주요 인사이트: 연말연시 쇼핑 11월 스포트라이트, 연령 프로필, 선호도 등
게시 됨: 2020-10-2630초 요약:
- 연령 그룹 프로필 등으로 휴가 쇼핑에 대한 미국 소비자의 의도를 조명합니다.
- 전체 휴가 쇼핑 감정은 소득이 $40K에서 $100K 사이인 모든 가구에서 여전히 긍정적입니다.
- 대부분의 흥분은 소득 범위가 $40K에서 $100K 사이인 가정에서 볼 수 있습니다.
- 2020년 홀리데이 시즌 동안 기업이 소비자의 관심을 끌 수 있는 곳.
- 휴일 광고 및 메시지에 대해 고려해야 할 핵심 요소입니다.
- 최고의 명절 선물 선택과 가제트에 대한 국경 간 쇼핑의 급격한 변화.
- "겨울이 오고 있다"는 TV, 인터넷, 온라인 쇼핑 트렌드의 부상도 마찬가지입니다. 이러한 인사이트를 발견하려면 자세히 알아보십시오.
연말연시 쇼핑 판매는 케이크 조각이 아닙니다. 이번 주에는 연말연시 쇼핑, 소비자 의도, 마케팅, 광고, 판매 전반에 걸친 모든 요소를 분석하고 더 큰 수익을 얻기 위해 활용할 수 있는 감정에 대해 설명합니다.
연말연시 쇼핑 11월 절정
Unruly and Tremor Video의 최근 시작된 연구 는 휴가 쇼핑에 대한 미국 소비자의 의도에 대한 몇 가지 휴가 조명을 비춥니다. 다음은 연말연시 쇼핑 피크의 연령대 프로필입니다.
- 11월: 35-44세 및 55세 이상
- 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이(11월): 25-34 및 18-24
- 12월 1일~15일: 55세 이상 및 45-54세
- 12월 16일 ~ 31일: 55세 이상 및 45-54세
소비자는 어디에서 쇼핑할 것인가
- 온라인 전용: 18-24 및 25-34
- 주로 온라인이지만 누군가와 직접 대면: 35-44, 25-34, 18-24, 45-54
- 온라인 및 대면: 55세 이상
- 직접 방문: 55세 이상
휴일 광고의 핵심 요소
다음은 사람들/소비자가 휴일 광고를 통해 어떻게 느끼기를 원하는지에 대한 우선 순위 목록입니다.
- 따뜻한 (40%)
- 행복(57%)
- 영감(36%)
- 향수(30%)
- 즐겁게 (21%)
광고 및 메시징 측면에서 55세 미만 소비자의 거의 50%는 기업이 광고에서 COVID-19를 언급해야 한다고 생각합니다. 위의 내용에 크게 동의하는 연령 프로필을 자세히 살펴보면 다음과 같습니다.
- 18~24세(31.2%)
- 25~34세(22.9%)
- 35~44세(24.7%)
- 45~54세(21.9%)
- 55세 이상(8.7%)
이 외에도 대부분의 사람들(56%)은 고맙게도 모험을 하지 않고 있으며 휴가 기간 동안 실내에 머물 계획이며 4%만 해외 여행을 계획하고 25%는 해당 주 내에서 여행할 계획입니다.
여행을 계획하는 이 모험적인 방랑자 중 56%는 자가용으로 도로 여행을 계획합니다.
겨울은 더 따뜻한 판매와 리드를 가져옵니다: 소비자의 선호
"겨울이 오고 있다"는 TV, 인터넷, 온라인 쇼핑 트렌드의 부상도 마찬가지입니다.
전체 휴가 쇼핑 감정은 소득이 $40,000에서 $100,000 사이인 모든 가구에서 여전히 긍정적입니다. 사실, 대부분의 흥분은 소득 범위가 $40K에서 $100K 사이인 가정에서 볼 수 있습니다.
소비자가 실내에 머무는 시간이 늘어나면서 가장 좋아하는 활동은 다음과 같습니다.
- TV 시청: 28%의 사람들이 평소보다 TV를 훨씬 더 많이 봅니다.
- 인터넷 검색: 30%의 사람들이 인터넷 서핑에 훨씬 더 많은 시간을 할애합니다.
- 비디오 게임 지불: 18%의 사람들이 평소보다 훨씬 더 게임을 할 것입니다.
이 외에도 휴가 계획에는 다음이 포함됩니다.
- 27%는 평소보다 훨씬 더 많이 온라인 쇼핑을 할 것입니다.
- 19%는 친구 및 가족과의 가상 모임에 의존할 것입니다.
- 10%는 평소보다 훨씬 더 많이 외식할 것입니다.
- 16%는 평소보다 훨씬 더 많은 테이크아웃을 주문합니다.
최고의 명절 선물 선택
- 의류(49.4%)
- 뷰티 & 퍼스널 케어 (27.2%)
- 장난감(33.4%)
- 전자(28.7%)
- 식품(27.7%)
- 알코올(15.4%)
이번 휴가철에 구매를 원하는 가제트 소비자
글로벌 소매 온라인 시장을 선도하는 글로벌 쇼핑 페스티벌(2020년 11월 11일)에 비추어 AliExpress 는 소비자가 더 저렴한 가격의 기술 제품을 검색함에 따라 국경 간 쇼핑의 급격한 변화를 면밀히 관찰했습니다. 다음은 COVID-19의 영향을 받은 거시적 발전 및 온라인 쇼핑 행동의 변화에서 발견된 핵심 사항입니다.
- 태블릿, 전기 스쿠터, 휴대전화, 스마트워치 및 TV의 급격한 피크
- 정제: GMV 50% 증가
- 전기 스쿠터: GMV 225% 증가
- 휴대전화: GMV 60% 증가
- 스마트워치: GMV 140% 증가
- TV: GMV의 67%
알리익스프레스에서 2020년 4월부터 8월까지 TV 예약이 월간 증가했기 때문에 TV는 눈에 띄는 제품 카테고리입니다.
마케팅 혁신 포럼: 마케팅 자동화
최신 가상 반나절 피어-피어 이벤트를 Twitter에서 생중계하면서 마케팅 자동화 전문가와 미래학자로 구성된 놀라운 패널이 전 세계 수천 명의 마케터와 고위 경영진을 지혜와 재치로 깨우쳤습니다. 여기 당신을 위해 작은 엿보기입니다. 하이라이트와 마케팅 기술 정보를 얻을 수 있는 방법을 계속 확인하십시오.
#마케팅의 #미래에 대한 가장 흥미로운 점:
1. 단일 #고객뷰 #B2B @Demandbase를 위한 사람과 계정을 위한 통합 플랫폼
2. 자동화 프로세스에서 이동 @DeloitteDigital
3. 검증 및 프로세스 @Purple
4. #조직을 통합하여 기대에 부응 @briansolis— ClickZ(@ClickZ) 2020년 10월 22일
이번주 ClickZ 독자 선정
이번 주 독자들은 B2B 마케팅, Amazon Prime Day 하이라이트, 업계 주요 통찰력 및 성장 마케팅의 미래 범위에 대해 가장 관심을 보였습니다.
- B2B 마케팅의 미래: 올바른 방향으로 가고 있습니까?
- 주요 인사이트: Amazon Prime Day 2020 판매 및 자금 조달 하이라이트
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