정은 이틀 간의 이벤트 참여율이 14%였습니다.

팔로워를 구축하는 Mountain Girl 파트너처럼

산에서 영감을 받은 의류 및 보석의 온라인 소매업체인 Like Mountain Girl은 지역 예술가인 Werrell Woodworks 및 온라인 커뮤니티 love_the_room과 제휴했습니다. 콘테스트에는 여러 후원자가 있었지만 참가는 간단했습니다. Like Mountain Girl의 참여도는 +5% 증가했습니다. Instagram에서 더 적은 영향력을 행사한 파트너의 경우 참여도가 더 높았습니다.

Instagram 콘테스트를 통해 팔로어를 늘리는 것은 상품 가치 보다는 제공 하는 경험에 관한 것입니다. 기억을 불러일으키고, 창의성을 격려하고, 감사를 표하고, 감사를 표하고, 단순히 재미를 전달하는 것은 모두 새로운 추종자를 끌어들일 수 있습니다.