7단계로 Instagram 인수를 호스팅하는 방법

Instagram의 월간 활성 사용자 수는 10억 명으로 매일 수백만 명이 로그인합니다. 잠재 고객, 특히 젊은 소비자와 소통할 수 있는 좋은 장소임이 분명합니다(최근 데이터에 따르면 Instagram 사용자의 거의 62%가 18-34세임).

광고 실행 및 게시물 후원을 포함하여 플랫폼에서 브랜드를 홍보하는 방법은 여러 가지가 있지만 잠재고객을 늘리는 가장 효과적인(때로는 무료로) 방법 중 하나는 Instagram 인수를 호스팅하는 것입니다.

인스타그램 인수란?

귀하의 비즈니스를 위한 고유한 마케팅 전술인 Instagram 인수는 누군가와 파트너 관계를 맺어 하루이든 며칠이든 짧은 시간 동안 계정을 인수하는 것입니다. 호스트는 청중에게 자신을 알리고 지정된 시간 동안 업데이트 게시를 진행합니다. Instagram 인수의 호스트는 직원, 인플루언서, 비즈니스 또는 업계 전문가일 수 있습니다.

인수는 Instagram에서 참여도와 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다. 청중에게 비즈니스에 대한 독특한 관점을 제공합니다. 또한 기존 고객과 새로운 잠재고객에게 주요 제품이나 차별화 요소를 보여줌으로써 브랜드를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

때때로 인수는 단순히 귀하의 브랜드를 홍보하는 것보다 다른 사람들을 높이는 것과 관련이 있습니다. 이것의 좋은 예는 ASA(American Society of Anesthesiologists)가 3월 레지던트 학자인 Dr. Katherine Mills에게 하루 동안 그들의 계정을 맡겼을 때입니다.

Mills 박사는 하루 종일 ASA 계정에 게시하여 의사의 마취과 의사와 환자의 안전한 치료를 옹호하는 워싱턴 DC를 방문하는 동안 ASA 지도부 및 정치인과의 만남을 강조했습니다.

Instagram 인수는 어떻게 작동합니까?

Instagram 인수를 통해 하루 또는 며칠 동안 지정된 시간 동안 계정의 속담 키를 게스트에게 넘겨줍니다. 그 사람(또는 기업)이 ​​귀하의 계정에 자신의 콘텐츠를 게시합니다. 이것이 당신을 불안하게 하는 경우에도 걱정하지 마십시오. 인수가 작동하는 방식(위험으로부터 자신을 보호할 수 있는 방법 포함)을 설명하고 인수가 성공적인지 확인하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다.

기업은 Instagram 인수로 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?

Instagram 인수는 브랜드 또는 제품에 대한 입소문을 생성하는 현대적인 방법입니다. 그들은 당신의 청중과 관련된 인기 있는 인플루언서나 콘텐츠 제작자와 협업할 수 있는 기회를 포함하여 비즈니스에 많은 이점을 제공합니다.

다음은 Instagram 인수의 장점 중 일부입니다.

새로운 청중에게 다가갈 수 있는 능력

팔로워가 많은 인플루언서가 계정을 인수하면 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 인플루언서는 인스타그램 스토리를 게시하거나 팔로우하기 위해 계정으로 이동하는 게시물을 게시하여 팔로워에게 인수 사실을 알립니다. 인수는 Instagram에서 팔로어를 구축하는 데 도움이 됩니다. 게스트 호스트의 팔로워 중 일부가 결과적으로 귀하를 팔로우하고 상호 작용할 가능성이 높기 때문입니다. 이 혜택은 최초 인수가 끝난 후에도 오래 지속될 수 있습니다.

신뢰와 신뢰를 쌓을 수 있는 기회

게스트 호스트와 협력하면 팔로워와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 파트너십을 통해 귀하 또는 귀하의 비즈니스에 대해 잘 모르는 새로운 청중과 함께 회사에 대한 신뢰를 얻을 수 있습니다. 사람들이 다른 사람들의 추천을 신뢰하기 때문에 사회적 증거를 제공합니다. 인플루언서가 자신의 페이지에서 브랜드를 홍보하고 팔로워가 해당 콘텐츠를 볼 때 해당 개인의 신뢰를 얻을 가능성이 높아집니다.

