키워드 조사 전략의 세 가지 요소: 규모, 난이도, 의도

검색 마케팅은 끊임없이 변화하는 산업이지만, 생성 AI 운동 속에서도 한 가지 변하지 않는 것이 바로 키워드입니다.

귀하의 비즈니스에 가장 가치 있는 키워드를 식별하면 귀하의 가시성과 온라인 존재감을 높이거나 깨뜨릴 수 있으며 귀하와 경쟁업체 사이의 거리를 둘 수 있습니다. 하지만 적절하게 활용되었을 때만 가능합니다.

SEO를 위한 전략적 키워드 조사 방법을 배우면 검색 마케팅의 복잡함과 소음을 탐색하여 타겟 트래픽, 더 높은 순위 및 전환율 증가라는 보물을 얻을 수 있습니다.

하지만 키워드 조사는 단순히 인기 있는 단어나 문구를 찾는 것 이상입니다. 여기에는 볼륨, 난이도, 의도의 세 가지 요소를 이해하는 것이 포함됩니다.

• 볼륨은 사람들이 특정 키워드를 검색하는 빈도를 나타냅니다.
• 난이도는 당신이 직면하게 될 경쟁을 측정합니다.
• 의도는 사용자 검색의 기본 목적을 드러냅니다.

이 세 가지 데이터 포인트를 사용하는 방법을 명확히 하면 비즈니스에 대한 명확한 키워드 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

키워드 규모 이해

키워드 볼륨은 특정 기간 내에 키워드가 검색된 횟수를 나타내며, 사용자 행동 및 검색 동향에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 특정 키워드가 웹사이트에 가져올 수 있는 잠재적인 트래픽과 가시성을 나타냅니다.

대량의 키워드는 금광이 되어 상당한 유기적 트래픽과 잠재 고객을 끌어들일 수 있습니다.

반면에 판매량이 적은 키워드는 경쟁이 덜할 수 있으므로(다음에 설명하겠습니다) 틈새 시장을 개척하고 특정 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스와 관련된 대용량 키워드를 찾는 것이 키워드 연구의 궁극적인 목표입니다.

귀하의 제품, 서비스 또는 산업에 맞는 높은 검색량을 통해 숨겨진 보석을 발견하고 싶습니다.

이를 찾으려면 대상 고객이 비즈니스와 관련된 솔루션이나 정보를 검색할 때 사용할 수 있는 관련 용어와 문구를 브레인스토밍하는 것부터 시작하세요.

타겟 고객의 입장에서 생각해보고 그들이 사용할 언어에 대해 생각해 보세요.

그런 다음 키워드 조사 도구를 활용하여 해당 키워드에 대한 검색량을 탐색하고 검색 트래픽이 많은 키워드를 식별하세요.

예를 들어, 다양한 유형과 스타일의 지붕을 제공하는 지붕 회사이지만 금속 지붕 옵션에 대한 더 많은 트래픽과 인지도를 높이고 싶다면 고객이 검색할 수 있는 몇 가지 변형된 핵심 문구를 탐색하고 싶을 것입니다. 더 일반적으로 사용되는 용어.

고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

여기서는 각 키워드가 볼륨 열에서 검색되는 월별 평균 횟수를 확인하여 금속 지붕 서비스 페이지에서 어떤 키워드를 사용하고 싶은지 평가할 수 있습니다.

그러나 이는 단지 무심코 가장 많은 양의 키워드를 쫓는 것이 아니라는 점을 기억하십시오. 또한 해당 키워드와 관련된 관련성과 경쟁도 고려해야 합니다.

대량 생산과 달성 가능한 경쟁 사이의 균형을 찾는 것이 성공의 열쇠입니다.

키워드 난이도 평가

키워드 난이도는 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 측정합니다. 우리는 신뢰할 수 있는 도구를 사용하여 키워드 난이도를 평가하고 이에 영향을 미치는 요인을 계산합니다.

우리는 이미 키워드 순위를 매긴 웹사이트의 수, 해당 웹사이트의 품질과 권위, SERP 기능 등에 대해 이야기하고 있습니다.

좋은 키워드 연구 전략은 대용량 키워드와 난이도가 낮은 키워드 사이에서 최적의 위치를 ​​찾는 균형입니다.

적절한 검색량을 갖춘 키워드를 타겟팅하고 싶지만 치열한 경쟁사에 의해 압도되지는 않습니다. 전투를 현명하게 선택하고 전투 기회가 있는 키워드에 집중하는 것입니다.

현재 도메인 권한(위에서 언급한 올인원 검색 마케팅 플랫폼에서 측정할 수 있는 측정항목)보다 10~15% 포인트 더 높지 않은 키워드 난이도를 선택하세요. 이를 통해 올바른 콘텐츠로 순위를 매길 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

금속 지붕 회사의 예에 따라 도메인 권한 점수가 30점인 경우 난이도 점수가 20~40점 사이인 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다.

