주요 인사이트: CTV 붐, 모두가 광고 지원 비디오 스트리밍을 선호하고 이를 타겟팅하는 방법

CTV는 광고 지원 주문형 비디오(AVOD)를 위한 더 많은 광고 기회를 제공합니다.

Connected TV(CTV)는 "지속적으로 연결된 소비자" TV를 의미할 수 있습니다. CTV는 소비자가 인터넷을 통해 연결된 시각적 콘텐츠에 액세스하고 게임 콘솔에서 플레이할 수 있는 시대의 기술입니다. COVID-19가 CTV 시청 및 광고에 영향을 미쳤는지 궁금하지 않습니까? 대답은 당신을 기쁘게 할 것입니다, 똑똑한 마케터.

유럽 ​​전역의 6,150만 가구에 CTV가 있다는 사실에 놀랄 것입니다. 영국의 60%는 TV 시청을 위한 주요 소스로 CTV를 사용합니다. Samsung SmartLab+에 따르면 두 가지 주요 이점은 1. 콘텐츠 검색 가능성을 향상시키는 앱 액세스의 편의성, 2. 한 곳에서 모든 TV 콘텐츠에 액세스할 수 있다는 것입니다.

더 깊은 이해를 유도하고 광고 통화를 최적화하는 데 도움이 되도록 Statista에서 의뢰한 SpotX의 설문조사를 조사했습니다 . 영국, 프랑스, ​​독일, 이탈리아, 스페인 등 유럽 전역에서 18명 이상의 CTV 소비자 두뇌를 조사하여 다음을 확인했습니다.

• 이 CTV 소비자는 누구입니까?
• 광고에 얼마나 관대합니까?
• 그들은 언제 보고 있습니까? 그리고 훨씬 더.

CTV 소비자 통찰력 – 영국 시장

스마트 TV 보급은 영국 시장에서 점진적인 추세를 보이고 있으며 가장 중요한 부분은 사회 경제적 또는 지리적 격차의 영향을 받지 않는다는 것입니다.

VOD 외에도 응답자의 28%는 라이브 및 동시 방송 엔터테인먼트를 정기적으로 시청합니다.

대부분의 스트리머는 파트너(61%) 또는 자녀 및 가족(32%)과 함께 시청합니다. 24%만이 보통 혼자 시청한다고 말합니다. 주요 유럽 시장의 가구는 평균 1~2개의 구독을 소유했습니다. 토요일이 가장 많은 시청률을 기록하고 토요일 밤이 최고조에 달합니다.

CTV는 모든 연령 및 소득 그룹에서 거의 매일 시청됩니다.

영국 시청자는 거의 매일 CTV를 시청하는 다양한 조합입니다. 아래 그래프는 CTV 소비가 모든 연령 및 소득 그룹에 어필한다는 것을 보여줍니다.

CTV 소비자는 누구입니까?

대중적인 신화와 달리 CTV는 유럽의 Big 5'의 모든 연령대에 어필합니다. X세대는 43%로 가장 큰 시청 기반을 구성했으며 Z세대와 밀레니얼 세대는 32%를 차지했습니다. 이 중 일일시청자의 47%는 남성, 50%는 여성이었다. 43세는 유럽 Big 5의 CTV 시청자 중위 연령입니다.

4개의 시청자 그룹과 CTV 시청 행동

CTV 시청자층은 Streamloaders, Jet Streamers, Do-it-all Streamers 및 Silver Streamers의 4개 그룹으로 더 세분화됩니다. 다음은 선호하는 화면, 광고 지원 콘텐츠 소비 여부, CTV 시청 시간 및 관심사에 대한 추가 정보입니다.

1. 스트림로더

응답자의 11%를 구성하는 18-24세 연령대는 스트림로더입니다. 다음은 잠재고객 인사이트였습니다.

• 여러 소스와 화면에서 콘텐츠에 액세스합니다.
• 매일 광고 지원 콘텐츠 시청
• 저녁과 늦은 밤에 시청하는 것을 선호합니다.
• 그들의 관심사는 스포츠, 외식, 영화 관람입니다.

2. 제트 스트리머

설문 응답자의 21%를 구성하는 25-34세 전문 밀레니얼의 연령대. 다음은 잠재고객 인사이트였습니다.

• 다양한 스트리밍 서비스에 액세스
• CTV의 주요 사용자
• 매일 광고 지원 콘텐츠 시청
• 주로 파트너 또는 자녀와 함께 시청
• 그들의 관심사는 외식, 콘서트 참석, 스포츠 행사 참석입니다.

3. 만능 스트리머

35-54세 사이의 만능 그룹. 그들은 주로 파트너와 함께 사는 일과 가족의 균형을 맞추는 일하는 전문가입니다. 다음은 잠재고객 인사이트였습니다.

• 자녀가 있는 가정이 대부분일 것
• 특히 CTV의 유연성과 다양성을 즐기십시오.
• 광고 지원 콘텐츠와 유료 구독 보기
• 그들의 관심은 외식, 주택 개조 및 주택 프로젝트, 요리를 포함합니다.

4. 실버 스트리머

그들은 설문 응답자의 24%를 구성하는 55+ 그룹을 구성합니다. 그들은 일반적으로 은퇴했거나 은퇴를 앞두고 있는 베이비 붐 세대입니다. 다음은 잠재고객 인사이트였습니다.

• CTV의 유연성과 다양성에 크게 매료됨
• 선형 프로그램 시청보다 CTV 선호
• 시청하는 동안 멀티태스킹을 하지 않기 때문에 가장 집중하는 시청자
• 광고 지원 콘텐츠와 유료 구독을 적극 지원
• 그들의 관심사는 여행, 독서, 정원 가꾸기

광고에 얼마나 관대합니까?

영국 CTV 시청자는 광고에 관대합니다. 실제로 CTV 시청자의 69%는 광고 지원 콘텐츠를 시청하고 약 58%는 광고 지원 프로그램을 무료로 시청하는 것을 선호한다고 말했습니다. 주문형 비디오가 선형 TV 프로그래밍을 능가하여 다양한 영국 소비자 기반에서 AVOD에 매우 광범위한 범위를 제공한다는 것은 분명합니다.

광고주를 위한 핵심 정보

소비자의 70%는 스트리밍 구독 서비스에 연간 20파운드 이상을 지출하지 않는다고 말했습니다. 이제 향후 12개월 동안 영국 시장 내에서 성장하기 위해 무료 또는 저비용 광고 지원 플랫폼에 광고에 투자할 수 있는 비옥한 단계입니다.

위의 모든 요소는 CTV가 가정에서 가장 좋아하는 것임을 분명히 나타냅니다. 그리고 이러한 통찰력은 CTV 광고가 누가, 무엇을, 언제, 어떻게 하는지에 대한 직접적인 관점을 제공합니다.

마케터와 디지털 광고주는 이러한 통찰력을 특정 데이터 분석과 결합하여 개인화되고 타겟이 명확한 ROI 가치 있는 캠페인을 구축할 수 있습니다.

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독자들은 디스플레이 광고, 소셜 미디어, 네이티브 광고 및 AR에 대한 지식을 넓히기 위해 모험을 하고 있습니다. Key Insights 기사는 매주 가장 좋아하는 기사로 남아 있습니다. 관찰에 따르면 마케터는 이러한 기사를 통해 고객 여정을 이해하는 데 점점 더 관심과 가치를 추구합니다.

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