직원이나 업계 내부자와의 교류는 특히 해당 분야의 전문가인 경우 자신의 추종자들에게 신뢰를 줄 수 있습니다.

게시물 및 계정에 대한 참여 증가

Instagram 인수는 게시물에 더 많은 참여를 유도할 수 있는 매력적인 방법을 제공합니다. 적극적이고 충성도가 높은 팔로어가 있는 사람과 공동 작업하는 경우 콘텐츠에서 Instagram 좋아요, 댓글 및 공유가 더 많이 표시될 것으로 예상할 수 있습니다. Instagram의 알고리즘은 참여도가 높은 게시물을 선호하기 때문에 이러한 참여도 증가는 도달 범위를 늘리는 데도 도움이 됩니다.

비즈니스에 대한 비하인드 스토리 살펴보기

Instagram의 인수를 통해 팔로워는 비즈니스 내부를 엿볼 수 있습니다. 비즈니스의 진정한 면을 보여주는 데 도움이 되며 회사 문화, 제품 또는 서비스를 강조할 수 있습니다.

예를 들어 빵집을 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 패스트리 셰프 중 한 명과 Instagram을 인수하여 팔로워에게 가장 인기 있는 디저트를 만드는 방법을 보여주게 할 수 있습니다.

더 많은 트래픽 및 판매

브랜드의 도달 범위와 참여도를 높임으로써 Instagram 인수는 비즈니스에 더 많은 트래픽과 판매로 이어질 수도 있습니다. 새로운 제품이나 서비스를 홍보하는 경우 인플루언서 인수가 입소문을 퍼뜨리는 데 도움이 될 수 있습니다.

바이오 도구에서 귀하와 귀하의 게스트 호스트의 Instagram 링크를 조정하여 팔로어가 귀하의 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하십시오. 해시태그를 사용하여 노출과 검색 가능성을 높일 수도 있습니다(자세한 내용은 아래 참조).

7단계로 효과적인 Instagram 인수를 실행하는 방법

시간을 내어 전략을 계획하고, 브랜드 및 가치에 부합하는 이상적인 게스트 호스트를 식별하고, 이벤트를 홍보하면 Instagram 인수를 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다. 다음 단계는 완벽한 인수를 계획하는 데 중점을 두고 있습니다.

1. 인수 목표 및 KPI 설정

게스트 호스트를 찾기 전에 인수 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 달성하고자 하는 것은 무엇입니까(예: 브랜드 인지도, 팔로워 성장, 사후 참여 개선, 고객 리드 등)?

인수 캠페인의 성과를 측정할 수 있도록 몇 가지 KPI(핵심 성과 지표)를 설정해야 합니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 인수하는 동안 얻는 새로운 추종자 수
• 게시물에 대한 참여도
• 귀하가 생성한 웹사이트 클릭 또는 판매 수

목표는 인수에 관련된 모든 사람에게 명확해야 하므로 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 게시물을 조정할 수 있습니다.

2. 인수 호스트 선택

인수를 계획할 때 브랜드에 적합한 호스트를 식별하십시오. 그들은 비슷한 타겟층을 가지고 있어야 하고 그들의 분야에서 존경을 받아야 합니다. 호스트를 선택할 때 다음 사항을 고려하십시오.

