전자 상거래 SEO를 위한 키워드 리서치 방법

고성능 검색 엔진 최적화는 키워드 연구를 기반으로 하며 키워드 연구는 귀하의 프로세스만큼만 좋습니다.

그러나 많은 온라인 상점 소유자와 이야기하면 키워드 조사가 전체 캠페인에서 가장 신비로운 부분처럼 느껴진다는 것을 알게 될 것입니다. 이것은 전자 상거래 SEO에 대한 조언을 제공하는 많은 사람들이 실제 키워드 연구에 필요한 엄격함을 적용하지 않는다는 사실에 의해 도움이 되지 않습니다.

저는 SEO, 특히 전자 상거래 사이트에 대한 키워드 연구를 많이 합니다. 내 경험에 따르면, 우리의 알고리즘 오버로드를 달래기 위해 춤을 추는 것보다 현명한 계획과 안정적인 시스템에 관한 것입니다. 취할 수 있는 가장 가치 있는 첫 번째 단계는 추구해야 하는 용어 유형을 식별하고 해당 목록을 적극적으로 확장한 다음 가장 관련성이 높은 것으로 결정적으로 추려내는 것입니다.

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키워드 유니버스 식별

새로운 상점과 기존 상점 사이에는 많은 뉘앙스가 있으므로 간결함을 위해 이 게시물에서는 귀하가 완전히 새로운 웹사이트에서 작업하고 있다고 가정하겠습니다.

당신의 상점이 더 확고하다면, 당신은 당신이 연구와 함께 가고자 하는 방향을 결정하는 데 도움을 줄 수 있는 훌륭한 데이터 기준선을 이미 가지고 있을 것입니다. 그러나 새로운 사이트의 경우 기존 경쟁업체에 의존해야 합니다.

이를 수행하는 올바른 방법은 거대한 브랜드가 아닌 공간에서 주요 플레이어를 찾는 것입니다. Amazon, eBay, Walmart 및 기타 기존 일반 전자 상거래 웹 사이트를 피하십시오. 그러나 너무 무시하지 마십시오. Wikipedia나 Quora와 같은 큰 정보 제공 브랜드를 반드시 멀리하고 싶지는 않기 때문입니다. 이러한 사이트는 실제로 키워드 용어와 주제의 보물창고가 될 수 있습니다.

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이기는 틈새 키워드

요즘 800파운드의 전자 상거래 고릴라와 경쟁하기 위해, 특히 이제 막 시작하는 경우 하이퍼 틈새 시장에서 시작해야 한다는 아이디어에 전적으로 동의합니다. 따라서 틈새 시장 내의 틈새 시장, 그리고 때로는 그 틈새 시장의 틈새 시장도 있습니다(틈새 틈새 시장).

전문화의 중요성을 강조하면서 실제 예를 들어 전체 키워드 연구 프로세스를 처음부터 끝까지 실행해 보겠습니다. 유형적인 것을 조사하는 것은 우리가 다룰 개념을 이해하고 적용하기 쉽게 만드는 좋은 방법입니다.

나는 현재 가게 주인은 아니지만 스니커 헤드입니다. 비밀이 잘 지켜지지 않으니 아내에게 내가 맡긴 옷장에 대해 물어보세요. 하지만 틈새 시장은 이기겠죠? 따라서 운동화 또는 특정 운동화 모델을 분석하는 대신 운동화의 일반적인 액세서리인 신발끈을 살펴봄으로써 키워드 조사 여정을 한 단계 더 내려가 보겠습니다.

더 구체적으로 말하자면, 교체용 및 "애프터마켓" 끈, 즉 한정판의 기본 끈을 교체하기 위해 구입할 수 있는 멋진 독립형 신발끈을 살펴보겠습니다.

우리의 첫 번째 단계는 Google에 가서 좋은 오래된 상식으로 시작하는 몇 가지 기본적인 검색을 하는 것입니다. 지금 우리가 하고자 하는 일은 자동 제안에서 Google이 무엇을 가지고 돌아오는지 확인하는 것입니다. 이 검색을 위해 나는 단지 일을 시작하기 위해 "운동화 끈"을 입력했습니다(유감스럽게도 말장난).

많은 상업 용어가 그 어느 때보다 경쟁적이기 때문에 #1 순위가 가정용 브랜드가 아니라 이 글을 쓰는 시점에서 LacesOut.net이라는 작은 틈새 상점이라는 사실에 솔직히 조금 놀랐습니다. 일반 전자 상거래 플랫폼 외부의 소규모 매장이 우리 기준에 적합하기 때문에 데이터를 수집하기 위한 첫 번째 예로 이 매장을 사용할 것입니다.

