마케팅 기여는 마케팅 담당자가 유입경로의 모든 터치포인트에 집중함으로써 전략의 사각지대를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있는 좋은 기회를 제공하기 때문에 마케터들 사이에서 떠오르는 추세로 바뀌었습니다.

Google은 자체 Google Attribution을 제시하여 데이터 기반 기여 모델의 추세를 탐색하고 싶었습니다. 목표는 보고 기능을 개선하여 Google 도구를 통해 채널 전반에 걸쳐 고객 경험과 마케팅 효과를 개선하는 것이었습니다.

이 뉴스는 작년에 기여의 이점에 대한 추가 초점으로 처음 환영받았습니다. 그러나 GDPR의 영향과 Google의 데이터 제한 시도 직후 회의론이 커지고 있습니다.

Google이 데이터를 게이트키핑하려고 합니까?

구글은 지난달 유럽 경제 지역에서 GDPR이 발효될 때까지 DoubleClick ID의 사용을 제한할 것이라고 발표했습니다.

즉, 이제부터 마케팅 담당자는 DoubleClick Bid 및 DoubleClick Campaign Manager에서 DoubleClick ID에 액세스할 수 없으므로 전체 광고 개요에서 보고 옵션이 제한됩니다. 서로 다른 광고 플랫폼에서 데이터를 결합하는 것이 더 이상 쉽지 않을 것이며 이는 확실히 광고 기술 생태계를 혼란에 빠뜨릴 것입니다.

Google은 글로벌 보호 데이터 규정(Global Protection Data Regulation)에 따라 데이터를 보호하려고 하는 것처럼 느껴집니다. 이 기회를 사용하여 규정을 준수하기 위해 사용자 데이터에 더 주의를 기울이도록 하는 것 같습니다.

DoubleClick ID가 교차 플랫폼 측정을 개선하기 위해 데이터를 분석하고 비교하는 데 도움이 되었기 때문에 이 소식은 많은 마케팅 담당자를 놀라게 했습니다.

광고 기술 및 어트리뷰션 벤더는 이 새로운 세계에서 플랫폼의 관련성을 유지해야 하는 추가적인 문제를 야기하므로 이러한 혼란에 대해 똑같이 우려하고 있습니다.

이 변경 사항이 현재 유럽 연합 국가에 영향을 미치고 있지만 결국 전 세계적으로 적용된다면 놀라운 일이 아닙니다.

그렇다면 이 변화는 우리 모두에게 무엇을 의미할까요?

이 변경 사항이 기여 분석 환경에 어떤 영향을 미칩니까?

마케터가 이러한 변화에 혼란을 느낀다면 광고 기술 및 어트리뷰션 공급업체는 비즈니스의 더 큰 그림을 보기 위해 고군분투하는 것입니다.

DoubleClick ID 제공을 중단하기로 한 Google의 결정은 많은 기여 기술이 모든 데이터를 추적할 수 없음을 의미합니다. 이러한 변화는 비즈니스에 영향을 미칠 수 있지만 마케터는 하나의 플랫폼에서 모든 접점을 분석할 수 없습니다.

독립적인 어트리뷰션 플랫폼 사이에서 환경이 Google이 선호하는 독점으로 바뀌고 있다는 우려가 커지고 있습니다. GDPR의 효과는 Google이 규정을 준수하면서 제품과 서비스를 개선하는 데 도움이 됩니다. 따라서 이 결정으로 인해 Google 서비스에 더 많은 마케팅 담당자가 참여하여 캠페인 실적을 분석할 수 있습니다.

GDPR은 모든 사람이 전체론적 기여 전략에 접근하는 것을 어렵게 만들기 때문에 기존 전술을 재평가해야 합니다.

이 변경으로 인해 발생할 수 있는 초기 문제에 대한 개요는 다음과 같이 요약할 수 있습니다.

• 다채널 기여도 측정의 어려움
• 다양한 플랫폼에서 데이터를 비교하려는 마케터의 어려움
• 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로의 접점을 놓칠 수 있음
• 타사 앱을 통해 Google 광고를 통해 캡처한 소비자 데이터에 액세스할 수 없음
• 독립적인 어트리뷰션 플랫폼이 구글 데이터와 경쟁하기 어려운 점

데이터 기반 기여 전략은 여전히 ​​중요할 수 있지만 더 이상 하나의 플랫폼에서 나올 필요는 없습니다.

