광고주 여러분, Instagram이 최근 여러분이 좋아할 새롭고 매우 유용한 광고 옵션을 출시했기 때문에 흥분하세요! 버클을 채우고 새로운 방식으로 청중과 소통할 준비를 하십시오!

올해(2023년) 3월 21일 IG는 "알림 광고"와 검색 결과 광고를 출시했습니다. 그들의 발표에서 그들은 이렇게 말했습니다.

모든 광고주에게 피드의 옵션으로 제공되는 미리 알림 광고는 광고주가 다가오는 순간에 대한 인지도, 기대 및 고려를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이 두 가지가 무엇이며 이것이 귀하의 IG 마케팅 전략에 어떤 의미가 있는지 설명하겠습니다.

미리 알림 광고란 무엇입니까?

리마인더 광고는 소비자에게 제품이나 서비스를 상기시키는 데 사용되는 일종의 광고 전략입니다. 이러한 광고는 이전에 브랜드와 상호 작용했거나 제품에 관심을 보인 개인을 다시 참여시키는 것을 목표로 합니다. 리마인더 광고의 주요 목표는 브랜드 인지도를 강화하고 잠재 고객이 구매 또는 웹사이트 재방문과 같은 행동을 취하도록 장려하는 것입니다.

리마인더 광고의 일반적인 형태 중 하나는 리타게팅 광고입니다. 리타겟팅은 웹사이트를 방문했거나 장바구니에 항목을 추가하거나 뉴스레터에 가입하는 등 웹사이트에서 특정 작업을 수행한 사람들에게 광고를 표시하는 것입니다. 이러한 광고는 다양한 온라인 플랫폼에 표시되는 부드러운 알림 역할을 하여 잠재 고객의 마음에 브랜드를 신선하게 유지하고 그들이 원하는 행동을 다시 하고 완료하도록 유도합니다.

미리 알림 광고는 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼, 검색 엔진 및 모바일 애플리케이션을 포함한 여러 채널에 표시될 수 있습니다. Facebook Pixel을 사용하는 경우 특히 효과적일 수 있습니다.

이러한 광고를 관련 잠재 고객 앞에 전략적으로 배치함으로써 기업은 디지털 환경에서 효과적으로 입지를 유지하고 관심 있는 잠재 고객을 유료 고객으로 전환할 기회를 극대화할 수 있습니다.

성공적인 리마인더 광고를 만들기 위해 마케팅 담당자는 종종 개인화된 메시지를 사용하고 개인의 이전 상호 작용이나 관심사에 맞는 제안을 합니다. 기업은 데이터를 활용하고 사용자 행동을 추적함으로써 소비자의 공감을 불러일으키는 관련성 있고 시의적절한 알림을 제공하여 긍정적인 반응의 가능성을 높일 수 있습니다.

그러나 미리 알림 광고를 사용할 때는 잠재 고객을 압도하거나 성가시게 만들지 않도록 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 광고 빈도 제한 및 신중한 타겟팅은 광고 피로를 방지하고 알림이 유용하고 방해가 되지 않는 방식으로 전달되도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

미리 알림 광고는 기업이 브랜드 가시성을 유지하고, 관심 있는 개인을 다시 참여시키고, 전환을 유도할 수 있도록 하는 광고 무기고의 귀중한 도구입니다. 효과적이고 사려 깊게 구현되면 이러한 광고는 소비자의 구매 여정을 안내하고 전반적인 마케팅 성공에 기여하는 부드러운 알림 역할을 할 수 있습니다. 이제 Instagram의 리마인더 광고에 대해 알아보겠습니다.

Instagram의 알림 광고

Instagram은 최근 리마인더 광고를 시작했는데 정말 멋집니다! 청중이 등록한 시간에 맞춰 청중 과 소통할 수 있다고 상상해 보십시오! Instagram의 알림 광고는 정말 훌륭합니다! 이를 통해 청중은 회사의 이벤트, 출시 및 판매 알림을 수신하도록 선택할 수 있습니다. 팔로워 중 한 명이 광고의 CTA를 사용하여 이러한 알림에 동의하면 피드에서 3개의 후속 알림을 받게 됩니다. 언제? 질문해 주셔서 감사합니다.

• 행사 하루 전
• 행사 15분 전
• 당신의 행사 당시

빵, 빵, 빵! 당신은 당신의 청중에게 상기시켰고 이것은 그들이 당신의 이벤트나 판매에 참여할 가능성을 훨씬 더 높일 것입니다. 미리 알림을 선택 자동화의 한 형태로 생각할 수 있습니다. 다음과 같습니다.

검색 결과의 광고

IG가 제공하는 또 다른 새롭고 흥미로운 광고 옵션은 검색 결과에 광고를 게재 하는 것입니다. 옵션이 출시되면서 테스트를 계속하고 있기 때문에 옵션이 점점 더 많이 사용됨에 따라 더 많은 데이터가 발생할 것입니다. 광고주에게 " Instagram 검색 광고 "는 게임 체인저가 될 것입니다. 검색 광고가 무엇인지 알아보겠습니다.

검색 광고란 무엇입니까?

Google과 같은 검색 엔진에서 검색을 수행할 때 유기적 검색 결과 옆에 광고가 표시되는 것을 알 수 있습니다. 이러한 광고는 검색 엔진 광고 또는 검색 엔진 마케팅(SEM)이라는 프로세스를 통해 검색 결과에 나타납니다.

