랜딩 페이지 디자인: 효과적인 판매를 위한 일반적인 실수 및 대응책

발리우드를 사랑하는 사람으로서 저는 주연 배우가 화려하게 등장하는 것을 종종 경험했습니다. 관객들은 상영되는 것을 좋아하기 때문에 이 영화에 대해 압도적으로 매료되어 있습니다. 마찬가지로 광고 캠페인에서 리디렉션된 후 첫 번째로 들어가는 웹사이트의 랜딩 페이지는 타겟 잠재고객과 관련성이 높고 의미 있고 흥미로워야 합니다. 그래야 경쟁자를 압도할 수 있을 뿐만 아니라 핵심 상업적 의도, 즉 '판매'를 강화하십시오.

그러나 대다수의 웹사이트 소유자는 종종 방문 페이지 디자인의 중요성을 과소평가하고 특정 측면에 주의를 기울이지 않습니다. 이것은 높은 이탈률을 초래하는 일반적인 실수로 이어지므로 해당 기간 동안 판매가 급감합니다. 그리고 승진 축제를 축하하는 꿈은 더 어두워집니다.

비즈니스 리드의 더 높은 전환율을 위해서는 광고와 랜딩 페이지가 잘 조정되어야 하며, 이를 위해 약간의 추가 시간과 노력을 투자하면 확실히 보상을 받을 수 있습니다. 랜딩 페이지 디자인을 처리하고 더 높은 판매를 위해 조정하기 위해 일반적인 실수와 몇 가지 대책을 통합했습니다. 자, 살펴보겠습니다.

숨겨진 비효율적인 CTA

클릭 유도문안이라고도 하는 CTA는 방문 페이지에서 눈에 띄어야 사용자가 원하는 작업을 수행하도록 리디렉션됩니다. 대부분의 디자이너는 방문 페이지에 너무 많은 요소를 추가하여 CTA를 가리거나 숨길 수 있습니다. 일부는 사용자를 방문 페이지로 안내한 광고와 관련이 없는 CTA를 추가하여 모든 광고 노력을 무효화할 수도 있습니다. 랜딩 페이지가 로드된 직후 팝업되는 랜딩 페이지에 명확한 클릭 유도문안이 없으면 전환을 방해할 수 있습니다. 실제로 많은 디자이너가 방문 페이지에 여러 작업을 추가하여 스크롤 없이 볼 수 있는 실제 작업을 숨길 수 있습니다.

대책 : 전환율을 높이려면 랜딩 페이지에 효과적인 CTA를 추가하는 것이 필수적입니다. 색상은 CTA에서 중요하며 대상 고객을 조사한 후 선택해야 합니다. CTA가 랜딩 페이지에 나타나도록 하고 사용자가 클릭하도록 합니다.

다른 광고 및 페이지 헤드라인

디자이너가 저지르는 또 다른 큰 실수는 헤드라인을 엉망으로 만드는 것입니다. 광고 제목이 다르고 방문 페이지에서 사용하지 않으면 사용자가 혼란에 빠질 수 있습니다. 헤드라인의 명확성과 간결성은 전환에 중요한 역할을 합니다. 방문 페이지로 리디렉션되는 광고의 헤드라인은 페이지에 사용된 헤드라인과 같아야 합니다. 그렇지 않으면 사용자가 일치하지 않는 약속으로 속임을 느낄 수 있습니다.

대책: 전환율을 높이고 궁극적으로 판매를 늘리려면 광고와 완벽하게 어울리는 효과적인 헤드라인을 넣는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 사용자의 주의를 끌 뿐만 아니라 처음부터 사용자의 관심을 끈 제안이 가짜가 아니라 진짜인지 확인할 수 있습니다. 일관성과 광고 일치 헤드라인을 방문 페이지의 찬가로 만들어 더 높은 전환율과 궁극적으로 매출 증대를 확인하십시오.

