SEO는 죽었습니까? 콘텐츠 충격이 검색 엔진 최적화를 변화시키는 방법

SEO는 죽었습니까?
한 가지 분명한 사실부터 시작하겠습니다. 아니요.
(걱정하지 마세요. "하지만"도 있습니다.)
90년대부터 사람들이 "검색은 죽었다"고 말했지만 SEO는 죽지 않았습니다. 이 비유는 매년 돌아오며 한 SEO 담당자가 seoisdead.net 도메인을 구입했을 정도로 예측 가능합니다.
사이트로 이동하면 짧은 기사와 발로 차는 해골 사진만 볼 수 있습니다. 첫 번째 문장은 자동으로 날짜를 현재 날짜로 업데이트합니다.

"SEO는 죽었다"는 선언이 너무 널리 퍼져 관련 키워드 및 질문 목록이 생성되었습니다. 그러나 훨씬 더 이상합니다. 이 기사에 대한 키워드 조사를 하기 위해 자리에 앉았을 때 몇 가지 이상한 제안을 발견했습니다.

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음… SEO는 죽지 않고 죽지 않으며 귀하의 웹사이트는 "생명이 없는 몸"에 걸려 넘어지지 않을 것입니다.

"하지만"이 오는 것을 느낄 수 있습니까? 거의 다 왔어.
하지만!
나는 왜 많은 사람들이 SEO의 죽음을 선언하는지 알 수 있습니다. 검색 엔진 최적화가 여전히 매우 활발하지만(스켈레톤 킥에도 불구하고) 많이 변경되었습니다.
작동하던 일부 기능이 작동을 멈췄고 새로운 시도가 있습니다.
이것은 SEO에 대해 읽는 것을 좋아하는 사람들이 한숨을 쉬는 지점입니다. 예, Google은 알고리즘을 변경했습니다. Google의 Panda 및 Penguin 및 Hummingbird 업데이트는 키워드 스터핑 및 스팸 링크 구축이 더 이상 작동하지 않도록 했습니다.
그건 뉴스가 아닙니다. 그리고 그것은 내가 여기서 이야기하고 싶은 것도 아닙니다.
오래된 검은 모자 SEO 전술이 더 이상 작동하지 않는 것은 사실이지만 오늘날 SEO에 대한 흥미로운 점은 그것이 아닙니다.
스팸 링크 구축 및 키워드 채우기가 작동하지 않는다는 것을 아는 것은 실제로 당신에게 도움이 되지 않습니까? 나는 당신 이 해서는 안 되는 일의 거대한 목록을 생각해 낼 수 있다고 확신하지만, 그것은 당신이 실제로 해야 하는 일을 이해하는 데 도움이 되지 않습니다.
훨씬 더 흥미롭고 생산적인 질문을 하고 싶습니다. 다음과 같은 질문:

• 검색 엔진 결과 페이지는 콘텐츠로 가득 차 있습니다(마지막으로 Google에서 검색했지만 결과가 없는 경우). 검색 순위를 매길 수 없다는 뜻인가요?
• 더 많은 기업이 콘텐츠 마케팅과 SEO를 시작함에 따라 순위를 매기기 쉬운 키워드를 어떻게 찾을 수 있을까요?
• 업계의 거물들과 경쟁할 때 소규모 웹사이트가 Google에서 어떻게 순위를 매길 수 있습니까?

많은 중소기업이 SEO를 시도하고 어려움을 겪습니다. 왜요?

인터넷이 더 복잡해짐에 따라 모든 사람이 동일한 검색 트래픽을 놓고 경쟁하고 있습니다.

