Instagram IGTV란 무엇이며 어떻게 효과적으로 사용합니까?

올해 6월 중순, Instagram의 CEO는 IGTV로 알려진 Instagram을 위한 새로운 기능/앱을 발표한 후 출시했습니다. 그것이 무엇이며 어떻게 작동하며 브랜드에 어떻게 사용할 수 있습니까?

IGTV란?

IGTV는 약어에 대해 조금이라도 알고 있다면 짐작할 수 있듯이 Instagram Television 입니다. Instagram 앱 내에서 또는 자체 독립 실행형 앱으로 액세스할 수 있는 긴 형식의 비디오 앱입니다. Android 앱은 여기에서 찾을 수 있고 해당 iOS 앱은 여기에서 찾을 수 있습니다. 물론 둘 다 무료로 사용할 수 있습니다.

IGTV는 YouTube의 모바일 경쟁자가 되는 것을 목표로 하지만 얼마나 성공할 수 있을지 의구심이 듭니다. 내 의심은 전적으로 IGTV 작동 방식의 한 가지 주요 측면에서 비롯됩니다.

IGTV는 기본적으로 전화 장치용으로 설계된 비디오 플랫폼으로, 기본적으로 한 가지를 의미합니다. 비디오는 전체 화면 및 세로입니다. 오늘날 전 세계 미디어 제작의 대부분이 영화관, 가정용 텔레비전 및 컴퓨터 모니터와 같은 수평 와이드스크린 형식을 목표로 한다는 점을 감안할 때 수직 비디오에 초점을 맞추는 것은 IGTV를 본질적으로 불리하게 만듭니다. 또한 통합 비디오 마케팅 노력을 엄청나게 복잡하게 만듭니다. 이에 대해서는 나중에 자세히 설명하겠습니다.

Instagram 또는 Instagram Stories의 다른 비디오 게시물과 달리 IGTV 비디오는 최대 1시간이 될 수 있습니다. 나는 대부분의 사람들이 어떤 회사의 브랜딩을 보기 위해 한 시간 동안 전화기를 들고 쳐다보고 싶어할지 의심스럽습니다. 그것에 대해서도 나중에 더 이야기할 것입니다.

IGTV를 사용할 가치가 있습니까? 글쎄, 내가 당신에게 통계를 던져 보자. 페이스북은 가장 큰 소셜 네트워크 1위이고 유튜브는 2위입니다. 이 둘을 결합하면 Instagram의 IGTV가 생겼습니다. Instagram은 사용자가 10억 명을 돌파하여 세계에서 세 번째로 큰 소셜 네트워크가 되었습니다. 간단히 말해서, 아직 비디오 마케팅을 하고 있지 않다면 해야 하고, 그렇다면 IGTV를 고려해야 합니다.

IGTV 기술 사양

IGTV에는 다룰 내용이 많으므로 사양을 바로 파헤쳐 보겠습니다. 언급했듯이 모든 비디오는 기본적으로 세로 및 전체 화면입니다. 이는 앱이 구체적으로 어떻게 작동하는지와 함께 텔레비전의 인상을 용이하게 하기 위한 것입니다. 위에 링크된 공지에서 언급했듯이 동영상은 앱을 여는 순간부터 재생이 시작됩니다. 사용자로서 세 개의 "창"이 있습니다. 하나는 "For You"이며 귀하의 관심사와 과거 시청을 기반으로 추천된 비디오를 포함합니다. 하나는 팔로우하는 사용자의 비디오를 제공하는 "팔로잉"입니다. 세 번째는 예상대로 IGTV에서 가장 인기 있는 동영상을 보여주는 "Popular"입니다. 시작했지만 끝나지 않은 비디오를 계속 볼 수도 있습니다. 언제든지 동영상을 좋아하고 댓글을 달거나 다이렉트 메시지를 통해 다른 Instagram 사용자와 공유할 수 있습니다.

IGTV에는 채널이 있지만 YouTube에 제작자 프로필 페이지가 있는 것처럼 채널은 제작자 프로필일 뿐입니다. IGTV 제작자를 팔로우하면 해당 동영상이 하나의 피드에 시청할 수 있는 채널로 표시됩니다.

보다 기술적인 세부 사항:

• 대부분의 사용자를 위한 비디오는 최소 15초에서 최대 10분 길이일 수 있습니다. 1시간 길이의 동영상은 더 큰 계정과 인증된 계정으로 제한됩니다.
• IGTV의 동영상은 IGTV 앱이나 Instagram 앱, 웹에서도 볼 수 있습니다. 제작자는 Facebook에 동영상을 동시에 업로드할 수도 있습니다.
• 동영상의 크기는 최대 650MB(1시간 분량의 경우 3.6GB)이며 가로 세로 비율은 9:16이어야 합니다. 파일은 .mp4 형식이어야 합니다.
• 동영상의 썸네일/표지 이미지는 .jpg 형식으로 업로드할 수 있습니다. 이러한 이미지의 권장 크기는 420×654 픽셀입니다. 참고: 현재 업로드된 표지 사진을 변경하거나 편집할 수 없습니다.
• 동영상은 720p 또는 30FPS를 초과할 수 없습니다.