• 인플루언서: Instagram 인플루언서는 항상 그런 것은 아니지만 종종 팔로워가 많습니다. 그들의 추종자들은 그들을 틈새 시장의 전문가로 봅니다. 인플루언서와 협업하면 충성도 높은 청중 앞에 브랜드가 노출됩니다. 해시태그와 결합된 인플루언서 게시물도 참여와 관심을 촉진할 수 있습니다.
• 고객: 고객에게 계정 키를 제공하면 사회적 증거를 제공하고 제품을 과시할 수 있습니다. 고객의 목소리는 강력합니다. 커뮤니티의 느낌을 조성하고 귀하의 비즈니스가 고객의 의견을 소중하게 생각한다는 것을 보여줍니다.
• 직원: 직원 인수는 브랜드를 더 친근하게 보이게 할 수 있습니다. 인수는 직원들에게 어느 정도 인정을 주고 비즈니스의 인간적인 면을 드러냅니다. 이러한 유형의 직원 옹호는 귀하의 비즈니스에 대한 독특한 시각을 제공합니다.
• 업계 리더 및 전문가: 귀하의 틈새 시장에 대한 귀중한 지식을 제공하는 업계 유명인과 인수를 고려하십시오. 전문가는 회사의 리더십을 강화하면서 팔로워에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
• 사업체: 다른 사업체, 특히 확고한 고객 기반을 가진 사업체와 제휴하면 해당 업계에서 귀하의 브랜드를 높이고 귀하의 사업 또는 제품을 새로운 청중에게 소개할 수 있습니다.

3. 인수 유형 선택

성공적인 Instagram 인수를 실행하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 창의성을 발휘하는 것도 중요하지만 인수를 특정 목표에 맞추는 것도 중요합니다. 다음은 고려해야 할 세 가지 일반적인 접근 방식입니다.

• Instagram 게시물 인수: 이 유형의 인수에는 일반적으로 게스트 호스트가 고정된 기간 동안 회사의 Instagram 계정을 인수하고 귀하의 산업, 제품 또는 서비스와 관련된 콘텐츠를 피드에 게시하는 것이 포함됩니다. 이는 브랜드를 홍보하는 데 매우 효과적일 수 있는 인수에 대한 직접적인 접근 방식입니다.
• Instagram 스토리 인수: 스토리 인수에는 게스트 호스트가 회사의 Instagram 스토리에 일련의 이미지 또는 동영상을 공유하도록 하는 것이 포함됩니다. 이러한 이면의 행동 지향적인 전략은 매력적인 콘텐츠를 생성하는 동시에 팔로어에게 귀하의 비즈니스에 특정한 것을 살짝 엿볼 수 있도록 합니다.
• 라이브 비디오 인수: 라이브 비디오 인수는 이벤트 또는 발표(예: 신제품 출시)에 대한 흥미를 유발하고 기대감을 높입니다. 또한 라이브 비디오를 사용하여 Q&A, 발표 또는 인터뷰를 주최할 수 있습니다.

4. Instagram 인수 가이드라인 개요

게스트 호스트와 인수 유형을 선택했으면 몇 가지 지침을 만들 차례입니다. 이렇게 하면 게스트의 게시물이 브랜드 보이스 및 목표와 일치하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 지침은 다음 질문에 답해야 합니다.

• 인수에는 어떤 유형의 콘텐츠가 포함될 예정입니까?
• 인수는 얼마나 지속됩니까?
• 콘텐츠가 미리 계획되거나 자발적입니까?
• 콘텐츠가 게시되기 전에 누가 승인합니까?
• 콘텐츠를 게시하기 위한 요구 사항은 무엇입니까?

너무 제한하지 마십시오. 기대치를 설정하되 게스트 호스트가 창의력을 발휘하고 자신의 목소리를 사용할 수 있는 충분한 자유를 허용하세요.

5. 계정에 대한 권한 설정

이제 게스트 호스트에게 계정에 대한 액세스 권한을 부여할 차례입니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 게스트 호스트에 암호를 제공하는 것입니다(신뢰할 수 있는 사람인지 확인하십시오).

게스트 호스트가 인플루언서인 경우 자신의 Instagram 비즈니스 계정이 있을 것입니다. 그들의 계정을 귀하의 계정에 연결하십시오.

Instagram 설정을 통한 비즈니스 계정. 이렇게 하면 자신의 계정에서 게시하는 것처럼 콘텐츠를 피드에 게시할 수 있습니다.

게스트 호스트를 Meta Business Manager에 기고자로 추가하여 게스트 호스트에게 Instagram 계정에 대한 액세스 권한을 부여할 수도 있습니다. Meta는 도움말 센터를 통해 이를 수행하는 방법에 대한 자세한 지침을 제공합니다.