소리질러서 미안하지만, 나는 당신이 그것을 들었는지 확인해야 했습니다. 이것이 중소기업이 SEO가 죽었다고 결론짓는 이유입니다. 왜냐하면 혼잡한 공간에서 순위를 매기는 데 어려움을 겪기 때문입니다.
이것이 바로 이 기사의 내용입니다. 시끄러운 인터넷에서 작은 웹사이트가 어떻게 경쟁할 수 있습니까?
SEO가 왜 중요한지에 대해서는 이야기하지 않겠습니다. Google에 표시하는 것이 유용하다는 것은 이해하기 쉽습니다.
나는 또한 내가 수업 첫날에 "역사란 무엇인가"라고 말하곤 했던 모든 역사 교사가 "SEO란 무엇인가"라고 묻는 접선을 사용하지 않을 것입니다.
우리의 목적을 위해 당신이 알아야 할 것은 콘텐츠와 웹 페이지가 검색 결과에 나타나도록 돕는 관행이라는 것뿐입니다.
나는 다음에 대해 이야기 할 것입니다 :

• 콘텐츠 마케팅과 관련된 SEO의 상태와 경쟁이 실제로 기회인 이유
• SEO의 기본 사항 과 SEO의 변화 방식을 이해하는 방법(너무 기술적이지 않으면서)이 검색 결과에 소규모 웹사이트를 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• SEO 도구 및 소프트웨어에 수천 달러를 지출하지 않고 검색에 최적화된 콘텐츠를 작성하는 방법

시작하자.

SEO 및 콘텐츠 마케팅:
콘텐츠 충격이 SEO를 바꾸는 방법

콘텐츠 마케팅을 위한 SEO는 항상 같은 의미였습니다. 바로 발견입니다.
콘텐츠 마케팅과 일반적으로 소규모 비즈니스에 대한 고전적인 질문은 항상 그래왔듯이 동일합니다. 사람들이 당신을 찾도록 하는 방법은 무엇입니까?
검색 엔진은 특히 다른 검색 방법이 점점 더 어려워지고 있기 때문에 귀하에게 관심을 갖고 있는 사람들에게 귀하의 비즈니스를 알릴 수 있는 강력한 도구입니다.
자연 검색에는 많은 장점이 있지만 가장 중요한 몇 가지는 다음과 같습니다.

• 검색을 통해 당신을 찾는 사람들은 적극적으로 무언가를 찾고 있습니다 (그러니 그들에게 줘!)
• 검색 순위는 수동적으로 트래픽을 가져오므로 많은 시간을 차지하지 않습니다(경우에 따라 확장성이 매우 높음).
• 자연 검색의 트래픽은 무료입니다.