검색 엔진 광고는 클릭당 지불(PPC) 모델에서 작동하며 기업은 제품 또는 서비스와 관련된 특정 키워드 또는 구문에 입찰합니다. 사용자가 기업이 입찰한 키워드와 일치하는 검색어를 입력하면 표시될 광고를 결정하기 위한 경매가 진행됩니다.

검색 엔진 광고는 해당 산업과 관련된 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하는 사용자에게 도달할 수 있기 때문에 비즈니스에 강력한 도구입니다. 비즈니스는 검색 결과에 표시됨으로써 가시성을 높이고 웹사이트로 타겟 트래픽을 유도하며 잠재적으로 해당 사용자를 고객으로 전환할 수 있습니다.

또한 검색 엔진 광고는 모든 규모의 비즈니스에 공평한 경쟁의 장을 제공합니다. 마케팅 예산이 제한된 소규모 회사라도 광고 캠페인을 최적화하고 제품과 관련성이 높은 특정 키워드를 타겟팅하여 대규모 경쟁업체와 경쟁할 수 있습니다.

인스타그램 검색 광고

지금까지 Instagram은 검색에 광고를 사용하지 않았습니다. 이것은 문자 그대로 IG 광고를 위한 완전히 새로운 시장을 엽니다. 2023년 3월 Meta에 따르면:

사람들이 검색 결과에서 게시물을 누를 때 스크롤할 수 있는 피드에 광고가 표시됩니다. 우리는 앞으로 몇 달 안에 이 배치를 전 세계적으로 출시할 계획입니다.

광고주에게 이것은 분명히 새로운 가능성을 여는 거대한 문입니다. 반면에 IG 사용자는 " 왜 인스타그램은 이제 광고가 전부인가요 ?"라고 묻습니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 광고는 자금 조달의 출처이지만 사용자는 온라인 바자회나 벼룩시장에 있는 것처럼 느끼고 싶어하지 않습니다. 이를 염두에 두고 Instagram 검색 광고는 플랫폼 및 잠재 고객과 일치해야 합니다.

소셜 미디어 광고는 소셜 사용자를 존중하고 참여시키는 방식으로 수행될 경우 효과적일 수 있습니다. 핵심은 브랜드 홍보와 사용자의 소셜 미디어 경험 존중 사이에서 균형을 맞추는 것입니다. 이러한 훌륭한 새 IG 광고 옵션을 사용하는 방법에 대한 추가 정보를 보려면 당사와 같은 광고 대행사에서 시작하는 것이 좋습니다.

IOHO(겸손한 의견으로)

여기 Disruptive Advertising에서 우리는 새롭고 향상된 광고 옵션과 기술을 활용하기 위해 살고 있습니다. 이것이 우리 팀 구성원이 생각하는 " Instagram 검색 광고 " 및 " Instagram 알림 광고 "가 귀하에게 의미하는 바입니다/

긍정적인 영향

IG Search Ads는 비즈니스를 위한 강력한 광고 게재위치가 될 것입니다. 이러한 광고는 사람들이 검색 결과에서 게시물을 누를 때 스크롤할 수 있는 피드에 표시됩니다. 예를 들어 "남성 패션"을 검색하면 검색 결과 피드 내에 관련 광고가 표시됩니다.

광고주의 경우 사용자의 의도된 경험을 방해하지 않도록 사용자에게 광고처럼 느껴지지 않는 광고를 만드는 것이 비결입니다.

-Cory Wray, 유료 사회 전략가

이러한 종류의 광고가 의미하는 바는 IG에서 더 나은 품질의 타겟팅을 할 수 있다는 것입니다. 지난 몇 년 동안 Meta는 개인 정보 보호 정책으로 인해 다양한 관심 기반 타겟팅 옵션을 제거했습니다.

[현재] 사람들 앞에 설 수 있는 많은 기회가 있습니다. 미리 알림은 잠금 화면 알림에 표시되므로 고품질 미리 알림입니다.

프로모션으로 이어지는 이 새로운 전략[알림 광고]을 테스트하게 되어 기쁩니다. 다가오는 큰 프로모션에 대해 사람들이 미리 알림을 설정하도록 합니다. 나는 이것이 제품 출시에도 큰 영향을 미칠 것이라고 생각합니다.

-Kezlie Halversen, 사회적 주제 전문가

부정적인 영향

CPM이 증가할 수 있습니다. 일반적으로 고품질 게재위치는 CPM이 더 높습니다. 현재로서는 이 게재위치가 자동 게재위치의 일부가 될지 또는 완전히 분리되는지 알 수 없습니다. 자동 게재위치의 일부인 경우 평균 CPM이 증가할 것으로 예상됩니다.

내가 관심을 갖고 지켜보고 있는 것은 얼마나 많은 사용자와 광고주가 이 플랫폼을 사용하는지입니다.

-Kezlie Halversen, 사회적 주제 전문가

과거에 Meta가 다양한 베타 프로그램을 여는 것을 보았기 때문에 일부는 다른 것보다 특정 고객에게 더 유익했습니다. 한 브랜드에 효과가 있는 것이 이제 다른 브랜드에도 효과가 있을 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 그러나 항상 브랜드의 최대 관심사는 새로운 기능을 AB 테스트하는 것입니다. 아무리 미미하더라도 모든 개선은 붐비고 경쟁적인 광고 공간에서 브랜드의 승리입니다.

-Jimmy Forman, 유료 사회 전략가