귀하의 사이트는 난이도가 30 미만인 키워드에 대해 매우 빠르게 순위를 매겨야 합니다. 위의 항목은 검색 결과의 상위 3개 지점에 대해 좀 더 많은 어려움을 제공하지만 해당 용어에 대해 더 높은 순위를 얻는 것도 도메인 성장에 도움이 됩니다. 시간이 지남에 따라 권위.

동일한 키워드를 보면 "금속 지붕 유형"과 "금속 지붕 계약자"가 현재 도메인 권한으로 순위를 매길 수 있다고 말하고 싶습니다.

SEO는 긴 게임이다. 이는 미묘한 균형을 찾고 전략을 조정하는 것입니다.

지금 실행 가능한 전략으로 시작하고 도메인 권한이 구축됨에 따라 시간이 지나면 더욱 경쟁력 있는 조건을 추구할 수 있습니다.

사용자 의도 일치

사용자 의도는 검색어 뒤에 숨겨진 목적이나 동기를 나타냅니다. 이것은 SEO의 과학 분야가 해석의 여지가 있는 예술 형식으로 바뀌는 곳입니다.

키워드 의도를 식별하는 것은 누군가의 말 뒤에 숨겨진 의미를 해독하는 것입니다.

검색 엔진에 검색어를 입력하는 사용자는 특정한 목표를 염두에 두고 있습니다. 그것은 수:

• 정보를 연구하고 있습니다.
• 특정 웹사이트로 이동합니다.
• 해결책을 찾는 중입니다.
• 거래를 완료합니다.
• 그리고 더.

사용자 의도는 가장 일반적으로 네 가지 유형으로 분류됩니다. 그것을 분석해 봅시다:

정보 제공 의도

이는 사용자가 질문에 대한 지식, 답변 또는 솔루션을 찾는 때입니다.

그들은 "방법" 가이드, 튜토리얼 또는 유익한 기사를 검색할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트에 있는 블로그나 긴 형식의 정보 랜딩 페이지를 통해 검색어를 만나보세요.

탐색 의도

탐색 의도가 있는 사용자는 이미 특정 웹사이트나 브랜드를 염두에 두고 있습니다. 그들은 해당 웹사이트로 직접 이동하기를 원합니다.

브랜드 이름이나 특정 URL을 검색할 수도 있습니다. 정보 또는 위치 페이지와 같은 회사 정보로 검색을 만나보세요.

상업적 의도

이러한 사용자는 연구 조사 단계에 있으며 구매를 고려할 가능성이 높습니다. 그들은 제품 비교, 리뷰 또는 가격 정보를 찾고 있습니다.

예를 들어 "장부를 위한 최고의 소프트웨어" 또는 "최고의 트레일 러닝화" 등이 있습니다.

귀하의 비즈니스에 따라 긴 형식의 서비스 페이지, UX에 최적화된 홈페이지 또는 훌륭한 "최고 제품" 블로그 게시물을 통해 검색어를 만나보세요.

거래 의도

거래 의도가 있는 사용자는 조치를 취할 준비가 되어 있습니다. 그들은 구매를 하거나, 서비스에 가입하거나, 거래를 완료하기를 원합니다.

'구매', '주문' 또는 '가입'과 같은 키워드를 검색할 수도 있습니다. 적절한 CTA가 포함된 제품 또는 서비스 페이지로 검색을 만나보세요.

더 자세히 알아보기: 구매자 여정 기반 콘텐츠 전략을 만들고 실행하는 방법

검색 엔진 결과를 분석하여 키워드 타겟팅을 사용자 의도에 맞게 조정해야 합니다. 특정 키워드에 대해 어떤 유형의 콘텐츠가 순위를 매기는지 확인하세요.

최상위 페이지를 보고 "내 콘텐츠가 사용자가 기대하는 것과 일치하는가?"라고 자문해 보세요.

이는 타겟 고객의 입장이 되어 그들이 찾는 답변과 솔루션을 제공하는 것입니다.

금속 지붕 예로 돌아가서, "금속 지붕 유형"과 "금속 지붕 시공업체" 사이에 있는 경우 상업용 사용자 의도에 따라 "금속 지붕 시공업체"를 선택합니다.

"금속 지붕 유형"에 대한 의도는 가능한 상업적 의도를 보여줍니다.

그래도 이 키워드에 대한 다른 콘텐츠 순위를 살펴본 후에는 이것이 블로그나 다른 콘텐츠에 대한 키워드인지 빠르게 판단할 수 있습니다.

사용자 의도를 이해하고 이를 해결하는 콘텐츠를 생성함으로써 사용자 경험을 개선하고 전환 가능성과 고객 만족도를 높일 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: 검색 의도에는 4가지 이상의 유형이 있습니다.

작동 중인 세 가지 요소: 모범 사례

좋은 키워드 전략 결정을 내리는 데 필요한 몇 가지 배경 지식을 바탕으로 연구를 진행하기 위한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

종합적인 키워드 조사 실시

몇 가지 키워드로 자신을 제한하지 마십시오. 처음부터 폭넓은 네트워크를 통해 다양한 키워드를 탐색하여 뻔한 용어만 찾는 것이 아니라 모든 숨겨진 보석을 얻을 수 있도록 하세요.