하지만 그 전에 모든 Google 제안 키워드가 어떻게 생겼는지 확인해야 합니다. 이를 위해 KeywordKeg라는 유용한 도구를 사용할 수 있습니다. 먼저 "sneaker laces"라는 루트 키워드를 입력해 보겠습니다.

즉시 우리는 길이가 이러한 검색자들이 찾고 있는 것을 지정하는 데 사용되는 일반적인 용어임을 알 수 있습니다.

우리가 판매하는 제품 유형, 애프터마켓 및 이 경우 운동화의 교체용 끈에 따라 이러한 용어가 모두 관련이 있는 것은 아닙니다. 용어를 스캔하고 제외 키워드 기능을 사용하여 제거할 수 있는 수식어를 찾고 싶습니다.

예를 들어 검색자들이 eBay, Amazon, Walmart와 같은 브랜드 수식어를 많이 사용한다는 사실을 알게 되었습니다. 결과를 더욱 정리하기 위해 제외 키워드 목록에 추가하고자 합니다.

또한 Kevlar, 가죽, 왁스 및 고무와 같이 판매할 계획이 없는 제품을 포함하는 특정 재료에 대한 키워드도 많이 발견하고 있습니다. 결과에 더 집중하기 위해 그것들도 제거합시다.

이렇게 하면 137개의 고유한 키워드가 남게 되므로 여기에서 월별 검색량을 기준으로 정렬하여 이 키워드의 인기도를 파악하고자 합니다.

더 진행하기 전에 잠시 시간을 내어 이러한 각 열이 표시하는 메트릭과 관련하여 의미하는 바를 설명하고자 합니다.

• 검색 결과: Google에 입력되는 실제 키워드입니다.
• 볼륨: 매월 Google.com에서 이 키워드가 검색된 평균 횟수입니다(특히 미국 사용자를 대상으로 함).
• CPC: 이 키워드가 검색될 때 광고주가 Google에 광고를 게재하기 위해 지불할 의사가 있는 평균 클릭당 비용입니다.
• Comp: AdWords를 통한 유료 광고의 상대적 경쟁 수준입니다.
• 값: 이 트래픽이 월별 가치가 있는 대략적인 값입니다. 월평균 검색량에 평균 클릭당 비용을 곱하여 계산하는 지표입니다.
• SEO 난이도: 이것은 1-100의 척도를 기반으로 하여 이 키워드에 대한 유기적 결과에서 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 대수적으로 측정한 것입니다. 100이 가장 어렵습니다.
• CTR 범위: KeywordKeg는 이것을 "SERP의 자연적 결과가 클릭되는지 여부"로 설명합니다. 자연 검색결과 위에 표시되는 광고, 이미지, 제품 목록의 수에 따라 다릅니다. CTR 범위가 높을수록 키워드에 대해 유기적으로 순위를 매길 때 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.”
• 키워드 파워: SEO 난이도, CTR 범위, 검색량 및 CPC로 구성된 계산된 지표로 키워드가 귀하의 웹사이트에 대해 갖는 잠재력을 나타냅니다. 위력이 높을수록 좋습니다.
• Trend: 키워드의 인기도가 상승 또는 하락하는지 판단하는 데 사용되는 지난 12개월 동안의 검색량 동향입니다.

빙산의 일각

전체 연구 프로세스의 일부로 키워드 데이터를 볼 때 초기 실행과 필터링의 첫 번째 시도를 기반으로 식별한 키워드는 빙산의 일각에 불과하다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 문맥 조회와 같은 조사를 통해 사용자가 어떻게 생각하는지 이해하면 더 많은 잠재적인 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

검색량이 월 100회 이상인 이러한 용어는 관련 용어의 전체 우주를 포함할 가능성이 높습니다. 예를 들어, 현재 목록에 있는 몇 가지 용어에 대해 다시 나오는 관련 용어 중 일부를 살펴보겠습니다.

참고 : Google.com에서만 매월 100회 이상 검색되는 키워드만 표시하도록 필터가 설정된 동일한 제외 키워드 목록을 사용하고 있습니다.