물론 자연 검색의 잠재 고객은 엄청납니다. 도달할 수 있는 정확한 사람들의 수는 많은 것에 따라 다르지만 초당 40,000개의 Google 검색 이 있습니다.
누군가 당신을 찾고 있습니다. 그들이 당신을 찾을 수 있도록 도와주세요.
자연 검색이 변경되는 이유는 무엇입니까? 그 중 일부는 사람들 앞에 서기 위한 다른 많은 전술, 특히 무료 전술이 점점 더 어려워지고 있다는 것입니다.
2018년 1월 11일 Facebook은 "친구와 가족의 더 많은 게시물과 대화를 촉발하는 업데이트"를 위해 퍼블리셔와 기업의 콘텐츠를 덜 강조할 것이라고 발표 했습니다.
이것이 뉴스피드 알고리즘에 의미하는 바는 명확하지 않지만 브랜드에는 적합하지 않을 수 있습니다.
물론 이것이 완전히 새로운 추세는 아닙니다. 소셜 미디어 플랫폼은 (귀하의 회사 사이트 링크를 클릭하는 것과는 대조적으로) 사람들을 자신의 사이트에 계속 머물게 하는 엄청난 인센티브가 있습니다.
소셜 미디어 플랫폼은 광고로 돈을 벌고 있습니다.
그렇기 때문에 기본 Facebook 동영상이 공유 YouTube 동영상보다 참여 도가 훨씬 높습니다. Instagram이 링크를 거의 허용하지 않는 이유입니다. 이것이 바로 공유가 쉽지만 소셜 미디어가 리드 생성에 있어 정말 어려운 채널인 이유입니다.
온라인에서 비즈니스를 성장시키는 다른 고전적인 전술은 어떻습니까?
게스트 게시는 웹사이트 트래픽을 유도하는 엄청난 수단이었으며 여전히 마케팅의 중요한 부분이 될 수 있습니다.
그러나 오늘날 많은 블로거는 게스트 게시물을 수락하지 않거나 눈에 띄기 어려울 정도로 많은 요청을 받습니다. 게스트 게시물을 받았다고 해도 해당 게시물이 귀하의 사이트로 다시 연결되는 좋은 링크와 함께 올 것이라는 보장은 없습니다.
귀하의 비즈니스와 관련된 포럼에서 활동하는 것은 여전히 ​​팔로워를 구축하고 트래픽을 얻는 좋은 방법입니다.
여기에는 전통적인 포럼, 하위 레딧, Facebook 그룹, 심지어 대면 모임도 포함됩니다. 일부가 될 커뮤니티를 찾을 수 있고 해당 커뮤니티에서 약간의 자기 홍보를 허용한다면 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보게 하는 훌륭한 전술이 될 수 있습니다.
비즈니스를 위한 최고의 투자 중 하나인 이메일 목록이 있는 경우 콘텐츠를 보내는 것이 필수입니다. 하지만 사람들이 먼저 목록을 찾을 수 있는 방법이 필요합니다.
[blog-subscribe headline="여기 목록이 있습니다. 당신이 그것을 찾았습니다.” description="1단계: 아래에 이메일을 입력하세요. 2단계: 매주 한 번씩 최고의 마케팅 조언을 받으세요.”]
물론 트래픽에 대해서는 항상 비용을 지불할 수 있습니다. Facebook 광고는 훌륭한 투자가 될 수 있습니다. 저는 Facebook 광고로 절약 된 비즈니스와 협력했습니다. 검색 결과 상단에 표시되는 PPC(클릭당 지불) 광고도 마찬가지입니다.

둘 다 청중에게 다가가는 정말 좋은 방법이 될 수 있지만 비용이 많이 듭니다.
SEO가 판매로 이어지는 트래픽을 생성하는 유일한 방법은 아닙니다. 그러나 그것은 발견되는 가장 지속 가능하고 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.

자, 이 "컨텐츠 쇼크"는 무엇입니까?

물어봐주셔서 기쁩니다. "콘텐츠 충격"이라는 용어를 몇 번이나 버렸지만 아직 설명하지 않았습니다.
"컨텐츠 쇼크"라는 용어는 마케터 Mark Schaeffer가 저서 The Content Code 에서 만들었습니다. 소비할 수 있는 것보다 더 많은 콘텐츠가 생산되고 있다는 사실을 나타냅니다.

출처: 비즈니스 성장

개인적으로 "콘텐츠 충격"이라는 용어는 다소 공격적이라고 생각합니다. SEO도 콘텐츠 마케팅도 감전사를 당하지 않을 것입니다. 하지만 Schaeffer는 일리가 있습니다.
점점 더 많은 사람들이 SEO에 참여하고 있습니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지)는 상상할 수 있는 모든 주제에 대한 콘텐츠로 채워져 있습니다.
사람들이 쓰지 않은 주제가 점점 줄어들고 있습니다.
이것이 사람들이 "SEO는 죽었다"는 것을 의미합니다. SERP는 혼잡합니다. 콘텐츠 충격이 닥쳤습니다. 짐을 싸고 집에 갈 시간.
글쎄요.
Google이 그 어느 때보다 많은 콘텐츠에 순위를 매기는 것이 사실이지만 이 대화에서 항상 누락되는 매우 중요한 부분이 있기 때문입니다.
대부분의 콘텐츠는 형편없어요!
예, Google에 거의 모든 것을 입력하고 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 그것이 당신이 찾은 콘텐츠가 읽을 가치가 있다는 것을 의미하지는 않습니다.
Google에 순위가 매겨지는 콘텐츠는 여러 가지 이유로 존재할 수 있습니다.

