주요 인사이트: 인터넷 환경, 광고 분야 및 연말연시 쇼핑 시즌이 이미 도래했습니다.

"손 소독제"가 여전히 가장 많이 검색되는 검색어 중 하나이지만 사람들은 이미 디지털 방식으로 휴가철을 계획하고 있습니다. 이번 주에는 디지털 광고의 대상, 대상 및 방법에 대한 간략한 설명과 함께 인터넷 영역에 대한 좋은 정보를 제공합니다.

글로벌 디지털 환경의 형태

2020년 4월 기준으로 전 세계적으로 50억 명이 넘는 고유 휴대 전화 사용자와 40억 명이 넘는 인터넷 사용자가 있습니다. Hootsuite 는 2019년 4월과 2020년 4월의 데이터 를 비교 하여 전 세계적으로 이 수치가 엄청나게 증가한 것을 발견했습니다.

인터넷 사용자는 3억 1백만 명이 증가한 반면 고유한 휴대전화 사용자는 1억 2천 8백만 명이 증가했습니다. 전 세계 인구의 무려 59%가 인터넷 사용자입니다. 실제로 인터넷 사용자 1인당 하루 평균 6시간 39분을 인터넷에 사용합니다. 무엇보다도 음성 검색이 한 달에 45% 증가했습니다.

이것이 전 세계적으로 최고의 브라우저라고 추측할 수 있는 브라우니 포인트는 없습니다. 그러나 여기에 있는 일부 수치는 특히 피처폰의 경우 놀라운 성장을 보여줍니다.

1. 구글 크롬 – 63.7%, 1.8% YOY 성장
2. 사파리 – 18.4%, 17% YOY 성장률, 가장 큰 도약
3. Firefox – 4.4%, 사용자 점유율 -6% 감소

"모바일 뷰"

모바일 인터넷 사용은 손바닥을 통해 인터넷에 액세스하는 42억 명의 사람들이 있는 것으로 나타났습니다. 이 중 인터넷 사용자의 91%가 스마트폰을 사용하는 반면 전 세계 전화 인구의 3.2%만이 피처폰 사용자입니다. 모바일 사용자가 하루 평균 인터넷 사용 시간은 3시간 24분이었습니다.

상위 4개 기기

Hootsuite의 최신 글로벌 동향 보고서에 따르면 인터넷 사용자의 기기 현명한 확산은 상위 4개 기기가 다음과 같다는 것을 발견했습니다.

1. 스마트폰
2. 노트북
3. 데스크탑
4. 스마트 TV 또는 미디어 스트리밍 장치

스크린 타임 급증, 미디어 및 콘텐츠 습관

시청 활동 측면에서 정보와 엔터테인먼트는 분명히 구분됩니다. 16세에서 64세 사이의 네티즌은 뉴스 보도를 시청하는 데 35% 더 많은 스크린 시간을 보냈고 영화, 쇼 및 온라인 스트리밍 서비스에 29% 더 많은 시간을 보냈습니다.

데이터는 브랜드의 메신저 마케팅이 메신저 서비스에서 24% 더 많은 화면 시간을 소비하기 때문에 사람들에게 도달할 수 있는 더 큰 창을 암시합니다.

또한 Hootsuite는 16세에서 64세 사이의 사람들이 어떤 종류의 비디오 콘텐츠에 시간을 보내고 있는지에 대한 세부 정보를 제공합니다. 유투브(90%)가 확실한 승자이고, 스트리밍 음악(51%), 브이로그 시청, 온라인 라디오 방송 및 팟캐스트 청취가 그 뒤를 이었습니다.

디지털 광고에 적합한 것은 무엇입니까?

광고 지출은 2019년 1분기에 비해 26% 성장했습니다. Socialbakers는 다음과 같은 몇 가지 주요 결과를 공유했습니다.

• 동영상 형식으로 더 많은 청중 참여
• CPC와 같은 유료 광고는 COVID-19 이전 수준으로 다시 성장하고 있습니다.
• Facebook 광고 보이콧은 2분기 마지막 2주 동안 광고 지출이 31.6% 감소한 북미 지역에서 가장 큰 타격을 받았습니다.

