키워드 자기잠식이란 무엇이며 왜 수정해야 합니까?
게시 됨: 2022-07-06키워드 식인종 – 상당히 위험하게 들리지 않습니까? 그러나 Hannibal Lecter 시나리오의 스릴과 오한에서 안전하지만 신중하게 고안한 키워드 전략을 손상시키고 SEO 노력을 위태롭게 할 수 있습니다.
마케터의 관점에서 이것은 참으로 무서운 일입니다.
그러나 왜 그런 일이 발생합니까? 그리고 당신은 그것을 가지고 있습니까?
블로그가 성장하면 일부 기사의 주제가 겹칠 가능성이 있습니다. 결과적으로 키워드 조사 를 열심히 한다고 해도 페이지에 동일한 키워드가 표시될 수 있습니다.
장면을 자르고 트래픽이 떨어지고 SERP에서 위치를 잃습니다.
하지만 걱정할 필요는 없습니다. 혼자가 아닙니다. 사실 아주 흔한 현상입니다. 운 좋게도 키워드 잠식을 피하고 수정할 수 있는 방법이 있습니다.
이 기사에서는 키워드를 올바르게 사용하고, 중복을 피하고, 자기잠식 문제를 해결하는 방법에 대한 기본 사항을 살펴봅니다.
키워드 자기잠식이란?
키워드 자기잠식(Keyword cannibalization)은 동일한 웹사이트의 여러 콘텐츠가 동일한 키워드에 집중할 때 발생합니다. 이로 인해 해당 키워드가 포함된 모든 페이지가 SERP에서 서로 경쟁하고 궁극적으로 웹 사이트의 유기적 순위 및 성능에 해를 끼칩니다.
"SaaS란 무엇입니까?"와 "SaaS는 어떻게 작동합니까?"에 대해 두 개의 게시물을 작성했다고 가정해 보겠습니다. SEO 도구를 확인하고 한 링크는 5위, 다른 링크는 14위임을 확인했습니다.
이를 키워드 자기 식인이라고 합니다. 페이지가 서로의 유기적 성능을 갉아먹기 때문입니다. 자신의 삶을 살고 모든 적절한 관심과 트래픽을 끌어들이는 대신 서로 경쟁하기 때문입니다.
또 다른 예로 "Google에 최적화하는 방법"과 "검색 엔진에 최적화하는 방법"이라는 두 개의 기사가 있습니다. Google이 검색 엔진이기 때문에 둘 다 정말 비슷합니다. 그러나 Bing, Yahoo, DuckDuckGo 등과 같은 다른 검색 엔진이 있습니다.
이 경우 두 기사가 겹치는 영역이 있더라도 반드시 키워드를 잠식하는 것은 아닙니다. "검색 엔진에 최적화하는 방법"이 기둥 페이지이고 "Google에 최적화하는 방법"이 관련 콘텐츠 클러스터의 일부라고 가정하는 것이 안전합니다.
두 기사는 각각 고유한 가치가 있으며 주제를 다르게 간주합니다. 텍스트에서 키워드를 사용하고 배포하는 방식에 주의를 기울이면 안전합니다.
키워드 자기잠식이 SEO에 나쁜 이유는 무엇입니까?
키워드 자기잠식(cannibalization)은 여러 방식으로 SEO 노력에 해를 끼칠 수 있습니다. 그러나 가장 시급한 문제는 검색 엔진 봇에게 혼란을 준다는 것입니다. 알고리즘은 논리에 의존하며 두 개의 다른 기사에서 동일한 내용을 이야기한다는 의미가 없습니다.
사용자의 검색어와 더 관련성이 높은 페이지를 파악 하기 위해 시간, 노력 및 크롤링 예산 을 투자합니다. 그들이 너무 혼란스러워지면(즉, 페이지의 내용이 너무 유사한 경우) 페이지를 완전히 포기하고 관련 검색 결과에서 제외할 수 있습니다.
멸망의 날 시나리오는 제쳐두고, 링크가 SERP에 남아 있어도 유기적 트래픽을 잃기 시작하고 전반적인 성능이 희석됩니다.
즉, 잠식된 키워드와 관련하여 항상 조치를 취해야 하는 것은 아닙니다. 검색 결과 상단에 두 페이지가 있는 경우 두 페이지를 모두 떠나 지배를 즐길 수 있습니다. 그러나 경쟁자들이 당신보다 앞서기 시작한다는 것을 알게 된다면 그에 따라 문제를 처리하는 것이 더 나을 것입니다.
