전자상거래를 위한 내부 링크: 궁극의 가이드

내부 링크는 모든 웹사이트에서 중요한 측면이지만 특히 전자상거래 웹사이트에서 중요합니다.

내부 링크는 웹사이트 방문자의 탐색 및 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 되며 웹사이트의 검색 엔진 최적화(SEO)를 개선하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

이 기사에서는 전자상거래 웹사이트에서 페이지를 내부적으로 연결하는 모범 사례에 대해 설명합니다. 이러한 기회를 설명하는 데 도움이 되도록 잘 수행된 전자 상거래 SEO의 몇 가지 좋아하는 예인 Williams Sonoma 브랜드의 포트폴리오를 사용하겠습니다. (면책 조항: 저는 소속이 없으며 이러한 사이트에서 일한 적이 없습니다.)

그러나 먼저 이러한 전술이 왜 그렇게 중요한지에 대한 토대를 마련해 봅시다.

내부 연결이란 무엇입니까?

내부 링크는 한 웹 페이지를 동일한 웹 사이트 도메인의 다른 웹 페이지에 연결하는 것을 말합니다. 사용자가 내부 링크를 클릭하면 웹사이트의 다른 페이지로 이동합니다. 이러한 링크는 단어, 구 또는 이미지일 수 있습니다.

내부 링크는 사람들이 귀하의 웹사이트에서 원하는 정보를 찾고 한 페이지에서 다른 페이지로 이동할 수 있도록 도와주기 때문에 중요합니다.

또한 검색 엔진이 웹 사이트의 구조와 계층 구조를 이해하여 검색 결과에서 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다.

내부 연결이 아닌 것

내부 링크는 외부 링크와 다릅니다 .

외부 링크는 웹사이트에 사용자를 다른 웹사이트로 연결하는 링크를 넣는 것입니다. 이렇게 하면 다른 출처에서 관련 정보를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

두 유형의 연결을 모두 사용하는 것이 필수적이지만 목적이 다릅니다.

전자상거래 웹사이트에서 내부 링크가 중요한 이유는 무엇입니까?

내부 링크는 모든 웹사이트, 특히 전자상거래에 대한 검색 엔진 최적화(SEO)의 중요한 측면입니다.

아래에 나열한 것보다 더 많은 이유가 있을 수 있지만, 수백만 페이지는 아니더라도 수만 페이지가 있는 전자 상거래 웹 사이트에서 작업할 때 항상 염두에 두는 네 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

• 전자상거래 웹사이트에는 종종 제품 페이지, 카테고리 페이지 및 기타 정보 페이지를 포함하여 많은 수의 페이지가 있습니다. 내부 링크는 사용자가 이러한 페이지를 탐색하고 원하는 정보를 찾는 데 도움이 됩니다.
• 전자 상거래 웹 사이트는 종종 경쟁이 치열하고 잠재적으로 동일하거나 매우 유사한 제품을 제공하는 많은 공급업체가 있습니다. 내부 링크는 웹사이트의 SEO를 개선하여 검색 결과에서 더 잘 보이게 할 수 있습니다.
• 내부 링크는 검색 엔진이 웹사이트의 모든 페이지를 검색하고 크롤링하도록 지원하여 전자상거래 웹사이트의 검색 가능성을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 웹 사이트에 대한 더 많은 트래픽과 잠재 고객으로 이어질 수 있습니다.
• 내부 링크는 전자 상거래 웹 사이트에서 판촉 및 판매, 신제품 및 고객 리뷰를 강조 표시할 수 있습니다. 이렇게 하면 이러한 항목에 대한 관심을 끌고 사용자가 이를 활용하도록 장려할 수 있습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹 사이트의 가시성과 순위를 개선하고 방문자가 웹 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하여 사용자 경험을 향상시킵니다.

그러나 일반적인 모범 사례에 들어가기 전에 위의 항목에서 언급한 바와 같이 탐색 내부 링크와 콘텐츠 내 내부 링크의 차이점에 주목하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 내 링크와 내비게이션 내부 링크: 차이점은 무엇인가요?

콘텐츠 내 내부 링크에는 페이지(일반적으로 블로그 게시물) 콘텐츠 내의 링크가 포함되며, 내비게이션 내부 링크는 웹 사이트의 내비게이션 메뉴에 링크가 있는 경우입니다.