키워드 조사 도구, 동료 및 고객과의 브레인스토밍 세션, 경쟁사 분석을 사용하여 다양한 잠재적 키워드 풀을 수집하세요.

세 가지 요소를 기준으로 키워드 우선순위 지정

모든 키워드가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 3요소를 기준으로 우선순위를 정해야 합니다.

귀하의 비즈니스 목표에 부합하고 현실적인 난이도를 지닌 적당한 검색량을 갖춘 키워드를 식별하십시오.

또한 귀하의 비즈니스와 청중에 대한 의미 있는 키워드를 탐색할 때 다양한 단어 변형(예: 과거 또는 현재 시제)을 고려하십시오.

사용자 의도를 다루는 콘텐츠 만들기

타겟 고객의 요구와 의도를 충족하는 콘텐츠를 개발하세요. 유익한 블로그 게시물, 흥미로운 비디오, 대화형 가이드 등 사용자 의도에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하세요.

고객이 어떤 언어를 사용하는지, 어떤 질문을 하는지 잘 모르시나요?

영업 및 고객 서비스 팀에 문의하여 일반적인 반대 의견이나 자주 묻는 질문 목록이 있는지 확인하세요. 이는 키워드 중심의 수요가 많은 콘텐츠 계획을 수립하기에 좋은 장소입니다.

가장 가치 있는 키워드를 식별한 후에는 잘못된 콘텐츠로 키워드를 타겟팅하는 것을 절대 하고 싶지 않습니다.

더 많은 구매를 유도하기 위해 대용량 정보 키워드를 사용하고 제품 페이지를 최적화하지 마십시오. 이러한 사용자는 단지 더 많은 지식을 찾고 있을 뿐 구매할 준비가 되어 있지 않습니다.

적절한 콘텐츠로 사용자 의도를 충족하면 고객이 만족하고 긍정적인 순위 신호로 웹사이트 권위에 보상을 줍니다.

더 자세히 알아보기: 콘텐츠 매핑: 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜, 어떻게

키워드 전략 모니터링 및 조정

SEO는 끊임없이 진화하고 있습니다. 키워드 실적을 계속 관찰하고 필요에 따라 조정할 준비를 하십시오.

시장 내 언어는 추세에 따라 시간이 지나면서 바뀔 수 있습니다. 데이터를 분석하고, 순위를 추적하고, 청중이 말하는 것을 들어보세요.

상위 타겟 키워드를 사용하여 랜딩 페이지와 콘텐츠를 최신 상태로 유지하되 잠재 고객이 확대됨에 따라 해당 키워드를 자유롭게 조정하세요.

민첩성을 유지하고 필요에 따라 키워드 전략을 조정하는 것을 잊지 마십시오.

최신 검색 트렌드와 경쟁업체보다 앞서기 위해 계속해서 실험하고, 테스트하고, 접근 방식을 개선하세요.

키워드 데이터를 얻을 수 있는 곳

위에서 논의한 데이터 포인트를 수집하기 위해 다양한 무료 및 유료 도구를 선택할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 옵션입니다.

Google 키워드 플래너

이 무료 도구를 사용하면 키워드 아이디어를 탐색하고, 검색량을 분석하고, 특정 키워드의 경쟁력에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다.

우버 제안

이 "부분 유료화(Freemium)" 도구를 사용하면 유료 계정이 필요하기 전에 한 달에 몇 번씩 데이터를 검색할 수 있습니다. 처음 시작하는 경우 입문용 올인원 도구로 매우 좋습니다.

검색 마케팅 플랫폼

Semrush, Ahrefs 및 Moz와 같은 몇 가지 올인원 유료 도구는 필요한 모든 데이터와 키워드 전략을 달성할 때 더 깊이 파고드는 멋진 도구를 제공하여 검색 환경에 대한 포괄적인 이해를 제공합니다.

견고한 키워드 전략을 위해서는 규모, 난이도, 의도를 고려하세요.

키워드 조사는 일회성 작업이 아닙니다. 이는 성장과 최적화의 지속적인 여정입니다.

키워드 조사는 조만간 유행에서 벗어나지 않습니다. 생성 AI라도 언어와 일반적으로 사용되는 검색어를 사용해야 합니다.

따라서 표면을 긁기 시작했거나 키워드 연구 및 SEO에 대해 더 깊이 파고들 준비가 되었다면 올바른 길을 가고 있는 것입니다. 계속해.

호기심을 나침반으로 삼고, 창의성을 연료로 삼고, 헌신을 길잡이로 삼으십시오.

곧 귀하가 전문적으로 선택한 타겟 키워드를 통해 잠재 고객과 소통하고, 온라인 인지도를 높이며, 비즈니스 전환을 늘리는 데 도움이 될 것입니다.