Instagram 스토리 광고: 인상적인 결과를 위한 규칙 및 모범 사례

사람들은 Instagram Stories가 일반 Instagram 게시물에 대한 보다 확실하고 덜 필터링된 대안으로 점점 더 매료되고 있습니다. 2019년 1월 기준으로 매일 5억 명이 사용하고 있습니다. 이는 2017년보다 250% 증가한 수치입니다.

그리고 2017년 Instagram 스토리 광고와 전체 화면 캔버스 광고가 도입된 이후로 플랫폼에서는 Instagram Stories를 통해 제품을 홍보하는 광고주가 훨씬 더 많아졌습니다. 이는 플랫폼에서 광고를 하고자 하는 기업에 대해 더 많은 경쟁이 있음을 의미합니다.

광고주는 Instagram Stories 광고가 원하는 효과를 내도록 하고 싶을 것입니다. 광고 캠페인에서 제품의 카탈로그 이미지를 사용하는 대신 전환하는 영향력 있는 광고를 만드는 데 도움이 되는 모든 Instagram Stories 모범 사례를 고려하세요.

그것이 바로 이 포스트에서 배우게 될 것입니다. Instagram 스토리 광고를 만드는 기본 사항을 배우는 것 외에도 스와이프와 전환을 유도하는 가장 효과적인 전술을 발견할 수 있습니다.

Instagram 스토리 광고 시작하기

전환율이 더 좋은 광고를 만들기 전에 먼저 Instagram Stories 광고를 만드는 기본 규칙을 이해하는 것이 중요합니다. Instagram Stories용 광고를 만드는 기본 단계를 살펴보겠습니다.

1. 목표를 결정하라

광고 캠페인을 통해 달성하고 싶은 것은 무엇입니까? 도달 범위, 브랜드 인지도, 트래픽, 참여, 앱 설치, 동영상 조회수, 리드 생성 및 전환을 포함한 스토리 광고의 여러 목표 중에서 선택할 수 있습니다.

2. 광고 크리에이티브 개발

다음 단계는 목표를 달성할 광고 콘텐츠를 만드는 것입니다. 광고 헤드라인 및 문구와 같은 다른 크리에이티브 요소와 함께 이미지 또는 동영상이 될 수 있습니다. 이를 돕기 위해 관심을 끄는 스토리를 만들기 위한 몇 가지 팁을 읽으십시오.

3. 권장 치수 사용

모든 플랫폼에서 동일한 광고 측정기준을 사용할 수는 없습니다. Instagram은 피드 광고와 스토리 광고에 대한 최적의 가시성을 보장하는 권장 광고 크기를 제공합니다.

이미지 광고의 경우:

• 권장 해상도는 1080 X 1920픽셀입니다.
• 최소 600 X 1067 픽셀의 해상도 유지
• 9:16의 화면비 유지
• JPG 또는 PNG 형식 사용
• 허용되는 최대 크기는 30MB입니다.

동영상 광고의 경우:

• 권장 해상도는 1080 X 1920픽셀입니다.
• 9:16의 화면비 유지
• MP4 또는 MOV 형식 사용
• 허용되는 최대 크기는 4GB입니다.
• 해상도가 720p 이상이어야 합니다.

4. 타겟 고객 설정

다음으로 인스타그램 스토리 광고의 타겟 대상을 좁혀야 합니다. 위치, 성별, 언어, 관심사, 행동 및 연령을 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있는 옵션이 있습니다. 사람들이 귀하의 브랜드와 연결되는 방식에 따라 타겟팅 범위를 좁힐 수도 있습니다. 예를 들어 귀하의 페이지를 이미 좋아하는 모든 사람을 포함/제외하고, 팔로어의 친구를 타겟팅하고 기타 옵션을 선택할 수도 있습니다.

스토리 광고는 더 짧은 시간 동안 표시되므로 잠재고객 타겟팅을 구체적으로 설정해야 합니다. 따라서 Facebook 픽셀, 유사 청중 및 리타게팅 옵션을 최대한 활용하십시오.

