소셜 미디어 경쟁에서 참여를 최적화하는 방법

소셜 미디어 경쟁은 일종의 파티와 같습니다. 일부는 사람들이 계속 머물고 싶게 만드는 모든 올바른 재료를 가지고 있습니다. 다른 사람들은 당신이 볼트를 만들고 싶게 만듭니다.

한번은 절대 최악의 할로윈 파티에 갔다. 초청장에는 팟럭이라고 나와있지 않았기 때문에 음식/음료는 저렴한 맥주와 하루 묵은 치즈 빵뿐이었습니다. 대학생 연령의 군중은 의상에 최소한의 노력을 기울였으며 뒷마당 설정(일부 잔디와 깨진 테이블)은 정확히 Home and Gardens 잡지에서 나오지 않았습니다. 사람들은 … 잠시 동안 꼼짝 않고 있었습니다.

그 무서운 저녁 직후, 나는 어린이 박물관의 결혼식에 갔다. (멋지죠?) 우선 음식과 음료가 풍부했습니다. 또한 게임, 전시, 춤, 그리고 손님들이 올라갈 수 있는 천장부터 바닥까지 내려오는 대형 구조물이 있었습니다. 당신이 상상할 수 있듯이, 시간, 파티 참석자는 춤을 동안으로 날아 먹고, 연주, 밤 거리 올랐다.

이 두 가지 경험의 차이점은 무엇입니까? 한마디로 약혼.

소셜 미디어를 통해 사람들이 브랜드에 참여하도록 유도하는 것은 참여를 촉진하는 확실한 방법입니다.

한 가지 상황에서는 참석자들이 서로를 쳐다보며 잡담을 나누기 위해 고군분투하는 반면, 다른 상황에서는 손님들이 파티에 참여할 수 있는 여러 가지 독특한 방법을 제공했습니다.

이러한 동일한 원칙을 마케팅에 적용할 수 있습니다. 소셜 미디어를 통해 사람들이 브랜드에 참여하도록 유도하는 것은 참여를 촉진하는 확실한 방법입니다. 그러나 소셜 미디어 팔로어를 고객으로 전환하는 것은 어려울 수 있습니다. 즉, 여전히 해당 소셜 미디어 트래픽을 웹사이트나 온라인 상점으로 유도해야 합니다.

해결책은 두 가지입니다. 첫째, 소셜 미디어 중개인을 버리십시오! 둘째, 콘테스트, 경품, 퀴즈 또는 대화형 캠페인을 만들고 웹사이트에 바로 삽입합니다. 대화형 캠페인은 사이트 방문자의 참여를 유도할 뿐만 아니라 사이트 트래픽을 유도하고 청중에게 다가갈 흥미진진한 이유를 제공하며 콘테스트 또는 경품 행사가 끝난 후에도 대화를 계속할 수 있습니다. 자동 응답, 예약 또는 후속 이메일을 보내는 기능과 같은 이메일 기능을 제공하는 콘테스트/경품 빌더를 사용하고 있는지 확인하십시오.

먼저 웹사이트에서 대화형 캠페인을 사용하는 몇 가지 비즈니스의 예와 잠재고객을 참여시키는 다양한 방법을 살펴보겠습니다.

여러 날 경품

어떤 와인 애호가가 치즈에 대한 사랑도 공유하지 않습니까? La Crema의 치즈 보드 경품은 당첨 확률을 매우 높여 웹사이트 트래픽을 유도합니다. 5일 동안 La Crema 치즈 보드를 125명에게 드립니다! 이러한 유형의 며칠간 경품은 사이트에 대한 반복적인 트래픽을 유도하여 참여를 더욱 촉진합니다.

투표 콘테스트

텍사스에 기반을 둔 식품 제조업체인 Ricos는 웹사이트에서 주최하는 비디오 투표 대회인 "What Makes Texas Pop"을 실행하여 청중에게 팝콘에 대한 열광을 불러일으키고 있습니다. 말장난은 재미있지만 참가자들이 출품작을 공유하게 하는 것은 그것이 아닙니다. Ricos는 참가자들에게 텍사스에 대한 비디오(팝콘에 대한 비디오 대비)를 만들도록 요청하고 있기 때문에 비디오에서 팬들이 텍사스에 대한 자부심을 보여줄 수 있기 때문에 참가자가 출품작을 공유할 가능성이 높습니다.

