더 나은 전환을 위한 랜딩 페이지 최적화: 광고주를 위한 팁

캠페인 목표와 관계없이 성공 여부는 방문자를 유료 고객으로 전환하는 능력으로 측정됩니다. 이를 위한 기본 마케팅 전략은 전환을 극대화하고 판매를 늘리며 비즈니스 KPI를 달성하기 위해 효과적이고 잘 설계된 랜딩 페이지를 구축하는 것입니다.

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초기 설정부터 콘텐츠 및 디자인에 이르기까지 랜딩 페이지를 최적화하는 데 도움이 되는 상위 20가지 팁을 살펴보겠습니다.

랜딩 페이지 설정(기술 및 구조)

팁 1: 테스트, 테스트, 테스트(& 학습)

랜딩 페이지의 성공과 관련하여 테스트는 가장 친한 친구입니다. A/B 테스트를 사용하여 방문 페이지의 다양한 변형을 실험하고 가장 실적이 좋은 것을 선택하십시오. 영웅 이미지, 헤드라인 또는 클릭 유도문안 등 테스트에서 하나의 변수 변경 사항을 고수하십시오. 너무 많은 변수를 동시에 테스트하면 최적화를 정확히 찾아내기가 어렵습니다.

팁 2: 올바른 KPI 추적

처음부터 비즈니스에 가장 의미 있는 KPI를 식별하십시오. 이렇게 하면 그에 따라 랜딩 페이지를 디자인할 수 있습니다. 랜딩 페이지에서 제공할 수 있는 지표와 이것이 비즈니스 목표와 어떤 관련이 있는지 알아보세요. 적은 것이 더 많은 것입니다. KPI를 정기적으로 추적하고 A/B 테스트를 사용하여 특정 KPI를 개선하세요.

팁 3: 모바일에 먼저 최적화

모바일은 공식적으로 데스크톱을 추월했습니다. 따라서 모바일 우선 최적화가 중요합니다. 방문 페이지가 모바일에 반응하고 다양한 모바일 장치에서 원활한 사용자 경험을 제공하는지 확인하십시오. iOS와 Android 모두에서 테스트해야 합니다.

팁 4: 사이트 속도 최적화

Google은 다양한 요소를 기반으로 웹사이트 순위를 매기며 속도가 매우 중요합니다. 아무도 느린 브라우징 경험을 좋아하지 않으므로 랜딩 페이지가 많은 디자인 요소로 인해 로드가 많지 않은지 확인하세요. 빠른 업로드 시간을 위한 디자인은 필수적입니다. 고객은 정보를 즉시 사용할 수 있기를 기대하며 사이트 속도가 느리면 흥미를 잃거나 경쟁업체의 페이지로 이동할 수 있습니다.

랜딩 페이지 디자인

팁 5: 전환을 위한 디자인

전환은 최우선 순위이므로 디자인이 이 목표에 집중되어 있는지 확인하십시오. 간결하고 깔끔하며 깔끔한 디자인과 명확한 CTA가 결합되어 결과를 극대화합니다.

팁 6: 일관되고 통합된 메시징

랜딩 페이지가 광범위한 마케팅 활동을 어떻게 반영하고 지원하는지 생각해 보십시오. 일관성은 다른 캠페인에서 구축된 잠재적인 브랜드 인지도 및 고려가 랜딩 페이지에서 귀하에게 이익이 되도록 합니다. 다른 곳에서 사용되는 색상 팔레트와 창의적인 개념을 반영합니다. 언어의 일관성도 잊어서는 안 됩니다. 브랜드에서 제공하는 다른 마케팅 접점과 통합되는 언어는 전체 고객 여정의 일부로 랜딩 페이지의 영향을 증폭하는 데 도움이 됩니다.

팁 7: 광고 소재를 랜딩 페이지에 맞추세요

랜딩 페이지가 광고 크리에이티브와 일치하는지 확인하십시오. 이는 원활한 사용자 경험을 생성하고 전환 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다. 광고 크리에이티브와 일치하지 않는 방문 페이지는 오해의 소지가 있고 진실하지 않은 것처럼 느껴져 전환 손실로 이어질 수 있습니다.

팁 8: 프리미엄으로 갈지 말지

디자인에 결정적이어야 합니다. 때때로 더 고급스러운 모양과 느낌이 필요합니다. 그렇다면 모서리를 자르지 마십시오. 모든 캠페인과 브랜드에 고급 접근 방식이 필요한 것은 아닙니다. 여기에 필요한 것은 브랜드의 기본에 충실한 기능적이고 심플한 디자인입니다.

