새로운 소셜 미디어의 유행에 뛰어들 가치가 있습니까?

새로운 소셜 네트워크가 온라인에서 화제를 모으기 시작하자마자 유행에 뛰어들고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다.

그러나 여기에 소셜 전략 전체를 '차세대 페이스북'에 투자하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

이따금 새로운 소셜 네트워크가 인터넷을 강타하기 시작할 것입니다. 수많은 인플루언서, 브랜드, 퍼블리셔가 '차세대 소셜'에 참여하기를 희망하면서 서비스에 쌓이게 될 것입니다.

결국, 그 중 하나가 언제 다음 Facebook이나 Twitter, Instagram, Vine 또는 Snapchat이 될지 알 수 없습니다. 1층에 들어서면서 트렌드 세터처럼 보이려고 노력하는 것은 유혹적입니다.

그러나 마지막으로 Ello에 로그인한 것이 언제였습니까? 아니면 요에 대해 생각? 이 최신 유행의 새로운 소셜 네트워크는 처음 출시되었을 때 인기와 자금 조달이 크게 급증했지만 그 이후로 희미해졌습니다.

새로운 소셜 네트워크를 사용하는 방식에 따라 브랜드에 영향을 미치고 소비자 기반과 연결하는 참신한 방법이 될 수 있지만 우선 순위를 매기기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

Ello는 2014년 9월/10월 몇 주 동안 가장 핫한 주제였지만 '반페이스북' 소셜 네트워크에 대한 관심은 그 이후로 확연히 사라졌습니다.

땅의 평정을 배우다

시간을 내어 새로운 소셜 네트워크의 고유한 기능을 파악하고 이를 브랜드 또는 비즈니스에 적용하는 방법을 고려하십시오.

모든 인기 있는 새로운 소셜 네트워크에는 사용자가 가입하게 만드는 특별한 매력이 있습니다. 예를 들어, Ello는 비상업적이어서 브랜드는 전략을 고려할 때 주의를 기울여야 했습니다.

Peach의 성공적인 브랜드는 능숙한 방식으로 단어와 이미지를 결합하는 데 숙달되었습니다.

기존 소셜 채널에서 자료를 다시 게시하기 위한 새로운 콘센트로 여기지 마십시오. 고유한 맞춤형 콘텐츠는 더 큰 영향을 미치고 새로운 플랫폼의 사용자에게 그곳에서 당신을 팔로우할 이유를 제공할 것입니다.

누가 얼리 어답터가 될 것인지 생각해 보십시오.

새 사이트의 사용자 기반을 고려하십시오. 그들은 당신의 청중입니까? 새로운 소셜 네트워크의 얼리 어답터가 누구인지에 대한 확실한 통계는 없는 것 같지만, 추측은 가능합니다.

새로운 소셜 미디어 플랫폼에 가장 먼저 등록하는 사람은 일반적으로 디지털 애호가와 기술 영향력 있는 사람들입니다. 많은 사람들이 젊을 것이지만 많은 디지털 혁신이 처음부터 성장하는 것을 보았고 처음에 적응하는 데 익숙한 이전 세대의 구성원인 경향이 있습니다.

플랫폼 유형은 얼리 어답터가 누구인지 결정하는 큰 요인이 될 수 있습니다.

Ello의 미니멀한 스타일과 시각적 요소에 중점을 둔 덕분에 이 사이트는 사진가와 디자인 애호가들에게 인기를 얻었지만 Pinterest의 초기 사용자는 대부분의 소셜 플랫폼에서 우리가 기대하는 기술 군중과 정반대인 것으로 유명했습니다.

Ello의 단순한 스타일과 시각적 콘텐츠에 대한 집중은 예술 및 디자인 애호가 커뮤니티를 매료시켰습니다.

상대적으로 적은 사용자 풀과 메시지가 빠져나갈 수 있는 최소한의 '노이즈'로 인해 소셜 네트워크의 초기 단계는 큰 영향을 미칠 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 그러나 도달하려는 인구 통계가 플랫폼에 없다면 다른 곳에 노력을 집중하는 것이 좋습니다.

브랜드 검증

이것은 간단하지만 고려해야 할 중요한 요소입니다. 플랫폼에 사용자를 모방자와 구별할 수 있는 검증 시스템(예: Twitter의 '파란색 눈금' 및 Vine의 녹색 'V' 배지)이 있습니까?

Mike O'Brien이 지난달 Peach에 대한 기사에서 지적했듯이 소셜 미디어에서의 브랜드 및 비즈니스 검증은 소비자 신뢰를 위해 중요할 뿐만 아니라 브랜드가 소셜 플랫폼에서 진정한 목소리를 낼 수 있도록 하는 데 중요합니다.

새로운 플랫폼은 시작할 때 이러한 시스템을 갖추지 않은 경우가 많으므로 다른 채널의 팔로워에게 새 사이트에서의 귀하의 존재 또는 부재에 대해 알리고 사칭자를 주시하는 것이 좋습니다.

내가 방금 Peach에서 Taylor Swift를 친구로 요청했나요? 아마 아닐거야...

다른 플랫폼을 무시하지 마십시오

새로운 소셜 네트워크는 무한한 가능성이 있는 백지처럼 보일 수 있으며, 효과가 있는 것을 찾기 위해 실험하는 것은 확실히 좋은 생각입니다. 그러나 시간을 할애하여 기존 소셜 미디어의 존재감을 최대한 효과적으로 만들도록 하십시오.

새로운 소셜 플랫폼이 브랜드 인지도와 이미지에 어떻게 부합하는지 고려하는 것은 이 두 가지를 동시에 달성하는 좋은 방법입니다.

Instagram의 얼리 어답터인 Red Bull은 플랫폼을 사용하여 놀라운 사진과 치명적인 스턴트를 특징으로 하는 혁신적인 비디오 콘텐츠로 높은 옥탄가와 아드레날린이 넘치는 브랜드 이미지를 강화합니다.

또는 사람들이 여름의 첫날을 축하하기 위해 무엇을 하는지를 묘사한 최초의 브랜드 잠망경 스트림을 만든 Nestlé Drumstick.

궁극적으로 소셜 미디어는 커뮤니티를 구축하고 연결하는 것이며, 이를 잘 하려면 소수에 노력을 집중해야 합니다. 무엇보다도, 당신이 어디에도 있지 않은 모든 곳에 존재하기 위해 너무 열심히 노력하지 마십시오.

효과적으로 사용하면 새로운 플랫폼은 지속되지 않는 경우에도 기존 소셜 미디어 전략에 큰 도움이 될 수 있습니다. 그들 모두가 다음 Facebook이 될 것이라고 기대하지 마십시오.