이메일 마케팅을 콘텐츠 마케팅 전략과 통합하는 6가지 방법

어느 날 저녁, 동료들이 서로에게 행복한 긴 주말을 기원하는 소리를 듣고 다가오는 토요일과 일요일에는 무엇을 해야 할지 고민했습니다.

갑자기 내 휴대폰에 새 이메일 알림이 울렸습니다. 그것은 현재 프로모션을 광고하고 객실과 아름다운 전망을 보여주는 리조트의 멋진 뉴스레터였습니다. 호기심이 생긴 나는 링크를 클릭하고 그들의 웹사이트를 정독했고, 궁극적으로 특별한 휴가를 위해 객실을 예약하기로 결정했습니다.

이것이 바로 이메일 마케팅이 작동하는 방식입니다. 적시에 적절한 콘텐츠로 적절한 잠재고객에게 다가가세요!

우리 모두는 이메일 마케팅이 10년 넘게 존재해 왔다는 것을 알고 있지만 이는 여전히 타겟 고객에게 다가가고 참여를 유도하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 실제로 이는 전 세계 모든 기업이 콘텐츠 마케팅 전략을 고려하고 이에 맞춰 조정하는 강력한 도구입니다.

우리 모두 알고 있듯이 이메일 마케팅은 지출한 1달러당 40달러의 ROI를 얻는 유일한 채널입니다.

이 기사에서는 이메일 마케팅 전략이 콘텐츠 마케팅 전략과 어떻게 통합되고 비즈니스 성장을 위해 어떻게 효과적으로 협력하는지 자세히 살펴보겠습니다.

이메일 마케팅과 콘텐츠 마케팅 정의

이메일 마케팅과 콘텐츠 마케팅은 서로 다른 두 가지 개념이지만, 두 개념이 합쳐져 비즈니스를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.

홍보 이메일부터 회사 업데이트까지 무엇이든 될 수 있습니다. 결국 이메일 마케팅은 청중과의 관계를 구축하여 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 가장 좋은 방법입니다.

블로그, 뉴스레터, 비디오, 소셜 미디어 게시물 또는 전자책 형태일 수 있습니다.

이메일 마케팅과 콘텐츠 마케팅의 융합: 어떻게 이루어지는가?

일반적으로 브랜드는 블로그, 전자책, 웹 세미나, 팟캐스트, 뉴스레터, 리드 마그넷 등과 같은 모든 유형의 브랜드 콘텐츠를 만들고 배포하여 청중에 대한 가시성을 높입니다. 이렇게 생성된 콘텐츠는 이메일 마케팅 활동에 맞춰 도달 범위를 더욱 확장합니다.

흥미롭게도 마케터의 72%는 콘텐츠 마케팅 전략에서 이메일 마케팅 전략을 접합니다.

그러나 이메일 콘텐츠는 귀하가 생성하는 다른 콘텐츠와 달리 귀하의 브랜드에 진심으로 관심이 있고 귀하의 이메일 목록에 등록한 잠재 고객에게 전송됩니다.

이메일 마케팅과 콘텐츠 마케팅 전략 융합의 이점

의심할 여지 없이 이메일과 콘텐츠 마케팅은 모두 귀하의 비즈니스가 청중과 연결되고 더 많은 대화를 유도하는 데 도움이 되는 두 가지 강력한 전략입니다. 하지만 이 단계에서 콘텐츠 마케팅 전략은 두 가지 측면에서 이메일 마케팅 접근 방식에 도움이 되어야 합니다.

• 첫째, 이메일 마케팅 리드를 포착하기 위한 콘텐츠를 만듭니다.
• 둘째, 이메일 리드를 육성하고 구매자로 전환하는 콘텐츠를 만듭니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 이메일 마케팅 전략과 결합될 때 효과적입니다.

이메일 마케팅 전략과 콘텐츠 마케팅 전략을 통합하는 6단계

모든 마케팅 담당자와 비즈니스 소유자의 궁극적인 목표는 비즈니스를 위한 고품질 리드를 생성하는 것입니다.

