Instagram Reels vs. TikTok: 최고의 숏폼 동영상 플랫폼은?

게시 됨: 2022-04-01

Instagram Reels와 TikTok 중에서 결정하려고 하시나요?

당신은 혼자가 아닙니다. 브랜드는 지금 한입 크기의 비디오 콘텐츠에 총력을 기울이고 있습니다.

생각할 거리: 놀랍게도 89%의 마케터가 2022년에 단편 비디오에 대한 투자를 늘리거나 유지할 계획입니다.

짧은 비디오는 브랜드 인지도를 구축하고 고객의 관심을 잃지 않고 교육할 수 있는 완벽한 방법이기 때문입니다.

그러나 Reels 및 TikTok의 콘텐츠는 소셜 미디어에서 필요한 다른 콘텐츠와 완전히 다릅니다. "이해"하지 못한다면 저희가 도와드릴 수 있습니다!

이 가이드에서는 유사점, 차이점 및 모범 사례를 포함하여 이 두 가지 지배적인 짧은 형식의 소셜 플랫폼을 분석할 것입니다.

그나저나 틱톡이 뭔가요?

10억 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유한 TikTok은 소셜 미디어에서 숏폼 비디오 의 허브로 급성장하고 있습니다.

틱톡의 트레이드마크? 친구들과 공유하는 큰 소리로 반복되는 비디오.

플랫폼은 스스로를 너무 심각하게 여기지 않는 비공식 비디오 콘텐츠로 유명합니다. 동영상이 세심하게 편집될 수 있는 다른 소셜 네트워크와 달리 TikTok에서는 세련되지 않고 유기적인 콘텐츠가 가장 잘 작동하는 경향이 있습니다.

다음은 TikTok에서 인기 있는 비디오 유형에 대한 간략한 설명입니다.

해시태그 도전
희극과 밈
제품 쇼케이스, 리뷰 및 추천
방법 및 자습서
설명 동영상

TikTok의 평판은 비즈니스 수준이 아니지만 플랫폼은 브랜드의 관심을 끌고 있습니다. 제품 중심의 게시물과 추천이 플랫폼을 지배합니다.

이는 마케터와 광고주에게 엄청난 기회가 있음을 의미합니다. 실제로 마케터의 84%가 TikTok에 대한 지출을 늘리고 있습니다.

좋은 뉴스? 위의 모든 콘텐츠 유형은 브랜드에게 완전히 공정한 게임입니다. 커뮤니티와 공유에 대한 TikTok의 강조는 브랜드가 고객과 연결하는 동시에 실제 제품을 선보일 수 있도록 합니다.

예를 들어, Yours Skincare와 같은 브랜드는 TikTok에서 스킨케어 팁, 제품 쇼케이스 및 미용 제품 성분을 분류하는 설명 동영상을 중심으로 유기적인 광고 존재를 구축했습니다.

빠른 편집, 음성 해설 및 인앱 음악과 함께 이러한 비디오는 엔터테인먼트 가치와 교육을 매끄럽게 결합합니다. 이는 브랜드가 판매하는 제품을 과시할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 보이스를 빛나게 합니다.

여전히 플랫폼 주위를 둘러싸고 싶다면 TikTok에 대한 빠른 가이드를 확인하세요.

Instagram 릴이란 무엇입니까?

2020년에 출시된 Reels는 TikTok re: short-form 비디오에 대한 Instagram의 응답을 나타냅니다.

"Reels vs. TikTok" 내러티브가 바로 여기에서 나옵니다. Reels는 TikTok과 동일한 기능을 많이 공유하므로 비디오 콘텐츠와 관련하여 두 플랫폼이 종종 같은 의미로 생각됩니다.

최근 Instagram 통계에 따르면 Reels는 플랫폼에서 가장 인기 있는 기능 중 하나입니다. 스토리, 캐러셀 및 더 긴 형식의 비디오와 결합된 Reels의 출시로 Instagram의 브랜드는 시각적 콘텐츠와 관련하여 모든 기반을 다룰 수 있습니다.

TikTok이 트렌드에 크게 의존하는 반면, Reels의 비디오는 수직 형식에 맞게 단순히 양식화된 보다 "전통적인" 비디오 콘텐츠와 유사한 경향이 있습니다.

Reels의 초기에는 많은 브랜드가 TikTok에서 직접 콘텐츠를 교차 게시했습니다. Instagram이 TikTok 워터마크가 포함된 콘텐츠의 우선 순위를 낮추겠다고 발표하면서 상황이 빠르게 바뀌었습니다. 이것은 직접적인 교차 게시를 줄였을 뿐만 아니라 브랜드가 Reels로 무엇을 해야 하는지 다시 생각하도록 장려했습니다.

전자 상거래 브랜드 사이에서 인기 있는 Reels는 일반적으로 다음 용도로 사용됩니다.

실제 제품을 보여주세요
공동 작업자 및 영향력 있는 사람 강조 표시
과대 광고(예: 제품 출시 및 드롭)

참고로 Stitch Fix의 Reels 탭을 확인하세요. 양식화된 텍스트와 배경이 있는 기존 비디오와 겉보기에 "유기적인" 콘텐츠의 조합을 확인하십시오.

비디오 자체는 비주얼과 음악 측면에서 TikTok에서 볼 수 있는 것과 크게 다르지 않습니다(비록 좀 더 세련됨에도 불구하고).

Reels는 Instagram의 기본 검색이나 프로필의 Reels 탭을 통해 피드를 넘어 브랜드를 발견할 수 있는 기존 Instagram 존재의 확장이라고 생각하십시오.

TikTok은 콘텐츠 검색이 주로 "For You" 페이지(FYP)를 통해 발생하기 때문에 이것이 다른 점입니다.

