넷플릭스의 뛰어난 인스타그램 마케팅 전략
게시 됨: 2023-10-10소셜 미디어 마케팅과 관련하여 기업은 브랜드를 돋보이게 할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 모색합니다. 일부 브랜드가 성공을 거둔 혁신적인 접근 방식 중 하나는 다양한 목적 중심의 하위 계정을 통해 하나의 플랫폼에서 디지털 공간을 확장하는 것입니다.
이 게시물에서는 커튼을 뒤로 젖히고 이러한 유형의 인스타그램 마케팅 전략을 집중적으로 살펴보겠습니다(기술적으로는 대부분의 소셜 미디어 플랫폼 유형에 적용될 수 있음). 우리는 Netflix와 다른 몇몇 대형 브랜드의 사례를 따라가며 그들이 소셜 계정을 구성한 방식으로부터 교훈을 얻을 것입니다.
우리는 그들이 지속적으로 새로운 아이디어를 테이블에 제시할 것이라고 믿을 수 있습니다.
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곱셈 방법
풍부한 오리지널 콘텐츠와 전 세계 사용자 기반으로 유명한 Netflix는 독특한 Instagram 마케팅 전략을 활용합니다. 그들의 접근 방식은 무엇입니까? 국가, 장르, 매체에 따라 전략적으로 구분된 수많은 Instagram 계정을 소유하고 있습니다.
분할이라고 생각하지만 스테로이드에 관한 것입니다. 방대한 카탈로그를 홍보하기 위한 하나의 기본 계정 대신 다양한 인구 통계에 대한 특정 계정을 만들어 온라인 인지도를 배가했습니다. 예를 들어 Netflix Japan, Netflix UK & Ireland 등은 모두 특정 지역의 시청자를 대상으로 맞춤 제작되었습니다.
그러나 그것은 단지 국가에 관한 것이 아닙니다. Netflix의 전략은 또한 "영화"와 같은 장르를 광범위한 주제로 깊이 파고들며 심지어 기묘한 이야기와 같은 특정 프로그램까지 드릴다운합니다.
그들은 Instagram의 존재감을 특정 고객 세그먼트에 집중시키고 직접적으로 연관시키는 계정을 생성했습니다. 시장 침투에 대해 이야기하십시오!
이 전략은 양에 관한 것뿐만 아니라 상호작용의 질 에 관한 것이기도 합니다. 여러 계정을 만들어 Netflix는 마케팅 예산을 늘리지 않고도 노출수를 늘릴 수 있습니다.
기업 리더로부터 배울 수 있는 것
이 개념은 완전히 새로운 것도 아니고 Netflix에만 있는 것도 아닙니다.
코카콜라와 디즈니를 포함한 다른 글로벌 대기업들도 비슷하게 계정을 늘렸습니다. 논리는 간단합니다. 계정을 다양화하면 틈새 청중을 공략하고 그들의 관심사에 맞는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
Coca-Cola가 Instagram 계정을 분류하는 방식을 확인하세요(이것은 빙산의 일각에 불과합니다).
더욱이 상호 연결된 소셜 미디어가 성장함에 따라 교차 프로모션은 다양한 소셜 미디어 계정에 걸쳐 브랜드 잠재 고객을 동질화하는 명확하고 성공적인 접근 방식이 되었습니다.
다양한 플랫폼에 걸쳐 수많은 계정을 보유한 브랜드를 생각해 보세요. 한 계정이 다른 계정을 홍보하면 가시성이 높아져 팔로워 수가 급격히 증가합니다.
참여가 핵심인 Instagram과 같은 플랫폼에서는 이러한 종류의 교차 프로모션이 기하급수적인 성장의 촉매제가 될 수 있습니다.
현지화: 곱셈 전략을 넘어서
Netflix의 계정 확장은 눈에 띄지만 전략의 또 다른 중요한 측면인 현지화의 선구자는 아닙니다. Netflix가 유명해지기 오래 전부터 많은 기업에서는 지역별 선호도에 따라 콘텐츠를 현지화하는 것이 얼마나 효과적인지 인식했습니다.
이는 단순한 번역을 넘어 문화적 관련성, 지역적 차이를 이해하고 그에 따라 콘텐츠를 제공하는 것입니다.
예를 들어, 미국에 기반을 둔 기업은 정부 제재로 인해 이란과 같은 곳에서 운영되지 않을 수 있습니다. 하지만 이러한 제한 없이 여러 국가에서 사업을 운영하는 기업의 경우 각 지역의 언어로 현지화된 소셜 프로필을 만들면 참여도와 브랜드 충성도를 크게 높일 수 있습니다.
