창의적인 시즌 캠페인을 지원하는 인터랙티브 콘텐츠의 3가지 예

매력적인 캠페인을 만드는 것은 마케팅 전문가의 주요 과제 중 하나입니다. 시간, 인력, 예산과 같은 일부 제한으로 달성해야 할 목표가 너무 많기 때문에 창의성을 발휘하는 것이 작은 도전처럼 보일 수 있습니다.

시즌 캠페인은 다양한 흥미로운 방식으로 창의력을 발휘하고 다양한 내러티브를 탐색할 수 있는 더 큰 인센티브를 제공합니다. Rock Content의 마케팅 팀도 이를 탐구하지만 멋진 이미지와 재미있는 카피를 뛰어넘는 추가 기능을 제공합니다. 바로 Interactive Content Experiences 입니다.

이 글에서는 시즌 캠페인에서 상호작용성을 어떻게 활용했는지에 대한 3가지 예를 소개하겠습니다.

시즌 캠페인에 대해 알아보기 전에 인터랙티브 콘텐츠에서 중요한 점은

예제를 살펴보기 전에 대화형 콘텐츠 측면을 빠르게 살펴보겠습니다.

대화형 페이지를 만들려면 개발자나 대화형 콘텐츠 플랫폼에 의존해야 합니다.

Rock Content에서는 이를 위해 자체 제품인 Ion Interactive를 사용합니다.

가장 좋은 점 은 콘텐츠를 생성하는 데 코딩이 필요하지 않으며 바로 사용할 수 있는 다양한 템플릿이 함께 제공된다는 것입니다. 마케팅 담당자와 디자이너로 구성된 팀과 함께하면 작업이 훨씬 쉬워집니다.

또 다른 흥미로운 점은 Ion 내부에서 이러한 페이지를 수행함으로써 SEO에 최적화되고 방문자로부터 자사 데이터를 참여시키고 수집하는 방식으로 설계할 수 있다는 것입니다. 이를 염두에 두고 사용자가 전자책, 계산기 또는 인포그래픽과 상호 작용하는 동안 우리는 필요한 데이터를 캡처하는 개인화된 경험을 제공합니다.

이제 대화형 콘텐츠에 대해 더 많이 알게 되었으므로 예제를 확인해 볼 준비가 되었습니다.

검은 금요일

이는 기본적으로 풍부한 자료가 포함된 3개의 세션을 추가한 허브로 구성된 2022년에 진행한 글로벌 캠페인입니다.

랜딩 페이지에서 양식을 작성한 후 방문자는 마케팅 담당자가 더 강력한 블랙 프라이데이 시즌을 향한 전술을 이끌 수 있도록 무료로 액세스할 수 있습니다.

허브 내부 자산 중 하나는 간단한 퀴즈처럼 보이는 블랙 프라이데이 전략 가이드입니다.

방문자는 비즈니스에 대한 몇 가지 기본 정보를 입력한 후 성공적인 블랙 프라이데이 캠페인을 추진하기 위한 맞춤형 제안을 받을 수 있습니다.

두 경험 모두에서 방문자는 당사 제품 및 서비스와 연결되는 일부 제안에 노출됩니다.

예를 들어, 제품 데모를 진행하려는 경우 방금 경험한 정보를 통해 정보를 제공했기 때문에 양식 제출 프로세스가 절반쯤 진행된 상태입니다 .

흥미로운 점은 브랜드 아이덴티티를 담은 페이지를 만들었다는 점입니다. 따라서 애니메이션 요소가 포함되어 있어 아름답게 보일 뿐만 아니라 브랜드 아이덴티티와도 연결됩니다. 계절적 요소를 추가하여 경험을 더욱 매력적으로 만들 수도 있습니다.

결국 우리는 결과에 대한 통찰력을 제공하는 크리에이티브 대시보드에서 페이지의 성능을 확인할 수 있으며, 필요한 경우 페이지를 더 자세히 살펴보고 사람들이 가장 많이 또는 가장 적게 상호 작용한 위치를 파악할 수 있습니다. 그에 따라 다음 웨이브를 조정하세요.

허브의 업데이트된 버전을 보려면 여기를 클릭하세요!

마케팅 계획 번들 - 여름

마케팅 계획 번들은 2020년에 처음 출시된 이후 영어권 베이스에서만 8,000회 이상 다운로드된 가장 성공적인 자료 중 하나입니다.

우리는 매년 업데이트하고 출시하며 마케팅 담당자가 곧 시작될 연도 또는 분기에 전술을 계획, 구성 및 실행하는 데 도움을 주는 것을 목표로 합니다.

전문가에게 업무를 더 쉽게 만드는 데 사용할 수 있는 무료 도구를 제공하는 스프레드시트, 가이드, 템플릿 및 기타 리소스가 가득합니다.

2022년에 우리는 대화형 형식으로 이를 출시했습니다. 따라서 사용자는 양식을 작성하고 블랙 프라이데이와 유사한 허브에 액세스하여 필요한 모든 자산을 찾을 수 있습니다.