이를 수행하는 한 가지 효과적인 방법은 스팸 이메일을 피하면서 이메일을 통해 비즈니스를 위한 양질의 리드를 육성하고 생성하는 데 도움이 될 수 있는 이메일 마케팅과 콘텐츠 마케팅 전략을 조정하는 것입니다.

또한 청중의 관심을 끌고 브랜드 가시성을 높이는 귀중한 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 현재 전 세계적으로 무려 40억 3천만 명의 사람들이 이메일 마케팅을 사용하고 있으므로 이 접근 방식이 계속해서 성장할 것으로 예상되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

실제로 Genbook의 마케팅 운영 관리자인 India Hughes는 이러한 접근 방식에 전적으로 동의합니다. 그녀는 " 컨텐츠와 이메일 마케팅 노력은 함께 활용될 때 각 부분의 합보다 더 커질 수 있습니다"라고 말합니다.

1. 시선을 사로잡는 콘텐츠 만들기

모든 비즈니스의 주요 목표는 구매자로 전환할 수 있는 자격을 갖춘 리드를 생성하는 것입니다. 간단히 말해서 고객을 판매 유입 경로를 통해 아래로 이동시키는 프로세스입니다.

마케팅 담당자는 다양한 방법을 통해 우수한 리드를 확보하기 위해 노력합니다. 효과적인 방법 중 하나는 잠재고객의 요구 사항을 해결하고 잠재고객이 Google에서 검색하는 데 사용하는 키워드를 타겟팅하는 가치 있고 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠(예: 블로그 게시물)를 만드는 콘텐츠 마케팅입니다.

그렇게 하면 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하고 적합한 리드를 생성할 가능성을 높일 수 있습니다.

지출이 어떻게 이루어지는지 확인하세요 .

지출은 청중에게 애플리케이션을 올바르게 사용하는 방법과 은행을 앱에 연결하는 방법에 대한 유용한 블로그를 자세히 제공합니다.

2. 이메일을 통해 고유한 콘텐츠 제공

가치 있는 SEO 최적화 블로그를 개발하는 것은 콘텐츠 전략에 중요합니다. 반면에 독자를 리드로 전환하도록 설득하는 것은 또 다른 과제입니다.

그러나 게이트웨이 없이 고유하고 가치 있는 콘텐츠를 모두 제공하면 독자가 이메일 목록에 가입할 이유가 없습니다. 이곳은 귀하의 이메일 목록에 가입하기 위한 몇 가지 인센티브를 제공해야 하는 곳입니다.

받은 편지함에 직접 고유한 콘텐츠를 제공하거나 이메일 목록을 통해 사용자가 참여할 수 있는 거래에 대한 일부 프로모션을 제공할 수 있습니다. 또한 마케팅 담당자의 30%가 홍보 이메일에 투자한다고 합니다.

SEJ가 이를 전략적으로 수행하는 방법을 확인하세요 .

SEJ는 청중에게 귀중한 리소스를 제공하여 이메일 목록을 수집하는 훌륭한 예입니다. 구독자는 관심 있는 주제를 선택하고 업계 전문가의 실행 가능한 통찰력에 대한 추가 옵션을 통해 업데이트를 받을 수 있습니다.

3. 이메일 콘텐츠 분류 및 개인화

마케팅 담당자 또는 비즈니스 소유자는 논쟁의 여지 없이 이메일 개인화가 이메일 마케팅 성과를 증폭시키는 전략이라는 것을 알고 있습니다. 세분화는 참여를 높이고 관심 분야에 따라 잠재 구매자에게 다가가는 데 도움이 되는 전략입니다.

Targetbay의 CEO인 Pon Pandian에 따르면, “성공적인 이메일 마케팅은 이메일 전달 가능성에 달려 있습니다. 귀하의 이메일이 수신자의 받은 편지함에 들어가지 않는다면 그것은 의미가 없습니다.”