예를 들어, 남성 신발에 대한 블로그 게시물을 작성하는 경우 운동화에 대한 페이지에 대한 링크를 원할 수 있습니다. 이것은 사용자가 현재 페이지의 콘텐츠와 관련된 추가 정보를 찾는 데 도움이 됩니다.

반대로 내비게이션 내부 링크는 사람들이 웹사이트의 기본 페이지를 찾고 웹사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 도와줍니다.

그 설명은 생략하고 전자상거래 웹사이트의 내부 링크 페이지에 대한 9가지 모범 사례를 콘텐츠 내 또는 내비게이션별로 구분하여 소개합니다.

탐색 내부 연결 모범 사례

견고한 전자 상거래 웹 사이트의 기본 사항부터 시작하겠습니다.

1. 사이트 내비게이션 메뉴

기본 탐색의 구성 및 활용은 강력한 내부 연결 전략을 위한 테이블 스테이크입니다.

사이트 전체 메뉴에서 페이지가 링크되면 본질적으로 사이트의 모든 페이지에서 링크된다는 것을 의미하며 Google에 해당 페이지가 필수적이라는 신호를 보낼 수 있습니다. 그러나 메뉴가 너무 붐비지 않도록 주의해야 합니다.

Williams Sonoma 사이트 포트폴리오 전체에서 기본 탐색은 효과적인 내부 연결 전략의 마스터 클래스입니다. 설명을 위해 West Elm의 Kids 섹션에서 아래 예를 사용하겠습니다.

1 및 2 – 범주/하위 범주 연결: West Elm은 사이트 전체 메뉴에서 중요한 범주 페이지에 연결하여 이러한 페이지의 내부 권한을 높입니다. 하위 카테고리 링크는 Google이 웹사이트 구성과 웹사이트 간의 의미론적 관계를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

3 – 사용자 여정에 집중 : 이 문제를 직접 처리해 보니 디자인 마비가 가구 구매에 큰 장애물이라는 것을 알고 있습니다. 디자인 리소스 섹션을 통해 West Elm은 카테고리(모든 아동 및 유아 컬렉션)의 모든 제품에 대한 항목을 검색 엔진에 제공할 뿐만 아니라 구매에 대한 일반적인 차단 요인(영감, 재고 등)에 대한 답변도 제공합니다.

Ross Hudgens는 내가 할 수 있는 것보다 더 설득력 있게 이 콘텐츠를 포함할 때의 추가 이점을 요약합니다.

“콘텐츠를 탐색 범주에 통합하면 훨씬 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다. 대부분의 사람들은 "리소스"나 "블로그"를 방문하는 데 관심이 없습니다. 이것은 그들이 그런 드롭다운을 무시하도록 이끌 것입니다.

그들은 특정 문제를 해결하기를 원하고 각 범주에 자연스럽게 포함되어 있는 경우 문제를 읽는 경로로 몰릴 가능성이 더 큽니다.

이는 특히 판매 주기가 긴 제품의 경우 사용자를 깔때기 아래로 유도하는 데 도움이 됩니다. 탐색에서 해당 콘텐츠를 설명하는 섹션의 허브 범주에 직접 연결할 수 있습니다.

존재하지 않는 경우 콘텐츠 허브가 사람들이 겪는 실제 문제에 대해 더 나은 아키텍처를 사용할 수 있다는 힌트입니다.

내부 연결 및 참여 이점 관점에서 이것이 어떻게 강력하게 결합되는지 확인할 수 있습니다.”

4 - 비즈니스 우선 순위를 지원하기 위한 내부 링크: 이 예에서 주목해야 할 중요한 점은 내부 링크가 "세일"이라고만 말하지 않는다는 것입니다. 카테고리에 맞는 특정 판매 ("가구 최대 40% 할인") 입니다.

각 하위 메뉴를 탐색하면 판매 참조가 기본 카테고리와 일치하는 것을 확인할 수 있습니다. 판매 섹션 내에서도 딥 링크를 많이 사용합니다.

5 – 보조 KPI를 지원하기 위한 내부 링크: 자사 데이터 수집이 우선시되어야 하는 시대에 West Elm은 약속을 잡기 위해 디자인 센터로 사용자를 유도하는 명확한 CTA를 제공합니다.