인식 캠페인

제품이나 서비스를 판매하려는 것이 아니더라도 페이지에서 참여를 유도하면 문제나 원인에 대한 인식을 높일 수 있습니다. 전국 인턴의 날 웹사이트를 확인하세요. 인턴십을 제대로 수행하고 있는 회사를 강조하고 방문자를 "축하의 서약" 인턴으로 초대하며 그렇게 할 수 있도록 몇 가지 인센티브를 제공합니다.

이 세 가지 예가 약간의 창의적인 영감을 불러일으켰다면 여기에 직접 구축할 수 있는 몇 가지 더 매력적인 캠페인이 있습니다. ShortStack.com에서 무료 템플릿으로 시작하십시오.

성격 퀴즈

이러한 유형의 퀴즈는 소셜 미디어 스크롤러가 거부할 수 없으며 웹사이트 방문자에게도 해당됩니다. 결국, 그들이 왕좌의 게임 하우스에서 왔는지, 디즈니 프린세스가 무엇인지, IT의 무서운 광대가 당신을 하수구로 유인하는 방법을 알고 싶어 죽지 않는 사람이 어디 있겠습니까?

이 퀴즈 예는 단지 재미를 위한 것이지만 브랜드와 관련된 영리한 주제가 있는 성격 퀴즈는 소셜 미디어 공유 장려, 리드 수집 및 (아마도 성격 퀴즈의 가장 멋진 부분)와 같은 이점이 있는 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. ) "결과"(즉, 나를 하수구로 유인한 무료 맥주)가 참가자의 양식 항목과 함께 기록됩니다. 이것은 추가 마케팅에 사용할 수 있는 귀중한 데이터입니다.

점수를 맞춰보세요

내가 이 글을 쓰고 있는 지금, 지구 전체 인구는 TV 스크린과 축구장을 둘러싸고 월드컵에서 조국의 팀을 응원하고 있습니다. 곧 투르 드 프랑스의 사이클리스트들을 위한 응원이 될 것입니다. 그런 다음 월드 시리즈, 그리고 계속해서. 스포츠의 인기는 지역마다 다를 수 있지만 스포츠 팬의 헌신의 강도는 그렇지 않습니다. 귀하의 지역에 큰 경기, 게임 또는 경주가 있는 경우 그 흥분을 활용하고 귀하의 웹사이트에서 점수 맞추기 대회를 실행하십시오.

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나만의 보기 및 만들기

해시태그 대회

참여에 최소한의 노력이 필요할 때 더 나은 결과를 보는 경향이 있습니다. 해시태그 대회에 참가하세요. 해시태그 콘테스트에서 인스타그램이나 트위터의 게시물에 특정 해시태그가 포함되면 출품작이 수집됩니다. 모든 게시물은 하나의 갤러리에 수집되어 웹사이트에 표시됩니다.

이러한 유형의 마케팅은 거의 동일하기 때문에 항상 인기 있는 "구전 마케팅"만큼 효과적입니다. 친구로부터 비즈니스에 대해 듣는 대신 사용자 생성 콘텐츠는 귀하의 제품을 사용하거나 홍보하는 실제 사람들로부터 수집된 콘텐츠입니다. 완벽한 예는 Stanley 전도사가 멋진 목재 프로젝트, 가보 도구 및 진심 어린 이야기의 사진을 공유하는 #builtwithstanley 캠페인입니다.

해시태그 대회는 몇 가지 다른 방법으로 구성할 수 있습니다. 투표 요소를 여기에 통합하거나 간단한 경품으로 보관할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 추가 마케팅에 사용할 리드를 수집할 수 있도록 참가 양식을 포함해야 합니다. 해시태그 콘테스트가 경품인 경우 양식을 완성한 사람에게 추가 당첨 기회를 제공하세요. 투표 경연 대회인 경우 참가 양식으로 투표에 참여하세요. 유권자가 투표하려면 연락처 정보를 포기해야 합니다.