로드하기 너무 느림

디자이너는 속도에 영향을 미치고 로드를 느리게 만드는 여러 요소와 고품질 이미지를 방문 페이지에 추가합니다. 광고를 클릭한 후 5초 이내에 로드되지 않는 방문 페이지는 거의 74%의 사용자가 거부할 것입니다. 사용자가 페이지에서 제공하는 내용을 보기 위해 오래 머물지 않는다면 처음부터 효과적인 CTA와 일치하는 헤드라인을 넣어도 소용이 없습니다.

대응책 : 방문 페이지 속도를 높이기 위해 다양한 조치를 취할 수 있습니다. 이미지를 압축하고 크기를 조정하고, 지저분한 것을 정리하고, 호스팅을 업그레이드한 다음 때때로 속도를 테스트하여 3초 이내에 로드되는지 확인할 수 있습니다. Google의 PageSpeed ​​Insights 도구 및 Pingdom과 같은 다양한 도구를 사용하여 페이지 로드 속도도 측정 및 분석할 수 있습니다.

많은 시각적 산만함

랜딩 페이지에서 할 수 있는 가장 큰 실수는 주요 목적이 무엇인지 잊어버리는 것입니다. 모든 노력은 사람들이 페이지의 다른 작업에 탐닉하지 않고 행동하게 하는 방향이어야 한다는 것을 기억하십시오. 이미지, 비디오, GIF 및 청중의 주의를 산만하게 할 수 있는 대용량 콘텐츠와 같은 많은 요소를 랜딩 페이지에 삽입하는 디자이너를 많이 보았습니다. 사용자가 CTA를 클릭하는 실제 경로에서 벗어나 페이지의 다른 항목으로 인해 주의가 산만해집니다.

대책: 방문 페이지에 KISS 만트라를 채택해야 합니다. 하나의 목표를 가지고 구체적으로 설정하십시오. 전환율을 높이고 매출을 증가시키기 위해 방문 페이지에 필요한 모든 것을 포함하십시오. CTA를 강조하고 페이지에서 사용자의 관심을 끌 수 있는 다른 유형의 시각적 산만함을 피하세요. 필요한 경우 미니멀리스트 접근 방식을 사용하고 굵은 텍스트가 있는 단일 이미지를 사용하고 모든 관심을 끄는 곳에 전략적으로 배치된 효과적인 CTA를 사용합니다.

복잡한 양식

나는 사용자가 수많은 복잡한 양식을 작성하도록 지시하는 많은 방문 페이지를 보았고 그들이 하는 모든 일은 사용자가 즉시 '뒤로' 버튼을 클릭하도록 하는 것뿐입니다. 3-5 필드 양식을 추가하는 것은 데이터/구독 수집에 많은 해를 끼치거나 도움이 되지 않습니다. 그러나 랜딩 페이지의 복잡한 형태는 큰 NO입니다.

대책: 광고 캠페인의 추가 노력을 사용하여 생성한 추가 리드를 잃지 않으려면 방문 페이지의 양식을 효과적인 클릭 유도문안으로 바꾸십시오. 양식이 광고 캠페인의 필수적인 부분인 경우 불필요한 필드 없이 단순하게 유지하십시오. 사용자에게 너무 많은 정보를 묻지 마십시오. 뉴스 구독, 업그레이드, 도구 등과 같은 유용한 정보를 매번 무료로 제공하여 사용자의 취향을 파악하는 동시에 유용한 정보도 얻을 수 있습니다. 정보를 얻은 후에는 해당 데이터를 효과적으로 사용하여 판매 기회를 높이기 위해 해당 사용자를 재타겟팅하십시오.

이것이 전부는 아니지만 랜딩 페이지에서 저지를 수 있는 가장 큰 실수 5가지입니다. 이러한 실수를 피하고 랜딩 페이지 디자인의 대책을 따르면 매출이 급증하는 것을 볼 수 있습니다. 방문 페이지를 살펴보고 이러한 실수를 인지하고 있는지 확인하십시오. 서둘러서 대응책을 사용하여 단기간에 효과적으로 매출이 증가하는 것을 확인하십시오.