유료 광고 플랫폼에 대한 7월 업데이트

7월은 유료 광고 플랫폼에 대한 새로운 업데이트를 위한 흥미로운 달이었습니다. Google Ads에서만 7개의 새로운 업데이트가 출시되었습니다. 이 월간 블로그 게시물에서는 모든 주요 플랫폼의 최신 정보를 제공합니다.

구글 광고

What : 구글애즈에디터 v1.1 공개

세부정보: 이 업데이트는 Google이 에디터를 사용하는 사용자로부터 받은 피드백에 대한 분명한 응답입니다. 주요 기능에는 이전에 사용한 이미지, 다크 모드, IP 제외 및 계정 관리자를 빠르게 선택할 수 있는 이미지 선택기가 포함됩니다.

영향: 이 업데이트는 이미지를 더 빨리 찾을 수 있고, 캠페인을 복사하여 붙여넣을 때 기존 IP 제외를 유지하고, 여러 계정을 훨씬 쉽게 관리할 수 있게 하는 등 우리가 부족했던 몇 가지 효율성을 창출할 것입니다.

내용 : 새로운 검색 잠재고객

세부정보: Google Ads는 모든 계정에 구매 의도 잠재고객과 상세한 인구통계를 출시할 예정입니다. 참석자들은 지난 주 Midwest Digital Marketing Day 동안 이러한 기능을 살짝 엿보았습니다(녹화 가져오기).

영향: 이러한 새로운 대상 유형을 통해 보다 세분화된 수준에서 적시에 적절한 대상에게 다가갈 수 있습니다.

내용 : 키워드 플래너는 가장 관련성 높은 키워드 아이디어를 보여줍니다.

세부 정보: 키워드 플래너는 이제 시드 키워드를 기반으로 가장 관련성이 높은 키워드 아이디어를 표시합니다. 그런 다음 시드 키워드에 추천 단어를 추가하여 검색 범위를 넓힐 수 있습니다.

영향: 이 업데이트는 키워드 연구를 보다 효율적으로 만들고 키워드 아이디어의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다. 또한 웹사이트 필터링을 사용하여 웹사이트를 기반으로 비즈니스와 가장 관련된 키워드만 표시하고 브랜드 제외를 사용하여 브랜드 용어가 포함된 키워드를 제외할 수 있습니다.

내용 : Google 비디오 파트너에게 제공되는 Trueview 작업

세부정보: 동영상 마케팅은 계속해서 성장하고 있으며 Google Ads는 이를 활용하고 있습니다. 액션 TrueView를 Google 동영상 파트너에게 제공함으로써 YouTube를 넘어 모바일 애플리케이션 및 게시자 웹사이트에서 리드와 전환을 유도하는 것이 목표입니다.

영향: 이는 확실히 노출을 증가시키고 이상적으로는 리드 및 전환을 증가시킵니다. 그러나 YouTube 광고에서 사용할 수 있는 것과 동일한 종류의 브랜드 안전성을 제공하지 않는 것 같으므로 마케팅 담당자가 이러한 캠페인을 시작할 때 염두에 두어야 할 사항입니다.

내용 : 이제 CPM 구매와 함께 YouTube 마스트헤드 사용 가능

세부 정보 : YouTube는 YouTube 홈 피드 상단에 있는 프리미엄 부동산을 매각합니다. 광고주는 1,000회 노출당 비용(CPM) 기준으로 구매하고 고급 잠재고객 솔루션을 사용하여 볼 수 있는 사람을 맞춤화할 수 있습니다. 이는 예약된 게재위치이며 노출수는 1일에서 7일 사이의 캠페인 항공편에서 보장됩니다.

영향 : 소비자는 관련성이 높은 경우가 아니면 이 광고를 무시하는 법을 배울 것입니다. 또한 경쟁이 치열하여 비용이 많이 소요될 수 있습니다.

내용: 앱 캠페인에 대한 잠재고객 업데이트

세부정보: 앱 캠페인은 Google 검색, Google Play, YouTube 등에서 앱을 사용하는 소비자와 더 쉽게 연결할 수 있도록 설계되었습니다. 이 새로운 업데이트는 iOS 모바일 웹 브라우저에서 더 많은 검색 인벤토리를 잠금 해제하는 데 도움이 됩니다.

영향: 앱 캠페인의 도달 범위와 참여를 확대합니다.

또한 7월 31일부터 병렬 추적이 의무화됩니다.

마이크로소프트 광고

내용 : 동적 검색 광고 도입

세부 정보: Microsoft Advertising은 잠재 고객의 의도에 따라 광고를 생성합니다.

