절대 무시해서는 안되는 9가지 Instagram 콘테스트 규칙

Instagram 계정에 활력을 불어넣고 싶으신가요?

간단한 콘테스트는 Instagram에서 브랜드 인지도와 참여도를 높이는 매우 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 60,000개 이상의 Instagram 게시물을 분석한 Tailwind의 연구에 따르면 콘테스트를 개최하는 계정은 표준 게시물을 엄격히 선택하는 계정보다 팔로워 기반이 70% 더 빠르게 성장합니다.

콘테스트를 개최하는 계정은 표준 게시물을 엄격하게 선택하는 계정보다 팔로워 기반을 70% 더 빠르게 성장시킵니다.

그 이유는 쉽게 알 수 있습니다. 진입 장벽이 낮고 사용자는 최소한의 노력과 큰 상금의 조합을 좋아합니다.

콘테스트는 효과적인 소셜 미디어 마케팅 전술일 수 있지만, 보이는 것만큼 간단하지 않습니다. 추종자들을 끌어모을 것이라고 생각하는 상금과 규칙이 무엇이든 막판 콘테스트를 게시하는 것이 유혹적인 것처럼 보일 수 있지만, 잘못하면 소셜 미디어 플랫폼과 정부 모두에서 큰 문제를 일으킬 수 있습니다. 결국 Instagram 콘테스트는 가상의 특성에도 불구하고 모든 기업 경품에 적용되는 동일한 규칙이 적용됩니다. 또한 Instagram은 자체 규칙을 유지합니다.

좋은 뉴스? Instagram의 콘테스트 규칙은 특히 다른 소셜 미디어 플랫폼과 비교할 때 따르기 쉽습니다.

그래도 Instagram의 규칙뿐만 아니라 연방 및 주 요구 사항도 자세히 살펴보는 것이 좋습니다. 컨테스트의 성격에 관계없이 다음 주요 규칙에 주의하십시오.

1. Instagram의 지지 부족

모든 경품에는 Instagram이 대회 규칙 개발에 관여하지 않는다는 점을 명시적으로 언급해야 합니다. 이 요구 사항은 놀라울 정도로 쉽게 충족됩니다. "이 콘테스트는 Instagram에서 보증하지 않습니다." 와 같은 면책조항을 포함하기만 하면 됩니다 .

2. 이용 약관 및 책임 해제

귀하의 콘테스트는 Instagram이 프로모션을 보증하지 않을 뿐만 아니라 플랫폼이 특정 콘테스트에 참여하는 팔로워에게 발생할 수 있는 모든 일에 대해 책임을 지지 않는다는 점을 인정해야 합니다. 이것이 귀하가 소송으로부터 보호받을 수 있도록 귀하의 컨테스트 조건을 귀하의 비즈니스와 컨테스트 참가자 간의 법적 계약으로 작성해야 하는 주요 이유입니다. 마찬가지로, 콘테스트 기반 게시물은 참가자가 Instagram 약관을 준수한다는 사실을 인정해야 합니다.

3. 부정확하게 태그가 지정된 콘텐츠

많은 브랜드는 팔로워가 강조 표시된 사진에 등장하지 않더라도 팔로워가 게시물이나 이미지에 태그를 지정하도록 의무화하여 콘테스트 가시성과 참여를 높이려고 시도합니다. 이 전술은 부정확한 태깅을 금지하는 인스타그램 규칙을 직접적으로 위반하는 것입니다.

팔로워가 자신을 잘못 태그하도록 권장하는 대신 브랜드 해시태그를 사용하도록 요청하세요.

4. 올바른 해시태그

일반적으로 콘테스트 참가자는 특별히 설계된 해시태그를 사용하여 참여를 나타냅니다. FTC(Federal Trade Commission)의 승인 가이드라인에 포함된 FAQ에서 모든 프로모션은 '콘테스트' 또는 '경품'이라는 용어를 포함하여 해시태그에 상태를 명확하게 지정할 것을 강력히 권장합니다. FTC에 따르면 'sweeps'가 포함된 해시태그조차도 충분히 구체적이지 않습니다. 사람들이 이 용어가 콘테스트를 의미한다는 것을 자동으로 인식하지 못할 수 있기 때문입니다.

다음은 니콘이 콘테스트를 위해 고유한 해시태그 #nikonphotocontest를 만든 예입니다.

5. IRS에 경품 보고

상품 가치에 따라 IRS에 추가 조치를 취해야 할 수도 있습니다(물론 컨테스트가 미국에서 개최되는 경우).

$600 이상의 상금은 IRS 양식 W-9에 필요한 최소 기준에 도달하며, 우승자는 이 양식을 기꺼이 작성해야 합니다. 또한 $600 이상의 상을 수상한 사람은 사회 보장 번호를 제공해야 합니다. 대회 참가자는 사전에 IRS에 보고할 가능성에 대해 알려야 합니다. 또한 필요한 문서 작성 마감일을 알려야 합니다.