또는 Sprout Social과 같은 소셜 미디어 관리 플랫폼으로 승인 프로세스를 구현하여 권한 관리를 간소화할 수 있습니다. 메시지 승인 워크플로를 사용하면 어조 및 콘텐츠에 대해 파트너 및 게스트와 효과적으로 협업할 수 있습니다.

6. 브랜드 해시태그 선택

Instagram 해시태그를 사용하여 미리 인수를 홍보할 수 있습니다. 인수와 관련된 모든 브랜드 해시태그는 기억하기 쉽고 구체적이며 관련성이 있어야 합니다.

브랜드 해시태그를 사용하면 팔로어가 인수를 추적하고 한 곳에서 관련 게시물을 볼 수 있습니다. 또한 해시태그를 홍보하여 ​​노출과 발견을 늘리기 위해 인수에 대해 게시할 때 팔로어가 이 해시태그를 사용하도록 할 수 있습니다.

7. 세부 사항 마무리 및 출시

마지막 단계에는 게시 시기를 선택하는 등 몇 가지 주요 세부정보가 포함됩니다. 시작점을 제공하기 위해 소셜 미디어에 언제 게시해야 하는지에 대한 몇 가지 모범 사례를 모았습니다. 그러나 계정 분석을 검토하여 역사적으로 가장 좋았던 시간도 확인해야 합니다.

이것은 또한 전체 계정 또는 부분 계정 인수를 원하는지 여부를 결정할 시간이어야 합니다.

• 전체 계정 인계: 게스트 호스트는 합의된 시간 프레임(예: 하루, 6시간, 주말) 동안 귀하의 계정을 완전히 제어할 수 있습니다.
• 세미 계정 탈취: 게스트 호스트는 귀하의 피드에 게시할 수 있지만 귀하는 계정의 다른 측면에 대해 어느 정도 제어할 수 있습니다. 예를 들어 모든 콘텐츠가 게시되기 전에 승인하거나 미리 게시 일정을 잡을 수 있습니다. Sprout과 같은 소셜 미디어 관리 플랫폼을 사용하면 Instagram 게시물을 쉽게 계획하고 예약할 수 있습니다.

출시할 준비가 되었지만 한 가지 더 있습니다...

Instagram 인수 홍보

인수를 시작할 준비가 되었으면 이제 Instagram 및 그 이상에서 홍보를 시작할 때입니다. 이렇게 하면 팔로어가 Instagram 인수를 인지하고 앞으로 나올 콘텐츠에 대해 흥미를 갖게 하는 데 도움이 됩니다.

하루 전: Instagram 및 기타 소셜 미디어 채널에서 인수를 알리십시오. 구독자에게 이메일을 보냅니다. 팔로워와 커뮤니티에 인수에 대한 게스트 호스트 게시물을 요청하십시오. 웹사이트에서 인수를 발표할 수도 있습니다.

당일: 인스타그램 피드 또는 스토리에 사진이나 동영상을 게시하여 인수 시작을 알리고 호스트를 소개합니다. 반드시 인수인계 해시태그를 사용하세요. 게스트 호스트는 이 콘텐츠를 팔로워에게도 다시 게시할 수 있습니다.

일과 후: 웹사이트의 인수를 요약하고 소셜 미디어에서 하이라이트를 공유합니다. 인수에서 최고의 게시물로 Instagram Stories Highlight 릴을 만들 수도 있습니다(게스트 호스트도 이 작업을 원할 것입니다).

그리고 물론 호스트에게 감사해야 합니다.

인수 성공 측정

먼지가 가라앉은 후 인수 성과를 검토하고 확립된 KPI에 대한 지표를 평가하십시오. 다음 번에 인수 전략을 최적화할 수 있도록 시간을 내어 무엇이 효과가 있었고 무엇이 효과가 없었는지 이해하십시오. 다음은 측정할 몇 가지 주요 측정항목입니다.