• 아마도 그것은 주제에 대해 출판된 최초의 콘텐츠 중 일부였을 것입니다. 그래서 초기에 많은 링크를 얻었습니다.
• 다른 별로 좋지 않은 콘텐츠보다 우위에 있는 거대한 사이트에 게시되었을 수 있습니다.
• 타겟팅하는 키워드가 경쟁력이 없을 수도 있으므로 누가 쓴 것이든 매우 가치 있는 것을 만드는 것에 대해 걱정하지 않았습니다.

예전에는 평범한 콘텐츠를 쓰는 것이 훌륭한 전략이었기 때문에 나쁜 콘텐츠가 많이 순위를 매겼습니다. Google의 초창기에는 경쟁할 콘텐츠가 많지 않았기 때문에 엄청난 양의 콘텐츠를 게시하는 것만으로도 수많은 다른 키워드에 순위를 매길 수 있었습니다.
옛날 옛적에 엄청난 트래픽이 발생했습니다. 오늘날, 그것은 경쟁의 환상 을 만듭니다.

검색 결과에서 순위를 매길 수 있는 새로운 기회가 있는 이유

경쟁에 대한 "환상"을 말하는 이유는 무엇입니까? 구글에서 순위 올리기 어렵지 않나요?
일부 키워드는 확실히 경쟁력이 있습니다. 그러나 많은 경우에 소규모 비즈니스는 매우 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것만으로도 가치 있는 키워드에 대해 좋은 순위를 매길 수 있습니다.
Google은 더 작은 사이트에 있더라도 어떤 콘텐츠가 좋은지 파악하는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다.
Google이 웹사이트의 크기나 링크의 수에 크게 의존하지 않고 스스로 콘텐츠를 읽는 법을 배우면 뛰어난 콘텐츠를 통해 대형 브랜드와 경쟁할 기회가 더 많아질 것입니다. 순간.
콘텐츠 마케터이자 검색 전문가인 Andy Crestodina는 콘텐츠 마케터의 목표는 주어진 주제에 대해 " 인터넷에서 최고의 페이지를 만드는 것 "이라고 말합니다.
Google은 점점 더 많은 보상을 받고 있습니다.

SEO 기본 사항으로 더 높은 순위 지정

Google의 지속적인 업데이트는 콘텐츠 관련성 및 품질에 대한 보상을 제공하고 기본 사항에 중점을 두어 더 높은 순위를 부여하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Google에는 수백 가지의 순위 요소가 있으며 웹사이트를 완전히 최적화하기 위해 할 수 있는 일은 수천 가지가 있습니다.
그러나 우리는 그 모든 것에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 지금 당장은 XML 사이트맵, 팔로우 대 비 팔로우 링크, robots.txt 파일, 사이트 속도, 사이트 캐싱, 리디렉션, rel=canonical 태그, 앵커 텍스트 또는 이미지 대체 태그에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
내부 연결, 키워드 밀도, 제목 태그, 메타 설명 또는 키워드 연구에 대해서는 이야기하지 않습니다.
이 모든 것이 도움이 될 수 있지만 사이트가 Google에서 색인을 생성하는 한 SEO 및 콘텐츠 생성에 대한 접근 방식 은 그다지 중요하지 않습니다.
지금 당장은 다음 두 가지에 집중하고 싶습니다.