프랜차이즈를 위한 현지화된 소셜 미디어
프랜차이즈가 다양한 지역으로 확장하고 기반을 구축함에 따라 현지화된 소셜 미디어 계정의 필요성이 가장 중요해졌습니다. 그 이유는 디지털 마케팅과 고객 참여의 미묘한 차이에 뿌리를 두고 있습니다.
우선, 모든 프랜차이즈 위치는 동일한 브랜드 이름을 가지고 있지만 종종 별개의 커뮤니티 내에서 운영됩니다.
각 커뮤니티에는 고유한 특성, 이벤트, 선호도, 심지어 과제도 있습니다. 소셜 미디어에 대한 일률적인 접근 방식은 메시지를 희석할 뿐만 아니라 현지 고객과 의미 있는 소통을 하지 못합니다.
마이애미와 시애틀에서 운영되는 프랜차이즈 커피숍의 간단한 예를 들어보겠습니다. 중요한 브랜드와 테마는 일관되게 유지되지만 마이애미 매장은 도시의 따뜻한 기후를 고려하여 아이스 커피와 해변가에서 마시는 음료를 홍보하기를 원할 수도 있습니다. 반면에 시애틀 아웃렛은 시원하고 비가 오는 날씨를 고려하여 아늑한 실내 좌석과 따뜻한 맥주를 강조할 수도 있습니다.
두 프랜차이즈 지점 간의 자율성이 특정 지역의 지역 주민들에게 어필하는 데 유리한 곳입니다.
또한 프랜차이즈는 현지화된 계정을 활용하여 해당 지역 고유의 특정 프로모션, 이벤트 또는 파트너십을 강조할 수 있습니다. 지역 축제를 기념하고, 공동 프로모션을 위해 인근 기업과 협력하거나 지역 문제를 해결하는 것까지 모두 전용 지역 계정을 통해 효과적으로 관리할 수 있습니다.
귀하의 브랜드가 그러한 프랜차이즈 중 하나인 경우(또는 프랜차이즈를 통해 브랜드를 확장하려는 아이디어를 가지고 놀고 있는 경우) 확고한 소셜 미디어 정책을 마련할 수 없습니다. 수십, 수백 개의 위치를 저글링하면서 각 위치의 브랜드 아이덴티티가 소셜 미디어에서 어떻게 구별되는지에 대한 명확한 시스템을 갖게 됩니다.
바이러스성 게임
바이러스성을 추구하는 것은 디지털 마케팅 영역에서 새로운 것은 아니지만 여전히 중요한 목표입니다. 핵심은 맹목적으로 입소문을 쫓는 것이 아니라 그 이면의 메커니즘을 이해하는 것입니다.
그렇다면 콘텐츠의 입소문을 달성하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
Instagram 릴부터 YouTube Shorts, TikTok까지 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 재활용하는 것부터 시작해 보세요. 청중의 공감을 불러일으키는 패턴이나 '시리즈'가 나타날 때까지 실험하고 혁신하세요. 일단 그것이 확인되면, 귀하의 계정을 증식하여 귀하의 제네시스 계정에서 귀하의 새 계정을 가리킬 수 있습니다. 이는 서로를 참조하는 상호 연결된 계정 웹을 형성하는 것과 같습니다.
본질적으로 Netflix의 Instagram 전략과 다른 글로벌 리더들이 채택한 유사한 모델은 현대 마케팅의 기본 원칙, 즉 게임의 규칙을 이해하고 능숙하게 플레이하는 것을 강조합니다. 브랜드는 옆에 머물거나 끊임없이 진화하는 디지털 마케팅 게임에 몰입할 수 있습니다.
그러나 Netflix의 성공에서 알 수 있듯이 기꺼이 혁신하고 적응하고 참여하려는 사람들이 최고 자리에 오르는 경우가 많습니다.
넷플릭스의 인스타그램 마케팅 전략에 대한 마지막 말
인간적으로 가능한 한 소셜 미디어 도달 범위를 최대화하는 것이 중요합니다.
Netflix의 Instagram 마케팅 전략은 고객 세분화, 초현지화의 가치, 교차 프로모션의 기술을 이해하는 데 있어 강력한 교훈을 제공합니다. 이 전략은 모든 브랜드, 특히 다양한 제품을 제공하지 않는 브랜드에 적합하지 않을 수 있지만 디지털 마케팅 세계에서 혁신적인 사고의 잠재력을 입증하는 역할을 합니다.
브랜드가 Instagram 마케팅 전략을 수립하든 기존 전략을 개선하든 상관없이 업계 리더의 입증된 전략을 이해하고 적용하면 참여도, 브랜드 충성도 및 비즈니스 성장을 향상시킬 수 있습니다.
브랜드의 소셜 미디어 존재감과 청중 참여를 확대할 준비가 되었다면 Single Grain의 소셜 미디어 마케팅 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다!
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