주요 인사이트: ClickZ 벤치마크 설문조사, 업계 M&A 현황 등

우리는 각 부문에 대한 더 자세한 드릴다운을 통해 그들이 구매에 열광하는 기술인 마테크 지출 예산에 대한 유용한 데이터 통찰력을 제공하기 위해 Director+ 레벨 경영진의 두뇌를 선택했습니다. 1분기 업계 최대 규모의 인수에 대한 추가 관찰.

ClickZ 및 Search Engine Watch: 2020년 벤치마크 설문조사

우리는 최근 마케팅 기술 산업에서 무엇이 양조되고 있고 마케팅 리더들이 정확히 무엇을 생각하고 있는지 이해하기 위해 6가지 핵심 마케팅 트렌드를 추적하기 시작했습니다.

영국, 미국, 인도 전역의 전문 서비스, 소매 및 전자 상거래, 기술, 미디어 및 출판, 교육 비즈니스의 이사, 최고 경영진, 이사+급 참가자가 벤치마크 설문조사에 참여했습니다.

ClickZ 및 Search Engine Watch: 벤치마크 설문조사 2020의 결과입니다.

몇 가지 핵심 사항:

• 46.3%의 응답자가 동일한 마케팅 예산을 유지하고 있습니다.
• 대다수는 검색 및 소셜 광고 기술에 대한 투자를 모색하고 있습니다.
• 29.3%의 마케터는 현재 마케팅 기술 스택이 마케팅 목표 달성 측면에서 평균적이라고 생각했습니다.

마케터는 마케팅 예산을 유지하는 데 더 집중합니다.

• 46.3%는 마케팅 예산이 동일하게 유지되고 있다고 말했습니다.
• 28.4%는 마케팅 예산이 증가하고 있다고 말했습니다.
• 25.3은 마케팅 예산이 감소하고 있다고 말했습니다.

32%는 마케팅 기술에 대한 지출을 늘리고 있습니다.

45.2%는 마케팅 기술에 대한 현재 지출을 유지하고 있으며 32.9%는 마케팅 기술 지출을 늘리고 있다고 말했습니다. 또한 21.9%의 더 작은 부분이 마케팅 기술 예산을 줄일 계획이라고 말했습니다.

마케팅 담당자가 마케팅 기술에 전념한 마케팅 예산은 얼마입니까?

마케팅 예산의 40%가 마케팅 기술에 사용됩니다.

마케터가 지금 평가하거나 구매하려는 기술은 무엇입니까?

콘텐츠 및 경험, 데이터, 광고 및 판촉은 기술 투자에서 가장 많이 본 것으로 나타났습니다.

다음 부분에서는 이러한 특정 기술에 대한 자세한 보기를 제공합니다.

평가하거나 구매하고 싶은 상위 6개 기술 마케터

2020년 벤치마크 설문조사에서는 마케팅 담당자가 광고, 판매, 관리 등의 틈새 시장에서 평가하거나 구매하는 데 관심이 있는 기술 유형에 대한 세부 정보를 자세히 설명합니다.

광고 및 판촉

검색 및 소셜 광고, 모바일 마케팅, 디스플레이 및 프로그래밍 방식 광고가 이 부문의 상위 3개 부문입니다.

상업 및 판매

전자 상거래 마케팅, 제휴 마케팅 및 판매 자동화와 관련된 기술은 마케터가 돈을 투자하는 하위 섹션 다음으로 가장 많이 분류되었습니다.

콘텐츠 및 경험

웹 경험 구축 및 관리는 numero uno에서 시작되며 50%의 마케터가 투자를 위해 선호합니다. 다른 인기 있는 인기 항목은 이메일 마케팅, 대화형 콘텐츠 및 SEO로 각각 47.4%로 동률입니다.

데이터

데이터는 비즈니스의 모든 것을 아는 눈과 같은 역할을 하기 때문에 품질과 기술이 승패를 좌우합니다. 마케터가 가장 선호하는 기술 투자는 다음과 같습니다.

1. 모바일 및 웹 분석
2. 마케팅 분석, 성과 및 기여
3. 오디언스/마케팅 데이터 및 데이터 향상

가장 관심이 없는 기술 플랫폼은 CDP, DMP, iPaas, 클라우드/데이터 통합 ​​및 태그 관리로 13~15% 범위였습니다.

관리

프로젝트 및 워크플로 관리 소프트웨어는 47.2%로 가장 많은 점유율을 차지했으며, COVID-19 잠금으로 인한 현재 재택/원격 작업 상황이 하나였을 수 있습니다.

2위는 예산 및 재무, 벡터 분석이 38.9%로 나타났습니다. 협업, 제품 관리 및 인재 관리 소프트웨어는 가장 낮은 33%에서 36%에 속합니다.

사회 및 관계

팬데믹은 브랜드 관계와 감성이 중요하다는 것을 더욱 입증했습니다. 그렇기 때문에 61.5%의 마케터가 소셜 미디어 마케팅 및 모니터링 도구에 투자하기를 원했습니다. 다음 줄은 다음과 같습니다.

• 고객 경험(46.2%)
• CRM(41%)
• 이벤트, 회의 및 웨비나(41%)
• 옹호, 충성도 및 추천(38.5%)
• 인플루언서(38.5%)

Martech M&A 거래 60% 미만 감소

Luma의 2020년 1분기 시장 보고서에 따르면 M&A의 뜨거운 시장이었던 마테크는 ​​전분기 및 전년 대비 모두 60% 이상 급락했습니다.

2020년 1분기부터 주목할만한 마테크 M&A 거래 부문

글로벌 경제 침체에도 불구하고 이들은 인수 거래가 완료된 일부 마케팅 기술 산업 부문이었습니다.

• 개인화 및 CDP: Salesforce의 개인화 및 CDP 회사 인수
• CRM: Evergage 및 CRM 도구 개발자 Vlocity, 13억 달러
• 고객 확보 플랫폼: Platinum Equity가 인수한 고객 확보 플랫폼 Centerfield
• ID 관리: Zelnik Media Capital은 ID 액세스 관리 공급업체인 Simeio를 인수했습니다.
• 이메일 사기 방지 소프트웨어: Risk Solutions 그룹, LexisNexis, 4억 8천만 달러에 Emailage 인수

기타 주요 사항

M&A 거래 건수는 2020년 1분기에 감소하여 2019년 1분기와 비교할 때 예상보다 낮았습니다.

• Adtech M&A: 거래 13건에서 7건으로 감소
• Martech M&A: 38에서 15로 감소
• 디지털 콘텐츠 M&A: 23에서 18로 감소

그러나 2020년 1분기에 D2C 부문의 M&A가 2건에서 6건으로 증가했습니다. 이는 소비자가 오프라인 소매업체에서 온라인 구매로 전환하는 데 더 편안해짐에 따라 D2C 부문이 더 나은 위치에 놓일 것이라는 긍정적인 지표입니다. 전염병을 게시하십시오.

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