팁 9: 모든 대상 고객 세그먼트에 대한 랜딩 페이지 만들기

구매자 페르소나, 구매 동기 및 요구 사항을 이해하십시오. 메시지를 사용자에게 개인화할 수 있도록 다양한 대상 그룹에 대해 서로 다른 랜딩 페이지를 구축해야 합니다. 2023년의 개인화는 전환율을 높이는 데 매우 중요합니다.

팁 10: 랜딩 페이지 요소에서 크기를 효과적으로 사용하세요.

방문 페이지를 디자인할 때 크기를 효과적으로 사용하세요. 예를 들어 클릭 유도 문안이 눈에 띄고 쉽게 찾을 수 있는지 확인하세요.

팁 11: 공백을 유리하게 사용하십시오.

여백은 랜딩 페이지에서 깔끔하고 정돈된 모습을 만드는 데 도움이 되는 필수 디자인 요소입니다. 여백을 효과적으로 사용하여 주요 요소를 강조하고 페이지를 쉽게 탐색할 수 있습니다.

팁 12: 긍정적인 확언을 사용하세요

긍정적인 확인은 청중에게 좋은 경험을 제공하고 전환 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 방문 페이지에서 효과적으로 사용하여 환영하고 낙관적인 환경을 만드십시오. 긍정적인 사용자 경험 = 건전한 KPI.

팁 13: 등록 양식 최적화

등록 양식을 최적화하면 전환율에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 양식을 짧고 단순하게 유지하고 필요한 정보만 요청하십시오. 긴 형식은 전환 손실로 이어집니다.

방문 페이지 콘텐츠

팁 14: 더 적은 것으로 더 많은 작업 수행(단순화)

카피 측면에서 볼 때 랜딩 페이지에서는 확실히 적을수록 좋습니다. 콘텐츠를 검토하고 필요한 항목만 추가하는 데 시간을 할애하고, 헤드라인을 강력하게 유지하고, 글머리 기호나 시각 자료를 사용하여 더 복잡한 내용을 설명하세요. 애플을 생각하십시오. 최소한의 단순함. 사용자가 특정 작업을 수행하도록 하려면 너무 많은 선택 사항을 제공하지 마십시오.

팁 15: 영웅 샷 추가

히어로 샷은 제품이나 서비스를 보여주는 큰 이미지나 동영상입니다. 랜딩 페이지에서 효과적으로 사용하여 청중과 감정적인 연결을 만드십시오. 해상도가 높고 눈에 잘 띄는지 확인하세요.

팁 16: 적시에 적절한 콘텐츠 표시

콘텐츠를 모든 사람을 위해 일반적으로 만드는 대신 경험을 개인화하는 방법을 식별합니다. 예를 들어 동적 콘텐츠를 사용하면 시간, 요일 또는 날씨와 같은 신호에 의해 트리거되는 다양한 사용자에 맞게 랜딩 페이지를 조정할 수 있습니다.

팁 17: 고객 > 제품

랜딩 페이지 최적화와 관련하여 항상 고객이 우선임을 기억하십시오. 제품을 홍보하는 것보다 청중의 문제점과 요구 사항을 해결하는 데 집중하십시오.

팁 18: 문화적 차이를 고려하세요

문화적 차이는 청중이 랜딩 페이지를 인식하는 방식에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 랜딩 페이지를 제작할 때 문화적 뉘앙스를 염두에 두고 그에 따라 카피와 메시지를 조정하세요.

팁 19: 사회적 증거 강조

고객 리뷰 및 평가와 같은 사회적 증거는 청중과의 신뢰와 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 방문 페이지에서 사회적 증거를 강조하여 전환 가능성을 높입니다.

팁 20: 신뢰 배지 사용

보안 봉인 및 보증과 같은 신뢰 배지는 청중을 안심시키고 제품 또는 서비스에 대한 신뢰를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 랜딩 페이지에 신뢰 배지를 포함하고 전략적으로 배치되었는지 확인하십시오.

랜딩 페이지는 모든 마케팅 캠페인의 핵심 구성 요소입니다.

위에서 설명한 팁을 사용하여 디자인과 콘텐츠를 최적화하여 전환을 극대화할 수 있기를 바랍니다.

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