5. 광고 게재위치 선택

다음 단계는 광고 게재위치를 선택하는 것입니다. Facebook은 자동 배치 옵션을 제공하지만 원하는 배치를 수동으로 선택하는 것이 좋습니다. Facebook의 잠재고객은 Instagram 잠재고객과 크게 다를 수 있습니다. 따라서 그들에게 동일한 광고와 제품을 표시하는 것은 현명하지 않을 수 있습니다.

6. 강력한 클릭 유도문안 개발

다른 플랫폼의 광고와 마찬가지로 Instagram Stories 광고에도 청중이 원하는 행동을 하도록 동기를 부여하는 명확하고 설득력 있는 클릭 유도문안이 있어야 합니다. 배우기, 보기, 쇼핑하기, 구매하기, 발견하기, 얻기 등과 같은 액션 단어를 사용하세요. 다양한 CTA를 테스트하여 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 알아낼 수도 있습니다.

Instagram 스토리 광고 모범 사례

기본 사항을 정했다면 다음 Instagram Stories 모범 사례를 참조하여 전환율이 더 높은 매력적인 광고를 만들 수 있습니다.

1. 처음 몇 초를 중요하게 여겨라

Instagram 스토리 광고의 처음 몇 초는 청중의 관심을 끌고 유지하는 데 매우 중요합니다. RivalHQ의 연구에 따르면 브랜드는 스토리의 두 번째 프레임까지 잠재 고객의 약 20%를 잃고 있습니다. 즉, 스토리 광고가 자연 스토리 게시물보다 눈에 띄고 즉시 청중을 사로잡는 것이 중요합니다.

사용자는 처음부터 시각적으로 매력적인 스토리 광고를 건너뛸 가능성이 적습니다. 대상 고객에게 어필할 수 있는 색상, 글꼴 및 이미지를 실험해 보세요.

NUXE France는 제품을 강조하는 짧은 스톱모션 비디오를 만들었습니다. 부드러운 배경색을 제품 포장과 어울리게 사용하여 시선을 사로잡는 효과를 주었습니다. 그 결과 광고 지출 대비 6.2배의 수익이 발생했습니다.

2. 명확하고 간결한 메시지 작성

Instagram Stories 광고를 사용하면 시각적 콘텐츠가 화면 공간의 대부분을 차지하고 청중이 읽는 시간이 제한되기 때문에 텍스트 요소를 위한 공간이 많지 않습니다. 따라서 광고에 텍스트를 사용하려는 경우 펀치감 있고 요점을 바로 파악할 수 있는 간단한 메시지를 제시해야 합니다. 더 긴 이야기를 하고 싶다면 캐러셀 광고와 동영상 광고를 사용할 수도 있습니다.

Overstock은 청중에게 일반적인 브랜드 인식에 대한 짧은 질문을 하고 "다시 생각"하도록 유도하는 비디오 광고를 시작했습니다. 그 다음은 가치 제안을 전달하는 두 단어 메시지가 포함된 일련의 제품 사진이었습니다.

3. 브랜드 가시성 유지

Instagram 스토리 광고를 만드는 요점은 더 많은 사람들에게 브랜드와 제품을 소개하는 것입니다. 따라서 사람들이 귀하의 광고를 보았지만 어느 브랜드의 광고인지 모른다면 의미가 없습니다. 브랜드 로고가 눈에 잘 띄는지 확인하십시오. 즉, 화면 왼쪽 상단 모서리에 있는 브랜드 로고를 방해하거나 산만하게 하는 다른 디자인 요소가 없도록 해야 합니다.

이 외에도 Instagram Stories 광고에서 브랜드 이름을 강조하고 브랜드 가시성을 높일 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다.

