iOS 14 IDFA 추적 끄기, 모바일 마케팅은 어떻게 바뀔까요?

IDFA 지원 중단이 현실이 되고 있습니다. iOS 14부터 제3자 데이터 공유에 대한 제한이 증가함에 따라 기여 모델을 변경해야 합니다. IDFA와 Apple 개인 정보 보호 정책에 대한 많은 이야기가 있기 때문에 저는 여러분(ASOer, UA 또는 모바일 마케터)이 이 변경 사항과 업계 합의가 무엇인지 이해하기 쉽게 만들고 싶었습니다.

IDFA란 무엇입니까?

IDFA란 무엇입니까? IDFA의 전체 이름은 Identifier for Advertising이며 주로 사용자 ID 식별로 광고 추적에 사용됩니다. IDFA는 켜거나 끌 수 있으며 Apple이 광고주에게 사용자 정보에 접근하기 위해 부여하는 유일한 공식 권한입니다. IDFA는 iOS 14에서 기본적으로 꺼져 있지만 켤 수 있습니다. iPhone 사용자의 99%가 IDFA를 공유하지 않기로 선택합니다. 이는 디지털 미디어 플랫폼이 정확한 광고를 제공하고 사용자 프로필을 흐리게 하는 주요 장애물입니다. 사용자의 경우 디지털 장치에서 훨씬 적은 수의 개인 맞춤 광고 또는 관련 광고를 받게 됩니다.

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IDFA가 마케터에게 중요한 이유는 무엇입니까?

모든 iPhone에는 장치마다 고유한 ID인 IDFA가 있으며 "휴대전화 ID"로 이해할 수 있습니다. iPhone은 매우 안전하며 IDFA는 기기와 관련된 고유 식별자로, 서로 다른 앱 간에 광고를 연결하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 휴대전화에서 특정 제품을 검색한 후 브라우저로 웹을 검색하면 해당 웹 페이지의 광고에 해당 제품에 대한 해당 광고가 표시됩니다. 물론 다른 사람들이 더 이상 내 행동을 추적할 수 없도록 IDFA를 재설정하거나 끌 수 있습니다.

IDFA의 사용 중단 선언

Apple이 발표했을 때 모든 앱 개발자는 IDFA를 제3자와 공유하기 전에 사용자의 동의를 얻어야 합니다.

2020년 6월 23일, Apple은 2020 Worldwide Developers Conference에서 iOS14의 개인 정보 보호 정책(원래 2020년 9월 출시 예정이었으나 나중에 개인 정보 보호 정책 조정을 위해 2021년 초로 연기 발표)이 IDFA에 대한 액세스를 강화할 것이라고 발표했습니다. 기본적으로 켜짐에서 기본적으로 꺼짐으로 개발자는 사용자에게 IDFA 액세스 프롬프트를 통해 요청해야 하며, 이는 iOS 플랫폼에서 광고 효과 측정 및 장치 식별의 정확성에 어느 정도 영향을 미칩니다.

애플의 이러한 움직임은 IDFA와 빅데이터에 의존하는 광고 업계에 큰 우려를 불러일으켰다. 업계 분석에 따르면 대부분의 사용자는 IDFA를 끄는 것을 선호하지만 기기 ID는 인터넷 광고 게재, 특히 모바일 광고 게재의 중요한 기반입니다. IDFA를 통해 광고주는 타겟 광고를 더 잘 전달하고 광고의 효과를 평가할 수 있습니다.

IDFA의 기본 해제에서 변경된 사항은 무엇입니까?

IDFA는 광고 산업에서 매우 중요하며, 광고 효과의 표시와 사용자 프로필의 정확한 설명을 위한 매우 중요한 구성 요소입니다. IDFA가 종료되면 인터넷 광고가 의존하는 효과 귀속, 추천, 깨우기 및 사용자 신원 식별이 달성되기 어렵고 전 세계 수억 개의 인터넷 광고 비즈니스가 영향을 받게 됩니다.