또한 현재로서는 YouTube 동영상으로 수익을 창출할 수 있는 것처럼 IGTV에서 수익을 창출할 수 있는 방법이 없습니다. 미래에 수익 창출이 있을 수 있지만 현재는 존재하지 않습니다.

IGTV 채널 생성 및 사용

나는 당신이 이미 Instagram을 사용하고 있다고 가정하지만, 그렇지 않다면 시작해야 합니다. IGTV를 이용하기 위해서는 인스타그램 계정이 필요합니다.

IGTV 채널을 시작하려면 웹에서 IGTV 앱, Instagram 앱 또는 Instagram을 열고 TV 모양의 아이콘을 찾으십시오. 탭하거나 클릭하면 시작하기 위한 몇 가지 정보 상자가 표시됩니다. 시스템 작동 방식에 대한 간략한 설명을 제공하고 업로드 상자를 제공합니다.

여기에 동영상을 업로드하기만 하면 됩니다. 휴대폰에서 동영상을 선택하거나 PC에서 드래그 앤 드롭하여 업로드할 수 있습니다. 비디오의 표지 사진을 업로드하고 제목과 설명을 추가하고 선택적으로 Instagram 계정에 연결된 Facebook 계정이 있는 경우 Facebook에도 게시하도록 선택할 수 있습니다. 참고: 현재 앱이 아닌 웹 인터페이스를 통해서만 비디오의 제목이나 설명을 편집할 수 있습니다. 제출을 누르기 전에 교정을 확인하십시오. 특히 실수가 있는 경우 신속하게 편집할 수 있는 위치에 있지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다.

채널을 만든 후에는 계속 진행할 수 있습니다. Instagram 추종자는 계정이 동일하기 때문에 IGTV에서 자동으로 귀하를 팔로우하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. IGTV의 독립 실행형 앱은 일반 사진과 외침 및 기타 프로필에 누적되는 모든 항목을 건너뛰고 독점적으로 비디오 콘텐츠에 액세스할 수 있는 편리한 방법입니다. IGTV 비디오 게시물은 Instagram 피드에 표시되지만 일반 사진 게시물은 IGTV 피드에 표시되지 않습니다. 또한 IGTV 비디오에는 일반 Instagram 인사이트 포털에 인사이트가 자동으로 추가됩니다. 시청자의 조회수, 시청 시간, 인구통계와 같은 일반적인 동영상 측정항목을 볼 수 있습니다.

IGTV 이용방법

마케팅에 IGTV를 사용하는 데 관심이 있다면 한 가지 주요 관심사인 교차 게시 비디오를 염두에 두어야 합니다. IGTV는 독점적으로 수직 비디오이기 때문에 IGTV에서 Facebook 또는 YouTube로 비디오를 단순히 교차 게시하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 페이스북은 그들을 더 잘 받아들이지만 유튜브는 수직 비디오를 전혀 잘 다루지 못합니다. YouTube와 IGTV에 동일한 기본 비디오를 게시하려면 각각의 수직 및 수평 버전을 모두 렌더링해야 합니다. 많은 추가 작업과 수행해야 하는 고통이 있으므로 각 플랫폼에서 무엇을 하고 싶은지 확인하십시오.

이를 염두에 두고 IGTV에 게시하기 위해 만들 수 있는 비디오 콘텐츠에 대한 아이디어가 있습니다.

팀 또는 브랜드 소개. 브랜드를 인간화하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 공개적인 얼굴, 커뮤니티 모니터 또는 다른 홍보 담당자가 있는 경우 카메라 앞에 놓고 카리스마가 작동하도록 할 수 있습니다. 또한 개별 직원에 대한 주간 스포트라이트를 통해 직원들이 하는 일, 이것이 중요한 이유 및 고객이 즐기는 제품에 미치는 영향에 대해 이야기하게 할 수도 있습니다. 예를 들어 소규모 비디오 게임 개발자들에게 이것이 큰 효과를 발휘하는 것을 본 적이 있습니다.

브랜드 내부 모습입니다. 운영 중인 비즈니스를 뒤에서 살펴보는 것은 팬을 구축하는 훌륭하고 매력적인 방법이 될 수 있습니다. How It's Made는 아무 이유 없이 인기 있는 쇼가 되지 못했습니다. Dirty Jobs, Undercover Boss 및 기타 모든 "장막 뒤에서 보기" 쇼도 참조하십시오. 매우 인기 있는 데는 이유가 있으며 일상적인 프로세스가 더 복잡하거나 흥미로울수록 브랜드가 더 적합합니다.