중요한 점은 잠식된 키워드처럼 보이는 것이 항상 실제로 그런 것은 아니라는 점입니다. 특정 키워드가 서로 밀접하게 관련되어 있는 경우가 많이 있습니다. 예를 들어, 동일한 의도를 갖고 있거나 동일한 주제를 다른 각도에서 다룰 수 있습니다.
키워드 자기잠식을 찾는 방법
잠식된 키워드를 찾는 방법이 궁금하십니까?
간단한 과정입니다. 구글에 가서 사이트 검색을 하면 됩니다. 즉, "site:"를 입력하고 웹사이트 이름과 확인하려는 키워드를 입력하면 해당 키워드를 사용하는 모든 기사가 나타납니다.
식인화 문제를 찾는 또 다른 방법은 Semrush 또는 Ahrefs 와 같은 SEO 도구를 사용하는 것 입니다. 둘 다 잠재적인 문제를 쉽게 찾아낼 수 있는 기능이 있습니다.
확인하는 또 다른 방법은 사이트맵을 열고 키워드를 Ctrl+F로 검색하는 것입니다.
그러나 페이지를 패닉 상태로 만들거나 삭제하기 위해 너무 빨리 시작하지 마십시오. 먼저 동일한 메인 키워드에 대해 페이지가 모두 순위가 매겨져 있는지 여부와 순위 및 검색 의도 가 무엇인지 확인해야 합니다.
전반적으로, 서로 트래픽을 빼앗고 있는지 또는 다른 키워드에 대한 순위를 지정하는지 분석하고 설정해야 합니다.
언급한 바와 같이, 적어도 부정적인 결과를 얻기 시작할 때까지는 키워드 자기잠식을 수정하는 것이 항상 필수는 아닙니다.
키워드 자기잠식을 피하는 방법
키워드 잠식을 피하는 가장 좋은 방법은 페이지와 사용 중인 키워드를 최적화하는 방식에 매우 주의하는 것입니다.
이것은 특히 다른 각도에서 동일한 주제에 접근하는 밀접하게 관련된 기사에 적용됩니다. 이 경우 두 기사에 대해 동일한 하나의 일반 키워드와 개별 텍스트의 과정을 정의하는 두 개의 다른 롱테일 키워드가 있는 경우가 많습니다.
물론 이러한 시나리오에서는 롱테일 키워드의 일부이며 결국에는 일반적으로 말하는 키워드이기 때문에 general 키워드를 사용하지 않을 수 없습니다.
그러나 조심한다면 오늘날의 검색 엔진은 당신이 말하는 내용을 이해할 만큼 충분히 지능적입니다.
특히 주의해야 할 사항은 다음과 같습니다.
- 일반적인 키워드를 언급할 때 동일한 표현을 사용하지 마십시오.
- 두 기사에서 동일한 롱테일 키워드를 사용하지 마십시오.
- 다른 롱테일 키워드를 하위 주제로 언급하는 경우 적절한 앵커 텍스트를 사용하여 해당하는 기사로 연결하십시오.
- 귀하가 언급한 관련 하위 주제와 엔티티를 구별하십시오.
- 텍스트, 메타데이터, 제목 및 부제목에 기본 키워드(롱테일 키워드)를 사용하세요.
- 기사 중 하나가 기둥 페이지인 경우 백링크를 구축하고 콘텐츠를 홍보할 때 해당 기사에 집중해야 합니다.
키워드 자기잠식을 수정하는 방법
결정하고 영향을 받은 페이지가 있다고 100% 확신하면 키워드 자기잠식을 수정하는 방법에 대한 몇 가지 경로를 따를 수 있습니다.
- 게시물 리디렉션 및 병합
- 콘텐츠 및 키워드 업데이트
- 내부 링크 구조 수정
그러나 이들 중 하나를 구현하기 전에 페이지의 품질 과 웹사이트에 기여하는 방식을 조사하고 분석 해야 합니다.
이를 위해 콘텐츠 및 키워드 감사 를 수행하여 유사한 게시물 중 최고의 키워드 순위가 가장 높고 백링크가 더 많으며 가장 많은 가치를 제공하며 가장 많은 트래픽을 유도하는 게시물을 결정하는 것을 고려하십시오.
이 정보를 사용하여 수행할 접근 방식을 결정할 수 있습니다.
1. 게시물 리디렉션 및 병합
경쟁 페이지 중 하나 또는 일부가 콘텐츠 전략에 거의 가치가 없고 품질이 낮은 콘텐츠가 있는 경우 해당 페이지를 제거하고 더 나은 성과를 낼 수 있는 공간을 만드는 것이 가장 좋습니다. 그러나 이러한 페이지에 중요한 백링크가 있는 경우 이를 삭제하는 것은 선택 사항이 아닙니다 .