광고 푸시에 불만을 가진 많은 애플 휴대전화 사용자들이 애플의 움직임을 지지하지만, 사실은 한편으로는 애플의 광고 정책에 따라 IDFA를 켜거나 끄더라도 광고 푸시 수에 영향을 미치지 않는다는 것입니다. 일부 업계 전문가들은 IDFA를 닫으면 광고가 줄어들지 않고 오히려 더 홍수가 날 것이라고 말했습니다. 왜냐하면 광고를 상대적으로 정확하게 배치할 수는 없지만 광고를 생략할 수 없기 때문에 "포괄적인 적용 범위"만 될 수 있기 때문입니다. 및 "고주파 배치".

영향을 미칠 수 있는 몇 가지 측면이 있으며, 사용자를 재타겟팅하기가 더 어렵고 고품질의 청중에게 접근할 수 있습니다. 광고 지출이 생성할 수 있는 가치를 측정하는 기능과 Facebook과 같은 네트워크에서 광고 수준에서 광고 소재를 테스트하는 기능도 영향을 받습니다.

SKAdNetwork를 대체

간단히 말해서, 이 새로운 서비스인 SKAdNetwork를 통해 광고주는 어떤 캠페인이 새로운 사용자가 앱을 설치하거나 구매를 완료하도록 유도하는지 추적할 수 있습니다. 그러나 사용자가 보거나 클릭한 특정 광고에 대한 정보를 너무 많이 공개하지 않습니다. 목표는 회사가 광고의 효과에 대해 충분히 알게 하여 계속해서 광고에 투자할 수 있도록 하되 사용자에 대한 자세한 정보에는 액세스할 수 없도록 하는 것입니다.

SKAdNetwork는 여전히 마케터가 해결해야 할 많은 문제가 있으며 ASO World는 이 단기적인 신규 주문을 준비하고 있으며 혁신을 통해 이러한 격차를 메우면서 Apple의 결정을 수용할 것입니다. 우리는 하이브리드 솔루션을 사용할 것입니다. 일부 개발자는 최소한 단기적으로는 어떤 식으로든 IDFA를 계속 사용할 것으로 예상합니다. 다른 사람들은 SKAdNetwork를 수용하고 분석 및 계량 경제학 모델링을 통해 집계된 데이터의 성능을 더 잘 이해하려고 노력할 것입니다. 광고주는 광고 측정을 더 잘 수행하기 위해 데이터를 보강하기 위해 대체 사용자 수준 추적 방법을 사용할 것으로 기대합니다.

IDFA의 사용 중단에 대해 어떤 조치를 취해야 합니까?

인터넷 광고 산업의 심층 분석과 데이터 정보의 정확한 적용은 사용자가 더 적은 시간과 더 낮은 비용으로 더 쉽게 관심이 있는 콘텐츠와 서비스에 액세스할 수 있도록 돕습니다. 다른 한편으로, 그것은 비즈니스 모델 전환 및 판촉에서 광고주의 운영 비용을 줄여 목표 소비자에게 더 효율적이고 편리하게 도달하여 소비를 효과적으로 촉진하고 중소기업의 활력을 자극하며 지속 가능한 홍보를 촉진합니다. 건강한 경제 발전.

집계된 데이터를 기반으로 의사 결정을 내리는 방식의 변화

Apple은 개발자, 마케터, 사용자 확보 리더, MMP, 광고 네트워크 등 생태계의 많은 목소리에 귀를 기울인 것 같습니다. 이들은 모두 “우리는 준비가 되지 않았습니다!”라고 외쳤습니다. 따라서 Apple은 iOS 14의 개인 정보 보호 지침 시행을 "내년 초"로 연기한다고 발표했습니다. 1월 1일이 될 수도 있습니다. 3월, 4월이 될 수 있습니다. 아무도 모른다. 그러나 우리가 알고 있는 것은 Apple이 UA 및 광고 성과 측정 목적을 위한 사용자 수준 데이터가 금지되기 전에 몇 달 더 유예 기간을 부여했다는 것입니다.

리타게팅은 많은 앱과 게임의 주요 성장 수단이었고 앞으로도 계속될 것입니다. 사용을 중단한 사용자에게 광고할 수 있는 기능은 많은 브랜드에서 두 자릿수 성장률을 달성했습니다.