• 다른 요소를 가리지 않고 브랜드 이름 또는 로고 오버레이
• 특히 제품에 브랜드 이름 및/또는 로고가 있는 경우 제품에 중점을 둡니다.
• 브랜드 이름이 눈에 띄도록 최소한의 색상, 글꼴 및 디자인 요소를 선택하십시오.

Waterdrop의 다음 광고가 어떻게 제품에 초점을 맞추는지 살펴보십시오. 제품에 브랜드 이름을 명확하게 표시하고 이미지 하단에 제품 이름을 포함합니다.

4. 텍스트를 전략적으로 배치

앞서 언급했듯이 Instagram 스토리 광고에 텍스트 요소를 추가할 수 있는 공간은 매우 제한적입니다. 메시지를 짧게 유지하면 이 문제의 절반이 해결되지만 텍스트 위치도 똑같이 중요합니다. 텍스트를 화면 아무데나 던지고 최선을 다할 수는 없습니다. 다른 요소를 방해하지 않고 눈에 잘 띄는지 확인해야 합니다.

사람들이 놓치지 않도록 공백 위에 텍스트를 추가하는 것이 가장 좋습니다. 이것이 항상 가능한 것은 아니지만 다른 시각적 요소 위에 텍스트를 배치하더라도 가독성이 높은 글꼴을 선택해야 합니다.

사람들을 상단의 "스폰서" 태그에서 멀어지게 하려면 화면 중앙이나 "위로 스와이프" 링크 쪽으로 추가할 수 있습니다. 화면 상단에 공백만 있는 경우 텍스트가 "스폰서" 태그에 너무 가깝지 않은지 확인하세요.

Batch Organics는 처음에 브랜드 제품을 강조한 비디오 광고를 시작했습니다.

그런 다음 이 이미지 위에 텍스트 오버레이를 추가하여 가독성이 높은 글꼴을 사용하여 브랜드 메시지를 강조 표시했습니다.

그런 다음 광고는 "지금 쇼핑하기" 링크 바로 위 화면 하단에 제안으로 끝이 났습니다.

5. 광고에 인플루언서 표시

인플루언서 마케팅 전략을 광고 캠페인과 결합하면 노력을 증폭시킬 수 있습니다. 이미 인플루언서와 함께 캠페인을 시작한 경우 광고 크리에이티브에서 그들이 생성한 후원 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 그렇게 하면 광고 콘텐츠를 개발하는 데 많은 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.

인플루언서가 등장하는 완전히 새로운 광고 크리에이티브 세트를 만들 수도 있습니다. 브레인스토밍 세션에 그들을 포함시킬 수도 있습니다. 인플루언서는 자신의 청중을 깊이 알고 있으므로 Instagram 스토리 광고를 통해 매력적인 스토리를 전달하는 방법에 대한 훌륭한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

JOOP!의 중심에는 독일 태생의 아티스트이자 인플루언서인 Toni Mahfud가 있었습니다. 인스타그램 스토리 광고 캠페인. 브랜드는 인플루언서가 등장하는 비디오를 선보였습니다. 그것은 청중에게 그가 디자인하고 서명한 티셔츠를 얻을 수 있는 기회를 제공했습니다. 이 캠페인은 광고 회상을 60% 높이고 도달당 비용을 27% 낮추었습니다.

Instagram 스토리로 더 많은 작업을 수행하세요

이러한 기본 규칙과 모범 사례는 전환되는 성공적인 Instagram 스토리 광고를 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 그것이 당신이 거기에서 멈춰야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 다양한 광고 형식, 메시지, 비주얼, 타겟팅 옵션 등을 계속 테스트하고 시도하여 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하세요.

유기적 스토리를 유료 광고 수준으로 끌어올리기 위한 팁이 필요하십니까? 다음 가이드를 확인하세요.

• Instagram 스토리: 팔로어 참여를 유도하는 모범 사례 및 영감
• Instagram 스토리에 링크를 추가하는 방법
• Instagram 스토리 분석을 사용하는 방법