주요 인사이트: 수익 기여, 디지털 타이탄, 광고 및 AI 예측

안녕하세요, 2021년! 마케팅 리더는 2020년의 밀물과 썰물을 헤쳐나가기 위해 고군분투했으며 이러한 흐름에 맞서고 나면 마케팅 노력과 투자를 통해 ROI와 수익 성공을 입증해야 한다는 압박감이 커집니다. 이번 주에는 2021년 수익 기여 전략, 도전과제, 업계 리더, 디지털 광고, AI 및 Apple이 AR 광고를 위해 잠재적으로 수십억 달러를 가져올 수 있는 방법에 대한 예측에 대한 정교한 세부 정보를 제공합니다.

디지털 타이탄

우리는 2020년이 업계 거물에게 어떤 해였으며 2021년에는 어떤 의미가 있는지 알아보았습니다. Statista의 최신 ' 디지털 경제 나침반 ' 의 정밀한 빗 :

• Google 광고는 -8% 손실(2019년 대비)에 직면하여 전 세계 매출 299억 달러로 마감
• Facebook 주가는 2020년 3분기까지 지속적으로 상승하여 매출 211억 달러, 순이익 78억 달러(2019년 3분기 대비 27% 성장)
• 2020년 10월까지 페이스북과 인스타그램의 100만 달러당 비용(CPM) 및 클릭당 비용(CPC)은 각각 2.70과 0.35였습니다.
• Microsoft가 ZeniMax Media에 대한 투자로 COVID-19에 강한 게임 비즈니스를 강화함에 따라 게임은 투자, 인수 및 성장을 위한 최적의 장소로 우뚝 섰습니다.
• 2020년 가장 가치 있는 기업은 애플(1조 9,930억 달러), 마이크로소프트(1조 5,880억 달러), 아마존(1조 5,780억 달러), 구글(1조 460억 달러)이었다.

애플의 큰 스포트라이트

Apple은 COVID-19가 소비자 행동에 미치는 영향을 중심으로 제품 및 판매 전략 측면에서 가장 적응력이 뛰어난 회사 중 하나였으며, 그 결과 다음으로 세분화된 총 COVID-19 관련 제품이 18% 성장했습니다.

• 웨어러블, 홈 및 액세서리: +23%(2019년 대비)
• 서비스: +17%(2019년 대비)

Apple 수익 2020 – 소비자 전자 제품 리더

Apple은 2020년 4분기 소비자 전자 제품 매출에서 650억 달러를 벌어 1위를 차지했습니다. 위에서 언급한 바와 같이 2020년 1분기 새로운 소비자 행동에 대한 적응성은 Apple이 선두 주자를 유지하는 데 도움이 되었습니다.

AR 이동 및 광고 지출 증대

최신 iPhone 12 시리즈는 AR 경험을 향상시켜 2024년 말까지 80억 달러 를 넘어 설 AR 광고에 잠재적 지출을 투입할 가장 정교한 후면 광 감지 및 거리 측정(Lidar) 카메라를 약속합니다 .

수익 귀속 – 하지만 전략은 무엇입니까?

DemandLab의 ' 수익 기여 전망 설문 조사 '는 마케팅 리더를 대상으로 수익 기여 계획, 과제 및 예산에 대해 설문 조사했으며 다음은 몇 가지 주요 결과입니다.

• 마케팅 리더의 95%는 구현된 수익 기여 전략의 성공을 보고 있으며 31%는 이 성공을 동급 최강이라고 설명했습니다.
• 수익 귀속 전략 실행과 관련된 상위 4개 부서는 마케팅, 영업, 이사회 및 고객 서비스입니다.
• 58%는 수익 귀속 구현 및 최적화를 위해 내부 및 외부 리소스를 혼합하여 사용하는 데 동의합니다.
• 마케팅 리더의 10%는 수익 기여 전략의 데이터 집계 부분을 아웃소싱했습니다.