가장 많은 양의 용어: "넥타이 신발끈 없음"

가장 가치 있는 키워드: "신발끈 방법"

가장 어려운 SEO 용어: "신발끈 매듭"

가장 강력한 힘을 가진 키워드: "끈으로 묶는 부츠"

SEO 데이터에 무게를 실어보세요

이 연습은 콘텐츠 맵 및 키워드 우선 순위를 정의할 때 항상 데이터를 가져오고 추측하지 않는 이유입니다.

시드 용어로 위의 4개 키워드에서 생성된 용어를 되돌아보면 다음과 같습니다.

1. "No tie shoelaces" 는 11개의 다른 용어를 포함하여 관련 제안과 함께 돌아옵니다.
2. "신발끈 방법" 은 139개의 다른 용어를 포함하여 관련 제안으로 돌아옵니다.
3. "신발끈 매듭" 은 단 1개의 다른 용어가 있는 엉터리입니다.
4. "끈이 달린 부츠" 는 우리 제품 믹스와 실제로 관련이 없지만 22개의 추가 용어를 포함하고 이러한 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠 페이지를 만드는 데 강력한 사례가 됩니다.

키워드 조사 프로세스 만들기

위의 프로세스를 10-15번 정도 실행하여 작업할 관련 용어의 실질적인 목록을 작성할 수 있습니다. 훨씬 더 쉽게 KeywordKeg에서 바로 이러한 단계를 대부분 관리할 수 있습니다.

다음은 쇼핑 유입경로 전반에 걸친 용어, 즉 특정 신발끈 용어, 신발 특정 신발끈 용어(다양한 브랜드) 및 "방법" 및 기타와 같은 유입경로 용어를 포함하는 내 목록의 모습입니다.

목표로 삼을 200개 용어의 확실한 목록으로 무장한 상태에서 질문은 남아 있습니다. 이제 무엇을 할까요? 답변: 이제 이것을 주제로 그룹화할 때입니다.

상점의 주제 맵 작성

주제 맵은 관련 키워드를 대표 주제 아래에 모두 포함되는 더 작은 목록으로 그룹화하는 스프레드시트입니다.

예를 들어 내 데이터 세트의 일부 주제 맵은 다음과 같습니다.

위의 두 예 모두에서 나는 내 목록의 키워드를 주제로 그룹화하는 일반적인 스윙을 취하고 있습니다. 그러나 이것이 우리 연구 과정의 끝이 아닙니다. 여기에서 콘텐츠 유형에 따라 이러한 그룹화가 의미가 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

Google은 특정 쿼리에 대해 특정 종류의 콘텐츠에 순위를 지정하는 것을 선호한다는 것을 거듭거듭 보여주었습니다. 특정 용어 또는 용어 집합에 대해 순위를 매기려면 Google이 보고 싶어하는 콘텐츠 유형을 구축해야 합니다.

가장 일반적인 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 정보 페이지(Wikipedia 생각)
• 제품 카탈로그 페이지(Category, Sub-Category, Product Detail)
• 블로그 게시물(이것도 형식이 다를 수 있지만 이 게시물의 목적을 위해 모두 함께 묶을 것입니다)
• 동영상
• 리뷰
• 비주얼 / 인포그래픽
• 오디오/팟캐스트

다양한 콘텐츠 유형 매핑

키워드를 가장 잘 타겟팅하기 위해 생성해야 하는 콘텐츠 유형을 의도적으로 계획하는 것이 도움이 됩니다. 이를 수행하는 가장 간단한 방법은 일부 구식 인터넷 검색을 사용하는 것입니다. KeywordKeg에서 내보낸 키워드 목록을 시작점으로 사용하여 스프레드시트를 직접 만드십시오.

해당 시트 내에서 다음 열이 있는 새 탭을 만들 수 있습니다.

• 예어
• 주제
• 용량
• 어려움
• 컨텐츠 타입

위의 강조 표시된 두 행은 수동으로 입력해야 합니다. 물론 이것은 약간 지루할 것이지만 노력할 가치가 있다고 약속합니다! 다음은 내 신발끈 예제에 대해 다양한 유형의 콘텐츠를 매핑하는 예입니다.

예 1: "넥타이 신발끈 없음"

이것은 혼합 검색 엔진 결과 페이지의 좋은 예이거나 분명히 발전하고 있는 페이지입니다.

이 SERP를 깨는 가장 쉬운 방법은 목록 형식의 기사를 사용하고 시간이 지남에 따라 콘텐츠를 투자하고 리소스를 연결하여 제품 카테고리 페이지의 순위를 매기는 것 같습니다. 아마존에서 직접 판매하지 않는 한 수천 개의 리뷰를 축적해야 합니다.