영향: Google Ads에서 동적 검색 광고의 결과를 보았으므로 여기에서도 유사한 것으로 의심됩니다. 광고주는 추가 키워드를 포착할 수 있으며 궁극적으로 더 높은 ROAS로 이어질 것입니다.

내용 : 실험 실행

세부 정보: 광고 문구, 방문 페이지 URL, 입찰 전략 및 수정자와 같은 구성요소에 대해 캠페인 내에서 진정한 A/B 테스트를 실행합니다.

영향: 마케팅 담당자가 효과적인 항목과 궁극적인 ROAS를 위해 캠페인을 최적화하는 방법을 보다 신속하게 평가하는 데 도움이 되어야 합니다.

내용: 출시된 광고 맞춤설정 도구

세부정보: 광고 효과를 개선하기 위해 광고 맞춤설정 도구를 출시했습니다. PPC Newsflash에서 자세히 알아보기 >>

영향: 향상된 확장성과 보다 정확한 메시징이 가능합니다. 또한 Google 가져오기 도구와 연결합니다.

링크드인

내용 : 전환 기여 모델

세부정보 : 이제 광고주는 전환을 최신 캠페인 또는 광고 상호작용이 있었던 모든 캠페인에 기여했는지 여부를 지정할 수 있습니다.

영향 : 이 새로운 유형의 전환 추적은 마케터가 LinkedIn 캠페인이 전환을 유도하기 위해 함께 작동하는 방식을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

내용 : LinkedIn 인사이트 태그 업데이트

세부정보 : 인사이트 태그를 통해 추적 중인 인식할 수 없는 도메인이 있는 경우 광고주는 해당 도메인을 차단하도록 선택할 수 있습니다. 이들을 차단하면 전환, 웹사이트 잠재고객 및 웹사이트 인구통계가 이러한 도메인에서 전송되지 않습니다.

영향 : 이를 통해 광고주는 전환으로 이어지는 웹사이트의 트래픽에 대해서만 비용을 지불하고 스팸성 또는 관련성이 없는 잠재고객에 대해서는 비용을 지불하지 않도록 제어할 수 있습니다.

What : 일치하는 오디언스를 위한 HG Insight 통합

세부 정보: 6월 말에 출시되었으며 이제 HG Insights의 기술을 사용하여 대상 LinkedIn 잠재고객을 만들 수 있습니다.

영향: 참여 증가, 더 많은 리드 생성 및 더 나은 청중 타겟팅.

트위터

What: 트위터 아트하우스

세부 정보: Twitter는 크리에이터 관리, 비디오 편집 및 라이브 방송 서비스를 하나의 엔티티로 결합합니다. Twitter ArtHouse는 브랜드를 콘텐츠에 필요한 창의적인 자본과 연결합니다. Twitter ArtHouse는 브랜드 자체의 콘텐츠를 밀어붙이는 것과는 반대로 인플루언서 및 크리에이터와 함께 작업할 수 있는 기회를 제공합니다.

영향: 브랜드는 캠페인에 창의적인 면이 부족하거나 경쟁이 치열한 업계에 속해 있어 잠재고객에게 다가가는 데 추가 도움이 필요한 경우 실적이 향상될 수 있습니다.

인스 타 그램

내용: 탐색 섹션에서 사용 가능한 광고 게재위치

세부 정보: 사용자가 앱의 탐색 섹션(일반적으로 팔로우할 새 브랜드 및 계정을 찾는 데 사용되는 공간)을 스크롤하면 일반 피드와 마찬가지로 여기에 광고를 포함할 수 있습니다.

영향: Instagram에 더 많은 광고 게재위치가 있다는 것은 항상 좋은 소식입니다. 사용자가 이미 탐색하고 배울 생각이 있는 공간에 광고를 게재하는 것은 광고주에게 매우 효과적인 것으로 판명될 수 있습니다.

내용: 브랜디드 콘텐츠 광고 출시

세부 정보: Instagram은 기업이 새로운 방식으로 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 파트너 제작자의 광고 캠페인을 실행할 수 있는 브랜디드 콘텐츠 광고를 출시했습니다. 브랜드는 파트너 인플루언서 게시물을 활용하고 마치 자신의 것인 것처럼 홍보할 수 있습니다.

영향: 브랜드는 제작자의 광고 캠페인을 더 잘 제어할 수 있습니다. 이제 브랜드는 광고 지출, 타겟팅 및 캠페인 성공에 영향을 미치는 기타 세부 정보를 제어하고 관리할 수 있습니다. 그들은 또한 인플루언서 콘텐츠가 어떻게 수행되는지에 대한 더 많은 통찰력을 갖게 될 것입니다.

또한 Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit 및 SnapChat에서 업데이트를 확인했습니다. 추가 업데이트는 8월에 다시 확인하세요.