현재 시나리오, 예산 할당 및 이점

마케팅 리더의 36%만이 측정 가능한 수익 귀속 전략을 시행하고 있으며 15%만이 전략을 실행하는 과정에 있습니다.

마케팅 리더의 43%는 예산을 유지하고 있고 32%는 수익 귀속으로 예산을 늘리고 있습니다.

수익 기여 전략의 상위 5가지 이점

경영진은 또한 다음을 수익 귀속 전략의 상위 5가지 이점으로 보았습니다.

1. 더 나은 의사 결정 – 59%
2. 마케팅 및 영업 연계 – 44%
3. 캠페인 최적화 – 38%
4. 채널 효율성 증가 - 37%
5. ROI의 마케팅 기여도 – 29%

수익 기여 분석에 가장 까다로운 채널

마케팅 ROI를 입증하는 것이 주요 과제이지만 이 목록은 수익 성공 분석을 위한 정확한 채널에 대해 자세히 설명합니다.

• 소셜 미디어 마케팅(SMM) – 44%
• 콘텐츠 마케팅 – 39%
• 디스플레이 광고 – 38%
• 이메일 마케팅 – 33%
• 비디오 마케팅 – 28%
• 유료 검색 - 23%
• SEO - 18%

수익 귀속 전략 – 성공 장벽

데이터 수집, 분석 및 공유는 성공을 측정하는 데 중요한 위치를 차지합니다. 다음과 같은 장벽이 있었습니다.

2021년 디지털 광고 예측 – 심층 분석

Statista의 최신 ' 디지털 경제 나침반(Digital Economy Compass) '에 따르면 디지털 광고 시장은 2021년 3,980억 달러의 매출에 도달하고 2025년까지 4,700억 달러로 추가 확대될 것으로 예상됩니다.

디지털 광고 2021 – 시장 부문

검색 광고는 시장에서 가장 큰 점유율을 차지할 것입니다. 2021년 예상 시장 수익에 대한 전체 분석은 다음과 같습니다.

1. 검색 광고 – 1,750억 달러
2. 소셜 미디어 광고 – 1,140억 달러
3. 배너 광고 – 590억 달러
4. 비디오 광고 – 미화 310억 달러
5. 기밀 – 미화 200억 달러

실제로 이 계층 구조는 2025년까지 계속 비례합니다.

주요 산업 선수

디지털 광고 산업에는 광범위한 수직 스펙트럼이 있습니다.

• 에이전시 및 트레이딩 데스크
• DSP(수요측 플랫폼)
• 광고 네트워크
• SSP(공급측 플랫폼)
• 게시자

Statista는 아래와 같이 주요 업계 선수에 대한 흥미로운 풍경 보기를 만들었습니다.

AI 예측 2021 – 산업, 주요 지역 및 특허 보유자

전 세계 AI 수익은 2021년 미화 350억 달러로 예측되며 2025년까지 3배 성장이 촉진되어 미화 1,260억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 업계는 이미 기술 대기업의 수천 개의 특허를 보고 있으며 다음은 AI 애플리케이션의 최고 특허 보유자입니다.

1. 마이크로소프트
2. IBM
3. 삼성
4. 퀄컴
5. Google

Statista의 2021년 예측에 따르면 북미(미화 150억 달러)는 AI 소프트웨어의 가장 큰 시장으로 아시아 태평양이 2위(미화 100억 달러), 유럽이 3위(미화 80억 달러)로 예상됩니다.

이번주 ClickZ 독자 선정

이번 주에 독자들은 이메일 및 콘텐츠 마케팅을 통해 대상 고객에게 언제, 어디서, 어떻게 도달할 수 있는지에 대한 통찰력을 얻고 2021년에 요약된 소매 및 마케팅 동향에 관심을 보였습니다.

1. 주요 통찰력: 이메일 및 콘텐츠 마케팅에 대한 2021년 전략적 진주
2. 2021년의 5가지 소매 및 마케팅 트렌드
3. 2021년 디지털 마케팅 예측