각 청중에게 전달되는 타겟 콘텐츠를 만드는 것은 개인화입니다. 이는 브랜드 콘텐츠를 통해 수신자에게 전달되는 청중과의 인간적인 접촉을 제공합니다. 잠재 고객을 분류한 경우 이메일 마케팅 소프트웨어를 사용하여 템플릿 및 관련 데이터로 이 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

4. 이메일에 교육 콘텐츠를 포함하세요

이는 콘텐츠 마케팅을 이메일 마케팅 전략과 통합하는 좋은 접근 방식입니다. 예! 마케팅 담당자의 45%는 콘텐츠 전략의 일부로 교육 콘텐츠를 추가하려고 합니다. 이는 가치를 제공하고 리드 육성에 도움이 되기 때문입니다.

이메일 캠페인을 디자인하고 제작할 때, 그것이 평범하고 지루한 콘텐츠나 폭발적인 이메일이어서는 안 된다는 점을 기억하십시오. 대신, 대상 고객에게 업계 관련 문제에 대한 가치와 솔루션을 제공해야 합니다. 이를 통해 귀하의 전문 지식을 브랜드로서 선보이고 귀하와 청중 사이의 신뢰를 구축할 수 있습니다.

5. 브랜드 보이스를 통한 구독자 육성

요즘 마케팅은 다채널입니다. Omnisend에 따르면 청중조차도 여러 플랫폼에서 브랜드 마케팅을 보기를 기대하며, 두 개 이상의 채널에 존재하는 브랜드는 눈에 띄게 300% 전환율을 보입니다.

이는 다중 채널 전략이 브랜드의 핵심이기 때문에 일관된 브랜딩을 통해 주목해야 함을 분명히 의미합니다.

Neil Patel의 이메일 마케팅이 좋은 예입니다.

직접적이고 개인화되었으며 심플한 디자인이 특징인 닐 파텔의 이메일 콘텐츠를 보실 수 있습니다. 링크를 클릭하면 그의 개념을 더 자세히 설명하는 블로그로 이동합니다.

6. 이메일 콘텐츠를 테스트하고 수정하세요.

이메일 캠페인을 테스트하고 개선하는 것은 필수적입니다. 마케팅 담당자는 오늘 이메일 캠페인에 효과적인 것이 내일은 동일한 결과를 얻지 못할 수도 있다는 것을 알고 있습니다. 프로세스는 일관되게 유지됩니다.

• 세분화 후 각 세분화된 청중에 대한 맞춤형 콘텐츠를 생성합니다.
• 각 이메일 캠페인의 성과를 테스트합니다.
• 이메일 캠페인 성과를 분석하여 어떤 콘텐츠가 가장 효과적인지 결정하세요.

마케팅 담당자의 85%가 이메일 캠페인을 테스트한다는 사실을 알고 계셨나요? 똑같이하는 것을 두려워하지 마십시오. 이메일 캠페인에 대한 A/B 테스트를 수행하고 어떤 콘텐츠가 더 많은 전환을 가져오는지 확인하세요.

이메일 마케팅 및 콘텐츠 마케팅 전략을 활용하세요

이메일 캠페인을 분리하지 마세요. 오히려 콘텐츠 마케팅 전략을 이메일 마케팅 접근 방식에 통합하여 비즈니스에 적합한 리드를 유치하세요. 이메일과 콘텐츠는 각각의 장점을 갖고 있지만 이를 결합하면 성공을 거두고 비즈니스 목표를 향해 나아갈 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 모든 이메일 캠페인에 원활하게 결합하여 리드 생성을 향상하세요. 적절한 이메일 마케팅 소프트웨어를 사용하여 이메일 캠페인을 자동화하여 이 프로세스를 강화하십시오.

Stalia.S는 전 세계 수천 개의 온라인 상점에서 사용하는 전자상거래 마케팅 클라우드인 TargetBay의 콘텐츠 마케팅 담당자입니다. 그녀는 이메일 마케팅, 제품 리뷰 등에 대해 조사하고 글을 쓰는 것을 즐깁니다. 여가 시간에는 새로운 장소를 탐험하고 맛있는 요리를 맛보는 것을 좋아합니다.