교차 프로모션이 귀하에게 적합한 채널인지 평가하십시오. 앱이나 게임 포트폴리오가 있는 회사에서 일하는 경우 강력한 교차 프로모션 시스템과 프로세스를 만드는 것이 엄청난 성장을 견인할 수 있으며 IDFV를 사용하면 한 앱에서 다른 앱을 사용할 때 한 앱에서 사용을 중단한 사용자를 리타게팅할 수 있습니다.

고품질 청중은 Facebook과 같은 네트워크에서 광범위하고 훨씬 덜 표적화된 청중으로 대체될 것입니다. Facebook이 이미 발표한 것처럼 광고주가 iOS 14 특정 광고 계정으로 지금까지 사용한 잠재고객 공유를 허용하지 않습니다. 즉, iOS 14에서는 iOS 14용 기존 캠페인을 사용하여 유사 잠재고객(LAL)만 만들 수 있습니다. 이러한 캠페인은 관심, 인구통계 및 conversionValue를 기반으로만 할 수 있습니다.

conversionValue는 설치가 발생한 후 SKAdNetowrk를 통해 Facebook에 다시 보고하여 최적화하려는 사용자를 알릴 수 있는 64비트 값입니다. 즉, Facebook은 처음 24시간 동안 보고된 conversionValues만 사용할 것이라고 발표했습니다. 따라서 지금까지 Facebook에 보고한 데이터의 양(이벤트 및 인앱 구매 스트림)을 아주 초기 이벤트와 비교하면 고품질 잠재고객을 구축하는 능력이 훨씬 낮음이 분명합니다. Facebook은 결과적으로 Facebook Audience Network의 수익이 50% 감소할 것으로 예상한다고 보고했습니다.

따라서 다음 날에는 광고에 노출되는 잠재고객이 훨씬 더 넓어지는 현실에 대비해야 합니다. 성능 측정도 정확도가 훨씬 떨어지는 시대로 접어들 것입니다. 한 가지 접근 방식은 동의를 제공하는 사용자의 비율을 높이기 위해 옵트인 동의 흐름을 최적화하는 것입니다. 시장의 일부 목소리는 전체 사용자 집단에 대해 현명한 말을 하기 위해 해당 사용자 수준 데이터를 외삽할 것을 요구하고 있습니다. 예를 들어 사용자의 10%가 옵트인하고 동의를 제공하는 경우 이러한 사용자가 전체 인구를 대표하고 생성된 수익을 조정하여 생성된 수익을 추정하여 특정 광고에 대한 ROAS를 계산할 수 있습니다. 해당 광고에서 전환한 사용자에 의해

그러나 10%의 동의 사용자가 나머지 90%를 대표하지 않고 수익 창출 프로필을 포함하여 상당히 다른 특성을 가지고 있다고 가정하는 것이 논리적이기 때문에 이 접근 방식은 부족합니다.

다른 목소리는 가정을 사용하여 각 사용자가 특정 광고에서 올 가능성을 추정하는 확률 모델을 사용하도록 요구하고 있습니다. 그러나 IDFA가 없으면 그 추정치는 아마도 사용할 수 없을 정도로 매우 부정확할 것입니다.

과도기 단계에서 가능한 최선의 방법으로 성장을 관리하십시오.

데이터의 법적 및 규정 준수 사용이 핵심입니다. 빅데이터 기술의 폭넓은 활용과 인터넷 산업의 발전은 데이터의 법적 이용과 분리될 수 없다. 광고주의 요구, 사용자의 요구 및 미디어 광고 자원의 일치를 실현하기 위해 관련 법률 및 규정에 따라 데이터 요소의 가치를 발휘하는 것이 인터넷 광고의 기본 운영 논리이며 인터넷 광고의 기본 요구입니다. 다양한 산업의 생태 참가자들 사이에서 데이터가 상호 작용하는 인터넷 광고 산업.

우리는 사용자 데이터 보안과 개인 정보를 책임감 있게 보호하려는 Apple의 태도를 인식하고 이해해야 합니다. 그러나 전체 산업 생태계 측면에서 보다 포괄적으로 고려되어야 합니다. 이용자 데이터의 프라이버시 보호와 빅데이터의 합리적 이용은 모순되지 않으며, IDFA는 단순히 폐쇄될 수 있는 사안이 아닙니다.