이를 검증할 수는 없지만 수집된 데이터가 추가 마케팅 활동을 촉진하는 데 사용될 것으로 기대합니다.

궁극적으로 누군가가 이러한 서비스를 사용하기로 결정했다면 이러한 평균 주문 크기가 훨씬 더 커질 것으로 예상되며(저도 그랬다는 것을 알고 있습니다) 이러한 디자인 서비스를 무료로 제공할 수 있는 이유이기도 합니다.

6 – 포트폴리오 전반에 걸친 내부 연결 전략 : 저는 포트폴리오 회사의 일부인 많은 전자 상거래 사이트에서 일했습니다. 일반적인 접근 방식은 포트폴리오 도메인에 많은 바닥글 링크를 추가하고 종료하는 것입니다.

포트폴리오의 모든 도메인을 향상시키기 위해 내부 연결 구조를 활용하는 데 이렇게 집중적인 노력을 기울이는 것은 이번이 처음입니다. 여기서 주목해야 할 중요한 요소는 도메인 간 내부 링크도 관련성이 높다는 것입니다(예: West Elm Kids Furniture → Pottery Barn Baby & Kids Furniture).

이 엔터프라이즈 SEO 전략을 판매한 사람에게 찬사를 보냅니다!

2. 사이트 전체 보조 탐색 메뉴

Williams Sonoma 사이트 포트폴리오는 다양한 전역 탐색 메뉴를 사용합니다. 아래 스크린 샷에서 두 가지에 중점을 둘 것입니다.

맨 위에는 포트폴리오의 전자 상거래 사이트에 대한 외부 링크 목록이 다시 표시됩니다. (Gap도 이 작업을 잘 수행합니다.)

로고 바로 아래에 있는 Mark & ​​Graham은 시즌 활동, 판촉 및 판매, 신제품 범주 및 고정 탐색에 홈이 없을 수 있는 범주 페이지에 대한 기타 딥 링크를 지원하도록 업데이트된 "빠른 링크" 행을 활용합니다. 메뉴(예: 행사, 관심사 등)

이는 상점 찾기, 쇼핑 카트 등을 넘어 사용자(및 검색 엔진)에 가치를 추가하는 보조 탐색의 훌륭한 예입니다.

3. HTML 이동 경로 탐색

HTML 이동 경로는 일반적으로 카테고리 및 제품 페이지 상단에 표시됩니다. 여기에는 사용자가 현재 페이지에 도달하기 위해 취한 경로를 보여주는 일련의 링크가 포함됩니다.

이동 경로를 구현하면 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.

사용자가 웹 사이트에서 현재 위치를 이해하고 이전 페이지로 쉽게 이동할 수 있도록 도와줍니다.

• 크롤링 가능성 향상 : 탐색 경로 내부 링크는 검색 엔진이 웹 사이트의 페이지를 검색하고 크롤링하는 데 도움이 되며 고아 페이지를 최소화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 결과에서 웹사이트의 전반적인 가시성을 높일 수 있습니다.
• 향상된 사용자 경험 : 탐색 경로 내부 링크는 사용자가 찾고 있는 정보를 더 쉽게 탐색하고 찾을 수 있도록 하여 웹 사이트의 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 이렇게 하면 웹 사이트 참여가 증가하고 검색 결과에서 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 관련성 증가 : 내부 이동 경로 링크를 사용하여 웹 사이트의 여러 페이지 간의 관계를 표시하면 검색 엔진이 페이지의 사이트 구조를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 이동 경로 스키마로 마크업된 경우 더욱 그렇습니다.

이에 대한 완벽한 예시는 동일한 제품에 대한 내 탐색 경로를 기반으로 필수 카테고리 페이지에 대한 자연스러운 내부 링크를 구축하기 위해 탐색경로를 활용한 Williams Sonoma입니다.

4. HTML 사이트맵

HTML 사이트맵은 웹사이트의 모든 페이지를 나열하고 이러한 페이지에 대한 링크를 제공하는 페이지입니다.

예를 들어 웹사이트의 모든 페이지를 나열하고 이러한 페이지에 대한 링크를 제공하는 사이트맵을 웹사이트에 포함하거나 내부 링크를 사용하여 웹사이트에서 가장 중요한 페이지를 강조표시할 수 있습니다.