• 페이지를 가리키는 링크
• 페이지 콘텐츠의 품질

백링크

이것이 구글을 다른 초기 검색 엔진과 처음으로 구분한 순위 요소였습니다.
아이디어는 다른 사람의 웹사이트에 링크하는 경우 실제로 손을 들고 "이봐. 이 페이지는 방문할 가치가 있습니다.”
정말 빨리 그것보다 더 복잡해집니다. 당신은 평판이 좋은 웹사이트와 당신이 말하는 것과 관련된 웹사이트에서 링크를 얻고 싶어합니다.
그러나 높은 수준에서 특정 페이지를 가리키는 링크는 해당 페이지의 가치가 높다는 지표이며 검색 결과에서 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다.
참고: 링크는 큰 웹사이트가 작은 웹사이트보다 유리한 이유 중 하나입니다. 링크가 많은 웹사이트는 권위가 높기 때문에 콘텐츠가 좋지 않더라도 검색 결과 상단 근처에 Forbes나 The Huffington Post와 같은 초대형 사이트가 표시되는 경우가 있습니다.

양질의 콘텐츠

Google이 점점 더 똑똑해짐에 따라 어떤 페이지에 고품질 콘텐츠가 있는지 파악하는 데 점점 더 능숙해집니다.
이것은 흥미롭습니다. 링크가 많지 않은 소규모 웹사이트에 순위를 매길 기회를 주기 때문입니다. 고품질의 심도 있는 콘텐츠를 제작함으로써 소규모 사이트에서 해당 등급 이상의 성능을 발휘할 수 있는 경우가 많습니다.
그런데? 긴 콘텐츠를 생성하는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 실제로 검색 결과에서 더 좋습니다. Backlinko의 2016년 연구에 따르면 평균 첫 페이지 검색 결과에 1890단어가 포함되었으며 오늘날에는 그 숫자가 훨씬 더 많을 것입니다.
순위를 매기고 싶은 키워드에 대한 검색 결과를 살펴보세요. 당신은 그 콘텐츠의 일부보다 더 잘할 수 있다고 생각하지 않습니까? 더 많은 질문에 답하고 더 많은 문제를 해결할 수 있는 무언가를 만들 수 있다고 생각하지 않습니까?
그렇게 하는 데 성공하면 실제로 순위를 매길 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

결론: 소규모 비즈니스는 어떻게 순위가 매겨지는 콘텐츠를 만들 수 있습니까?

깊이 가라.
중소기업으로서 귀하의 콘텐츠에 대한 링크를 얻는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 Google이 콘텐츠 품질과 관련성을 더 강조함에 따라 소규모 비즈니스는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것만으로도 키워드에 순위를 매길 기회가 있습니다.
키워드 조사는 이 기사의 범위를 벗어납니다( 여기에서 주제에 대한 팟캐스트를 들을 수 있음).
Moz와 같은 도구(권장, 한 달에 20회 무료 검색 제공)를 사용하거나 다른 무료 도구 및 추측에서 키워드를 조합하려고 시도하든, 먼저 해당 키워드를 Google에 입력하십시오.
10개의 콘텐츠에 대해 10개의 링크를 가져와야 합니다.
모두 읽어보세요.
진심으로—이 단계를 건너뛰지 마십시오. 그렇게 오래 걸리지 않습니다.

당신이 경쟁하고 있는 것을 보는 것은 당신이 무엇을 작성해야 하는지에 대한 감각을 제공하고 새로운 아이디어에 박차를 가합니다. 이것은 당신에게 우위를 줄 과소 평가 된 단계입니다.
그런 다음 스스로에게 물어보십시오. "내가 더 잘할 수 있을까?"
경쟁사의 콘텐츠를 보고 몇 가지 질문을 해보세요.

• 그들이 불명확하게 하는 요점이 있습니까? 애매하거나 더 설명이 필요한 곳이 있나요?
• 중요하다고 생각하지만 전체에서 누락된 부분이 있습니까? 이 콘텐츠가 답변하지 않는 질문이 있습니까?
• 문제를 해결하기 위한 실행 가능한 단계를 제공하기 때문에 이 콘텐츠가 정말 찾고 싶 습니까?

대다수의 키워드에 대해 상위 순위 콘텐츠가 개선될 수 있다고 생각합니다.
주제에 대해 인터넷에서 진정으로 최고의 페이지를 만들 수 있다면 SEO가 매우 살아 있음을 알 수 있습니다.