잠재고객 프로필 개요

마케팅 담당자가 더 명확한 그림을 얻을 수 있도록 Facebook 및 LinkedIn의 잠재고객 프로필을 이해하기 위해 Hootsuite의 보고서를 추가로 조사했습니다.

알고 계셨나요? 2020년 4월 기준, 사용자는 평균 13번 Facebook 광고를 클릭합니다. Facebook의 핫스팟은 18세부터 44세까지 다양합니다. 보다 구체적인 프로필 세분화는 다음과 같습니다.

• 18~24세(여성 10%, 남성 14%)
• 25~34세(여성 13%, 남성 19%)
• 35~44세(여성 7.4%, 남성 9.4%)

올바른 LinkedIn 광고 타겟팅을 사용하면 마케팅 담당자는 약 6억 7,600만 명에게 도달할 수 있습니다. 실제로 LinkedIn 광고는 잠재고객 도달 범위 측면에서 1,300만 번 성장했습니다. 그러나 LinkedIn 광고는 25세에서 54세 사이의 이상적인 연령대로 광고 청중의 프로파일링에서 보다 성숙한 연령대를 봅니다.

추세를 보면 모든 연령대의 남성이 더 많이 타겟팅됩니다. 그러나 이 인구 통계는 각 브랜드와 해당 브랜드가 제공하는 일반적인 대상 고객에 따라 경우에 따라 다를 수 있습니다. 이를 위해 우리는 항상 세분화된 보기를 위해 비즈니스 자사 데이터에 대한 심층 분석을 권장합니다.

더 빨리 울리는 명절 종소리

2020년은 '사회적 거리두기'가 정말 마음을 설레게 합니다. 가장 힘든 한 해였으며 사람들은 사랑하는 사람과 떨어져 시간을 보내고 있습니다. 사람들은 평소보다 일찍 축하 행사에 참여할 계획이며 이미 휴가 시즌을 계획하기 시작했습니다. Pinterest는 휴가철 쇼핑이 더 일찍 시작될 예정임을 확인 했습니다. 사실, Pinterest는 사람들이 다른 검색 엔진보다 먼저 여기에서 시작하기 때문에 휴가철 쇼핑 및 계획에 인기가 있습니다.

2019년 4월과 2020년 4월의 데이터를 비교하면 크리스마스 선물 아이디어, 명절 요리법, 크리스마스 장식 등과 같은 주제에 대한 관심이 77% 증가했습니다.

Pinterest는 피너의 50%가 축하 행사를 한 단계 업그레이드하는 데 도움이 되는 브랜드를 찾고 있다는 사실을 발견했습니다.

연말연시 쇼핑 기대

연말연시 쇼핑은 온라인으로 이동하여 전자 상거래 비즈니스에서 많은 판매 유입 경로와 고객 경험 기대치를 높일 것입니다. 다음은 2020년 휴가 시즌 연구에서 세 가지 핵심 내용입니다.

• 쇼핑객은 오프라인 매장에서의 쇼핑 경험을 그리워할 것입니다.
• 그들은 쇼핑 속도, 배송 날짜 및 고객 지원과 같은 물류에 대해 걱정할 것입니다.
• 피너는 자기 선물을 구매할 가능성이 30% 더 높습니다.
• '크리스마스 선물 아이디어' 3배 증가

이러한 통찰력은 마케터가 전자상거래 경험과 초개인화된 디지털 광고를 제작하도록 영감을 줄 것입니다.

이번주 ClickZ 독자 선정

이번 주 독자들의 관심을 끈 주제는 AI, 증강 현실, 디스플레이 광고 및 자체 주간 주요 통찰력 기사였습니다.

1. 심층적인 고객 경험 개인화를 위한 AI 광고의 역할
2. 디스플레이 광고를 위한 초보자 가이드
3. 주요 인사이트: CTV 붐, 모두가 광고 지원 비디오 스트리밍을 선호하고 이를 타겟팅하는 방법
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