ShortStack에서 우리는 해시태그 콘테스트 전문가입니다. 이 강력한 마케팅 매체에 대해 더 알고 싶다면 해시태그 콘테스트에 대한 궁극적인 가이드를 확인하십시오.

더 많은 참여를 위한 보너스 팁

이 기사의 시작 부분에서 언급했듯이 웹사이트에 콘테스트 또는 경품을 포함하면 청중에게 다가가고 대화를 계속할 수 있는 흥미로운 이유가 됩니다. 다음은 이를 수행하는 몇 가지 방법입니다.

이메일 목록을 작성하기 위해 이중 옵트인 추가

콘테스트나 경품 행사에서 수집한 모든 이메일 주소가 헛되이 수집되지 않도록 하십시오. 이중 옵트인을 사용하면 참가자는 이메일 주소가 수집되고 허락을 받아 사용되었는지 확인하기 위해 메일링 리스트에 두 번 옵트인해야 합니다. 양질의 리드로 가득 찬 목록이 있으면 이를 사용하여 판매 발표, 생일 축하, 물론 향후 콘테스트에 대한 뉴스와 같은 정보를 보내십시오!

쿠폰 또는 할인 코드 제공

참가자가 귀하의 사이트를 한 번 이상 방문하여 콘테스트나 경품 행사에 참여했으므로 이제 전환할 준비가 되었습니다! 참가 양식이 제출되거나 이메일 자동 응답기에 표시될 쿠폰 또는 할인 코드를 트리거하면 실제로 판매를 촉진할 수 있습니다.

공유 장려

공유를 요구하는 것은 "Facebook의 합법"이 아니지만(공유하는 사람을 추적할 수 있는 방법도 없음) ShortStack의 친구 추천 기능을 사용하여 경품을 받거나 콘테스트에서 추가 표를 얻을 수 있는 추가 기회를 제공할 수 있습니다. 친구 추천은 누군가가 콘테스트에서 공유된 게시물을 클릭하고 직접 입력할 때 이러한 추가 투표 또는 포인트를 수여합니다.

참여 측정

콘테스트, 퀴즈 또는 경품이 종료되었습니다. 다음은 무엇입니까? 소셜 미디어 채널의 참여도를 측정하는 것은 필수적인 마지막 단계입니다.

좋아요, 공유 및 댓글을 분석하면 콘테스트의 결과로 소셜 미디어 활동을 이해하는 데 도움이 됩니다. 캠페인의 도달범위는 캠페인의 인기도를 파악하고 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다. PromoRepublic과 같은 도구를 사용하여 결과를 추적할 수 있습니다. 소셜 미디어 성과를 측정하는 데 도움이 되는 상위 20개 분석 도구에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

이러한 도구를 사용하면 소셜 미디어 ROI를 평가하고 소셜 미디어 존재로부터 무엇을 받고 있는지 정확히 알 수 있습니다. 또한 향후 캠페인을 자동화하고 분석 보고서를 준비하며 결과를 전달하기 위한 시각화를 포함할 수 있습니다.

결론적으로 참여를 촉진하는 것은 브랜드에 참여하거나 브랜드와 상호 작용할 수 있는 방법을 제공하는 것만큼 간단합니다. 소셜 미디어는 이를 위한 분명한 수단이지만 Facebook, Twitter 및 Instagram 상자 밖에서 생각하는 것도 중요합니다. 트래픽을 유도하기 위해 이미 열심히 일하고 있는 웹사이트나 온라인 상점을 사용하지 않으시겠습니까?

ShortStack을 사용하면 웹사이트에 콘테스트나 경품 행사를 쉽게 포함할 수 있습니다. 이 비디오에서 얼마나 간단한지 확인하십시오. https://youtu.be/mDjE-V_ig34