Pottery Barn Kids가 한 것처럼 잘 구성된 HTML 사이트맵을 만들고 바닥글에서 연결하면 대부분의 사이트 페이지가 몇 번의 클릭만으로 가능하여 사용자 접근성과 SEO 모두에 도움이 됩니다.

검색 엔진은 순차적인 방식으로 사이트를 크롤링하고 상황별 단서를 따르기 때문에 사이트의 기본 페이지와 보조 페이지로 연결되는 단일 페이지를 갖는 것이 좋습니다.

이는 웹사이트에서 특정 페이지를 찾는 사용자에게 유용할 수 있으며 검색 엔진이 웹사이트의 모든 페이지를 검색하고 크롤링하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사이트맵이 생성되면 사이트에서 업데이트된 HTML 사이트맵을 유지 관리하여 사용자와 검색 엔진이 최소한의 탐색을 통해 모든 페이지에 도달할 수 있도록 해야 합니다.

콘텐츠 내 내부 링크 모범 사례

전자 상거래 사이트는 특히 카테고리 및 하위 카테고리 페이지에서 콘텐츠가 부족한 것으로 유명합니다. 결과적으로 이러한 예 중 일부는 본질적으로 "탐색"이라고 주장할 수 있습니다.

그러나 나는 이러한 구현이 탐색 목적을 위한 '표준'이 아니며 일반적으로 페이지 하단에 묻혀 있다고 주장할 수 있습니다(콘텐츠는 일반적으로 카테고리 페이지에 추가됨).

5. 카테고리 페이지 콘텐츠 지원

카테고리 페이지에 지원 콘텐츠를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이는 별도의 문서일 수 있습니다.

아래 예에서 West Elm은 사용자 경험에 가치를 더하는 추가 제목 태그 및 콘텐츠와 함께 범주 페이지 하단에 몇 가지 지원 단락을 추가합니다.

해당 콘텐츠 내에는 자연스럽게 다른 카테고리 및 하위 카테고리 페이지, 개별 제품 페이지, 교육/블로그 콘텐츠에 대한 링크가 포함됩니다.

6. 내부 연결 모듈

지원 페이지 콘텐츠 위에서 Pottery Barn, Mark & ​​Graham 및 West Elm은 관련 검색 행을 활용합니다(내부 링크 모듈에 대한 자세한 내용은 여기 참조).

Pottery Barn Kids는 바닥글 바로 위의 동일한 행을 활용합니다.

모든 경우에 이러한 텍스트 링크는 하위 범주 및 제품 세부 정보 페이지(PDP)에 대한 긴 꼬리 키워드가 풍부한 내부 링크의 형태를 취합니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 이것은 색상, 질감 및 크기와 관련된 페이지에 대한 풍부한 앵커 텍스트 링크를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 꼬리가 길지만 자격이 높은 검색에 매우 유용합니다.

7. 관련 상품/열람

전자 상거래 SEO 101에는 일종의 관련 제품 위젯이 필요합니다. 이는 사용자가 관심을 가질 수 있는 추가 제품을 찾는 데 도움이 될 수 있으며 내부 링크 구축을 위한 기본 전술 중 하나입니다.

그러나 전통적으로 제품 상세 페이지용으로 예약되었던 것이 카테고리 페이지로 확장되었으며 관련 제품의 "유형"도 기하급수적으로 증가했습니다.

예를 들어 Williams Sonoma는 표준 "Related Products" 를 사용하고 Pottery Barn은 "Top Picks"를 사용합니다. for You' 위젯을 카테고리 페이지에 표시합니다.

제품 세부 정보 페이지에서 이 구현은 일반적으로 페이지당 더 광범위한 내부 링크 목록을 허용하는 캐러셀의 페이지당 여러 행과 함께 다양한 구현 및 이름으로 확장됩니다.

• "사람도 본 사람" (Pottery Barn Kids)
• "사람도 샀다" (포터리 반 키즈)
• "Also in This Collection"(Pottery Barn)
• "잘 어울린다"(웨스트 엘름)
• "People Also Browsed"(웨스트 엘름)
• "Customers Also Viewed" (윌리엄스 소노마)
• "고객도 구입했습니다"(윌리엄스 소노마)
• "관련 제품"(윌리엄스 소노마)
• "You May Also Like" (회춘)
• 그리고 더!