자세히 알아보려면 Instagram Reels 작동 방식에 대한 분석을 확인하세요.

Instagram Reels 대 TikTok: 기능 및 특성 비교

Reels 대 TikTok의 전투는 두 플랫폼이 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 장려한다는 점을 고려할 때 평등한 대결처럼 보입니다.

즉, 그들은 동일하지 않습니다.

두 네트워크가 공유하는 유사점과 차이점에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

릴 대 TikTok: 유사점

플랫폼 간의 유사성을 부정할 수 없습니다. 결국 Reels는 TikTok의 인기가 높아진 직접적인 결과였습니다.

따라서 크리에이티브, 캡션 및 해시태그 측면에서 미묘한 차이가 있는 브랜드 계정 간에 동일한 콘텐츠가 겹치는 것을 종종 볼 수 있습니다. 아래 헤어케어 브랜드 Arctic Fox Hair Color의 내용을 참조하십시오.

우리가 이미 논의한 것 외에도 다음은 Reels와 TikTok의 공통점에 대한 간략한 요약입니다.

두 플랫폼 모두 짧은 형식의 비디오를 중심으로 합니다. 다시 말하지만, Reels와 TikTok은 재미 있고 자유로운 비디오를 위한 최고의 장소입니다. 브랜드가 창의성을 발휘하는 모습을 보기에 이보다 더 좋은 곳은 없을 것입니다. 제품에 대한 설명과 추천은 공정한 게임이며, 게시하는 모든 콘텐츠에 엔터테인먼트 가치가 부여됩니다.
사운드 라이브러리에 액세스합니다. 두 플랫폼 모두 사용자가 사운드 효과, 음악 및 오디오 스니펫을 주어진 콘텐츠에 매끄럽게 첨부할 수 있도록 합니다. 밈과 원본 오디오에서 라디오와 그 너머에 있는 것에 이르기까지 사운드 라이브러리에 대한 액세스는 브랜드가 비디오를 "크게" 만들도록 권장합니다.
필터 및 시각 효과. 미학은 소셜 미디어의 브랜드에 중요합니다. 시각 효과와 필터는 동영상을 "팝"하게 만들고 게시하는 모든 항목에 상표를 붙일 수 있습니다.
광고. 놀라움, 놀라움: 짧은 형식의 동영상이 점점 더 인기 있는 광고 수단이 되고 있습니다. TikTok 광고는 아직 상대적으로 어리지만 제작자가 최신 구매를 과시하면서 인플루언서 마케팅 캠페인의 핵심이 되고 있습니다.
계정이 상호 작용할 수 있는 기회. Reels의 "콜라보" 옵션과 TikTok의 "듀엣"을 통해 계정은 나란히 상호 작용하고 완전히 새로운 콘텐츠를 함께 만들 수 있습니다.

Reels 대 TikTok: 어떻게 다른지

다시 말하지만 TikTok과 Reels는 동일하지 않습니다! 마케터가 알아야 할 주요 차이점은 다음과 같습니다.

비디오 길이. TikTok과 Reels는 실제로 출시 이후 동영상 재생 시간을 늘렸습니다. TikTok은 15초, 30초, 60초 업로드로 시작했지만 이제는 최대 10분 길이의 동영상을 허용합니다. Instagram Reels는 15초, 30초, 60초 길이의 세 가지 동영상도 제공합니다. 이러한 확장된 옵션에도 불구하고 데이터에 따르면 짧은 형식의 비디오를 만드는 것이 두 플랫폼 모두에 이상적입니다.
청중. 두 플랫폼 모두 젊은 청중들에게 인기가 있지만 소셜 미디어 인구 통계는 TikTok이 Z세대와 십대들에게 얼마나 인기가 있는지 보여줍니다.
유효성. 이미 Instagram을 사용 중이라면 이미 Reels(50개국에서 액세스 가능)에 액세스할 수 있습니다. 반면 TikTok은 검열법으로 인해 일부 지역에서 금지되었으며 개인 정보 보호 문제로 인해 일부 조사에 직면했습니다.
해석학. TikTok 분석은 전체 프로필과 개별 비디오 성능을 모두 추적합니다. 여기에는 총 플레이 시간, 평균 시청 시간 및 지리적 위치와 같은 큰 그림 메트릭이 포함됩니다. Instagram 사용자는 유사하게 일반적인 Instagram 분석에 의존해야 했지만 플랫폼은 특정 통찰력을 얻기 위해 Reels 관련 데이터를 출시했습니다. 여기에는 재생, 상호 작용, 도달, "좋아요", 댓글 및 저장과 같은 측정항목이 포함됩니다.
광고 기회. 두 플랫폼 모두 새로운 광고 기능을 출시하고 있으며 당연히 그렇습니다. 즉, TikTok은 Reels를 통한 Instagram의 보다 전통적이고 쇼핑 가능한 광고에 비해 제작자 기반 광고 및 캠페인에 훨씬 더 중점을 둡니다.

Reels 대 TikTok 중에서 선택할 수 없습니까? 왜 모두?

TikTok의 급속한 성장과 Reels의 인기는 모두 앞으로 나아가는 숏폼 비디오의 중요성을 나타냅니다.

패션, 뷰티 등의 산업에서 경쟁이 치열하지만 짧은 형식의 브랜드 동영상에는 많은 기회가 있습니다.

하나의 플랫폼을 고수하든 둘 다 사용하든 소셜 비디오 캠페인을 실제 비즈니스 목표와 연결하는 방법을 브레인스토밍해야 합니다.

아직 읽지 않았다면 정확히 그 작업을 수행하는 소셜 미디어 마케팅 전략 구축에 대한 가이드를 읽어보십시오.