• 신규 추종자 수: 인수 기간 동안 확보한 신규 추종자 수를 추적하고 이 수를 평균 성장률과 비교하십시오.
• 게시물 참여: 게시물 참여(좋아요, 댓글, 공유)를 검토하여 일반적으로 계정에 비해 증가했는지 확인합니다.
• 해시태그 사용 및 언급: 해시태그가 사용된 빈도를 검토하고 패턴을 발견할 수 있는지 확인합니다. 또한 브랜드에 대한 새로운 언급이 있는지 확인하십시오.
• 웹사이트 트래픽: 웹사이트 분석을 확인하여 트래픽이 증가했는지 또는 트래픽 패턴이 변경되었는지 확인합니다.
• 웹사이트 전환/가입: 매출 급증이나 전환 증가(예: 뉴스레터 가입)를 보셨습니까?

Sprout과 같은 소셜 미디어 관리 도구는 Instagram 인수와 관련된 캠페인 측정을 단순화할 수 있습니다. Sprout은 게시물 실적, 해시태그 사용, 청중 참여 등을 쉽게 볼 수 있는 대시보드 스타일의 Instagram 분석을 제공합니다.

Instagram 인수의 예

이제 Instagram 인수를 실행하는 방법을 알았으므로 성공적으로 수행한 브랜드의 몇 가지 예를 확인하십시오.

사만다 폴리노, 해밀턴 뮤지컬 인수

2019년 5월 Samantha Pollino는 공식 Hamilton Musical Instagram 계정에서 Instagram 스토리 인수를 진행했습니다. Pollino는 쇼의 Phillip Company 프로덕션에서 Woman 2를 연기했습니다. 그녀는 쇼가 달라스에 있을 때 인수를 했고 하루 종일 비하인드 장면 영상을 게시하는 스토리 비디오를 게시했습니다. 그녀는 스토리 요소를 사용하여 해시태그, Instagram 핸들, 스티커 및 음악을 게시물에 추가했습니다. 그녀는 또한 팔로워들과 교류했습니다. 예를 들어 트위터에서 답하기로 약속한 질문을 하도록 초대했습니다.

Pollino는 Instagram에서 21,000명 미만의 팔로워를 보유하고 있습니다. 따라서 이것은 약간의 팔로워를 가진 내부자가 어떻게 매력적이고 독특한 콘텐츠를 생산할 수 있는지에 대한 좋은 예입니다.

Penn 입학 학생 인수

2019년에 펜실베니아 대학교 입학 부서는 학생 대사 중 한 명에게 Instagram 스토리 키를 하루 동안 주었습니다. 그녀는 UPenn 학생으로서 캠퍼스에서 보낸 하루 일과를 기록했습니다. 친구와 함께 수업에 걸어가고, 카페테리아에서 식사를 하고, 수업에 참석하는 것입니다. 그녀는 심지어 칠판에 쓰는 그녀의 교수 중 한 명을 녹음했습니다.

인수는 캠퍼스, 교실 및 학생 공간에 대한 몇 가지 매력적인 영상과 함께 Penn에서 학생의 삶에 대한 짧지만 임팩트 있는 엿보기를 제공합니다.

제시카 캡쇼의 그레이 아나토미 300화 인계

많은 사람들이 Jessica Capshaw를 오랫동안 방영된 ABC 쇼 Grey's Anatomy에서 Arizona Roberts 박사로 알고 있을 것입니다. Capshaw는 300번째 에피소드를 기념하기 위해 쇼의 공식 Instagram Stories를 인수했습니다. 이것은 쇼의 팬과 추종자들에게 쇼의 제작 과정을 독특하게 엿볼 수 있는 기회를 주었습니다.

Capshaw의 게시물에는 동료 출연진의 카메오, 헤어 및 메이크업 예고편에 대한 간략한 스포트라이트, 식사 공간에 모인 출연진 및 제작진의 장면과 더 많은 내부 간식이 포함되었습니다.

Sprout으로 Instagram 인수를 시작하고 관리하세요.

Instagram 인수는 기업이 계정 콘텐츠를 혼합하고 참여를 늘리며 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 강력한 방법을 제공합니다. Sprout은 Instagram 인수를 계획, 실행 및 측정하는 데 도움이 되는 완벽한 도구입니다. Sprout을 사용하면 게시물 실적, 해시태그 사용 및 청중 참여를 쉽게 확인할 수 있습니다.

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