이러한 링크는 전체 웹 사이트 아키텍처를 교차 판매, 상향 판매 및 평면화하는 데 매우 중요합니다.

8. 제품 속성

이동 경로가 불가능한 경우 제품 속성이 빈 공간을 채울 수 있습니다.

둘 다 사용할 수 있는 경우 서로를 효과적으로 보완하며 제품이 가질 수 있는 모든 속성을 참조할 수 있습니다.

• 크기
• 스타일
• 색깔
• 상표
• 맛
• 조직

이러한 유형의 내부 링크는 아마도 다른 사이트(REI.com 확인)에 더 잘 표시되지만 West Elm에서 이에 대한 예를 찾을 수 있었습니다.

이 경우 "자세히 알아보기"는 Scout Regalia의 협업 페이지로 연결됩니다. 여기서 더 나은 앵커 텍스트 구현이 가능하다고 주장합니다.

제품 상세 페이지 자체의 브랜드 페이지와 공동 작업 간의 상호 연결을 활용할 수 있는 공동 사이트 전반에 걸쳐 보다 광범위한 기회가 있습니다.

9. 사용자 제작 콘텐츠(UGC)

UGC 콘텐츠는 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

• 리뷰.
• 평가.
• 질문 및 답변.

Williams Sonoma의 SEO 전략에서 결점을 찾기는 어렵습니다. 그러나 이것은 상당한 기회가 있을 수 있는 영역 중 하나입니다.

위의 예에서 Pottery Barn 직원은 URL이 포함된 댓글에 대한 응답을 남겼습니다. 그러나 링크를 클릭할 수 없습니다.

일반적으로 도메인 전반의 Q&A 섹션은 내부 연결 자동화를 위한 많은 기회를 제공합니다.

일반적인 내부 링크 모범 사례는 무엇입니까?

이제 내부 링크를 통합해야 하는 이유 와 위치 를 파악했으므로 "무엇을 해야 하는지"와 "어떻게 해야 하는지"가 궁금할 것입니다.

Moz, Semrush 및 물론 Google을 포함하여 수많은 기사에서 이러한 내부 연결 모범 사례를 매우 잘 설명합니다.

더 자세한 분석을 위해 위의 링크로 다이빙하는 것이 좋습니다. 내 생각에 따라야 할 가장 중요한 5가지 내부 연결 모범 사례는 특별한 순서 없이 다음과 같습니다.

• 딥 페이지에 연결합니다.
• 설명이 포함된 앵커 텍스트를 사용하세요.
• 관련/관련 페이지로 연결됩니다.
• URL의 표준 버전에 대한 링크입니다.
• 여러 페이지에 동일한 앵커 텍스트를 사용하지 마세요.

내 전자상거래 사이트에서 내부 링크를 어떻게 구현합니까?

이 중 대부분은 이러한 전략을 효과적으로 구현하기 위해 약간의 힘든 작업과 개발 팀과의 파트너십이 필요할 수 있습니다.

비용 대비 효과가 가장 큰(및 잠재적으로 가장 높은 수준의 노력) 구현은 내부 연결 모듈입니다. 위에 링크했지만 자세한 내용은 Holly Miller Anderson의 이 기사를 읽는 것이 좋습니다.

또는 기존 내부 링크를 감사하여 어떤 페이지가 증가된 내부 링크로부터 이익을 얻을 수 있는지 결정하는 것이 항상 좋은 출발점입니다.

Paul Shapiro는 이 프로세스를 지능적으로 생각하는 "내부 PageRank"를 결정하는 것으로 정의합니다.

어떻게 정의하든 이 연습의 결과는 의심할 여지 없이 시작하는 데 유용한 통찰력을 제공할 것입니다.

전자상거래를 위한 내부 연결 극대화

내부 링크는 모든 전자 상거래 웹 사이트의 필수 요소입니다.

이 문서에서 설명하는 모범 사례를 따르면 웹 사이트가 사용자가 쉽게 탐색하고 검색 엔진에 최적화되도록 할 수 있습니다.