산업 다큐멘터리. 약간의 생산 가치를 추가하고 범위를 넓히면 뒤에서 회사가 뒤에서 산업이 될 수 있습니다. 더 넓은 다큐멘터리는 항상 틈새 시장이지만 그 틈새 시장은 브랜드에 매우 유익할 수 있습니다. 이러한 종류의 팬은 특히 귀하의 조사 결과가 기존 견해와 일치하는 경우 매우 충성도가 높은 옹호자입니다.

언박싱 또는 기본 데모 비디오. 많은 사람들이 제품을 구매하기 전에 제품 사용이 어떤지 보고 싶어하므로 제품을 보여주는 몇 가지 비디오를 게시하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 분명히 이것은 기술이나 의류보다 소프트웨어와 같은 것에 훨씬 더 어렵기 때문에 이것은 틈새 시장에 크게 의존할 수 있습니다.

제품 튜토리얼. 위의 확장입니다. 사용자에게 구매한 제품을 사용하는 방법을 가르치십시오. 메이크업 판매자는 다양한 스타일을 적용하는 방법을 선보일 수 있고, 의류 판매자는 제품 조합을 선보일 수 있습니다.

DIY 지침. 제품에 모든 답이 없는 경우가 있습니다. 고객을 다른 사람에게 소개하는 대신 고객의 요구에 맞는 솔루션을 DIY하는 방법을 보여주십시오.

해설 또는 팟캐스트 콘텐츠. 매력적이기 위해 고급 그래픽과 편집이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 표준 블로그 게시물을 스크립트로 압축하고 몇 가지 소품, 화이트보드, 심지어는 친구와 함께 읽으십시오. 콘텐츠를 흥미롭게 유지하고 멋진 비디오를 만듭니다.

향후 콘텐츠에 대한 티저. 특히 미디어 회사는 티저 및 예고편에 비교적 짧은 형식의 IGTV 비디오를 사용할 수 있지만 출시할 제품이 있으면 누구나 티저를 만들 수 있습니다.

후원 콘텐츠. 후원 콘텐츠를 잊지 마세요! IGTV는 아직 수익을 창출하지 않을 수 있지만 사람들이 소리를 지르면 언제든지 비용을 지불하게 할 수 있습니다. 일반 지침의 관련 규칙을 준수하고 있는지 확인하십시오.

IGTV를 최대한 활용하기 위한 팁

콘텐츠를 준비하고 실행한 후에는 최적화해야 합니다. 앞서 언급했듯이 모바일 앱이 아닌 웹 인터페이스를 사용하여 컴퓨터에서만 편집할 수 있습니다. 사실 이후에 수정하려는 경우 올바른 시스템을 사용하고 있는지 확인하십시오.

먼저 동영상 에 좋은 표지 사진을 업로드하고 있는지 확인하세요. 표지 사진은 많은 사용자가 비디오 콘텐츠에 대해 얻는 첫인상이므로 10분 데모 중간에서 임의의 프레임이 되는 것을 원하지 않습니다. Photoshop에서 좋은 표지를 만들고 업로드하십시오. 그리 오래 걸리지 않을 것입니다.

둘째, 비디오에 대한 매력적인 제목을 작성 하십시오. 표지 이미지가 비디오의 내용이 무엇인지 명확하게 보여주지 않는다면(그렇더라도 그렇다 하더라도) 제목은 내용을 연상시켜야 합니다. YouTube 기반의 타이틀 정보는 풍부하므로 언제든지 읽어보십시오. 그것은 기본적으로 동일합니다.

셋째, 예상 대로 설명을 최적화합니다 . 여기에는 해시태그가 포함됩니다! IGTV 동영상 게시물은 기본적으로 표준 Instagram 동영상 게시물과 동일하므로 해시태그를 포함할 수 있으며 해당 게시물은 Instagram의 해당 태그에 대해 표시됩니다. 모든 일반적인 해시태그 조언이 적용됩니다.

넷째, Insights에서 비디오 성능 측정항목을 주시하고 향후 콘텐츠를 최적화하십시오. 모든 좋은 마케팅 기법과 마찬가지로 금을 즉시 발견할 수는 없으며 발굴해야 합니다. 잠재고객이 Facebook이나 YouTube에서 좋아하는 콘텐츠를 기반으로 가장 잘 추측한 것부터 시작하세요.

마지막으로 IGTV에 대한 Instagram 설명을 최적화 하는 것을 고려하십시오. IGTV는 프로필 정보에 한 문장 반 정도의 공간만 제공하지만, 이는 기본 인스타그램 프로필과 동일한 정보입니다. 설명을 짧게 유지하거나 첫 번째 부분은 IGTV용으로, 두 번째 부분은 일반 Instagram 사용자용으로 작성하세요.

브랜드가 가장 잘 사용하는 방법을 파악하고, Instagram이 이를 개선하는 최선의 방법을 파악하고, 사용자가 탐색에 익숙해지고, 수익 창출이 이루어지기 때문에 IGTV에는 아직 해야 할 일이 많이 있습니다. 지금 참여하고 계시다면 얼리 어답터이며 좋은 기회가 될 것입니다.