예 2: "신발끈 방법"

나는 이 SERP를 사랑한다. 이러한 결과는 SEO 중심 콘텐츠 제작을 활용할 수 있는 기회로 무르익었습니다. 특히 YouTube 해킹을 사용하여 최고 순위에 오르는 것입니다(이 중 일부를 시도하십시오).

예 3: "아디다스 신발끈"

내가 무슨 말을 하는지 이해하기 시작했습니까?

이 세 번째 예에서 우리는 결과가 상업적 의도가 높은 페이지로 치우친 것을 즉시 볼 수 있습니다. 맨 위에(텍스트 광고 앞) 제품 목록 광고(PLA) 캐러셀이 있으며 이미지 결과를 제공하기 전에 두 개의 제품 카테고리 페이지, 두 개의 제품 세부 정보 페이지 및 또 다른 카테고리 페이지가 있습니다.

우선 순위 용어를 살펴보고 모든 콘텐츠 유형을 매핑했으므로 이제 이 콘텐츠를 구축하는 방법에 대한 계획을 세울 차례입니다. 현명한 첫 번째 단계는 의도적인 "컨텐츠 맵"을 디자인하는 것입니다. 이 자산은 요구 사항(이상적인 키워드), 청사진(제작해야 하는 콘텐츠) 및 구조(콘텐츠 제작을 위한 로드맵)를 간략하게 설명합니다.

실제로 이전에 이 주제에 대해 자세히 다루었으므로 AZ에 대한 설명을 보려면 SEO 콘텐츠 맵을 디자인하는 방법을 읽어보세요.

콘텐츠 캘린더 개발

우선순위 키워드 목록이 있고, 어떤 유형의 콘텐츠를 만들어야 하는지 알고 있으며, 이를 사이트 전체에 매핑했습니다.

이제 일정을 짜서 목표 키워드에 대한 순위를 매기고 이 콘텐츠를 실시간으로 시작할 수 있습니다. 이렇게 하려면 전체 키워드 파일에 추가 시트를 만들고 깔때기 단계(검색 의도 기반)별로 배치하는 것이 도움이 됩니다.

여기를 클릭하면 전체 이미지를 볼 수 있습니다.

또한 이 프로세스의 다른 모든 구성 요소를 함께 가져오고 싶을 것입니다.

• 주제 초점
• 컨텐츠 타입
• 테스트 제목 1
• 테스트 제목 2
• 테스트 제목 3
• 타겟 키워드
• 추가 키워드
• 목표 길이
• URL

다음은 위의 모든 매개변수를 포함하는 활성 예입니다.

여기를 클릭하면 전체 이미지를 볼 수 있습니다.

그런 다음 다음 열을 사용하여 일람표에 맞게 시트를 작성합니다.

• 초안 완료 날짜 [ACTUAL]
• 게시 날짜 [ACTUAL]
• 날짜까지 필요한 초안 [추정]
• 예상 발행일 [추정]
• 작가
• 상태 [시작되지 않음, 할당됨, 진행 중, 보류 중, 게시됨]
• 블로그 게시물 유형 [게시물인 경우 게시물의 카테고리]
• 게시물 주제 및 설명
• 예시 사이트
• 추천 URL
• 추천 제목
• 추천 H1
• 권장 메타 설명
• 타겟 키워드
• 메모

그런 다음 콘텐츠 생성 및 관리 리소스를 이 시트로 가져오고 이러한 각 열을 필터링하여 콘텐츠 및 키워드 관점에서 SEO 노력에 대한 가시성을 얻을 수 있습니다.

Shopify 아카데미 과정: 초보자를 위한 SEO

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키워드 조사 프로세스가 진행 상황을 결정합니다.

귀하의 검색 엔진 최적화 노력은 귀하의 프로세스만큼 효과적일 것입니다. 대부분의 상점 소유자는 특히 시작하고 시간이 촉박할 때 적절한 프로세스가 없고 프로세스를 생성하는 방법을 모릅니다.

한때는 그게 당신이었을 수도 있지만 지금은 게임 계획이 있습니다.

이 키워드 연구 가이드가 도움이 되었기를 바라며 질문이 있거나 요점에 대해 더 자세히 논의하고 싶은 경우 아래에 댓글을 남겨주시면 답변해 드리겠습니다.

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