대신 301 리디렉션을 적용하여 모든 트래픽이 최고의 기사로 이동하도록 할 수 있습니다.
또한 두 게시물의 정보를 하나로 병합하여 귀중한 하위 주제를 하나로 결합할 수 있습니다.
예를 들어 두 개의 게시물은 "롱테일 키워드란 무엇인가"와 "롱테일 키워드를 최적화하는 방법"입니다. 그것들을 결합하기로 결정하고 "롱테일 키워드에 대한 키워드 연구를 수행하는 방법"이라는 하나의 게시물로 끝납니다.
그런 다음 새 기사를 가리키도록 이전 URL을 모두 리디렉션하거나 원래 URL 중 하나를 사용하여 새 정보를 추가합니다.
2. 콘텐츠 및 키워드 업데이트
서로의 트래픽을 잡아먹는 모든 페이지를 유지하려는 경우 콘텐츠와 키워드별로 업데이트하도록 선택할 수 있습니다.
따라서 최적화 해제 작업이 시작됩니다. 추가/제거하려는 키워드를 주의하고 자세히 평가하십시오. 이를 수행하는 좋은 방법은 Google 시트를 만들고 거기에 키워드를 입력하는 것입니다. 그러면 어떤 키워드가 어떤 기사와 관련이 있는지 쉽게 알 수 있습니다.
이렇게 하면 작업이 더 간단해지고 키워드 자기잠식을 방지하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, WordPress 웹사이트 개발에 동일한 단어에 대해 순위가 매겨진 세 개의 게시물이 있지만 주제의 다른 측면을 다루고 있습니다. 그 중 하나는 – WordPress 웹사이트 개발: 단계별 가이드 – 주요 페이지, 즉 기둥 페이지로 만들고자 하는 게시물이고 다른 두 가지 – 소규모 기업을 위한 WordPress 웹사이트 개발 및 도움이 필요한 징후 입니다. WordPress 웹 사이트 개발 은 식인 풍습을 피하기 위해 다시 최적화하려는 게시물입니다.
3. 내부 링크 구조와 백링크 마인드
자기잠식 문제를 해결하기 위해 취할 수 있는 또 다른 단계는 내부 링크 구조 가 구성된 방식을 변경하는 것입니다.
내부 링크는 Google에 신호를 보내고 어떤 게시물이 귀하에게 더 중요하고 우선 순위가 지정되어야 하는지 알려주는 좋은 방법입니다. 간단히 말해서 페이지에 더 많은 내부 링크가 있을수록 계층 구조에서 더 높아집니다.
이는 백링크에도 적용됩니다.
사실, 백링크는 귀하의 권위를 높이고 검색 엔진에 귀하가 신뢰할 수 있는 정보 소스임을 보여줍니다. 사실, SERP에서 귀하의 위치를 결정하는 가장 중요한 순위 요소입니다.
그러나 게시물을 제거하면 보유한 모든 링크가 손실됩니다. 특히 권한이 높은 웹 사이트에서 오는 경우 이를 유지할 방법을 찾아야 합니다.
언급했듯이 링크 자산을 유지하는 가장 좋은 방법은 이전 페이지를 새 페이지로 리디렉션하는 것입니다.
어떤 이유로 이것이 가능하지 않다면 이전 페이지에 링크된 웹사이트 소유자를 찾아 연락하는 것을 고려하고 링크를 새 기사에 대한 링크로 교체하도록 요청하십시오.
여전히 이 연습은 지루하고 시간이 많이 걸리지만, 성공하면 SEO 노력을 크게 향상시킬 수 있으므로 결국 노력할 가치가 있습니다.
요약
키워드 카니발라이제이션은 함정입니다. 처음에는 인식하지 못할 수도 있지만 어느 시점에서 순위와 트래픽에 영향을 미칠 수 있습니다.
이러한 상황에 처한 경우 침착하고 최적화하십시오.
상황을 분석한 후 적절한 조치를 취하십시오. 잠식된 키워드를 적절하게 처리하는 몇 가지 방법이 있으며, 이제 우리 기사를 읽은 후 키워드가 무엇인지 알게 되었습니다.
키워드 자기잠식 문제를 방지하는 가장 좋은 방법은 웹사이트를 정기적으로 모니터링하고 사용한 키워드를 추적하며 기사의 각도와 검색 의도에 주의를 기울이는 것입니다.