6. 후원 브랜드 식별

브랜드 후원 또는 인플루언서 프로모션은 콘테스트 가시성을 크게 높이는 동시에 프로모션에 대한 간접비를 줄일 수 있습니다. 그러나 후원자가 참여하면 추가 규칙과 프로토콜이 적용됩니다. 스폰서와 인플루언서는 항상 모든 콘테스트 관련 게시물에서 태그를 지정하고 명확하게 식별해야 합니다.

해시태그를 사용하여 후원을 받았다는 인스타그램 게시물.

7. 현지 규정

경연 규칙은 국가마다 다를 뿐만 아니라 주마다 상당히 다릅니다. 예를 들어 버지니아에서 완벽하게 수용 가능한 대회가 뉴욕에서 법률을 준수하는 대회와 근본적으로 다르게 보일 수 있습니다.

국가 기반 규정의 예는 다음과 같습니다.

보세 및 등록 상품

일부 주에서는 특정 금전적 가치(로드 아일랜드는 $500의 한도를 설정하지만 일반적으로 $5,000)를 초과하는 모든 상품의 등록을 요구합니다. 플로리다에서 경품 등록은 대회가 시작되기 최소 1주일 전에 이루어져야 합니다. 캘리포니아에서는 한 달 전에 등록해야 합니다.

물리적 위치 요구 사항

버지니아에서는 사용자가 브랜드의 실제 위치를 방문했는지 여부를 기반으로 콘테스트 자격을 결정할 수 없습니다. 즉, 매장 내 콘테스트(팔로어가 실제 위치를 방문하여 사진을 찍고 태그를 지정하는 것)는 버지니아에서 의심의 여지가 없습니다.

구매 요구 사항

일부 주에서는 소셜 미디어 경품 행사의 일환으로 구매 요구 사항을 금지합니다. 예를 들어, 버몬트에서는 승자 선택이 특정 기술을 시연하는 데 달려 있더라도 구매 요구 사항이 금지됩니다.

많은 주에서 Instagram 콘테스트를 잘못 구현하는 비즈니스를 단속하는 것으로 알려져 있습니다. 확실하지 않은 경우 주에 확인하여 모든 현지 규칙을 준수하는지 확인하십시오.

8. 대회 규정을 표시하기 위한 별도의 웹사이트

기술적으로 웹사이트 기반의 콘테스트 규칙 목록은 필수 사항은 아니지만 필수 알림 및 설명을 준수할 가능성을 높일 수 있으므로 권장됩니다.

규칙 집약적인 경품은 텍스트로 빠르게 복잡해질 수 있으므로 많은 Instagram 콘테스트는 대신 사용자 친화적인 방식으로 규칙을 설명하는 외부 웹사이트로 연결됩니다. 이 접근 방식은 완벽하게 수용할 수 있으며 많은 경우에 선호될 수 있습니다. 아래는 Instagram 게시물에서 이것이 어떻게 수행될 수 있는지 보여주는 ebatesshopping 콘테스트입니다.

또 다른 예로 Birchbox는 Instagram 경품 행사를 자주 주최하며 각 콘테스트 게시물은 웹사이트의 공식 규칙 페이지로 연결됩니다.

9. Instagram에서 지원하지 않음

인스타그램은 당신이 콘테스트를 관리하는 데 어려움을 겪으면 플랫폼이 당신을 돕지 않을 것이라는 점을 충분히 분명히 합니다. 또한 플랫폼의 규칙에 따르면 Instagram은 "사용자 콘텐츠 사용에 동의가 필요한지 또는 필요한 동의를 얻는 방법에 대해 조언할 수 없습니다."

기본적으로 그들은 당신의 콘테스트 결과(긍정적이든 부정적이든)에 대한 의무나 지원을 깨끗이 닦습니다. 따라서 Instagram에서 콘테스트를 실행하기 전에 법적으로 알고 있어야 합니다.

결론

많은 브랜드가 Instagram에서 가장 기본적인 콘테스트 규칙조차 위반하는 상황에서 이유가 있습니다. 규정 준수에 그렇게 많은 노력을 기울이는 이유는 무엇입니까?

저희를 믿으세요; 번거롭게 느껴지더라도 공을 치는 것이 중요합니다. 규칙 위반의 위험은 당신이 생각하는 것보다 훨씬 더 클 수 있습니다. Instagram에서 처벌(또는 페이지 정지)을 당할 수 있을 뿐만 아니라 FTC 또는 IRS에 문제가 발생할 수 있습니다.

약간의 실사는 당신의 시간보다 가치가 있습니다.