마케터는 Google에 더욱 의존하거나 데이터를 분석하기 위한 대체 옵션을 찾을 수 있습니다.

NS. Google의 Attribution 360 및 Ads Data Hub에 집중

Attribution 360은 전환을 지원하는 모든 터치포인트를 파악하는 분석을 통해 기업이 기여를 이해하도록 돕는 것을 목표로 합니다. 이것은 속성에서 경쟁을 이기기 위한 Google의 시도이며 Google을 넘어선 고객과 데이터 분석에 대해 취해야 하는 결정에 대한 질문을 제기합니다.

Google은 미디어 캠페인에 대한 교차 기기 통계를 제공하기 위해 Ads Data Hub를 도입했습니다. 이 서비스는 DoubleClick ID의 이러한 변경으로 인해 새로운 잠재고객을 확보하고 더 많은 마케팅 담당자가 이 서비스를 사용하기 시작할 것입니다. 이러한 변화는 Google 및 Google 서비스와의 더 큰 연결을 가져올 것이며, 이는 또한 하나의 제공업체를 통해 너무 많은 통찰력에 액세스하는 문제를 야기할 수 있습니다. 더욱이 한 플랫폼을 선택해야 하는 경우 Facebook과 같은 다른 채널 및 경쟁업체는 어떻습니까?

NS. 구글을 넘어

현재 어트리뷰션 전략의 일환으로 광고 보고를 위한 대체 옵션을 찾는 것이 과감한 움직임처럼 보이지만 불가능한 것은 아닙니다. 대체 제공자가 있으며 이 단계에서 전환하려는 인센티브가 증가할 수 있습니다. 중요한 것은 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 솔루션과 이전을 통해 얻을 수 있는 이점에 대해 조사하는 것입니다. 초기 중단이 있을 수 있지만 가장 필요한 데이터에 액세스하기 위해 독립적인 기여 플랫폼을 사용하는 방법을 계속 탐색할 수 있습니다.

이 단계에서는 두 번째 선택이 더 어려울 수 있지만 상황이 명확해지기 시작하면 결과가 놀라울 수 있습니다.

어트리뷰션 플랫폼의 미래

기여 플랫폼은 현재 이러한 변화에서 살아남아야 하는 과제에 직면해 있습니다. 독립형 어트리뷰션 기술은 다음 단계를 탐색하고 새로운 시대에 기업이 이를 신뢰하도록 계속 설득할 수 있는 방법을 모색해야 합니다.

불확실성에도 불구하고 이러한 변화가 반드시 독립적인 기여 플랫폼의 종말을 가져오는 것은 아닙니다. 이 단계에서 귀하의 서비스가 Google의 지배와 경쟁하는 것을 보는 것이 더 어려울 수 있지만 이것이 다른 기여 옵션이 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

Google은 데이터의 게이트키퍼로 간주될 수 있지만 광고주가 보고 기능을 개선하는 데 도움이 되는 파트너 관계 옵션도 제공합니다.

광고 보고는 전체적인 수준에서 효과적이지 않을 만큼 충분히 중요하며 Google은 자체 제품을 홍보하기 위해 공급업체와 신뢰를 구축해야 한다는 것을 알고 있습니다.

또한 광고주 및 파트너와의 협업을 개선하기 위해 Ads Data Hub에 더욱 중점을 둘 것입니다. 따라서 Google은 서비스를 강조하고 싶지만 여전히 새로운 환경에서 살아남을 기회가 있습니다.

더 많은 기업이 다양한 채널에서 가능한 한 상세해지는 측정을 제공하는 기여 옵션을 모색할 것입니다. 이러한 기여 플랫폼은 어느 시점에서 데이터 통합에 Google의 도움이 필요할 수 있음을 인정하는 단계에 도달하더라도 더 큰 성공을 거둘 것입니다.

브랜드는 Google을 완전히 활용하거나 대체 어트리뷰션 솔루션을 시도해야 하는 딜레마에 직면하게 됩니다. 데이터 팀은 가능한 최선의 방법으로 캠페인을 분석할 수 있는 최상의 옵션을 탐색해야 합니다.

마케터는 여전히 작업의 ROI를 증명하기 위해 세분화된 보고에 액세스하는 데 집중할 것입니다.

최고의 어트리뷰션 기술을 선택하는 초기 혼란에도 불구하고, 목표는 하나의 측정에 의존하지 않고 가능한 한 많은 터치포인트에 빛을 비추는 최상의 솔루션을 찾는 것입니다.

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