전문가들이 특히 사람들이 휴가를 떠나서 상황이 조금 복잡해질 수 있는 여름철에 전문가들이 2023년 하반기 작업을 진행할 수 있도록 돕기 위해 여름 이야기가 포함된 계획 번들을 다시 출시했습니다.

블랙 프라이데이 사례에서 언급했듯이 대화형 경험을 통해 작업하면 청중으로부터 관련 피드백을 수집할 수 있습니다.

마케팅 계획 번들에서는 특히 허브에서 가장 많이 클릭된 리소스인 대화형 전자책 마케팅 계획 작성 방법을 통해 사람들이 경험의 첫 번째 단계에서 훨씬 더 많이 참여한다는 것을 알 수 있었습니다.

Ion에서 생성된 다른 대화형 작품과 마찬가지로 대화형 전자책은 더욱 풍부한 독서 경험을 제공하여 독자의 선호도에 대한 관련 정보를 수집하는 동시에 매력적인 방식으로 콘텐츠를 통해 독자를 유도한다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

마케팅 계획 작성 방법 1번에서는 장을 다른 대화형 요소가 포함된 블록으로 나누었습니다.

또한 마케팅 담당자는 적시에 가치를 제공하기 위해 독자의 정보가 필요한 콘텐츠를 관리할 수 있습니다.

수집된 정보는 경험의 용도를 변경하고 다시 출시할 때 데이터에 기반한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

동시에 청중이 실제로 필요로 하는 것이 무엇인지에 대한 통찰력을 제공하고 몇 가지 새로운 가능성을 보여줍니다.

이에 대한 좋은 예는 캠페인의 다음 단계 에서 마케팅 계획 번들 허브에서 가장 원하는 자산을 최적화하고 새로운 부분을 만들어 더 많은 결과를 생성할 수 있다는 것입니다.

동시에 경험 전반에 걸쳐 많은 관심을 끌지 못했던 재료와 같은 잠재적인 개선 사항을 엿볼 수 있습니다.

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2022년 월드컵

이것은 우리가 월드컵 열풍을 활용한 또 다른 글로벌 캠페인이었습니다.

전 세계 마케터와 소비자의 관심을 끄는 세계적인 행사이기 때문에 우리는 이 내러티브를 활용하여 우리 솔루션에 대한 가시성을 확보하기로 결정했습니다.

우리 디자이너 팀은 사람들에게 최신 월드컵 팔레트와 경험에 추가된 모든 대화형 요소를 상기시키는 색상을 사용하여 축구 테마와 실제로 일치하는 일러스트레이션을 만들어 성공했습니다.

전체 경험을 확인하려면 여기를 클릭하세요.

이 단계에서는 인터랙티브 내부의 모든 단계와 마찬가지로 카피, 상징, 배경 및 모든 내러티브 요소가 우리 브랜드뿐만 아니라 커뮤니케이션의 축구 측면과도 일치하여 더욱 매력적이고 매력적입니다.

우리는 마케팅 전문가가 현재 전략에 따라 새로운 콘텐츠와 기타 제안을 출시할 때 영감을 얻을 수 있도록 아이디어 생성기를 만들었습니다.

사용자는 11명의 "플레이어" 중에서 자신의 전략에 적합한 플레이어를 선택하기만 하면 됩니다.

방문자는 축구 코치와 마찬가지로 자신이 일하는 주요 채널을 선택한 후 이전 페이지에서 제공된 입력을 기반으로 성공적인 캠페인을 만들기 위한 맞춤형 조언과 제안을 받습니다.

이는 자사 데이터를 수집하는 동시에 방문자에게 귀중한 권장 사항과 리소스를 제공할 수 있는 좋은 기회입니다. 동시에 우리는 사람들에게 우리 브랜드, 제품 및 서비스를 노출시킵니다.

그 예로 전문가가 콘텐츠 마케팅 제작 규모를 확장하는 데 도움이 되는 프리랜서 마켓플레이스인 WriterAccess의 14일 평가판이 있습니다. 그건 그렇고, 인간의 창의성과 결합된 AI 기능이 어떻게 콘텐츠 전략을 한 단계 더 발전시킬 수 있는지 확인하려면 지금 시도해 보시기 바랍니다!

이는 마케팅 담당자가 무한한 내러티브 가능성으로 청중의 관심을 끄는 창의적인 캠페인을 개발하는 데 대화형 콘텐츠가 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여주는 몇 가지 예일 뿐입니다.

우리는 대화형 콘텐츠를 활용하여 사람들이 우리 콘텐츠 소비에 관심을 갖게 만드는 웨비나, 계산기, 인포그래픽, 퀴즈 및 기타 다양한 리소스를 만듭니다.

마케팅에 상호작용성을 추가하는 방법을 알고 싶으십니까? 당사 전문가와 함께 무료 데모를 받으려면 여기를 클릭하십시오!